天涯简介.ppt

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1、,最具主流影响力的开放社区,影响力篇,作为中文网络社区之王，天涯的感性、丰富性和社会议题设置能力令人惊叹。这里自发生成了最多的草根明星、最具时代气息的天涯剧和最直率的话语场，令其成为传统媒体倚重的新闻源。网络公民的信任、参与和表达意识构成了它的源动力，并促使它成为全球华人网上家园。,天涯主流影响力,2009年度中国互联网市场领先论坛网站、最佳技术、最佳互动、最佳公益4项大奖 ADWORLD(2010年1月）2009中国互联网经济领袖论坛 最具影响力网络社区、年度最佳创新营销平台-互联网周刊（2009年12月）2009中国网民文化节公益奖-中国互联网协会（2009年9月）2008-2009年度效

2、果营销奖、品牌营销奖-艾瑞咨询集团（2009年9月）2008-2009中国新营销先锋人物 总裁邢明-艾瑞咨询集团（2009年8月）2008年最具投资价值潜力企业2008年（第二届）中国创业投资价值榜中国“最有人情味社区”-电脑报 中国第一BBS社区-IT实验室中国商业互联网十年最具影响力社区，最佳综合社区类第1名-中国互联网络信息中心、互联网周刊、中国电商协会媒介应用创新社区奖-第六届第3种人金投赏（2009年4月）,天涯荣誉,中国网友表达观点的主阵地,武汉发展何去何从,房价会升还是会降,中国精英移民潮,富二代 穷二代,蚁族,教材删除鲁迅文章,逃离北上广,暴力拆迁,人民币升值,加息,GDP,股

3、市,收入分配改革,被就业,歌唱我的祖国,最牛团长夫人,社会热点事件的起源地与引爆场,国旗传递行动,钓鱼执法,武汉发展大讨论,武汉发展大讨论,许霆案,记者被通缉,李盟盟“被落榜”,杭州飚车案,少女遭执法人员猥亵跳楼身亡,杨元元自杀案,媒体最为倚重的新闻源,影响中国网民生活消费观念,最具商业影响力的虚拟社区,天涯的受众,天涯的受众,天涯拥有数量庞大的中高端用户群用户多来自经济发达地区具有旺盛的消费力和积极的消费心态,地域分布,性别分布,教育水平分布,天涯的受众,天涯主体使用群是社会最活跃的互联网使用群体参与者活跃度与粘度较高 同时在营销中具有 较高的转化率,职业分布,收入分布,天涯网民互动性,内容

4、篇,包罗万象的内容分享平台,天涯内容资源,营销理念篇,天涯社区营销理念生态营销,天涯社区生态营销,价值观在保护社区用户体验的基础上，利用社区中自然生态的互生关系展开营销行为，形成开放、融合、有序的社交媒体营销生态体系，以确保营销效果的合理最大化和社区可持续发展原则不作假、不作恶、不掠夺宗旨给需要的人最大的帮助，给不需要的人最少的打扰方法论平等对话法则持续营销法则深入互动法则,生态营销方法论,产品篇,企业公民社区营销产品,基于天涯独特优势和特点，天涯推出4大类营销产品,天涯社区营销产品体系,企业社区营销平台,天涯社区营销产品，可独立使用，亦可相互组合，以满足个性化的营销需求社区营销平台，是为企业

5、与消费者提供可持续沟通的互动载体，企业空间是企业与受众互动沟通的一个开放平台，企业在社区更多的是承担组织和引导者的角色，让消费者成为品牌传播的主体,5000万天涯用户,根据企业规模及商务类型的不同，我们推出了不同的企业空间产品：品牌空间：适合从事网络推广的大中企业行业空间：根据不同行业特性，有不同类型的行业空间满足企业需求天涯商家：适合从事网络推广的中小企业商务空间：适合从事电子商务的所有企业,企业空间产品体系,品牌空间的产品形态,品牌空间的营销价值,让消费者与企业成为朋友让每一个消费者成为企业品牌的传播者,以品牌空间作为信息的源起点，通过企业主动传播与网友自传播，形成无限循环的传播链条！,品

6、牌空间的传播路径,品牌空间的优质资源,品牌空间不但从传播机理上打通天涯论坛与天涯微博两大强势产品，而且还在这两个拳头产品上开设了固定入口，让品牌空间得到更有力地传播！,创新篇,企业公民社区营销产品,天涯微博尤其适合用于塑造生动立体的形象、内容并广泛传播方便的找到最感兴趣的人物及时下最热门的网络事件,天涯微博产品介绍,天涯微博，是天涯社区在2010年底推出的全新服务，是一个先进的传播平台及社交工具,帮助你维护不同纬度的用户关系,天涯微博产品介绍,天涯微博，是天涯社区在2010年底推出的全新服务，是一个先进的传播平台及社交工具,天涯微博产品介绍,天涯微博，是天涯社区在2010年底推出的全新服务，是

7、一个先进的传播平台及社交工具,案例篇,成就强势品牌强销售力,01/,天涯社区营销经典案例,广告主七天连锁酒店活动时间2008年2月4日至今营销目的1、促进7天的客房销量2、曝光7天的品牌形象，获取消费者好感解决方案在天涯社区开设七天酒店连锁品牌专区，实现天涯用户与七天会员的有效互通，使天涯用户在天涯即可预订七天酒店房晚。同时，借助主帖关键词主题聚合、左侧导航栏开设入口、目标人群集中版块专区入口开设、天涯40个城市版块专区入口开设等形式，对七天专区以及七天酒店预订服务进行推送活动效果自2008年2月4日合作至今，平均每月可为七天连锁酒店带来2500间房的实际收益，使网友天涯享受七天便利服务的同时

8、，帮助网友快速建立了对于七天品牌的了解和认知，为品牌的深度传播注入了新的活力,02/,天涯社区营销经典案例,广告主上汽荣威活动时间2009年9月3日-12月4日营销目的提高受众对荣威350的关注度，向其传播荣威350轿车的核心亮点信息，并形成大范围扩散，以促进荣威350的线下销售解决方案以天涯论坛作为主阵地，策划与主题相契合的网络口碑营销活动，吸引网友的关注，刺激网友自发参与讨论，形成广泛影响力。同时，结合天涯网友参与活动积极的特点，策划抢票活动，引发网友大规模参与。另外，优势硬广、网络新闻报道宣传、以及站内短信等手段也得到充分运用活动效果活动期间曝光总量超过10亿次，并激发了网友的广泛讨论，

9、荣威350的品牌及产品信息得到了大规模曝光，荣威350轿车的产品优势也深入传播到了网友之中。本次活动案例也得到了业内的广泛认可，在2010年度金投赏大赛中荣获媒介应用-BBS组的金奖,03/,天涯社区营销经典案例,广告主四川省成都市锦江区政府活动时间2009年10月25日-至今营销目的1、提高春熙路的整体品牌形象，扩大影响力2、为春熙路的商户开辟新的营销渠道及信息交互平台解决方案天涯为春熙路打造电子商务服务平台“网上春熙路”，并将以天涯高质成熟的互联网营销产品为基础，充分运用互动活动、话题营销、SNS全民传播等手段推广平台。网上春熙路”代表锦江区政府的形象进入驻天涯，享有独立二级域名，如：，通

10、过实景移植，使网上的游客犹如身临其境，对街景、店面、商品都能够如同行走在春熙路上一样，直观真实,04/,天涯社区营销经典案例,广告主百事活动时间2009年中营销目的宣传推广百事品牌以及百事盖世群音会主题活动，扩大品牌价值，深度与网友互动，强化品牌美誉度解决方案以天涯音乐平台为基础，搭建天涯盖世群音专区，同步更新，通过用户自己产生内容，自己消费内容的模式，进行传播沟通，形成热烈粉丝自然病毒传播的效果活动效果本次合作共产生了37亿广告曝光，专区页面浏览次数达到30,562,284 次。其中一个简单的盖楼活动即吸引了有效浏览量7，532，056次，盖楼楼层达到1，372层；直播活动则吸引了2，594

11、，480人次在线观看，现场招募活动吸引了510，900人次浏览这些都远远超出了客户的预期目标。专区内互动以及热点频出，实现了由点击数字到实际关注气氛的转变，在网络掀起了一股百事音乐浪潮。,05/,天涯社区营销经典案例,广告主珂兰钻石合作时间2009年1月-至今合作目的借助天涯平台，提升品牌；开展钻石销售业务，促进线上线下销售。解决方案在天涯建立珂兰钻石商务空间，利用团购、折扣券等空间工具，策划多种主题活动，提升产品销售业绩；整合天涯整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，全方位传播产品信息。合作效果极大提升了珂兰钻石在网友中的品牌认知；促进了珂兰钻石的直接销售，合作期间，日均

12、广告点约25000个，上万元的定单月均超过30个。,06/,天涯社区营销经典案例,广告主360京东商城合作时间2009年8月2010年1月合作目的提升京东商城的品牌，促进京东商城的销售量。解决方案帮助京东商城在天涯建立商务空间，扩大京东商城市场覆盖率，提升品牌价值；通过在目前人群中定向投放广告信息，以及发放优惠卷等各类推动活动，直接提升销售额。合作效果提升了京东商城的品牌知名度和美誉 度，空间成为了天涯网友购买数码等产品的阵地，日均广告点击约为24000个。,07/,天涯社区营销经典案例,广告主通用雪佛兰合作时间2006年至今合作目的传播公益活动影响力，提升雪佛兰品牌的美誉度解决方案为雪佛兰红

13、粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台，添加多项互动组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔活动，整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，进行品牌以及活动的深度推广合作效果雪佛兰红粉笔爱心平台与论坛2009年总PV达500万。雪佛兰红粉笔天涯社会专栏2009年总计曝光1.5亿。在天涯进行的雪佛兰红粉笔活动、天涯志愿者支教日志、心得，通过媒体报道、其他社区、网友个人博客、微博、个人主页等方式转载达5,000余篇（不完全统计）,08/,天涯社区营销经典案例,广告主上海碧豪酒店合作目的提升品牌认知度，带动酒店销量解决方案锁定目标消费者，在旅游休闲版、上海版推荐，以温馨住房、上海情结、时尚之都、促销信息等多方位的帖子内容吸引网友对碧豪的品牌认知，带动消费合作效果一个月时间内，访问量达到80000多人，1000多人在帖内咨询，酒店及时、友好地做出了答复，成交率高达70%,