VOLVO S80L盛大上市策划推广方案.ppt

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1、全案重点：我们要表达什么？,通过包装与变通，直观突出的表达出 VOLVO S80L 的舒适性、安全性,通过什么方式进行表达？单纯的试乘试驾？主持人单调的介绍？还是来宾在我们有效的引导下，形成认同感？答案自然是后者。,创意方案一：,反 恐 篇,创意基点：VOLVO S80L电视广告护航篇表现形式：影视广告故事延续到现场。表 演 者：专业影视演员。,现场灯光暗下（由画外音提示现场来宾欣赏这一特殊环节）。投影播放VOLVO S80L的护航篇广告。播放结束后，现场响起紧张急促的音乐声，演员扮演的恐怖份子，迅速冲进场内，并鸣枪示众。,舞台上站着六名保镖，其中两人为卧底绑匪。恐怖份子将主持人挟持，要求说出

2、领导人在哪里？主持人将手指向了车，车内领导人的替身从容的走出来。绑匪发现是替身时，恼羞成怒，正欲动手时，被现场冲进来的保安制服。,此时，现场的灯光大亮，音乐与表演也随即定格在舞台上。（画外音响起：他们安全到达了吗？）他们安全到达了 追光灯打到台下，真正的领导人，在保安的簇拥下穿过媒体的闪光灯，走上舞台，并向大家隆重的介绍这款VOLVO S80L,通过现场的模拟表演，将VOLVO S80L的安全性，直观的表达出来。表达效果自然不言而喻。现场来宾不仅直观的感受到VOLVO S80L的安全性，同时通过这样一场演出，对VOLVO S80L的电视广告有更加深刻的印象，为宣传效果的延续性起到了至关重要的作

3、用。,创意方案二：,舒 适 篇,创意基点：VOLVO S80L电视广告舒适篇表现形式：影视广告故事延续到现场。表 演 者：企业高层领导。,当企业领导致辞结束后，主持人将企业高层请到台下，在记者的包围及簇拥下，走进VOLVO S80L的车内。此时现场灯光继续暗下，投影上播放VOLVO S80L的电视广告（当关上车门后，无论外边多么喧嚣，依然可以享受宁静的空间。）,为配合这一章节的氛围，在广告片播放结束的同时，舞台上安排的古典小提琴演奏开始表演。悠扬的小提琴声配合了广告中所表达的宁静感，抓住现场来宾的情绪配合整次活动所刻意营造的氛围。,创意方案三：,生 活 篇,创意基点：成功人士的品质生活表现形式

4、：情景剧表演配合画外音辅助。表 演 者：专业演员。,舞台上，几位行为艺术模特，摆出不同场合的造型，我们的主人公从容的交际于各种场合中。,他，是一位成功人士。成功代表锋芒，但他却不锋芒外露。他喜欢一切“尽在掌握，以静制动、精益求精”的感觉。,画外音讲解：,他的车，代表他的品质。亲爱的来宾，您所选择的车是否代表您的品质呢？,当他结束这一天所有的应酬时，主人公轻松的打开车门，准备驾车离开。舞台上所有行为艺术的表演者，均起身望向主人公的车，并投以羡慕的目光。,画外音讲解：,通过表演前，主持人的穿插与介绍，使现场来宾强烈的感受到，其实舞台上表演的主人公就是自己的生活缩影，追求的恰恰就是这种内敛又不乏高贵的生活状态。通过对表演所产生的共鸣，使其对 VOLVO S80L 产生亲近感与认同感，以促进其购买欲。,开大奔、BMW炫富？哦不！那是上个世纪的事情了,以上仅为活动环节中的特殊创意点，具体执行还有待商榷,