北京华联西宁城中店盛大开业策划方案.ppt

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1、华联西宁城中店盛大开业营销活动与公关传播,圣凯文化新活动传媒策划执行机构 新活动 新媒体 新势力,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,2010年秋意正浓，悠扬的钟声被北京华联敲响万物悄然苏醒，如诗般翘首此刻的宁静属于华联的每一位伙伴此刻的金辉映衬每一颗执着的心灵此刻，一场辉煌的盛典已在默默酝酿2010华联西宁城中店盛大开业欢乐PARTY，正在登陆,引言,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,尊敬的华联各位领导：您好！我们来自于西宁圣凯广告庆典策划有限公司（以下简称圣凯文化），能够有机会为贵公司服务，我们深感荣幸。望本案 能得到贵司首肯。热忱期盼为您效力！

2、谢谢!策划：圣凯文化,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,本策划书属商业机密，所有权属于圣凯文化，其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的合作者使用，请遵守以下的规定：1、若贵公司不希望涉足本策划书所述项目，请尽快将本策划书 完整退回。2、在没有获得圣凯文化的书面同意前，贵公司不得将本策划全 部和/或部分予以复制、传递给他人、影音、泄露或散步给 他人；3、应该像对待贵公司的机密材料一样对待本方案设计内容；4、本策划书内所有图形均为示意，现场效果以实际效果为准；,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传

3、媒 专业活动策划运营第一品牌,提案结构,策略思路,活动构架,开业盛典,活动靓点,营销直入,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,通过活动和公关传播，借助本次西宁城中店开业，包装传播亮点，加强华联在公众、消费者心中的好感度，扩大传播面！,1、全方位传递北京华联西宁城中店的信息，促进产品销售，同时加强品牌传播；2、以本次开业为契机，带动公司业务的开展和销售。,达成目标,1、新产品揭幕；2、现场加入特色演出，全面提升关注度；3、答谢晚宴以及媒体座谈，向新老客户和潜在客户全面展示北京华联企业文化。,1、第一阶段，别致的开业启动仪式；2、第二阶段，特色产品展示，现场品鉴；3、第三阶段，梦幻展示，媒体酷评。

4、阐释：快乐经历、愉悦享受。,实现阶段,创意靓点,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,北京华联西宁城中店开业盛典所要传达的最准确最完整最和谐的声音是什么？,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,风华荣耀 尊贵开启我们所做的不仅仅是一场庆典，我们更要将华联的企业文化、品牌文化与城市定位相结合，为华联在西宁树立优秀的公关形象，进一步延续品牌营造与情感消费，我们力求做到：庆典现场视觉的高品位、国际感和震撼力 大事件造势过程中品牌资产的宣传与保护 全案执行精细化操作控制及细节把握 媒体报道及相关新闻单位的跟进,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传

5、媒 专业活动策划运营第一品牌,活动内容,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,开业盛典仪式,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,嘉宾组成,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,活动概述：（区域划分）中心舞台区：中心舞台（表演场地）、台前礼花区 贵宾观礼区：观众席、嘉宾席、贵宾席、媒体席 红地毯区：入场红地毯通道、签字版、媒体拍摄区、企业条幅展架 签到接待区：签到席、停车指引通道 礼仪气氛区：空飘区、威风锣鼓队、舞龙舞狮,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,启动仪式环节：在本

6、次“北京华联西宁城中店盛大开业”启动仪式的环节设置上，我们掘弃了常规的剪彩仪式，而是运用了现在较为现代的，能凸显规格和效果的特效触摸激光球来作为启动道具；在整个环节的开展过程中，我们还针对环节设计了相关的特效设备和冷烟火效果来对环节气氛进行渲染，具体环节亮点效果为：主持人宣布相关领导上台为本次开业仪式启幕，领导在现场倒数声3.2.1后单手按住触摸激光球的刹那，激光球体上显现出“北京华联”LED字样，瞬时，台舞台前端的冷光烟火以及旋风彩虹机配合环节也在此时同时释放，现场气氛达到顶点。,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,活动概述开幕启动效果示意图：,1-

7、触摸激光球效果示意,2-特效冷光烟火效果示意 3-旋风彩虹机效果示意,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,效果示意图,外围气氛营造“飞艇巡城”在此次开业活动的外围气氛营造上，我们将设计了以“北京华联西宁城中店”名称命名的飞艇飞行表演，来为上市仪式进行宣传造势。长达13米的，以北京华联西宁城中店名称命名的飞艇在西宁上空飞行必将是一场轰动性的宣传效应。（这也是青海省历史上的首次飞艇巡城）。,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,部分庆典物料实例图,礼仪人员,双龙拱门,军乐队,

8、升空气球,立柱,旋风彩虹机,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,威风锣鼓队：40人组成的鼓队，垫场气势不凡，节奏铿锵，恢弘大气。,军乐队,日景彩烟：具有红黄蓝绿橙5种颜色，燃放高度可达30米，创造规模宏大的视觉盛宴，增加现场的视觉冲击力，增加现场感染力。,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,百鸟朝凤：同时放飞白鸽和气球从嘉宾席后方，升空盘旋飞翔，犹如百鸟朝凤，象征华联事业蓬勃。,军乐队,皇家礼炮+礼花炮：霎时间漫天飞舞，喜庆、热烈、气氛非凡，可用于剪彩之时。,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒

9、专业活动策划运营第一品牌,百鸟朝凤：同时放飞白鸽和气球从嘉宾席后方，升空盘旋飞翔，犹如百鸟朝凤，象征华联事业蓬勃。,军乐队,皇家礼炮+礼花炮：霎时间漫天飞舞，喜庆、热烈、气氛非凡，可用于剪彩之时。,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,庆典活动嘉宾邀请计划,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,1、剪彩领导与明星嘉宾：此部分邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)共名：青海省政

10、府和西宁市政府主要领导12名；北京华联西宁城中店总经理1名；明星剪彩嘉宾1名；北京华联领导1名或董事会成员1名；华联西宁城中店重要业主代表1名；2、活动参与人员邀请范围 青海省和西宁市政府相关领导、业主、采购商、西宁企事业单位代表、同行业代表、施工单位代表、各大媒体记者、其他各行业协会代表等。3、其他自动到场的广大参观团体或个人与群体。,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,剪彩明星推荐-港台著名艺人,罗家英 何家劲 童安格 苑琼丹 黄逸飞,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,剪彩明星推荐-国内著名艺人,迟志强

11、乌兰托亚 毛宁 范琳琳 陈星,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,个人作品我不怪你也不会恨你 有一些记忆 明明都是月亮的错 情坎 芙蓉镇 小三 造物弄人 等你2009 请你回到我身边来 千分之一的机会 我是真的 爱怎能没有宽恕 挥不去的情愁 分手依然爱你 结局 最爱的你 安娜 看透爱情看透你 等你2009 爱怎能没有宽恕,剪彩明星推荐2010年度最红新人-冷漠,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,活动靓点,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,一、K歌一下是一档群众参与的

12、大型娱乐节目有着广泛的群众基础，为为喜欢唱歌的老百姓量身打 造的，只要爱唱歌有创意都可以来参加。我们可以借助电视，报纸等媒体提前宣传此活动，来扩大北京华联西宁城中店的开业信息，广而告之！开业当日选择歌唱爱好者进行现场比赛，比赛时间在开业盛典结束后开始，全天进行比赛，打造百姓情结，全天进行比赛，为开业继续造势。注：此活动可长期运作、打造成华联西宁 城中店的一个长期品牌营销活动！,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,环节设置：第一环节：先声夺人 每位选手在幕后说出自己想说的话或想唱的歌，评委可通过他们声音的第一印象淘汰一人。第二环节：争分夺秒 本环节以选手

13、在台上停留的时间长短为衡量胜负标准。第三环节：终极对抗 选手自由选择要挑战的曲库类别和要挑战的难度，最终挑战难度最大表现最好的夺走冠军。,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,二、摩托车巡游 用30辆纯白色嘉陵600型摩托车，加部分数量哈雷、宝马等名车摩托车做引导车，车尾部插本次开业盛典的宣传彩旗做巡城信息推广，可针对性选择的对一些重点消费区域做进一步宣传推广，扩大本次开业信息的传达。,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,三、现场开业游戏一、游戏环节借用奥运会的田径项目。采用统一的口号“各就各位，华联开业了”代替

14、传统的“比赛开始了”更具趣味性，同时也对商场开业的信息再次进行深化传播。具体游戏规则如下：1、“华联开业了，快跑！”听到开始后，参赛者手持乒乓球拍，迅速扭头跑向商场大门，在那里拿到礼仪小姐手中的乒乓球，将球放到球拍上，球上写有名次顺序第一个跑上舞台上的为胜利者。2、“华联开业了，快跳！”开始后参赛者将特大的购物袋套在脚上至腰间，然后采用双脚跳的方式前进，规定距离内有礼仪拉终点线，前三名由总经理颁奖。3、“华联开业了，快抢！”参赛者必须是父母和孩子三人组成，借鉴跨栏的比赛形式，首先由父子两人三组的形式走过规定距离，跟妈妈击掌为信号，然后妈妈跑去起点的地方去尽可能的去装奖品。4、“华联开业了，快扔

15、！”参赛者蒙着眼睛，开始沿着指定路线到达距主席台2米处的圆形展板前，上面分成8个扇形，并标有奖品名称，参赛者用手里的沙包投掷，投中展板扇形获得相应的奖品。,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,四、动漫明星大集合 本次北京华联西宁城中店开业其时也融合了当今时尚与发展的需求，其中影城的同期开业势必会为本次开业及商场营销带来巨大的影响和效益，影城的运营也一定会成为西宁市场一道亮丽的风景线。为扩大本次华联开业及为影城同期开业信息传达，我们设计将各家喻户晓的电影、动漫明星在开业当天出现在光大消费者面前，一定会达到预期目的，从而为华联及影城开业做到最大化的信息放大

16、。,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,五、千份DM杂志免费赠送 为了扩大商场的开业效益和品牌影响力，发型DM杂志（北京华联西宁城中店精致生活指南）赠阅消费者，DM杂志为大16K，68P，四色铜板纸印刷，发行量1000-1500册，主要发行渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间的商场赠阅。,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,营销植入,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,营销植入：A-商家代表参与比赛、并组成拉拉队 B-主持人口播：主办方信息及服饰赞助 C-现

17、场猜商品价格，商品由华联提供 D-由华联提供模特所需物品 E-华联为选手提供购物代金券,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,营销植入：A-商家代表参与比赛、并组成拉拉队 B-主持人口播：主办方信息及服饰赞助 C-现场猜商品价格，商品由华联提供 D-由华联提供模特所需物品 E-华联为选手提供购物代金券 F-在比赛中增加“挑战你的激情与速度、参与就有好礼相送”活动，每一个参赛选手发一个信封，信封内装有商场某品牌的产品名称，选手在规定的时间内（5-10分钟），到该品牌的放置地拿回宣传品或者具体物品，并且了解该产品正在做的促销政策，回到舞台，完成任务者有该产品

18、的好礼相送。,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,签到处设计效果示意图,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,现场舞台布置效果示意图,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,部分人力资源介绍,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,主持人推荐：孙悦明-西宁电视台夏都零距离悦明讲故事栏目主持人。,藏族歌手：拉加西宁电视台吃遍青海车行天下栏目主持人,青海省歌舞团器乐演员：闵志鹏,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,费用概算（基础项目）,圣凯新

19、活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,见Sheet表,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯的承诺,（1）保证在活动的相关物料的设计和布置上，根据活动目的、活动主题和项目 特征，设计出创 意精彩、新颖别致，能形成良好印象的作品。（2）在该项目中，将按主办方的要求尽公司最大力量，团队服务、硬件资源配置上投入最大力量，保证在现场的布置和维护过程中全程跟踪服务，协调的各项工作进程。如出现突发事件，在第一时间内予以解决。（3）保证现场布置的重要部分和技术部分都严格把关，通过国家规定的安全技术标准，并在正式使用前进行相关的试验，为正式活动的启用做充分准备；（4）在现场不知道相关材料选择上，都按照青海的最

20、高标准进行选材和制作，保证所有材料和设备都能够符合活动的高规格和高标准。（5）保证在活动开始之前即进场布置，在活动开始前天将现场全部布置完毕；相关紧急需要或需要临时增加的物料根据数量与难度在甲方提出要求后天全部准备完毕，并运往活动现场；活动结束后，所有物料及时撤离现场。,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯活动策划,用喜庆、热闹、祥和的战略高度统筹总体活动策划思路。圣凯认为，在基于对客户需求分析的基础上，有的放矢，以全局视角主导项目定位，制定科学、系统的品牌传播推广策略，是品牌公关活动工作的重中之重。圣凯经过在青海市场的磨砺，服务的企业有：青海西部

21、矿业股份有限公司，青海省工商联、青海星河集团、英特尔互联网、BMW宝马汽车、东风风神、MG、海南马自达、森达皮鞋、中国移动青海分公司、青海省政府、西宁市政府等多此大型活动的成功举办经验；以准确的市场定位、创新务实的风格为策划立足点的高品质全方位服务；谋而后动，以量身定制的个性化服务赢得客户和社会美誉度的最终追求；以诚信、卓越为处事原则，感恩是我们对每个客户内心的情感。,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,2010英特尔数据中心会议青海全程执行,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,2010中国移动享乐会-蔡卓妍青

22、海歌友会,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,2010富迪健康科技市场发展工作会议暨经销商营销总结表彰大会,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,西部矿业股份有限公司2011成功发行上市酒会,目 录,北京华联西宁城中店盛大开业,圣凯新活动传媒 专业活动策划运营第一品牌,2010森达皮鞋30年感恩回馈全国系列活动-西宁站,目 录,预祝北京华联西宁城中店盛大开业圆满成功,注;本策划案使用图片及文字归西宁圣凯广告庆典策划有限公司及著作权人所有，未经许可不得擅用 地址：西宁夏都大街225-59 Tel:+0971-8241115 网址：,