中国进口红酒市场调研分析报告.ppt
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1、中国进口葡萄酒市场调研报告,1、了解中国进口葡萄酒市场销售现状及前景2、葡萄酒消费群体的构成与消费情况3、葡萄酒的营销渠道4、葡萄酒的投资收藏价值5、葡萄酒私人会所在大陆的发展情况,调研目的,市场现状与前景,进口总量:伴随着国外市场的低迷而中国却在加入WTO之后,随着葡萄酒进口关税税率从65%一路降至14%(瓶装)和20%(散装),进口葡萄酒在中国的机会开始大幅显现。越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场,进口量持续高速增长。,2005-2012年中国进口葡萄酒总额 单位(亿美元),市场现状与前景,消费趋势随着中国经济的飞速发展,奢侈品市场正迎来中国时代。尤其是我国人均GDP超过5千美元后,
2、居民的消费购买能力显著增强,消费升级成为我国经济发展的必然结果。在饮食消费上,越来越多的消费者开始了解到身体健康的重要性,酒类消费向低度、营养等方向发展;葡萄酒作为符合这一消费趋势的产品,势必会有大发展。,地域市场形成北京、上海、广州三大消费市场。三地受国外的生活方式的影响。人们的消费方式、消费观念的改变,形成了红酒的消费环境。目前以北京为代表的北方市场,以上海为代表的华东市场和以广州为代表的珠三角市场,形成了中国的三大红酒消费市场。,Page 5,市场现状与前景,利润丰厚我国葡萄酒行业属于朝阳产业,经济危机无损高增长格局。1999-2009年间我国葡萄酒行业收入和利润年增长均保持在20%以上
3、,并是酒类细分行业中利润占比唯一正增长的子行业。2012年我国进口葡萄酒商已由几年前的800家大幅增加至4000多家;据业内测算当前我国高端进口葡萄酒的市场利润率高达30%至50%,而以中低端市场主的国产葡萄酒利润率仅为11%左右,市场乱象红酒销量迅速增长,但红酒市场却是乱象频出。探访多家超市、酒庄/专卖店发现,进口红酒不仅品种多,概念也非常乱,很多消费者无所适从。由于进口红酒的成本信息严重不对称,国内绝大部分消费者对进口红酒缺乏真正了解,更无从得知其成本构成和代理商的定价机制,加上部分消费者对洋品牌盲目推崇,导致进口红酒的利润达到七八倍很普遍。,市场现状与前景,市场现状与前景,前景光明 国际
4、葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)发布的一项调查报告显示,中国葡萄酒生产和消费在2007年已经双双进入世界十强行列,生产量达到7388万箱(国际标准箱,9升/箱),居世界第10位,而消费量则排行第九。据IWSR预测,中国在2013年将成为世界第七大葡萄酒市场,消费量将达到12亿瓶。2010年1-4月,广东口岸进口葡萄酒606万升,比去年同期增长31%;价值3701万美元,同比增长109%;进口平均价格6.1美元/升,上涨59.6%。目前进口葡萄酒借展会进军二、三线市场趋势明显,年初,Lafite拉菲酒庄所在集团DBR在华独家代理权已有美夏转至ASC接手,就是希望借助ASC的全国网络布局,渗透到中国
5、的二三线城市,业界称其掀起了葡萄酒经销商渠道下沉的浪潮,未来中国二三线城市葡萄酒市场竞争将加剧。随着葡萄酒贸易的发展,进口酒保税区在全国各地呈现方兴未艾趋势,成为能够为进口葡萄酒市场发展的加速器。,2010年1-10月中国瓶装葡萄酒进口国金额前20名排序表,数据来源:中国葡萄酒白皮书,消费群体的构成与消费情况,大众消费群体因为消费能力低,虽然消费量大,但是创造的利润很少。拥有高学历、高收入、高消费,喜欢新鲜事物、崇尚品牌,以留学生、私企老板、外企/股份企业中高层管理人群为代表的“新富消费群体”将是红酒利润的主要来源。,消费群体的构成与消费情况,大众消费群体收入偏低,是低档消费层次,消费行为基本
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