联想青公益创业计划策划案.ppt

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1、2010年3月,2010联想青年公益创业计划策划案,火爆的线上关注,激烈的落地PK,精彩决赛登录卫视,10469份创业计划书120多万网友加入“飚爱族”官网吸引了600多万次的点击关注,吸引15，000余人亲临现场观看分区PK赛平均每场600人,精彩决赛登录旅游卫视快乐、阳光、时尚的公益理念深入人心,去年活动回顾,顶级的公益训练营,商界领袖、公益专家、传媒精英齐聚一堂爱心义卖掀起公益热潮,“公益创业”成为业界关注焦点，“飚爱族”成为热点词汇,权威评价,项目背景,S,W,T,O参与公益及做志愿服务在青年群体中蔚然成风具有社会责任感的品牌更易赢得消费者的青睐公众对环保等社会公共问题的关注不断增强自

2、主创业被越多越多的大学生认同和选择,品牌与消费产品的营销推广需更加紧密结合，使活动主题与产品特性融为一体需对往届公益创业计划延续传播，树立公益 创业明星,扶持社会公益创新、资助NGO的企业不断增多，营销推广上需更加鲜明产品推广需更加巧妙，把握好公益项目与产品推广之间的平衡,联想公益创投计划成为业界颇有影响的公益品牌，09年青年公益创业计划引发青年群体的广泛关注及公众的强烈反响联想在校园推广方面积累了丰富的经验和资源，idea精英汇和校园店分别成为校园推广的重要纽带和阵地Idea品牌在大学生市场具有较高的美誉度，小y在大学生市场获得高度认可,项目目标,目标：提升联想的企业社会责任形象KPI：由6

3、5%提升到67%,目标：吸引大学生参与活动，并进行黏着、互动KPI：官网流量提升50%（1500万）、注册人数提升50%（60万）,参与度,品牌,推广,目标：创新校园营销模式，实现校园推广-校园店销售 KPI：大学生笔记本的市场份额提升到25%（09年大学生笔记本market share达到23.7%）,项目KPI,销售,目标：完成y系列产品销量目标，并以此带动主流机型在大学生市场的销售量KPI：成熟市场终端销售65万、新通路在线销售45万,项目成功的关键要素,推广策略,紧扣大学生用户洞察，将活动主题与产品指纹特性紧密结合，通过吸引大学生参与公益活动，提升其对产品的喜好度引入权威公益资源，提升

4、活动公信力树立公益创业明星，通过榜样的力量，吸引更多大学生参与活动,活动贯穿全年，配合“春促”、“暑促”、“返校促销”等消费业务促销活动时间节奏，形成营销推广合力充分利用精英汇和校园店的营销资源，助力活动推广和产品销售,内容策略,媒体策略,营销策略,延续活动主题,2009年，联想青年公益创业计划成功实施。活动主题“飚爱心.创未来”拥有较高的知名度和认可度,2010年，活动延续“飚爱心.创未来”主题，利于强化“2010联想青年公益创业计划”的公益品牌形象，形成持续的社会影响力,飚爱心 创未来,如何将小y产品特质融入公益活动，与大学生进行沟通？,大学生用户洞察,目标用户:大学生,笔记本电脑已逐渐成

5、为大学生的标配,有个性、有想法拥有独特的想法，追求独一无二的自我渴望快速成长不断尝试新鲜事物，渴望快速成长，渴望个人价值得到社会认同乐于展示多面的自我拥有多面的人格特征，并乐于展示自我,y系列产品特质,联想公益创业理念,联想激励大学生发挥想象、注重效率、跨界合作，把富有创意的爱心想法转化为创业行动，把快乐传递给他人,超越想象（公益创新）：超越传统思维的束缚，发挥想象力，用创新 的想 法表达对他人、社会和自然的关爱超越速度（注重效率）：注重自身能力的提升，运用科学的方法，让 公益更高效超越空间（跨界合作）：突破地域范围、文化背景、专业领域的空间 界限，汇聚更多的资源，化小爱为大爱,核心概念推导,

6、超越是共同追求，想象、速度、空间是超越的三大要素,核心信息,活动宗旨 联想面向全国大学生公开征集富有想象力、充满创意的公益想法与计划，鼓励他们展现爱心的创造力，以巧思妙想关怀社会,丰厚回报联想为大学生提供顶级公益培训、丰厚的创业资金、著名公益组织实习机会、知名企业就业优先权等关键支持，让他们提升能力，超越自我，争取实现公益创业成功,选拔标准联想以小y的三大核心特性“超越想象”、“超越速度”和“超越空间”为选拔标准，鼓励参赛团队注重公益创新，提升公益效率，加强跨界合作，旨在发掘和培养中国的公益新秀,联想激励大学生以勇往直前的超越精神，发挥想象、注重效率、跨界合作，把富有创意的爱心想法转化为创业行

7、动，在公益领域开创精彩未来,飚爱心 创未来2010联想青年公益创业计划,超越想象（公益创新）：团队能否发挥创造力，在公益目标、公益领域和公益模式方面，拥有独到和创新之处超越速度（注重效率）：团队是否有较强的综合能力，能否科学地管理项目，并量化公益目标，提升公益效率超越空间（跨界合作）：团队是否能突破地域范围、文化背景、专业领域的界限，与政府、企业、国际组织等跨界合作，汇聚更多资源,超越想象超越速度超越空间,选拔标准,项目示例,小y的核心特性作为选拔标准,小y的核心特性,春回大地,南部县乡村发展协会,科学松鼠会,小y的定位,善于发挥想象、注重效率、重视跨界合作阳光快乐地做公益,赛制设计,报名及海

8、选,决赛,公益训练营,复赛,初赛,4.12,5.12,5.31,7.8,8.23,高校宣讲：69所初筛团队：460支,校内PK：69场胜出团队：207,校际PK：23场胜出团队：27支,27支团队入营胜出团队：27支,影视直播网络直播胜出团队：10支,6.15,y标准,以超越想象、超越速度、超越空间为选拔标准,6大垂直网站全程招募&扶植爱心团队,爱心团购Y460-团购方案征集&炒作,校园宣讲体验会,“有小y超越爱”主题传播（6大垂直网站、6大手段）,7.23,各团队返回各地开展创业实践,创业实践,PK阶段校园体验会,爱心团购Y460-线上团购征集、实施,扶植团队参赛报道,“有小y超越爱”后续报

9、道,继续组织团购,网络,活动,团购,丰厚的创业资金10万元创业资金10支优胜团队1万元种子基金和1台ideapad Y460全国27强知名企业工作或实习机会联想等知名企业工作或实习的优先权全国27强展示自我的宽广舞台参加“社会创新嘉年华”展览全国10强参加全国重点高校巡展全国10强顶级的公益创业培训参加暑期公益训练营全国27强其他物质奖励由联想各分区决定的其它物质奖励各赛区前三名,对目标用户的激励,活动,影视,平面,高校宣讲,报名截止新闻盘点,分区选拔赛事报道,活动盘点,入围团队诞生新闻,开营仪式新闻,5.12,5.15,5.31,7.23,9.20,8.23,4.12,网络,报名启动网络引爆

10、,Roadmap,嘉年华亮点传播,10.10,启动仪式花絮拍摄,广告,7.8,决赛：获胜团队产生,6.15,校园店,校园店开展活动宣传及产品推广,官网,主平台上线及报名开始,入围团队QQ空间,现场直播（网络与现场互动）,训练营精彩内容上传,嘉年华传播,校园落地活动：69场宣讲会、69场校际选拔赛、23场复赛,启动,截止,分区初复赛录播,网络投票,09年明星团队炒作,2010年明星团队深入炒作,获胜团队网络炒作,初筛,初、复赛花絮拍摄,训练营专题,决赛全程录播,创业实践精彩内容上传,8.18,入围团队包装炒作,核心媒体全程合作,新品上市广告,春促广告,暑促广告,十一促广告,活动征集广告,公益创业

11、故事连播,十强篇广告,广宣平台,门户、新闻类：SINA、163、MSN、凤凰网 社区类：豆瓣视频类：YOUKU、土豆、迅雷 论坛类：校园论坛、大旗 手机类：madhouse、12580 地方网站：互联星空,产品平台,炒作平台,门户类：SOHU视频类：酷6社区类：人人、天涯搜索类：百度,IT类：ZOL、Pconline、Pchome、IT168、Yesky、Pcpop,网络传播策略四大优势平台无缝配合,活动平台腾 讯,广宣平台,门户、新闻类：SINA、163、MSN、凤凰网 社区类：豆瓣视频类：YOUKU、土豆、迅雷 论坛类：校园论坛、大旗 手机类：madhouse、12580 地方网站：互联星

12、空,产品平台,炒作平台,门户类：SOHU视频类：酷6社区类：人人、天涯搜索类：百度,IT类：ZOL、Pconline、Pchome、IT168、Yesky、Pcpop,网络传播策略四大优势平台无缝配合,活动平台腾 讯,网络传播策略活动平台腾讯网,根据赛制，各个阶段的内容和需要突出的重点会有所变化，根据这些变化，配合赛事进度，对活动平台进行改版,Qzone开心农场,Qone抢滩大战,网络传播策略 活动平台腾讯网,飚爱心、共参与,飚爱心粉丝团,飚爱心训练营,飚爱心报道,飚爱心共分享,用户注册,用户登录,主视觉,青年公益创业活动介绍,新闻中心,参赛选手排行版,QQ活动广告,明星选手介绍,青年创业论坛

13、,了解更多产品信息,立即报名GO,报名海选阶段页面示意,体验小Y,网络传播策略 活动平台,飚爱心、共叁与,飚爱心粉丝团,飚爱心训练营,飚爱心报道,飚爱心共分享,用户注册,用户登录,参加粉丝团GO,初赛复赛阶段及后期页面示意,参赛队伍视频或照片,参赛队伍视频或照片,参赛队伍视频或照片,参赛队伍视频或照片,参赛队伍视频或照片,参赛队伍视频或照片,参赛队伍视频或照片,参赛队伍视频或照片,校园PK,网络传播策略 炒作平台,选取大学生最能接受的形式,立足大学生最喜欢的阵地,占领精准传播阵地，配合赛事和选手深度传播,网络传播策略 炒作平台,围绕赛事深度传播-启动仪式 校际PK赛 训练营 决赛,人人网超爱Y

14、Y树-每一个创业计划为一棵树 网友可以提出自己的意见 获得越多的意见树越繁茂 参赛队伍可通过此实现自身的超越,种子团队挖掘炒作-团队成长历程记录 团队个性人物展示（小Y露出）团队宣传视频（小Y陪伴）企业家对话团队核心成员,网络传播策略 产品平台,小y产品深度解析与推广,公益创业活动宣传,促进小Y销量 强化联想公益形象,小y视频+场景+技术评测小y专题、行情及排他性导购Idea乐园论坛线上活动,超越的小y,飚爱的小y,强势资源：产品库竞品拦截、焦点图包框、视频栏目合作,号召网友关注公益活动组织千人爱心大团购线下小y体验活动,网络传播策略 产品平台推广比重,机皇小y创造NB行业的GTI时代小y新暴

15、力美学,从胜利走向胜利的小y 小y让经销商超越卖,无敌小y 竞品大PK小y与所有竞品挑战赛,飙爱心创未来 买小y千人公益团购小y,有小y 超越爱 公益爱心大拍卖,带上小y创未来李想等名人点评,Idea乐园“小y党”说小y小y党招募季 小y党宣言小y党购小y 小y党说小y,小y部落格小y千种玩法博客大赛,小y三大超越线上体验活动,带上小y释放爱小y10所校园爱心体验活动,小y党看公益小y党彪爱集中营（顾问团/志愿团/助威团）,爱心小y体验会上海、南京十城市线下活动,推广内容,产品平台,小y（占70%）,公益（占30%）,产品线超越的小y,活动线有小y 超越爱,网络传播策略 广宣平台,抓住强势媒体

16、-提升影响，广泛造势,网络传播策略 广宣平台,赛事新闻报道活动赛事报道联想高层访谈参赛选手采访,Moblie,News,Blog,小y深度评论新浪名博评论小yZol草根博主解析小y,BBS,论坛讨论小yIdea论坛产品解析门户BBS谈小y高校BBS点评小y,Video,活动视频录播视频报道花絮曝光亮点栏目,SNS,手机扩散小y手机报植入小y发送学生手机用户,SNS拉拢参赛病毒广告植入平台主题互动比赛消息昭告,飙爱小 y,公益创业,广告拉动,公关炒作,网络传播策略飙爱的小Y,小Y形象将在四大平台与网友互动，拉近距离,活动代言人与飚爱小Y族一起做公益小Y与团队一起为晋级而努力小Y讲述每个团队背后的

17、故事小Y号召更多人关注公益创业,创业不可或缺的伙伴在所有媒体上携小Y产品出席，向大家展示产品特点在所有媒体上记录公益历程,创业不可或缺的伙伴小Y产品讲解员，演示小Y的三个超越小Y导购，演示小Y如何满足不同类型用户的不同需求爱心小Y展示公益历程,活动代言人活动引导员，解释活动规则前线小记者，赛事速递赛程通讯员，比赛结果第一时间告知小Y乐园讲解员，让更多人了解小Y,项目资源：合作机构,项目资源：专家评审团,项目人员组织架构,Back up,活动运营报名海选阶段（4.125.12）,活动执行,高校公益宣讲,校园店推广,项目/想法海选,公益专家公益创业榜样联想大区/分区总,校园店张贴活动海报分发活动传

18、单播放小y宣传片及活动回顾视频,项目评审团筛选方案确定460支初赛入围团队名单,返回,首场校园宣讲会,时间：待定地点：清华大学出席人员：联想高管(刘杰)；公益领袖（徐永光）；公益榜样（CYCAN）20家媒体（平面、广播影视5家；网络媒体15家）,活动运营初赛（5.165.31）,校内PK,活动执行：中央制定评比规则，23个分区落地执行活动场次：每个分区3场，全国共计69场评委组成：联想大区/分区总经理、销售总监、分区媒体高层、公益专家网友投票：官网开通投票功能，参赛团队组织线下拉票，投票记入成绩晋级名额：每场前3名晋级，全国共207支团队进入复赛,返回,活动运营复赛（6.16.15）,校际PK

19、,活动执行：中央制定评比规则，23个分区落地执行活动场次：每个分区1场，全国共计23场评委组成：联想大区/分区总经理、分区媒体高层、公益专家网友投票：官网开通投票功能，参赛团队组织线下拉票，投票记入成绩晋级名额：每场第一名晋级（北京3名，上海广州各2名），全国共27支团队进入复赛,返回,活动执行,公益培训,带上小y做公益,拓展训练,参与嘉宾商界领袖公益专家传媒精英公益创业榜样形式Workshop为主,合作组织雷励青年拓展内容在京郊开展拓展训练，完成基本任务（如扎营做饭）和延展任务（如动植物保护）,活动运营公益训练营（7.8-7.23）,各团队在公益训练营中的表现将记入比赛成绩,设计公益实践科目

20、，团队分组PK“爱心义卖”筹集善款拍摄公益广告公益实践中凸显小Y实践中必备的工具用小Y记录分享创业心情在官网上与网友互动,返回,活动运营创业实践（7.24-8.18）,27支团队返回各地开展,充分利用小y开展公益活动须与当地公益组织或企业、高校等其他机构共同举办一次活动实践视频、图片和体会通过博客、QQ空间等分享,返回,决赛,决赛分组：27支决赛入围团队平均分为9组，每组胜出1支团队。网络投票人气最高者直接晋级10强（待定）节目录制：合作影视媒体将全程录制决赛奖项设置：最后一场节目决出3支最佳团队，分别荣获“超越想象奖”、“超越速度奖”、“超越空间奖”评审嘉宾：联想高层、公益专家、媒体精英现场

21、观众：联想志愿者、媒体记者、团队所属高校拉拉队特邀嘉宾：团队所属高校团委书记。他们为自己高校的团队加油，同时对竞争团队进行点评,活动运营决赛（8.23）,返回,结合返校促销进行高校巡展,活动运营-高校巡展（10.10）,结合消费产品线返校促销，优胜团队走近各高校进行巡展和各高校青年志愿者社团合作，组织公益创业经验分享会组织优胜团队开展相关公益活动的文图及视频展览,PR报道四次，每次不低于2000字的报道，媒体合作类型为平面1、宣讲会2、校园PK赛3、校际PK赛4、决赛详细要求后续更新,活动运营-PR,发动高校精英汇，以学校为单位，对公益创业及Y460热门机型进行持续宣传，并配合各分区举行落地宣

22、讲活动,高校精英汇,第一阶段 了解(4.12 5.12),进行活动召集&千人分享产品活动：126所校园的活动召集232次校园广播Y460：126场Y460见面会1260篇试用体验分享,第二阶段 喜爱(5.16 6.15),辅助落地赛事&组织万人试用活动：126场校园初赛&决赛 协助Y460：126场Y460高校体验会 100000人全情体验6000个QQ群传播1260篇博文全情纪录,第三阶段 传诵(7.8-9月),持续报道赛事&百万人体验分享活动：6000篇大学生博文记录126000次人人网转帖报道Y460：1000000累计体验分享（博客、日志、帖子）126场团购召集,高校精英汇助推,中国最

23、大的关注气候变化的青年环保组织，09年联想青年公益创业计划10强之一。倡导“低碳未来，青年责任”，曾发起中国唯一一支青年代表团参加哥本哈根气候大会。,低碳未来，青年责任,公益创业新秀,“十二邻”面向社区老人和外来务工人员演出，通过吸引他们参与创作，并在戏剧中演出，致力于促进邻里关系的融洽和社区的和谐,用戏剧敲开紧闭的心扉,公益组织/项目示例,名称：春回大地领域：环保特征：超越想象简介：收集废旧材料，并做成服装、艺术品等，通过变废为宝保护环境,名称：南部县乡村发展协会领域：扶贫特征：超越速度简介：把种畜作为礼品在村民之间传递，帮助村民迅速脱贫,名称：科学松鼠会领域：公益科普特征：超越空间简介：在

24、网上开辟了博客群，一头连接着许多从事科普写作的志愿者，一头面向无数的普通读者，用浅显而有趣的文章传播科技知识。,网络传播策略 活动平台腾讯网,提交公益Idea提交公益创业计划500强作品投票排行榜往届优秀作品展示及报道校区PK形式页面展示分校区QQ群,征集作品/网投前500例作品晋级,初赛/复赛选定28强入围,网投决定1名晋级9名专家选定,500强优秀作品展示500进200作品投票校际间PK互动粉丝团大比拼,十强出炉,500进200,200进27,全部作品进500,27进10,10强,28强独立展示页面支持拉票线上互动。28强专属博客实践志愿者征集网投28强Top One直接晋级十强,超爱小Y虚拟形象小Y公告（针对4个阶段发布重要信息）小Y公益互动问答（根据4个阶段定制不同互动问答）爱心公益专属QQ秀及QQ秀徽章小Y爱心密码传递,超爱小Y成长计划（用户消耗爱心指数积分换取虚拟奖品）（小Y作为公益伙伴伴随公益创业者一同成长）,10强作品独立展示页面10强创业嘉年华10强腾讯公益月捐计划,开心农场爱心果,小Y公益好友买卖,小Y快乐公益魔法卡片,报名海选,初赛复赛,训练营,决赛,阶段任务,资源配合,