金士百啤酒二十五周品牌庆典策划方案.ppt

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1、金士百啤酒25周年品牌庆典,是一个成人礼，由蹒跚学步到顶天立地成长；是小学，高中到大学毕业走向社会积累；是小时候对糖果的奢望到现在对生活品质的提升追求；是梦想每次考试得双百到满怀报复誓做国家的栋梁激情；,首先，让我们共同思考的一个问题就是，25年对于人生的意义,25年，对于金士百的意义：我们走过了这25年的时光我们在成长我们在这25间年收获了很多技术、设备、本钱；25年来，我们从小到大能力的体现；25年来，我们完成了阶段性的发展只是一个小结；25年的今天，又将面对下一个新的25年激情迎未来,金士百的25周年庆典绝不能草率，首先要确定他的调性,这是一个承前启后的一个关键时间点；我们要告诉大家的是

2、，金士百的昨天、今天、明天,在说的清楚一点的话：就是回顾昨天、展示现在、规划未来,金士百的25周年庆典绝不能草率，他要有所为有所不为,不为的是：,突破常规，不能一味的回顾，毕竟25年的时间已经离你我远去；不能仅仅是一个庆典或是做一场声势浩大的SHOW；不能仅仅是企业内部的自娱自乐？,我们要将庆典融入文化，啤酒的文化、企业的文化、金士百品牌的文化；庆典的主线永远围绕的是品牌与市场；我们要勾勒出未来明天的金士百；,有所为的是：,金士百25周年品牌庆典,注：本次庆典我们应该淡化，“金士百啤酒股份有限公司”的字样，我们着力围绕金士百品牌来大做文章。因为品牌的力量能涵盖企业，品牌的力量大过一切,活动主题

3、：,一、活动概述二、战略单元一,目 录,前期活动宣传活动炒作收益计划人员邀请,三、战略单元二,活动概述活动亮点描述,【活动时间】2010年6月26日星期六（活动开始时间下午2：00分、晚会庆典时间晚6:10开始)【活动地点】金士百厂区&四平市中心的广场【邀约人群】省市领导、大客户、企业领导、一线员工及家属,【活动组成部分】,13：0014：00摆渡嘉宾到厂区14：0014：30厂区及生产线的参观；14：3016：30金士百二十五周年发展论坛；16：3018：00特色欢迎晚宴；18：1020：10庆典仪式，焰火晚会；,签到,论坛,厂区参观,欢迎晚宴,庆典仪式,根据嘉宾人数，采用考试特作为运输车辆

4、，指定集合时间地点，统一发车，将嘉宾摆渡到四平金士百厂区；迎宾车内备有金士百25周年庆的宣传画册；备有矿泉水；车内播放金士百25周年庆典的记录片视频；,签 到 环 节,签到方式（一）,金士百员工的孩子，绘制一条绿色环保为主题的长卷；长卷长25米，寓意25周年；嘉宾进入厂区第一件事就是在小朋友的邀约下，在长卷上签名；取消以往礼仪为签到仪式服务的传统套路，改为小朋友递送签名笔；,签到方式（二）,啤酒瓶贴签到 特殊印制25周年庆典的张金士百纯生的啤酒瓶贴，来宾将自己的大名签约瓶贴之上，黏贴于签到墙！,厂 区 参 观,厂区及生产线参观,厂迹长廊：按照时间推进顺序为展示方向，介绍金士百在这25年间质和量

5、的变化。先进的生产设备：按照生产流程，逐个环节细化讲解。园区参观:强调员工在花园式的工厂内的幸福指数,厂区及生产线参观亮点,亮点一、接力式参观：不同的参观环节与生产车间由不同的讲解员陪同讲解。以啤酒头道工序到装瓶出场的全过程为轴线，带领嘉宾进行接力式参观。,亮点二、纪念式参观：模拟上海世博护照的方式，参观嘉宾在园区参观时有专业讲解员陪同，每结束一车间的参观，都会有工作人员为期在参观证明上盖一个印章，证明参观者见证了金士百卓越的生产技术，为参观者日后留念。,厂区及生产线参观亮点,高 峰 论 坛,邀约人群：省市领导、企业代表、大客户、经济学专家、营销学专家、市场分析专家、高校教授、论坛主题：金士百

6、品牌二十五周年发展论坛；论坛议题：金士百二十五年来发展历程分析分析金士百成功营销模式专家论证金士百品牌价值专家献计，绘制金士百未来25年发展蓝图大用户与金士百签署战略合作伙伴计划书,论坛的形式与内容：,欢迎晚宴,欢迎晚宴,圆桌式的欢迎晚宴，欧式篷房的装饰布置，在本土感受德国文化；菜品上更多融入的是一种文化，用麦芽、啤酒等原料煨制的菜肴；新鲜的木桶扎啤；晚宴用酒均为贴有25周年纪念版啤酒，调酒师让你感受用啤酒调制的鸡尾酒；惊喜不断，开盖赢水晶纪念版酒瓶，就像过年时的饺子里包钱一样；领导祝酒、西洋乐队的伴宴；,晚宴上的亮点,席间推出水晶纪念瓶&纪念款酒标1、利用水晶，制作一款水晶质地的啤酒瓶，限量

7、珍藏版；与会嘉宾通过开启瓶盖兑奖的方式获得；2、印制25周年庆典的啤酒瓶标，瓶标编号，装裱镶入镜框作为席间礼物送出；,欢迎晚宴现场，淡化演绎内容，只需要简单的钢琴与西洋乐队的扮演，原因在于，我们要把重头的演绎和最绚丽的篇章放置在庆典环节。,仪式部分,仪式流程,18：0018：10领导入场走金士百星光大道18：1018：15诗朗诵开场老中青三代讴歌金士百18：1518：20仪式部分开始主持人开场白，宣布仪式开始18：2018：23省市领导致词18：2318：28企业领导致词18：2818：32颁发卓越功勋奖企业领导为员工颁奖18：3218：40亮相25年纪念雕塑领导共同揭幕18：4018：45庆

8、典部分开始主持人将仪式部分引领为庆典部分,时间 事件 说明,嘉宾入场的亮点：将25周年的年份及大事记通过地贴的形印制在红地毯上，每每嘉宾走过红地毯是就会了解到金士百品牌25年来的成长历程,仪式亮点阐述：,仪式亮点阐述：,老中青三代的诗歌朗诵：用不同时代的人，不同入职金士百的时间为节目的主线，畅谈金士百的发展历程就是谈企业的昨天、今天、明天这样的对企业25年的阐述是柔和的、亲情的,颁发卓越功勋奖,奖励为金士百集团做出重大贡献的员工；员工是企业的英雄；将员工的名字永远载入史册；同时该环节也展示了金士百的人才战略；友情颁奖领导与获奖员工共同铸就金士百品牌的万里长城。,仪式亮点阐述：,友请颁奖领导与获

9、奖员工共同铸就金士百品牌的万里长城。（注明：就是用啤酒箱与啤酒做的一个异性堆头）用金士百啤酒包装箱拼砌一个长城的烽火台。领导与获奖员工，共同点燃烽火。,亮相25年纪念雕塑,25年的历史浓缩；25年的里程碑；共同见证辉煌二十五年的风雨兼程；在领导将红绸落下的那一刹那，灯光闪动，4只瞬间充气的酒瓶气模腾空而起。,仪式亮点阐述：,庆典晚会共分为3个篇章故事用一粒种子所创造的生命奇迹为主线，环节中注意把握庆典晚会的重要时间点与事件，充分展现金士百品牌厚积薄发的巨大实力。,庆典流程,第一篇章：萌生,户外激光秀：利用气雾与白纱为载体，采用炫秀的激光来 展现金士百25周年庆典的部分元素。舞 蹈：萌芽 一粒麦

10、芽，从出土壤中吸取营养，到发芽的过程；歌 曲：歌曲家在东北、在路上、歌 伴 舞：隐形的翅膀童声合唱，视频展示：金士百25年 请片中的主人翁出场现身说法。沙画表演：生命的律动,第二篇章：孕育,舞 蹈：绿色与生命 展现金士百的绿色理念酒歌联唱：祝酒歌、干杯朋友、吉祥酒歌；请外籍歌手、德国留学生演唱中国的酒歌，体 现中西啤酒文化的交融视频展示：金士百幸福指数调研 采访一线员工对金士百的感受。大型魔术：虚拟时空员工合唱：如果你要幸福你就拍拍手 台上台下互动。,第三篇章：绽放,舞 蹈：激情与梦想展现金士百人对外来的追逐；歌 曲：超越梦想；舞 蹈：酒鼓；女子打击乐队激情献上视频展示：金士百的二十年 结合虚

11、拟动画、3D全息虚拟人物展现金士百未 来的发展规划。领导访谈：把酒当歌 主持人与领导对饮，煮酒论英雄。畅谈企业 未来的发展。启动新25年规划：请领导及嘉宾再次上台，共同启动“司南”，现场配合激光，寓意开启新的篇章。焰火晚会开始,乘此强势,让我们来设想一下以后的活动规划。,将本次活动做为模型活动，以固定周期举办。面向全社会征集参与者，如：报刊征集、电台热线、走进社区、有奖销售等活动。媒体介入，连续报道此次活动，活动主题为“万人见证 探寻绿色源头”人数限制30-50人，要求活动要规模小，活动周期短。,社区活动,露天电影,媒体征集,集盖得奖,社区活动,露天电影,选择性的进入长春高端小区做活动，如：品酒赠送，互动节目，高端路演等。,非选择性进入长春各个小区，以放映时下热播电影为主要形式，活动现场可让利活免费赠送销售冰镇啤酒。,建议：活动现场搭设“万人见证 探寻绿色源头”主题活动报名处，,媒体征集,集盖得奖,通过媒体包装，将此活动做为追求健康，休闲求知性质的活动，号召社会人群积极参与，并开设热线，短信平台或集团邮箱等方式报名。,在市内零售点打软性广告，以收集50-100个金士百啤酒瓶盖即可参与“万人见证 探寻绿色源头”主题活动。,