开通理想之城下一站幸福之旅远洋城中心路路网开通启动盛典活动策划案.ppt
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1、活动简述活动流程设计展示活动统筹,7月24日开通理想之城,下一站幸福之旅远洋城中心路路网开通启动盛典,1、定义、(1)、本案【开通理想之城,下一站幸福之旅】主旨路网通车活动是“2010 看得见的理想之城”为市场展现大盘兑现力的系列活动之一。(2)、思路明确,重点突出,整场活动庄重、大气符合大盘气质。2、形式:整体活动以路网通车把控活动要点,通过内外场的氛围包装及活动最大看点通车启动仪式,从外到内形成互动接力,让客户一进远洋中心路就能深切感受到氛围包装的强烈气场。3、布置:(1)、营销中心入场区:突出主题,大盘总归。通过地面模拟远洋中心路道路情况,以路网车站牌的导引系统传播项目总规,来时刻影响客
2、户对城级大盘丰富生活资源的记忆度。(摩天轮、溜冰场、三所名校、商业等)(2)、样板区:突出主题,产品卖点。通过将产品卖点组合成游戏道具或展示道具的形式,将其有机串联,使其形成与到场客户互动参与的效果,更能激发客户的参与度。(50米是家到学校的距离、地上无车位,安全低碳的生活设计、赠送百变空间等)(3)、中心路:突出主题,大盘兑现。通过中心路两侧道旗、模拟候车亭或候车牌等道具方式,将大盘兑现事迹有效传达。(塘沽一幼与远洋城揭牌仪式站、9月实验小学开学站、6月首批业主入住站、商业亮相等)。4、客群:现场2009年4月后成交的客(本次交房客户暂不包括在内)、近期未成交意向客户;客渠道外卖场、巡展、大
3、客户、社区;企划通过报媒体的来电、来访客户。5、特别嘉宾:(1)、内部领导:陈总、吴总、丁总、孙总;(2)、外部领导:城建领导、路政领导(交管局领导待选);(3)、媒体嘉宾:搜狐、新浪、搜房、新华网、北方网等;新报、快报、日报等;6、宣广思路:前宣是铺垫、后宣为重点。通过软硬结合,进行展现大盘兑现力的宣传。,活动思路梳理,活动简述活动流程设计展示活动统筹,前期筹备,【7月24日流程】,第一部分 仪式前活动,活动流程,到场嘉宾由礼仪尊贵引领,在签到墙上签到,留下到访印记,共同见证盛典时刻。为到访来宾送上精美臂贴一张,并告知此物将作为礼品领取的有效凭证,请细心保留。,来宾-签到,活动流程,来宾-等
4、候区,到场来宾签到后,到一楼大厅就坐,稍事休息,等待仪式开始。在等候期间来宾可与销售顾问沟通,咨询项目信息。销售顾问带领新客户参观沙盘并讲解有关内容。售楼中心样板间、多媒体影音厅全部开放,方便来宾参观。在此期间,吧台为来宾准备餐点和饮料,让他们细细品味这一美好时光。意向参加试乘试驾的来宾可凭本人有效证件到指定地点报名。,来宾-气氛渲染节目,活动流程,近景魔术,滑稽小丑,在9:00-9:45之间安排贴合本次活动主题,烘托喜庆的节日气氛,吸引到场嘉宾注意力的节目表演,是聚拢人气的恰当时机,为他们驱赶短暂的等候时间。,活动流程,贵宾-签到,礼仪人员为贵宾佩戴胸花并尊贵签到。深刻突出此次活动主题,让贵
5、宾刚刚踏进售楼处便了解本活动目的。签到墙主画面设置为大盘总规平面图,画面中将中心路作重点示意,在道路两侧镶嵌红色灯泡,贵宾可亲手将灯泡点亮,使每个人对中心路的顺利开通留下深刻感受,在所有贵宾悉数到场后,灯泡将全部点亮,共同见证中心路开通的繁华胜景。,活动流程,贵宾-休息室,在贵宾签到后,由甲方领导和礼仪人员引领,陪同领导到休息室休息。贵宾休息室安排2名礼仪小姐进行茶水、餐点等相关事宜的服务。贵宾休息室用鲜花、绿植等氛围进行布置装点,以显贵宾尊崇身份。,活动流程,主持人开场,主持人致开场白 介绍本次仪式的活动流程 宣读特邀贵宾名单 邀请领导上台讲话,活动流程,领导讲话,领导在礼仪小姐的引领下上台
6、讲话 远洋城领导对于出席此次活动的贵宾表示感谢 特邀贵宾领导上台致辞 客户代表讲话,活动流程,整场活动的高潮阶段,秉承大气、隆重的风格。用象征加速前进的汽车迈速表作为启动引擎,喻义远洋城兑现【看得见的理想之城】之承诺的脚步已经加足马力,势如破竹,蓄势待发。在细微之处显示出远洋城创新,敢于突破的精神。贵宾们一同推动杠杆的一刻,迈速表指针仿真加速转动,展示车队油门轰鸣,冷烟四起,旋风彩虹喷射,多色日景彩烟绚丽爆发,全场呈现出喜庆、多彩斑斓的美好景象。,启动仪式,车队检阅,在隆重剪彩过后,上演车队检阅仪式。完美诠释路网成功改造,中心路顺利通车。启用mini cooper、甲壳虫这类时尚经典车型组成形
7、象车队,契合了远洋城受众人群的生活品味,又能很好的展示新修公路的开阔,更为远洋城业主今后生活带来的便利交通进行完美展示。车辆依次开向远方,接受来宾检阅,让观众的视线从赛车转移到公路,对于中心路的新形象给予高度评价。,试乘试驾体验采访,参与试乘试驾的幸运客户回到舞台上,接受主持人随机采访。主持人采访方向:感觉中心路的路况如何?中心路的风景如何?对远洋城的路网改造计划有何印象?,【温馨建议】,在中心路开通的节点中,窥视到品牌强强联合的千载难逢的好机会。即车队检阅一环节中,与著名汽车品牌4S店联合,远洋城VS汽车品牌,地产与汽车的完美结合,达到品牌双赢的至高效果。邀请著名汽车品牌在当天进行车辆展出,
8、免费试乘试驾等活动。汽车品牌的加入增加了活动的亮点内容,又彰显出远洋城业主的独特高雅品位。在来宾入场环节中,展示车停放在售楼中心入口处,即修饰周边环境,又对增强了整体氛围的包装。车队检阅仪式中,可使用该品牌车辆组成车队,接受观众检阅。,第二部分 仪式后活动,贵宾-接待,启动仪式过后,由甲方领导带领贵宾回到贵宾室休息,礼仪为贵宾提供冰饮、湿巾等贴心服务。由负责人带领贵宾听取置业顾问讲解项目沙盘,或对项目进度进行工作汇报。在所有流程执行完毕后,甲方领导带领贵宾到酒店赴宴,进行会后答谢。,活动流程,仪式完毕后,为保证客户返回营销中心,特通过礼品换赠的环节进行客户引导。一方面起到了聚拢现场人气的效果;
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