手机报地面营销方案（提案版） .ppt

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1、体验方寸精彩深圳移动全民“手机读报节”,活动策划方案,项目背景 项目思路 项目主题 项目内容 费用预算,项目背景,手机报作为一种新兴的新闻媒介传播形式，传播形式新颖、简便快捷；手机报诞生时间短，使用量小，更多的消费者对其认识不足，存在着诸多消费误区；优质的产品，加上到位的宣传引导才能促使产品被广大消费者认可，并最终被广大消费者所喜爱，形成消费习惯。,上班时间繁忙，生活节奏快，渴望更简捷地接收外部事物,空闲时间多，对外界充满好奇，时尚、新潮，热衷探索外部事物,上班时间繁忙，又因工作环境限制，渴求了解外部事物,了解外部事物方式多，有自己喜爱的媒介渠道，对新鲜事物多属于被动接受型，消费趋于理性,高级

2、商务人士,工厂打工一族,大中学生一族,年轻上班一族,年轻上班一族、大中学生一族和工厂打工一族将是活动推广的重点人群！,项目思路,锁定年轻上班一族、工厂打工一族和大中学生一族开展定位准确的地面营销活动。以地面定点营销活动为项目主体，辅助以服务厅、授权店终端渠道的线下宣传以及移动公司网站、纸媒线上宣传。以大型路演活动为核心，平行附带终端小型活动，以点带面，达到宣传带动作用。活动推广着重强调手机报的方便快捷，时尚新潮等特点，以期培养手机报的消费者使用习惯。,项目主题,感谢广东，我爱深圳：体验方寸精彩深圳移动全民“手机读报节”主题释义：紧扣时下正在推广的“感谢广东”系列活动主题，以求在主题上进行统一；

3、突出体现“手机报”的产品特点，彰显产品特色和魅力；以“手机读报节”为活动主题核心，培养消费者对手机报”的认知，引导消费者养成使用习惯！传播口号：深圳手机报，新闻早知道 在当代信息获取方式众多，膨胀、泛滥的时代，突显“手机报”信息传播方便快捷的优势。,主题物料创作,主题背板,主题海报,宣传单张,主题横幅,活动胸贴,活动展架,项目内容,【活动时间】：9月10月【活动范围】：深圳关内、外六个区（具体地点待定）【活动形式】：以深圳关内、外两场大型主题路演为核心，在深圳各区分布执行九场小型终端活动，配合活动前期终端宣传，打造“手机读报节”主题系列活动，达到宣传、推广“手机报”的目的。,9月在移动服务厅、

4、授权店进行前期终端宣传，为“手机读报节”造势；10月国庆期间推出两场大型主题路演活动，借助国庆假期的人流优势，掀起“手机读报节”高潮；10月中旬至月底，跟进举行九场小型终端活动，在大型主题活动的基础上延续活动气氛，扩大“手机读报节”的影响。,前期终端宣传,9月下旬,10月（手机读报节）,大型主题路演,10月1日、7日（拟订）,小型终端活动,10月中下旬,终端同步持续宣传,【活动推进】：,【前期终端宣传】：在“手机读报节”活动正式开展前期和活动进行同时，在移动服务厅和授权店进行宣传造势，吸引广大消费者关注。1.“我选年度深圳十大热点新闻”开通“手机报”，从你所接收到的“手机报”新闻当中，将你认为

5、最具有代表性的新闻转发到移动指定端口参与年度“十大新闻”评选，活动结束之后，在公布的“十大”新闻当中，如果猜中58个，即可以免费使用“手机报”一年；猜中810个，即可以获得100元的话费和免费使用“手机报”一年；10条全部猜中者，即可以获得价值2000元的彩信手机一部。,前期终端宣传,2.“手机报，天天送”在活动期间，开通“手机报”免首月月租，并可以获得48元的话费赠送。3.“手机报，对对碰”在活动期间，到大型主题活动现场参与“南腔北调”读报比赛，即可以有机会赢取价值2000元彩信手机一部。,4.“手机报，传传看”在活动期间，开通“手机报”，把你所接收到的、你认为最精彩的“手机报”内容，转发到

6、5个其他彩信手机上（该手机用户非“手机报”用户），就可以获得100元话费赠送，并可以免费使用“手机报”半年。5.“读报节，享优惠”在活动期间，持本人有效身份证件，到移动服务厅或活动现场即可以免费体验、开通“手机报”，开通的同时除了享受优惠和话费赠送之外，另有精美礼品相送。,【活动主题】：体验方寸精彩深圳移动全民“手机读报节”【活动目的】：让更多的消费者认识“手机报”让更多的消费者熟悉“手机报”让更多的消费者加入“手机报”,活动一：“手机读报节”大型主题路演,大型主题路演,【活动时间】：10.17国庆节期间（待定）【活动地点】：第一场关外区域：宝安宝民广场、龙岗龙华广场（待定）第二场关内区域：华

7、强北商业街、东门老街广场（待定）,【活动内容】：文艺表演节目活跃现场气氛，吸引人流关注活动邀请专业演出团体，进行歌舞、魔术、器乐等表演，场下观众也可以上台表现自己的个人才艺，展示自己魅力的一面。与“手机报”结合节目展示“手机报”业务，加强现场业务体验1.“手机报”业务知识抢答以“手机报”业务内容为题目进行现场提问，场下观众抢答，答对者赠送半年期“深圳手机报”体验卡。2.“南腔北调”手机读报比赛现场放置一部移动大手机，从当天的“手机报”新闻当中，选择一篇字数不超过100字的新闻，要求参赛选手在规定的比赛时间内，在大手机上以最快地速度，声情并貌地读完，现场评委打分，表现优秀者可以获得免费使用“手机

8、报”半年的奖励和100元话费奖励，一等奖将会获得价值2000元的彩信手机一部。3.“我爱手机报”短信互动游戏设置“我爱手机报”游戏互动环节，邀请场下观众上台互动。观众上台后两个人为一组，编辑“我爱手机报”字样互相发送到对方手机上，谁编辑发送的最快胜出，直到最后一个胜出者，将免费为其开通“手机报”，并免费使用一年。,场下互动节目调动现场人员的活动参与性，增强业务亲身体验1.“手机报”现场业务展示、体验展示区：设置业务展示资料架，供现场观众取阅；设置背投电视，播放“手机报”宣传短片。体验区：移动工作人员现场为消费者讲解有关“手机报”业务知识，并向现场观众派发“手机报”体验卡和业务资料；利用彩信手机

9、现场为观众模拟开通和使用“手机报”业务内容。放置移动大手机模型，供现场消费者自由体验“手机报”业务。2.“手机报年度十大新闻评选”幸运抽奖现场转发“手机报”短信内容到移动指定端口，参与评选“年度十大热点新闻”，从参与发送的客户当中，抽取幸运奖若干，将获得50元话费卡和免费使用“手机报”半年大奖。3.现场办理“手机报”现场免费为广大消费者开通“手机报”业务，并赠送精美的小礼品。,【活动流程】：,【活动布置】：,活动现场平面模拟,现场效果一,现场效果二,现场效果三,【活动物料】：主题背板、宣传横幅、海报、X展架、单张、活动现场其它物料【活动宣传】：线下宣传：移动服务厅、授权店：海报、X展架、横幅、

10、单张的物料宣传，前期进行活动告知。线上宣传：移动公司网站首页上挂活动图片及活动报道软文，进行活动总结报道。,物料创作设计,活动异型背板,活动平面背板,活动海报,X展架,宣传单张,活动胸贴,活动横幅,活动二：“手机读报节”小型终端活动,【活动立意】：通过活动，让更多的消费者知道和熟悉“手机报”，并以现场互动的形式参与到活动中来，加深广大消费者对“手机报”的认可，并达成宣传促销的目的。【活动主题】：体验方寸精彩深圳移动全民“手机读报节”【活动时间】：10月中下旬【活动地点】：在深圳六个区选择具有代表性的服务厅和授权店,小型终端活动,【地点选择原则】：以关外服务厅和授权店为选择首选区域，主要针对关外

11、青工集中这一优势开展宣传；服务厅或授权店位置优越，附近集中了人流，便于活动的开展和扩大宣传效果；服务厅或授权店服务形象好，便于带动宣传效应，达到宣传目的。参考以在服务厅或授权店门口进行活动为首选，便于业务的受理。,【活动内容】：乐队表演吸引人流，引起人群关注邀请以年轻人组成的流行摇滚乐队，现场表演年轻人喜爱的歌曲，吸引现场人流关注活动。场下互动增强业务展示和亲身体验业务展示：设置业务展示资料架，供现场观众取阅；设置背投电视，播放“手机报”宣传短片。业务体验：移动工作人员现场为消费者讲解有关“手机报”业务知识，并向现场观众派发“手机报”体验卡和业务资料；利用彩信手机现场为观众模拟开通和使用“手机

12、报”业务内容。放置移动大手机模型四部，供现场消费者自由体验“手机报”业务。,“手机报”业务结合节目增强客户体验感受1.“手机报年度十大新闻评选”幸运抽奖现场转发“手机报”短信内容到移动指定端口，参与评选“年度十大热点新闻”，从参与发送的客户当中，抽取幸运奖若干，将获得50元话费卡和免费使用“手机报”半年大奖。2.手机读报挑战赛在活动现场设置一部移动大手机，选择一条字数在100字以内的“手机报”新闻内容显示在上面，要求现场观众在规定的比赛时间内，以普通话、白话、家乡方言三种语言，以最快地速度，声情并貌地读完，现场给予打分，表现优秀者可以获得免费使用“手机报”半年和100元话费奖励。,【活动流程】：,【活动布置】：,现场平面效果模拟,现场效果模拟一,现场效果模拟二,现场效果模拟三,【活动物料】：主题背板、海报、横幅、X展架、单张、活动现场其它物料【活动宣传】：线下宣传：移动服务厅、授权店：海报、X展架、横幅、单张物料宣传，前期进行活动告知。线上宣传：移动公司网站首页上挂活动图片及报道软文，进行活动总结上报。,主题背板,物料创造设计,主题海报,宣传单张,活动胸贴,X展架,主题横幅,费用预算,详见报价单！,敬请指正，多谢宝贵时间！,