京东快车 京选展位培训分解.ppt

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1、JD京准通,目录,Page_3,京东直投：精准对接腾讯优质推广资源帮助商家实现高效营销,京东快车：为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,京挑客：按最终成交付费，推广费用灵活可控，低投入高回报,京东直投CPC,京东快车,京选展位,京选展位：汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光让用户迅速注意到你！,CPS,CPC,CPD/CPM,京东商城营销体系模型,全网投放,移动投放,CPC:按照每次点击付费,CPD:按照广告展现天数付费,CPM:按照广告千次展现付费,CPS:按照最终成交金额付费,京东快车,站内展现位置,计费方式,CPC,为京东商家量身定制的营销产品

2、，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,商品（三级）列表页搜索结果页,落地页,商品详情页,京东快车,为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,站外展现位置,计费方式,CPC,落地页,店铺页、活动页,共计105个,京选展位-品牌聚效,展现位置,计费方式,CPM,站内33个站外121个,汇聚京东站内外展位和资源，在汇聚品牌曝光的基础上，通过定向和竞价机制，实现精准投放，并提升投放效果。,目录,京东快车功能类型,Page_9,操作篇,Page_9,Page_22,操作篇,Page_22,商品推广,京东快车-商品推广,1.点击 创建一个新的推广计划

3、；,京东快车-商品推广,2.推广计划类型选择商品推广；,京东快车-商品推广,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置只要所传该用户同时也为京东用户或在京东上存有浏览或消费记录，即可成为商家推广的定向人群。,京东快车-商品推广,一、类目维度定向功能定义概要：对指定类目下 所有SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围；选项说明：无：系统默认选项；全部类目：全选所有类目；特定类目：将用户所选；,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,一、类目维度定向举例,京东的买家,京东买家的分类,母婴类买家,勾选了“母婴”类目卖家

4、的广告,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,二、SKU维度定向本单元内设置的SKU对本单元内所有的SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围；,本单元sku,自定义SKU商家自行上传的SKU 产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围；,自定义sku,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,二、SKU维度定向所传SKU范围延展SKU范围延展针对SKU维度定向，可延展至品牌、店铺、类目1）SKU延展至品牌对定向SKU集合进行延展，将其中

5、每个SKU所属“品牌”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，组成新的定向SKU集合，将 对新定向SKU集合产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围；,iPhone6的sku：1219036,iPhone6；6 plus；5s；5；4s；4的sku集合；不限店铺；,扩展至品牌,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,二、SKU维度定向所传SKU范围延展SKU范围延展针对SKU维度定向，可延展至品牌、店铺、类目2）SKU延展至店铺对定向SKU集合进行延展，将其中每个SKU所属“店铺”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，

6、组成新的定向SKU集合，将 对新定向SKU集合产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围,NB 574的sku：1396207722,填写的NB574的sku所属的店铺的sku的集合；,扩展至店铺,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,二、SKU维度定向所传SKU范围延展SKU范围延展针对SKU维度定向，可延展至品牌、店铺、类目3）SKU延展至类目将其中每个SKU所属“类目”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，组成新的定向SKU集合，将新定向SKU集合产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户

7、，以此圈定商家广告投放的用户范围,扩展至类目,NB 574的sku：1396207722,运动户外下所有sku的集合；,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,三、高级设置,锁定价格区间，圈定适当消费能力的客户；如高档床、低档床；设定用户行为时间：用户行为具象；快消品、慢销品；,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,举例,我是女装的卖家A店铺,自定义了一个竞争对手的的sku,lily刚刚浏览了这个sku,成为我A店铺的广告受众,推广单元层级 填写单元名称并进行定向设置,京东快车-商品推广,3、推广单元层级 精准用户定向；,使用用户包：选用户包选择上

8、限为：1个上传用户包：格式txt文档，最大20MB，文档内格式要求：每行一个数据，支持多行。每个用户限制20个包，用户包内信息数量不设限,京东快车-商品推广,3.推广单元层级 关键词设置 点击 弹出关键词设置界面；,京东快车-商品推广,3.推广单元层级-设置关键词界面推荐关键词（系统为商家提供参考之用的关键词列表）；,商家若需系统推荐关键词，须在框红的输入框内键入SKU，系统将以此作为参照，提供相应的推荐关键词,京东快车-商品推广,3.推广单元层级-设置关键词界面添加关键词（商家自行编辑输入的关键词）；,在右侧输入框中键入关键词（红框区域），点击回车即可完成备选关键词的编辑,京东快车-商品推广

9、,3.推广单元层级-设置关键词界面-使用过的关键词使用过的关键词排序逻辑：商家最近使用过的关键词，按时间倒序，取前200个关键词搜索关键词 出价类型为：CPC,京东快车-商品推广,3.推广单元层级-设置关键词界面-关键词出价说明：设置单一关键词出价：针对已确定的单一关键词在其右侧输入框内填入金额设置多关键词批量出价：方法1：触发【全选】后，在批量出价处添加价格，所有已选关键词价格将被统一方法2：勾选部分关键词，在批量出价处添加价格，仅针对勾选的关键词更改价格,京东快车-商品推广,3.推广单元层级-设置关键词界面-搜索关键词设置后页面展示效果商家设置过的搜索关键词及出价将在此处展示站内搜索单元出

10、价（必填项）：若商家未设置关键词，系统将根据推广的SKU智能匹配关键词，并根据商家在【站内搜索单元出价】的出价进行竞价；备注说明：若商家既设置了关键词并出价，又设置了【站内搜索单元出价】，系统以商家设置的搜索关键词出价为先,京东快车-商品推广,添加完SKU后，系统根据sku自动抓取主图，并显示商品详情页链接,4、创意层级-填写商品的SKU,审核通过后，广告即可上线。,京东快车-商品推广,4、创意层级-自定义图片,除系统自动获取的主图外，商户也可上传350 x350的图片作为广告素材。,Page_56,操作篇,Page_56,活动推广,京东快车-活动推广,1、进入京东快车界面，选择投放平台推广管

11、理，新建推广计划。,2、进入推广计划层级，在推广类型中选择活动推广，并填写活动名称、每日预算、推广时间等内容。,京东快车-活动推广,京东快车-活动推广,3、进入推广单元层级，填写单元名称，并对站内外推荐广告位进行设置（用户定向、出价等）。,备注：活动类型在推广单元层级 支持的功能入如下：已上线：站外推广位投放、定向功能未上线：搜索关键词、站内推荐位投放,注意事项：每个单元内仅支持输入 一个活动 或 店铺地址活动描述 必填项，针对活动或店铺 可以填写活动或店铺利益点，文字数量限定在10-17个汉字以内。（针对描述的描写规则，请详见后续附录，描述文字涉及审核，若撰写有误将对您的播放流程产生影响）每

12、个活动内支持添加多条 主商品信息（店铺或活动内主商品数量不做上限）,京东快车-活动推广,4、进入推广创意层级，填写活动地址、活动描述以及推广商品的SKU ID。,保存后不可更改,京东快车-活动推广,每个主商品其应用图片有两种方式可供选择，即：支持使用商品原图 或 支持自定义上传图片，若用户选择自定义上传图片，则 每个主商品 只能上传一张自定义图片。备注：须待活动名称、活动URL、活动内所含主商品的SKU ID、主商品创意名称、主商品图片上传操作 均完成之后（选择商品原图 或 上传自定义图片后）方才提交审核流程。,4、添加完SKU ID后，系统自动获取商品图片，商户也可更换主图,350 x350

13、像素,京东快车-活动推广,5、保存创意后，进入图片审核流程；,京东快车-活动推广,添加修改操作流程用户在已经添加并提交审核了一批活动主商品图片后，想要再次对同一活动内商品进行添加。两种情况的操作方式如下：,Case1、在单元详情页 触发添加创意：在单元详情页 触发添加创意，进入创意编辑页，此时，该页面内活动名称、活动URL置灰不可改；可以继续在创意添加处增加SKUID创意编辑页，新增的SKU前置，已经添加了的SKU后置，按照时间顺序由近及远排序。,添加修改操作流程用户在已经添加并提交审核了一批活动主商品图片后，想要再次对同一活动内商品进行添加。两种情况的操作方式如下：,京东快车-活动推广,Ca

14、se2、在创意编辑页直接新增SKU-点击新建创意按钮,目录,京选展位-品牌聚效,一、建立推广计划,Page_104,操作篇,Page_104,品牌聚效推广,京选展位-品牌聚效,1、填写推广计划名称、每日预算金额（正整数）2、投放的起止日期、投放时间的设置3、点击下一步,106,二、推广单元的建立1、填写推广单元名称2、选择要推广的站内广告位和站外媒体广告位3、地域和兴趣的定向选择（可选可不选）4、站内和站外的出价5、点击下一步,京选展位-品牌聚效,107,三、素材的创建1、推广单元中选择的广告位会在此页面展现出对应的广告位尺寸。2、点击“上传”，选择相应的广告素材。,京选展位-品牌聚效,京选展位-品牌聚效,三、素材的创建3、填写目标地址（店铺页、详情页、活动页均可）4、点击“保存”，等待审核。,京选展位-品牌聚效,四、审核结果素材上传成功后，系统会进到审核阶段，若审核通过，广告即可上线；若未通过审核，将鼠标放在“京东审核未通过”字样上，即可显示具体原因，用户可按此修改素材。,素材提交与审核流程解析,素材提交：提前3个工作日,京选展位-品牌聚效,若本次推广效果较好，在下次推广时可使用复制计划/单元功能，迅速建立新计划。,目录,Page_122,谢谢！Thank you!,