CCTV10资源推介.ppt

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1、2011年频道改版说明,目录,CCTV-10频道价值介绍,2011年频道资源推荐,整体要求：提升品质，突出特色，鼓励创新,实现6个“更加”,推出8大创新栏目，营造频道新亮点,天天读书文化名人荐好书“鲁迅文学奖”、“茅盾文学奖”优秀作品推荐地理中国电视版国家地理杂志普及地理知识，探索广袤世界城市新体验触摸城市人文脉络人文角度感受城市发展和变迁养生有道健康生活方式倡导者中医为主，旁及西医，“以防为主”,自然传奇展示自然奥秘更具趣味性和可看性的自然百科原来如此实验求证，科学解惑普及科学知识，提高科学素养绿色生活低碳环保生活贴士从我做起，全民环保创新无限创新明星现身说法展示创新成果，启发创新思维,推出

2、8大创新栏目，营造频道新亮点,突出3大板块，增强时段竞争力,2011年频道改版说明,目录,CCTV-10频道价值介绍,2011年频道资源推荐,CCTV-10作为中央电视台科学教育频道，2001年7月应国家“科教兴国”方略开播以来，坚持“高品格、高品质、高品位”的发展理念，频道竞争力一年上一个台阶。开播以来，科教频道收视率保持快速增长，从以前全国卫星频道20多名一度达到最高全国第9名！,成长最快、最具活力的全国性频道生力军,深度覆盖，有效触达全国,在我国，随着各级有线网的扩大，有线入户已经相当普及。卫星频道主要通过有线方式入户，因此，有线网内覆盖率是反映卫星频道覆盖情况的重要指标。,数据源：CS

3、M，2009年至2010年，31城市，4岁以上所有人,稳定收视，是客户稳定回报的有力保障,数据源：CSM，2009年至2010年6月，31城市，4岁以上所有人,收视是否稳定，是衡量广告投放风险的重要指标；CCTV-10科教频道，以明确的频道定位，高品质的节目内容，赢得了观众的一致好评，收视走势保持稳定，使降低广告风险的绝佳选择。,高格调、有品位、口碑好,频道品格认可度排名第，在强调绿色收视率的今天，判断一个频道、栏目的好坏，其内容的品位、格调是很重要的一个指标。,CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年,让品牌满意加倍,CCTV-10连续4年满意度排名全国卫星频道前十位。C

4、CTV-10做观众满意的媒体，为您的品牌加分。,CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年,广告播出环境更好,广告播出满意度高,CCTV-10广告插播点位安排合理，观众认可度高。,CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年,影响有影响力的人,数据源：CSM，2010年1-6月，31城市，4岁以上所有人,社会精英人群、高学历、有一定经济实力的成熟群体是品牌的目标消费群。,目录,CCTV-10频道价值介绍,2011年频道改版说明,2011年频道资源推荐,活动类项目,专案,广告项目草案投放说明（重要）,1、所有项目自2011年1月3日开始执行。2、所有项目为草案，

5、具体执行以正式合同为准。3、所有特殊项目的最小签约执行周期为（连续的）26周。栏目赞助类最小签约周期为（连续的）13周。4、因频道改版等不可抗力因素，项目内涉及的栏目播出时间、时段点位及前后临近栏目存在不确定性，最终以中央电视台最终播出时间为准；5、特殊广告回报形式，需与节目组沟通协商最后确认，并以广告审查通过为准。6、广告公司与我公司签订广告发布合同，需提供广告公司营业执照、广告经营许可证及所代理客户的营业执照，商标注册证，生产许可证及其它相关手续（其中药品、化妆品、医疗器械、食品应按广告法规及国家有关部门的具体规定办理），同时还应持有客户签字并加盖公章的委托书正本或与客户签订的合同。7、遇

6、重大节目或特殊宣传活动，广告价格及指定位置加价比例另行制定。8、如遇中央电视台播出时间调整，不保证播出时间，只保证广告项目首播总频次。所有栏目重播频次不计价，如遇重播漏播，不予补播。9、如因特殊原因造成广告临时停播或漏播等情况，我公司将根据实际播出情况在相同段位或相近段位给予补播。10、有关广告投放的其它规定，均参照中央电视台广告部有关标准执行。11、此方案为年单价格，本公司保留本项目最终解释权。,常规套装,Part1：性价比高，传播力强,套装项目优势,白天套：成本导向型客户的最佳选择,全天套：王牌套装，点位更优化,晚间黄金套：绝对黄金资源,地理中国套：触摸经典中国文化脉络,创新科技套：紧扣时

7、代，贴近生活,健康养生套：独一无二、权威,百家文化套：独具文化气质，丰富品牌内涵,探索经典套：经典栏目一网打尽,讲述精粹套：网罗高收视栏目，性价比好,广告1,广告3,广告4,2011年度合作品牌广告项目,广告2,落板5秒标版口播：“2011CCTV10科教频道年度合作品牌，品质就是力量！“,2011年度合作品牌广告项目,栏目类合作,Part2：嫁接栏目价值，培育忠实受众,独家冠名联合特约,栏目合作优势,【独家冠名】栏目内广告形式示意,本期内容导读,15秒栏目内广告,栏目片头,5秒标版配口播：本栏目由*企业独家冠名播出,栏目内容,片尾字幕,此外还包含时段广告回报,【联合特约】栏目内广告形式示意(

8、容量3家),联合特约标版，每个企业logo时长5秒配口播本栏目由*、*和*企业联合特约播映,栏目片头,栏目内容,此外还包含时段广告回报,暂定栏目赞助项目刊例价格,频道级合作,Part3：最高端的名义，最丰厚的回报,频道战略合作伙伴即将播出提示收看Next 提示收看下期精彩提示收看,全频道战略合作伙伴的突出优势,全频道战略合作伙伴,全频道战略合作伙伴(广告形式示意图1),在全频道重点节目宣传片中融入企业logo。,全频道战略合作伙伴(广告形式示意图2),企业15秒常规广告，配字幕“科教频道战略合作伙伴”,全频道“即将播出”提示项目的突出优势,全频道“即将播出”提示项目,全频道“即将播出”提示项目

9、(图示),在全频道时段中播出的“即将播出”(时长约为10秒)中嵌入企业logo，其中企业logo出现时长约为5秒。,时段内播出企业15秒常规广告。,全频道“NEXT”提示项目的突出优势,全频道“NEXT”提示项目,全频道“NEXT”提示项目(图示),在导视画面基础上植入企业logo，出现时长与“NEXT”一致,在导视背景可更换为企业动态广告，同时植入企业logo，企业logo出现时长与“NEXT”一致【另议：在企业广告画面与频道包装、色调保持协调一致，不干扰前景栏目时间的前提下，可更换为企业动态广告】,企业15秒广告,下期精彩提示收看项目的突出优势,下期精彩提示收看项目,下期精彩提示收看项目,

10、在栏目下期预告前播出企业5秒标版配口播，*提示收看下期精彩节目栏目后播出企业15秒广告,提示您收看下期精彩节目,节目内容,下期预告提示标版,下期预告,企业15秒广告,特殊形式,Part4：量身定制，润物无声,笔记本赞助服装赞助演播室包装,演播室植入项目的突出优势,特殊项目笔记本摆放(图示),在栏目中的笔记本盖面上，粘贴企业或品牌标识或摆放笔记本产品实物，暴露时间不少于1分钟/期。企业需提供2台笔记本电脑(单栏目)。,特殊项目演播室电视机植入(图示),在栏目中摆放产品实物，暴露时间不少于1分钟/期。企业需提供2台电视机(单栏目)。,企业产品实物,企业产品实物,企业产品实物,【暂定为电视机摆放，视与栏目协商情况增加其他植入形式】,特殊项目笔记本摆放/背贴和电视机植入,笔记本摆放/背贴和电视机植入增值回报,购买单个栏目笔记本摆放项目的，赠送同等执行周期的5秒(或10秒、15秒广告)广告两条,主持人服装赞助项目的突出优势,特殊项目我爱发明主持人服装,特殊项目走进科学主持人服装,特殊项目主持人服装(图示1),栏目内出现鸣谢企业字幕，2次/期，不少于5秒/次。,特殊项目主持人服装(图示2),栏目内播出5秒服装赞助企业标版+企业常规广告+栏目片尾鸣谢字幕,特别鸣谢 本栏目主持人服装由*赞助提供,特殊项目演播室包装,植入形式：演播室地贴，桌面实物（矿泉水）摆放,Thanks！,