新工商银行液晶电视联播网媒体介绍.ppt

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1、工商银行液晶电视联播网媒体介绍,公司名称：北京融科传媒科技有限公司联系人:李洋电 话:13910388256地 址：北京海淀区闵庄路3号清华科技园玉泉慧谷31栋网 址：,1,北京,中国最重要的市场，强势金融业视频媒体，用最有长的强制收视时间，对最广泛的价值人群进行传播Bank Media,每月影响1200万人以上具有消费决策权的关键人群,2,融科传媒资料导航,融科公司简述（p4）中国工商银行北京市分行分析(p5)CTR机构融科媒体评估(p6-p10)受众范围 受众银行使用习惯受众特征 北京工商银行各区网点数量及液晶屏数量(p11-p12)2008年媒体刊例价、专题价格及海报价格(p13-p14

2、)融科传媒合作客户,3,融科传媒是中国金融圈媒体群的新生代，专注经营金融系统的银行视频媒体。融科传媒致力于开发及推广银行多媒体联播网，公司将数字多媒体网络技术与新概念媒体平台结合起来，组成了以银行网点为主要投放场所、以银行客户为主要受众、以数字网络为传送渠道、以多媒体大屏幕显示器为发布终端的高效媒体传播平台。,关于融科传媒,4,中国工商银行北京市分行分析,5,专业机构对融科媒体评估 选自 央视研究报告,媒体覆盖人次广：银行LCD媒体每月覆盖人次约为12000,000人次。（平均每个网点1200人/天，按照目前已安装的300余家银行计算）新京报公布2007年12月3日人口论坛统计的最新数据，北京

3、户籍人口1203.3万，流动人口540万媒体到达率高：银行LCD媒体的到达率为86%。媒体到达率=声称看过媒体的人数/总人数媒体留意率高：银行LCD媒体的留意率达到82%。媒体留意率声称留意媒体播放内容的人数/声称看过媒体的人数受众收入水平高：个人平均月收入RMB3,400元左右，家庭平均月收入超过RMB7,100元（相当于北京市中高收入水平）受众具有消费决策权.,6,融科媒体最直接受众范围 选自 央视研究报告,中国工商银行北京市分行为北京市行政机关、企事业单位等代发工资300多万户中国工商银行北京市分行拥有牡丹交通卡持卡人400多万户中国工商银行北京市分行拥有“理财金账户”50多万户中国工商

4、银行是国内最大的按揭银行，覆盖车贷、房贷等各类贷款业务客户。中国工商银行是第一家也是当前中国规模最大的证券投资基金托管银行，连续10年居国内托管银行之首，其北京市分行拥有北京地区办理投资理财业务近50%的客户。代发养老金业务量占到北京市场的70%。,7,融科受众银行使用习惯评估 选自 央视研究报告,媒体暴露时长：受众每次暴露在银行液晶电视媒体的时长为30分钟以上。媒体收视时长占比：总体来说，在每次去银行办理业务的时间段内，受众每次的收视时长约为20分钟以上。银行使用频次：总体平均为4次/月，女性的使用频次略高于男性。其中，VIP客户的银行使用频次明显高于普通个人客户，企业客户去银行办理业务的频

5、次最高，达到13.4次/月。,8,媒体受众特征根据ctr人流量测算结果，银行LCD媒体受众人群基本构成如下所示：,9,融科媒体受众特征 选自 央视研究报告,媒体受众构成分析：从受众构成来看，银行LCD媒体的受众可以定义为接受过高等教育，具有高收入、生活相对较为稳定，并同时具备较强消费能力的社会阶层。具有消费决策权的被访者占到92%个人平均月收入RMB3,400元左右，家庭平均月收入超过RMB7,100元（相当于北京市中高收入水平）大专及以上学历的被访者占到68%企业/公司职员/管理人员和专业技术人员超过总体的一半（59%）,10,宣武区,崇文区,海淀区,朝阳区,东城区,西城区,石景山区,房山区

6、,顺义区,大兴区,通州区,城内各区网点数量及液晶屏数量（现有369家营业网点、521块屏。进一步安装中）,丰台、远郊及开发区,11,工商银行北京市分布地图,12,13,为答谢北京地区老客户，特推出2008年最新专题价格1、特惠1分钟专题片，每日刊播16次，刊例价118000元/周。2、惊喜2分钟专题片，每日刊播16次，刊例价196800元/周。,北京地区工商视频支架海报广告价格,落 地 支 架：108座 32寸：53个 42寸：55 个分 布 网 点：87处尺 寸 规 格:32寸 48cm*118cm 42寸 58cm*108cm刊 例 价 格:200元/天/块,14,融科银行液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？,在家看电视，您面临的选择是：节目还是广告？在银行等候区，您面临的选择是：广告还是无聊？,广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？当你处在比广告更无聊的时间以及空间,融科银行液晶电视 广告就在那里、那一刻等着你的受众！,15,16,