【广告策划PPT】陈坤演唱会招商方案.ppt

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1、,陳 坤近 期 照 片,最謎人的男一號，醉迷人的陳坤善感 個性 熾熱 耽美新意與音樂的高密度撞擊音樂的完全進化多樣可能的聲音演出用音樂來變換角色領銜主演 你自己2009華語樂壇壓軸演唱會陳坤ALOYS CHEN謎ME-2010專輯慶功個人演唱會,謎 ME專輯及演唱會照片,陳坤 專輯作品,滲透,再一次實現,謎ME,1月8日，陈坤召开新闻发布会宣布他的第三张个人专辑谜&ME销量已破5.5万张，因而曾经“如果销量破五万，就举办自个人演唱会”的承诺业已正式提上日程付诸实行。此次将于2月4日在北京朝阳体育馆的陈坤北京演唱会，对他本人来说是演艺生涯中的第一次，而这一举措也使他却与别不同地成为中国第一个开个

2、唱的专业演员。陈坤最受国内观众所欢迎的影视角色有电视剧像雾像雨又像风中的陈子坤、电视剧金粉世家中的金燕西、电影画皮中的王生、电影建国大业中的蒋经国和电影花木兰中的文泰等等。在2009年一年之中，他连续主演了5部电影和一部长篇电视剧。其中尤为引人注目的是姜文执导的黑色喜剧电影让子弹飞，陈坤将在其中初次扮演反面角色。除了自出道以来令他受到瞩目的外形魅力，陈坤在演技上的成熟蜕变正日益得到肯定，十年的表演生涯也让陈坤逐渐跃升为内地最优秀的男演员之一。有人说，陈坤既是演员又是歌手。这样的评价无疑是对陈坤多方面实力的肯定。主演过多部影视作品并发行了三张个人专辑的陈坤近日表示：十年于我是个轮回。“十年来，我

3、经历了很多，也体悟了很多，现在我的心态和状态都仿佛回到了十年前。”谈到本次陈坤北京演唱会具体的内容设置，陈坤坦言，希望可以为自己十年来的心路历程做一次微观的演绎或小结。作为“北影96级明星班”的一员，在校三年级时陈坤主演了他的第一部电影国歌。从此，作为一个令人期待的青年演员，开始了他演艺事业的起飞。此次陈坤北京演唱会由银鱼音乐倾力打造，吉神文化联合发行。曾经为那英、王菲、孙燕姿等多位天后级歌手制作品牌演唱会的银鱼音乐邀请到著名音乐人李焯雄担任本次演唱会的创意总监，并大胆启用年仅21岁的年轻音乐人李荣浩担任音乐总监。据悉，陈坤还将以全新造型亮相本次演唱会。专业的团队加上陈坤本人扎实的唱功与不俗的

4、舞台表现力，定能打造出我国内地演唱会新型“精品样板”。,演唱會標準名稱：谜 ME 陳坤2010巡迴個人演唱會成都站城市：成都 日期:2010年4月25日地点：成都市锦城艺术宫 时间:PM 7:30 票价:待定,謎ME陳坤個人巡迴演唱會舞美圖,冠名赞助商获邀标准及回报赞助金额：RMB 30万名誉回报：1.成为“2010陈坤成都演唱会”的主办单位之一；2.享有本节目总冠名权：“XXX2010陈坤成都演唱会”，并享受此冠名之终生荣誉，在本次活动所有 对外宣传中体现贵企业名称；3.组委会邀请冠名企业两名最高领导出席新闻发布会，并发言；宣传回报：4.本次活动广告信息将选择主流媒体，以电视，报刊，电台，网

5、络等媒体的投放，结合宣传贵企业的品 牌及理念。（根据宣传规划制定宣传回报）；5.组委会将印刷不少于3万份彩色十六开DM宣传单，至少提供宣传单1/2的版面宣传冠名企业名称，企 业产品，企业理念，及相关照片，致辞及LOGO等内容，在指定区域夹报发行或人工发放；6.印刷300份全开彩色大海报，结合宣传冠名企业名称，LOGO和广告语，在售票处，广告栏和公共场 所张贴；门票回报：7.活动门票上显著位置出现冠名企业的全程和LOGO；8.随本次演出门票一起，制作广告卡片，宣传冠名企业名称，主要产品，企业标识，企业理念，电话地 址以及图文资料等（由贵企业自行设计宣传稿）；9.赠送冠名企业本次演出价值10万的门

6、票；现场回报：10.在演出现场制作3块，总计不少于50平方米的彩色喷绘，冠名企业名称标识均在醒目位置；11.演出现场最醒目位置摆放四块冠名企业相关宣传广告位（或横幅）；,谢谢观赏期待与您的合作！,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX

7、.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际

8、的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势

9、扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,推

10、广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由

11、于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概

12、念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段

13、推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项

14、 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让

15、消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面

16、积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一

17、定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告,九、十月24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广

18、最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,