移动12580生活播报销售手册.ppt

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1、目录,关于12580,关于12580,12580整合多元媒介类型和移动关联资源，打造全方位富媒体平台，为客户提供多元媒体的品牌整合营销方案,D,全球通,动感地带,营销资源,服务区域覆盖无盲点,12580覆盖全国31个省。无论用户在那里都可以随时拨打12580或通过彩信、网站接受优质服务,12580：服务覆盖全国,12580：用户规模庞大,每天100万人次的呼叫量每天30万的新用户净增长每月2000万以上的活跃用户已积累5000万12580用户,12580:用户属性精准细分,基于移动背景和12580语音平台功能,3G时代来临“第五媒体”当道如何抓住移动中的消费者眼球12580生活播报定义媒体传播

2、新价值,12580生活播报定位,12580生活播报是在细分12580用户的兴趣爱好和12580语音服务使用行为分析的基础上，定期为用户发送的满足其生活消费热点需求的生活消费类彩信杂志。根据用户消费热点，细分为财富生活去处活地图数位生活房车汇美丽全方位健康生活品质享客购物折翻天八大专刊。按照用户定位不同，生活播报分为：美丽生活版（主要针对女性用户）、品质生活版（主要针对男性用户）两个版本套餐供用户订阅，每个版本的生活播报包月费3元/月，每周发送7条。两个版本的差别在于每周六发送的专刊不一样。,11,满足用户个性需求，广告信息化,体现彩信内容价值，广告价值化,为品牌商户品牌宣传和产品信息提供持续性

3、的承载平台,目标受众：都市活跃消费人群,商业营销价值高,生活播报特点,六大专刊全面覆盖消费热点,彩信专刊主题化运营,精细采编地方消费资讯,细分用户兴趣、行为属性,合作信息可供12580语音查询,12580生活播报从用户的兴趣属性和行为属性入手，为用户提供生活、消费指导的生活实用信息，满足用户的消费需求，与其他新闻资讯类彩信在定位上完全区分开,生活播报订阅方式,按照用户定位不同，生活播报分为：美丽生活版（女性）、品质生活版（男性）两种订制套餐。用户可以根据需要选择不同的套餐进行订制每种套餐订制的包月费用为3元/月。,09年上半年，将率先在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等14个全国经济最发达的

4、省份发行。09年度，预计覆盖发送全国。中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道，对12580生活播报进行全方位的推广和宣传，对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性,09年度发行地区,生活播报发行,四川300万,浙江300万,09年底，将覆盖至少3600万都市活跃消费人群,目前上海有186万全球通客户是生活播报的首批订购客户,对咨询需求强,生活播报的产品特点与全球通客户需求吻合度高，便于规模化发展用户数，迅速提升产品知名度，因此优先选取全球通客户作为营销活动目标客户，通过提供生活播报杂志来提升全球通的服务品质和品牌附加值。,截止09年1月底，共发展生活播报客户186万，为后向业务奠定了坚实的媒体

5、基础，向“打造新型媒体”战略目标迈出第一步！,通过采取终端适配、彩信错峰、应急处理等手段，目前生活播报彩信接收成功率高于70%。,12580生活播报传播价值和优势,精准营销12580生活播报针对用户的兴趣属性和行为属性进匹配推广，高度锁定城市消费用户促进销售12580生活播报以生活实用信息为内容定位，直接引导用户消费需求，促进品牌客户营销推广语音联动12580生活播报品牌客户促销信息同步入库，彩信与语音联动，立体展现厂商服务定向投放12580生活播报广告可以根据客户营销需求，按地区投放轮播投放，帮助客户在控制预算的情况下，实现品牌的持续曝光,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,财富生活,

6、刊物简介：财富生活是围绕财经、财富、股票、基金、房产、理财生活等几个方面，帮助用户解决投资难题，引导用户的投资方向，提供给用户丰富理财常识的彩信杂志。内容定位：财富生活定位于为用户提供极富实用性的理财目标策略；将时下百姓所关注的热点财经话题逐层剥离呈现、并进行深度分析，力图使用户的投资更具理性。专题使用浅显易懂的实例、客观可靠的数据以及平易近人的语言，为专刊受众提供丰富多样的理财捷径。发刊周期：周一发送,去处活地图,刊物简介：去处活地图是为都市年轻白领推荐各色美食及各种休闲娱乐好去处的彩信杂志。内容定位：本刊着眼于用户生活中最基础的生活消费信息，从餐饮、休闲、娱乐等各方面帮助用户解决日常消费需

7、求，为用户提供最具趣味性且客观优质的资讯，满足了用户肚子和脑子的双重需要。发刊周期：每周二发送,刊物简介：数位生活服务于那些具备一定消费能力，对电子产品持关注态度的普通用户，以及那些渴望深度获知任何有关终端电子产品一切信息的数字发烧友。内容定位:为那些希望认知和了解数字科技产品的都市大众消费群体提供及时有效的科技产品信息及趋势。同时，也为那些对科技产品有着敏锐认知度或专业思想的高消费数字发烧友提供新奇、专业的数字新知。发刊周期：每周三发送,数位生活,去处活地图,刊物简介：去处活地图是为都市年轻白领推荐各色美食及各种休闲娱乐好去处的彩信杂志。内容定位：本刊着眼于用户生活中最基础的生活消费信息，从

8、餐饮、休闲、娱乐等各方面帮助用户解决日常消费需求，为用户提供最具趣味性且客观优质的资讯，满足了用户肚子和脑子的双重需要。发刊周期：每周二发送,刊物简介：数位生活服务于那些具备一定消费能力，对电子产品持关注态度的普通用户，以及那些渴望深度获知任何有关终端电子产品一切信息的数字发烧友。内容定位:为那些希望认知和了解数字科技产品的都市大众消费群体提供及时有效的科技产品信息及趋势。同时，也为那些对科技产品有着敏锐认知度或专业思想的高消费数字发烧友提供新奇、专业的数字新知。发刊周期：每周三发送,数位生活,刊物简介：专刊受众群体为具备一定经济实力的群体、组建之初的家庭、事业已有所成的中产阶级以及目前对购房

9、、购车有所需求的任何人。人群年龄跨度较大，约在26-56岁之间。内容定位:房车汇以住房及汽车两大主体内容构成。主要内容定位是为用户展现专业的房、车市场走势分析与实惠的房、车品牌，价格信息。为用户了解房市、选购爱车提供准确实在的指导性内容。发刊周期：每周四发送,房车汇,购物折翻天,刊物简介：购物折翻天是为用户提供实用且超值的打折信息与消费优惠券的彩信杂志。内容定位：购物折翻天专刊由“吃好、玩乐、购爽、行HIGH”四个版块组成，每期专刊的每个版块均以其相关行业为切入点，向用户提供不同商家的具备时效性的准确打折信息亦或优惠券内容。每周一次的丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消费体验，令用户随时随地，

10、随心所欲地享受购物折翻天的实用价值。发刊周期：每周五发送,美丽全方位,刊物简介：美丽全方位是为用户提供当季最为流行的流行趋势、搭配指南及众多实用的美容信息及护肤技巧彩信杂志。内容定位：引领时尚潮流，通过权威的服饰、美容潮流分析；精炼实用的文字内容，全面激发女性对美丽的向往，从而更加自信地面对人生，展现个人风采。（服饰类：通过对潮流趋势的分析及实用的搭配法则，激发女性对服饰的热爱与理解，让女性获得来自服饰的美；美容类：通过最新的美容产品及美容方法介绍，令女性了解自己的美丽，掌握美丽之匙。）发刊周期：每周六发送,品质享客,刊物简介：品质享客是向对品质生活有更深层次需求的中产阶级和白领介绍增加生活趣

11、味和生活品质的消费品和消费行为，给用户提升生活品位提供资讯指导的彩信杂志。内容定位：品质享客所倡导的是一种追求更高、更好生活品质的意愿。改善生活品质、提高生活品味的消费行为以及丰富的中高端消费品信息是品质享客所要传达给用户的核心内容。发刊周期：每周六发送,=【算盘生活】=圣诞有礼虽说圣诞节是西方人的节日，但如今的东方人也越来越成为这个节日的享有者。说到底，一切还是源于人们对快乐的向往。随着圣诞节的临近，又一个消费的高峰期随之到来。吃的、喝的、玩的、乐的，所有能和这个节日喜庆沾边的事物都成为人们关注的焦点。而除此之外，礼物也成为我们在圣诞节中必选的一个环节。于是，该选什么样的东西作为圣诞礼物，圣

12、诞节又该送些什么给家人、朋友，成了人们近期考虑的重点。别着急，本期中我们就将为正在头痛的你推荐几款适合今年这个圣诞节赠送亲友的精美大礼，保证你在有玩有乐的同时还能精打细算享受,那么这是不是就代表存钱已经没有什么收益的可能了呢？一种“约定转存”业务的出现，让我们得到了另一种答案。所谓“约定转存”就是用户和银行事先约定好备用金额，超过部分就会自动转存为定期存款。可千万不要小看此项业务。我们以一笔11000元的存款为例来做个计算。如果这11000元我们全部以活期存于银行，那么一年得的利息应为：110000.3639.6元；而如果我们选择约定转存，业务的办理起点为1000元，那么我们就可以与银行约定好

13、，1000元存活期，超过的部分存一年定期。这样的话11000元在无形中就被分成了1000元的活期加上10000元的一年定期。如此算来我们所得的利息就是：10000.36+100002.523.6+252255.6元。两者相比，后者是前者的6.45倍。其实这种“约定转存”业务最大的好处在于不影响客户使用资金的前提下，让效益最大化。所以，如果备用金额减少了，约定转存的资金会根据“后进先出”的原则自动填补过来。让你轻松在存款中获得实,12580生活播报财富生活,样刊展示,=【投理有道】=圣诞大礼在于存圣诞节了，也该给自己送上份可心的礼物了。该送些什么呢？送吃送喝不如送自己份财富。可现如今这个金融危机

14、的大环境下，送自己财富又谈何容易呢？存钱吧，别小看这简简单单的存钱，说不定就会在这个圣诞节中给你带来一份不小的惊喜。约定转存众所周之，受金融危机的影响，股市一“病”不起，大量的资金从股市中源源不断地转到了银行，变为了活期储蓄。而今年央行的四次降息，也使活期利率已跌至0.36。在此现状下，就算我们存上一整年的活期存款都不会有什么收益。,财富生活2008年 第18期11月10日星期一农历十月十三本期导读：【投理有道】圣诞大礼在于存【算盘生活】圣诞有礼圣诞快乐大礼圣诞温馨大礼圣诞财富大礼【实在消费】圣诞购车求个性盖头换面的Cross Polo时尚前卫的天语SX4两厢新领军名爵MG 3SW,12580

15、生活播报-财富生活,样刊展示,圣诞快乐大礼每一个圣诞节都是快乐的，而圣诞节中的每一份礼物也都蕴含着快乐。可要说今年的圣诞节多少有些特殊。金融危机的到来，让这个众人期盼的节日不免笼罩起来一层灰色的阴影。于是，人们开始放弃对圣诞大餐的追求；放弃了大肆的购物消费计划，转而采取相对节俭的方式来面对今年的圣诞节。那么这样的选择会不会使圣诞节就不如以往那样快乐了呢？当然不是，选一台游戏机作为今年的圣诞大礼就可以轻松解决任何问题。最实惠的“快乐”为什么是游戏机呢？从国外的市场表现来看，金融危机爆发以后，更多的国外人选择了家庭式娱乐来应对危机。而游戏机这种家用的娱乐产物正好满足了人们对此的需求。,正直圣诞节，

16、游戏制造商也看重了这片市场的丰厚回报，纷纷打出了降价促销的优惠政策，以此来激发消费者的购买欲望。从最近的数据统计显示，Xbox360、PS3、Wii这三大游戏平台的销量在圣诞节前夕有着明显上升的趋势。而作为这种即实惠又能给我们带来快乐的圣诞礼物，我们又有什么理由不去选择呢？圣诞夜晚，亲朋好友的团聚。没有了铺张的圣诞大餐；没有了复杂的圣诞讲究。家庭式的快乐享受，一台游戏机就能如此轻松地搞定一切。,圣诞温馨大礼圣诞节送出一份包含快乐的礼物不难，但如果想要送出一份能够带来温馨感觉的礼物就并非是件容易的事情了。什么样的礼物才能拥有如此效果呢？在这里，我们特别向你推荐的就是为自己和亲朋准备出一份精美的圣

17、诞影音光碟。影音光碟有讲究千万别小看了这个所谓的圣诞影音光碟。其实在内容的选择上可是大有讲究的。为了在这个特殊的节日中体现到温馨的感受，选择一部温馨快乐的圣诞题材影片是必不可少的。平日中看多了节奏紧张的火爆大片，充满节日氛围的影片往往会为身边的亲朋带去久违的温馨感受。不用再为圣诞夜的电影专场抢票，更不用在电影散场后为夜晚寒冷的温度买单。准备一份适合亲朋在圣诞夜一同观赏的圣诞影片，送上一套即经济又不乏新意的光碟礼品。这个圣诞节，你一定会体会到温馨的真谛。,圣诞财富大礼圣诞礼物不仅只有快乐和温馨，财富同样可以作为礼物送与亲朋好友。是要像新春佳节时的送钱吗？当然不是那样简单。在眼下这个正处金融危机中

18、的圣诞节里，将一份黄金作为礼物送出，可以说即有面子又能体现送礼人的眼界。黄金礼品的双面性金融危机爆发，股市证券市场惨遭痛击。而就在这时，一些即有收藏价值同时又具备实用价值的物品突显出来。黄金则是这其中最受人瞩目的焦点。以黄金饰品作为圣诞礼物，一方面体现了它精美昂贵的一面。同时，还将一份可变的升值财富一并送出。无论亲朋友好，挚爱情人，这种即能表现心意，又能展现自我聪明材质的礼品，一定会在这个圣诞,=【十字一金】=来自全国22省市晋商会的上万家企业，20日在天津召开的首届全国晋商大会上发表倡议书表示，面对金融危机，坚定信心，加大投资，不裁员或者减少裁员，稳定就业，促进国家经济平稳较快增长。石油输出

19、国组织轮值主席、阿尔及利亚能源和矿业部长沙基卜-哈利勒在近日表示，欧佩克各成员国将继续减产，直到原油价格稳定。据最新监测数据显示，近日国内市场以大豆油为主的食用油行情继续下行，餐饮、工地等主要消费群体购买量出现明显下滑。大连韩伟集团因三聚氰胺事件中断的蛋品出口业务日前开始恢复，来自乌克兰的代理商还与韩伟集团签订了购销合同。因违法添加禁用物质，上海紧急停售“苗岭洁肤霜”及“苗岭鼻通生态液”，并对药房、超市等经营单位以及消毒产品生产企业开展了专项监督检查。,时尚前卫的天语SX4两厢论时尚化和个性色彩，天语SX4两厢在小型车中可谓有着相当优异的表现。较大的车身和车内空间是其重点特色之一，内饰的设计甚

20、至比一些老牌对手更具备质感。配置方面，主讲实用性的SX4算不上精致，发动机和变速器上也较同档次的个性小型车略显单薄，而8.5811.88万的区间价格也让很多购车者感觉有些偏高。如果你追求汽车出色的内外形设计与良好的安全性的话，不妨考虑天语SX4作为你的首选。新领军名爵MG 3SW如果说MG 3SW是目前A0级小型车市场中最具个性的车型，我想没有人会对此产生疑义，因为它的外形实在是太引人注目了。健壮的外观和紧凑的身躯，加上车顶行李架和厚实的保险杠，整车看上去的感觉犹如一个充满肌肉的健硕小伙。同时1.8L强劲的发动机与CVT无级变速器的组合加上调教出色的底盘，造就了极强的动力性与操控性，使MG 3

21、SW成为一款驾驶乐趣十足的车辆。内外兼修，当然不让的使MG 3SW成为小型车中的领军人物。如果以上所说的一切都符合你要求的话，MG 3SW绝对是你追求个性的不二选择。,=【实在消费】=圣诞购车求个性受金融危机的影响，加之燃油税的不断改革。今年的圣诞节，很多消费者将购买的目标指向了汽车。然而，现如今对于购车者来说，对车辆的要求已不再着重于是那些老三样式的评判标准，取而代之的则是对汽车个性化方面的需求。结合自身的经济条件，如何以最实在的价格购买一辆个性十足的家用汽车以成为购车者间相互议论的热点话题。本期中，我们将特别推荐三款各具体性的小型车。为你在个性车的选购上，支上一招。盖头换面的Cross P

22、oloCross Polo是在POLO基础上开发的CROSS车型。相对普通版POLO的区别在于车身被加高，增加了车顶行李架和更炫的车身涂装。应该说，时尚的外观、较高的品牌价值和出色的做工以及先进的技术是这款车型的个性所在。但9.8-11.98万的售价多少成为了这款个性车型销量抑制的关键。如果你是一个对品牌有苛刻要求，同时又喜好主流特性的购车者，那么这款Cross Polo还是非常适合选择的。,12580生活播报-财富生活,样刊展示,12580生活播报美丽生活版，中国移动12580提供，本产品每周发送6条，资费包月，3元/月，如需定制请发送99到10658880；如需退订请发送QX99到1065

23、8880或者拨打客服热线：12580。,财富生活合作案例,广告形式,广告形式二：文字连接,标题+正文100字以内,广告形式一：banner,尺寸240*200,广告形式,广告形式三：全屏展示（BAANER+内容植入）,文字200字以内,刊例价,定价说明,为保证不会因为用户数太多而导致单位报价过高，12580生活播报每个频道均按照英文字母顺序A、B、C、D分轮进行销售。每轮发送时间间隔为1小时。全国性广告每20万为一轮，本地广告每10万为一轮，按定制用户数量进行播放轮次增加。除A轮外，一类频道每轮用户数均为20万A轮用户为分轮单位+当前用户溢出量，每季度结束后，若A轮用户数大于分轮单位数2倍时，则进行一次分轮12580生活播报报价每季度更新一次本报价有效期至2010年5月1日,本地销售建议,8大热点全面满足消费需求,旅游休闲,服装百货,美容化妆,我们的客户在这里,餐饮娱乐,快速消费品,关注新媒体、新市场的广告主；关注广告效果和到达的效果敏感型广告主：房地产、汽车、教育；广告费用充足的品牌广告主：娱乐、百货、快速消费品；愿意通过促销、试用来快速拉动销售，希望和用户互动的广告主：日用品、餐饮、高档消费品；,Thank You!,谢谢观赏，期待合作,