【真我 新格调】尊荣沃尔沃新款60系汽车上市发布会盛典活动方案.ppt

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1、城市SUV、外形时尚、动力澎湃、兼顾越野与城市操控性、舒适性,专注公路架空与驾驶乐趣，时尚外观,注重长途驾驶的舒适性与驾驶便捷性、时尚外观,车型解读：,XC60,S60,V60,活动名称：尊荣沃尔沃新款60系上市盛典活动主题：真我 新格调活动时间：2013年9月活动地点：尊荣沃尔沃专营店,活动概述：,以专属设计活动，吸引媒体及潜在人群对于沃尔沃新60系车型的兴趣，在哈尔滨汽车消费者中，进一步明确沃尔沃对应于中高级车细分市场的划分；通过活动，促进目标群体对沃尔沃新60系车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成交达成；通过本次活动，进一步巩固沃尔沃品牌在哈尔滨市场中高级汽车市场中的

2、领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度。,活动目的：,活动构思：,现场布置：,舞台最终效果现场布置、演出与物料选择均已北欧风情为主基调；舞台以简约、单色调为设计风格，传达北欧简洁、温馨、自然的生活理念；车体用蓝色幕布覆盖；,活动流程：,区域划分：,展厅平面分区图,立体展板以户外自然为背景，将根据主推车型XC60的外形制作1:1等比例的平面展板放置在背景板之前，客人可站在连个展板中间，由摄影师为其现场拍照留恋。,区域亮点：,区域亮点：,游戏区推荐节目：根据三款车型进行格调布置，体现“真我风尚格调”“真我力量格调”“真我越界格调”概念；暖场区域：在暖场区选择一个区域进行格调布置，如高品质生

3、活展示画廊等，邀请画家为客户即兴作画，萨克斯演奏者表演的现场演出亦是活动的一大亮点。,冷餐区酒水选择：瑞典ABSOLUT VODKA，酒精度40%。冷餐选择：专业星级冷餐公司、餐台整洁无污渍，餐台桌布和装饰物应素雅大气、食材新鲜、造型美观、服务人员制服统一，整齐无污渍，精神面貌与服务态度好。,区域亮点：,现场说明：,所有嘉宾签到将采取指纹按压方式,开场表演：行为艺术舞蹈；蓝色舞者，神秘，富有动感，先声夺人，拉高现场氛围；,现场说明：,现场说明：,主持人开场：主持人选取：主持人：刘凯主持风格：稳重大气，兼具商务气质与亲和力。,现场说明：,揭幕仪式：邀请店总、销售总监、市场总监及三台车车主同时为三

4、台新车揭幕；揭幕后并为新车主颁发新车钥匙,现场说明：,讲师讲解车型：邀请种子讲师介绍本次发布会新60系车型及核心技术买点；,现场说明：,北欧爵士乐队：激昂的北欧爵士音乐；乐队以萨克斯风为主及圆号，小号等；,主持人开场：主持人选取：主持人：叶子,主持人开场：主持人选取：主持人：青伟,备选主持人：,模特礼仪：,模特礼仪选择：模特身着匹配60系风格的服饰站立在60系的三辆展车，供客户与媒体拍照合影；礼仪现场需要4-6位进行迎宾、签到、接待等工作。身高应在1.65米至1.75米，服装、身高、发型统一；,花品选择：,花品选择：以清新淡雅花品为主选花；花品多为淡雅香型；,邀请函,手卡,媒体证/工作证,麦克

5、风套,工作物料：,福特Ford Fiesta 狂欢家庭日”玩转24小时”2013嘉年华主题巡展,我们的车 我们的据点 我们的嘉年华,带你感受：运动中所蕴含的乐趣和能量,动感,自信,大胆,活泼,时尚,个性,一、活动背景,Fiesta,我们的车福特嘉年华,一、活动背景,我们的据点繁华的闹市区,在苏州繁华路段闹市区，选择极具人气的商场。具有知名度，周边配套设施齐全。周末具有固定人流量，在商场户外区举办活动，可确保此次活动的覆盖影响力及人流量。,我们是自信的80后，逐渐成为社会的主力消费群体我们爱动感、爱音乐、爱自然、爱运动活泼、大胆的我们喜欢寻求刺激我们对新鲜事物有着自己独特的追求我们爱“嘉年华”,

6、一、活动背景,我们的嘉年华狂欢家庭日,我们是幸福的小家庭，个性的爸爸、时尚的辣妈我们注重生活、我们注重家庭，周末的Family Day，我们会陪着孩子来游玩我们对如何提高生活质量，创造更舒适的生活，有着自己明确的态度我们爱“嘉年华”,一、活动背景,我们的嘉年华狂欢家庭日,活动信息概况 活动目的阐述,活动信息概况,活动主题：福特Ford Fiesta 狂欢家庭日-玩转24小时”2013嘉年华主题巡展活动时间：3月23日（周六）12:00-17:30 活动城市和地点：苏州待定活动对象：周末外出逛街消费群体活动规模：以确定场地为主暂待定,二、活动概况,选择匹配活动主题的场地，宣传品牌内涵，提高品牌公

7、众化影响力。,贴近,提高,直击,二、活动概况,活动目的阐述,活动区设计创意,外场区设计创意,活动区域主舞台,互动活动区域,三、设计创意,活动区设计创意区域规划图,三、设计创意,活动区设计创意主舞台效果图,Option-1：主舞台（大型）色彩缤纷的舞台布景格外符合玩乐狂欢的主题风格 舞台周围的参与互动区装扮成糖果色区域，格外引人注目 可爱的卡通人偶在活动区域四周派发各类小礼品，召集各类参与观众,Option-2：主舞台（小型）以气球、糖果为主视觉元素的物料装扮，将小小的展示区域显得异常热闹 可爱的卡通人偶在活动区域四周派发各类小礼品，召集各类参与观众 小型展示区备选适用于小型场地搭建，主视觉元素

8、呈现丰富聚集的现场冲击力,三、设计创意,活动区设计创意主舞台效果图,活动区设计创意,外场区设计创意,在商场周边与商场内，摆放含有活动信息的X展架，吸引周边路过人群前往参与我们的活动。,三、设计创意,外场区设计创意外场周边X展架,三、设计创意,园区整体设计创意品牌LOGO高空气球,在商场大门口，摆放含有活动LOGO的高空气球，吸引商场周边行人、及行驶过的人群注意。,活动亮点,暖场时段 活动时段,活动流程,四、活动方案,活动亮点,暖场时段 活动时段,活动流程,活动区域（暂定）图为苏州新苏天地购物广场(石路店),暖场时段派发区域派发内容：DM派发气球派发抽奖券填写活动邀约客户资料收集,四、活动方案,

9、活动亮点：暖场时段（12:00-14:00）,暖场时段派发区规划,在派发区域内，将此次活动DM派发给路人，填写抽奖券、并邀约参与活动现场。卡通世界的明星不舍拒绝的派发使者,工作人员陪同玩偶人派发，邀约参与活动，并填写抽奖券。,四、活动方案,活动亮点：暖场时段（12:00-14:00）,DM派发、抽奖券填写,针对有小朋友的家庭（此次活动主要受众群体之一），分发气球、填写抽奖券、并邀约参与活动现场。快乐可爱的小丑，五彩斑斓的气球,工作人员陪同玩偶人派发，邀约参与活动，并填写抽奖券。,四、活动方案,活动亮点：暖场时段（12:00-14:00）,气球派发、抽奖券填写,每部展示车边都安排，时尚、热辣、气

10、质的车模做车边展示。暖场期间（12:0014:00）在活动汽车展示区域，进行DM派发。活动时段（14:0016:30）车模以形体动作配合主持人车型车款介绍，并做相应定格展示。,四、活动方案,活动亮点：暖场时段（12:00-14:00）,Show Girl 车边展示,互动活动区域跳房子、套圈子、投飞镖、丢沙包、挑游戏棒、互动表演、互动赠品区,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,“老少齐参与，童年游戏玩不停”,游戏：跳房子 参与者丢筛子，单脚跳入指定数格内，最先往返者获胜，可获得互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,

11、游戏：套圈子 参与者在规定区域丢塑料圈，三枚内能成功投入标杆上为获胜，可获互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,游戏：投飞镖 每人可获三枚飞镖，如能击破带有福特LOGO的气球，即可获得互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,游戏：丢沙包 每人可仍投三枚沙包，如能全部将摆放易拉罐推倒者，即可获得互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,游戏：挑游戏棒参与游戏者只要能在不触犯游戏规则的情况下，连续挑起六根游戏棒，即可获互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动

12、活动区暖场时段（12:00-14:00）,互动表演扯铃 小丑进行扯铃表演，可邀请游客互动，成功在指定时间内学会扯铃者，获得互动活动赠品。,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,哈哈，它不是大云朵，它不是只有儿童才能独享。“香香、甜甜、棉花糖”暖场互动活动赠品，透明外包可印品牌LOGO,“快看”“好大的棉花糖哦”,四、活动方案,活动亮点：互动活动区暖场时段（12:00-14:00）,活动亮点,暖场时段 活动时段,活动流程,主舞台区域开场舞、新车揭幕仪式、互动游戏、现场乐队、抽奖环节、伴手礼兑换,四、活动方案,活动亮点：主舞台区活动时段（13:45-17:30）,爵

13、士舞：这是一种由内心迸发出来的舞蹈，舞蹈时所散发出愉悦的气氛，和那种快乐的精神非常具感染力，适宜在展会期间做开场表演。,四、活动方案,活动亮点：开场热舞热辣JAZZ,热舞开场后，在沸腾的现场气氛下揭开我们今天主角“嘉年华”神秘的面纱，惊艳的亮相在数百人期待之下。,四、活动方案,活动亮点：新车揭幕仪式,嘉年华发动机参数,四、活动方案,活动亮点：互动游戏推荐1,嘉年华优越性参数,嘉年华性能参数,嘉年华安全系统参数,嘉年华硬件参数,汽车蹲 在卡片上分别写上：嘉年华各类参数 参加的人各帖一个在身上,听到自己的名字就马上做下蹲的反应,并说出参数内容，反应不过来的接受处罚.参与的嘉宾都能获得礼品一份.,四

14、、活动方案,活动亮点：互动游戏推荐2,合力运气球 三人为一组，其中一人负责吹带有福特LOGO的气球，还有两人负责运送到主持人所口播的汽车存放位置（如主驾驶位、副驾驶位、后排位等）。负责运输的人双手用绳子绑住，只能用背与胳膊夹起气球负责运输在规定时间内，运输气球数量最多的一组获胜。,活力拼图 单人一组，分两组比拼，游戏内只可用单脚跳跃。将摆放在车内（拼图分别放在车内各区域，如主驾驶座、后备箱等）的拼图一张一张黏贴在指定背景板上，参加游戏者只可单脚跳跃进行游戏。最短时间内完成该游戏小组为获胜组。,四、活动方案,活动亮点：互动游戏推荐3,乒乒乓乓、双人嘉年华 可以三队人同时参加，男女双方各拿一支筷子

15、成一双，同时夹指定带有福特嘉年华LOGO的乒乓球。在规定时间内，夹球数量最多者为获胜者；游戏中不可以用手去碰球，违反规则的直接被判为失利。,四、活动方案,活动亮点：互动游戏推荐4,现场乐队Live Show 把对音乐的执着带到了我们的生活，熟练的操作技术为观众带来前所未有的酷炫音乐感受，串接全场的表演，加强现场互动能力,台风火爆，迅速提高现场温度，直飙最高温。,四、活动方案,活动亮点：LIVE SHOW乐队狂欢,抽奖环节：筹集来的抽奖券在最后环节抽出此次活动的各等奖品。如遇到重复口播三次中奖者不在活动现场，将邀请现场嘉宾上台参与“嘉年华”问答（内容参考产品介绍）。如回答正确，即有机会可转动大转

16、盘参与奖品争夺。,四、活动方案,活动亮点：抽奖环节,伴手礼兑换：活动结束后，凭抽奖联兑换本场活动的“福特”伴手礼。前期与活动期间以抽奖、伴手礼保持观众的关注度与活动现场的停留度，以确保正常活动受众群体不流失。推荐：伴手礼印有本次活动主题及福特LOGO。,四、活动方案,活动亮点：尾场伴手礼兑换,活动结束派发区域（待定）图为苏州新苏天地购物广场(石路店)进出口时间节点：16:3017:30活动任存有余温，晚餐时间段又一进出人流高峰时间段（最匹配第二次派发）派发内容：DM派发车品资料派发,四、活动方案,活动亮点：尾场DM派发（16:30-17:30）,设计物料场地推荐,人员配置奖品推荐,主舞台设计,

17、展示区设计,五、项目配置,设计物料主舞台区,X展架设计,五、项目配置,设计物料X展架大转盘,大转盘设计,抽奖箱设计,抽奖券设计,五、项目配置,设计物料抽奖箱抽奖券,互动赠品棉花糖车设计,活动气球设计（其余类似省略）,五、项目配置,设计物料棉花糖车,五、项目配置,场地推荐苏州绿宝广场,苏州绿宝广场位于苏州高新区长江路436号，是苏州高新区集购物、休闲、娱乐、美食于一体的大型shopping mall。广场内各种设施一应俱全。,户外场地区域 位置：入口处户外场地 场地：大型停车场 面积：约1000平方米,室场地区域,五、项目配置,场地推荐苏州绿宝广场,五、项目配置,场地推荐苏州绿宝广场,现场效果图

18、,方位图,五、项目配置,场地推荐苏州绿宝广场,苏州新苏天地购物广场位于苏州金阊区广济路219号，是苏州石路地区人气极高的一家综合大型商场。,五、项目配置,场地推荐苏州新苏天地购物广场(石路店),苏州新苏天地购物广场(石路店)Option-1：室外场地,室外场地,五、项目配置,场地推荐苏州新苏天地购物广场(石路店),现场效果图,五、项目配置,场地推荐苏州新苏天地购物广场(石路店),方位图,五、项目配置,场地推荐苏州新苏天地购物广场(石路店),苏州观前街是成街于清朝时期的百年商业老街，街上老店名店云集，名声远播海内外，商业繁华。观前街是全国最早的商业区步行街，两旁种植悬铃木，隔路树臂几可连接，暑天

19、行走十分荫凉。,五、项目配置,场地推荐苏州观前街,室外场地,苏州观前街 Option-1：室外场地,五、项目配置,场地推荐苏州观前街,方位图,五、项目配置,场地推荐苏州观前街,人员配置奖品推荐,设计物料场地推荐,专业的汽车品牌主持人带动现场热络气氛 主持人以其专业性，不仅串联活动现场，更从专业角度为嘉宾进行活动介绍,专业性主持人,五、项目配置,人员配置专业主持人推荐,姓名：文文身高：175体重：49鞋号：38三围：80 60 88 英文水平：四级,姓名：辰辰身高：175体重：53鞋号：38三围：85 61 89 英文水平：四级,五、项目配置,人员配置国模推荐,姓名：小雨身高：171体重：49鞋

20、号：36 英文水平：四级,姓名：Ira身高：172体重：54鞋号：37三围：85 64 91 英文水平：四级,五、项目配置,人员配置国模推荐,姓名：梅晓瑶身高：168三围：86 61 86鞋码：36体重：45KG,五、项目配置,人员配置礼仪推荐,五、项目配置,人员配置礼仪推荐,姓名：琴琴身高：172三围：86 60 86鞋码：36体重：45KG,五、项目配置,人员配置礼仪推荐,姓名：小何身高：171三围：86 60 86鞋码：39体重：50KG,姓名：nico身高：166三围：80 65 86鞋码：37体重：45KG,每一位团员都是非常专业的 Dancer，曾参与过各种大型活动。部分团员常年参加国外大型演唱会场外应援。曾受邀去美国奥兰多参加表演。,专业舞蹈团队,五、项目配置,人员配置热辣舞蹈团队,Nameus乐队成立于2009年主要成员为09年之前上海摇滚圈活跃的Bloody Mary乐队改组重编组成。年会、路演经验：奔驰上海汇之星公司11年年会表演乐队 达能旗下多美滋乳品有限公司11年年会 耐克（中国）2012年会表演乐队 奔驰上海汇之星公司12年年会表演乐队 2011年长颈鹿美语年会表演嘉宾 2012欣海外贸公司音乐会宛平剧院等,五、项目配置,人员配置激情现场乐队,五、项目配置,礼品推荐,Fiesta THANK YOU！,