移动互联网数据报告.ppt

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1、,行业精益发展，O2O热度空前,Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,移动互联网用户行为分析,移动互联网行业概况,移动互联网整体应用盘点,移动互联网细分行业应用盘点,目录,移动互联网用户线下消费习惯,CONTENTS,移动互联网发展趋势展望,Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,移动互联网行业概况,数据来源：TalkingData 数据中心，移动智能终端用户为移动端累计活跃设备总数Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights

2、 Reserved,0.7,3.2,10.6,2012,2013,2014,342.9%,移动互联网行业概况 2014年，我国移动智能终端用户规模达10.6亿，较2013年增长231.7%2012-2014年中国移动智能终端用户规模231.7%单位：亿台,移动互联网行业概况 安卓与iOS平台用户比例约为7:3，iOS平台用户占比较年初有小幅增长,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,2014年1月移动智能终端用户平台分布27.6%72.4%,Android,iOS,2014年12月移动智

3、能终端用户平台分布32.0%68.0%,Android,iOS,移动互联网行业概况 移动网民中男性用户更多，占比为57.8%，女性用户比例较年初有小幅增长，达42.2%,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,2014年12月 移动智能终端用户性别分布42.2%57.8%,男性,女性,2014年1月 移动智能终端用户性别分布39.7%60.3%,男性,女性,13.2%9.1%3.7%,35.7%38.3%,36-45岁46-55岁55岁以上,25岁及以下26-35岁,移动互联网行业概况 8

4、0后中青年用户是移动网民的主力军，而90后青少年已逐渐成为移动互联网的新生力量2014年12月 移动智能终端用户年龄分布,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,90后80后,70后60后60后以上,Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,移动网民在沿海省份分布较集中，而湖南、河南、四川等中部地区用户占比也较高,移动互联网行业概况,2014年12月 移动智能终端用户区域分布,数据来源：TalkingData 数据中心,2014

5、Q1,2014Q2,2014Q3,2014Q4,移动互联网行业概况 城市用户呈现下沉趋势，一线城市用户仍保持较快增长，三线及以下城市的用户规模赶超二线城市2014年Q1-Q4 一二三线城市移动智能终端用户规模及增速,数据来源：TalkingData 数据中心备注：一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市。Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All

6、Rights Reserved,6.5%,4.0%,3.9%,3.8%,3.7%,1.6%,1.2%,苹果,三星,小米,华为,OPPO,步步高,联想,宇龙酷派,中兴,HTC,移动互联网行业概况 用户使用的移动设备中，苹果占据32.1%的最大份额，其次，三星设备占15.5%，小米设备占11.8%2014年12月 移动智能终端用户设备品牌分布32.1%15.5%11.8%,移动互联网行业概况 安卓平台主要机型以小米与三星占据主流，iOS平台iPhone6代新机型占比已超10%,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Righ

7、ts Reserved,2.1%1.7%1.5%1.3%1.2%1.1%1.0%1.0%1.0%0.9%,小米 MI 3小米 MI 2S小米 红米三星 GT-N7100三星 GT-I9300小米 红米 Note 1L TETD三星 GT-I9500小米 红米 1S小米 MI 2SC小米 红米 4G,2014年12月 Android平台 机型Top10,9.1%6.9%6.6%5.2%5.0%4.1%3.6%,18.3%15.4%12.5%,iPhone 5SiPhone 4SiPhone 5iPhone 4iPhone 5CiPhone 6iPad Air WiFiiPad mini WiFi

8、iPhone 6 PlusiPad 4 WiFi,2014年12月 iOS平台 机型Top10,移动互联网行业概况 大屏幕移动设备越来越受移动网民青睐，使用4-5英寸屏幕设备的用户增长最快，而4英寸以下小屏设备使用占比明显缩小,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,6.7%48.1%,7.6%51.6%,8.6%59.3%,8.8%61.1%,45.1%2014Q1,30.1%2014Q4,2014年Q1-Q4 移动设备屏幕尺寸占比及增速,40.8%2014Q24英寸及以下,4-5英寸,

9、32.2%2014Q35英寸以上,13.8%,39.6%,-38.0%,全年份额增幅,22.3%,2.1%9.5%4.5%6.7%3.2%,4.3%,9.7%,17.1%,7.9%,8.07.1.27.1.17.17.0.46.1.3,8.0.2,8.1,8.1.28.1.1,2014年12月 iOS平台 操作系统Top10,移动互联网行业概况 iOS用户对操作系统的更新行为更加积极，使用iOS 8.0以上版本的用户达四成以上,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,11.3%,6.0%6

10、.4%6.1%2.7%2.7%,22.9%,15.0%,14.8%,6.1%,4.2.14.1.24.1.14.0.44.0.32.3.6,4.2.2,4.3,4.4.44.4.2,2014年12月 Android平台 操作系统Top10,20.9%,41.1%,移动互联网行业概况 Android用户更倾向于选择中国移动，iOS用户选择中国联通的比例高于Android,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,62.6%,17.1%,2014年12月 Android用户运营商分布10.5%9

11、.8%,中国移动,中国联通,中国电信,其他,51.5%,28.0%,2014年12月 iOS用户运营商分布12.9%7.7%,中国移动,中国联通,中国电信,其他,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,0.36%32.1%29.3%38.2%2014Q1,0.92%27.4%25.3%46.4%2014Q2,2.85%22.5%22.9%51.7%2014Q3,4.86%18.0%19.9%57.2%2014Q4,移动互联网行业概况 用户的上网环境明显改善，使用WiFi上网的用户比例较年初

12、有显著增长，4G用户增长也较快2014年Q1-Q4 移动智能终端用户上网环境分布,WiFi,3G,2G,4G,Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,移动互联网用户行为分析,移动互联网用户行为 全国平均每部移动设备上安装34款应用，设备平均每天打开应用20款,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,20,款,34款,31,32,33,33,34,34,34,34,35,35,35,35,杭州,上海,北京,重庆,深圳,郑州,乌鲁

13、木齐 全国平均,广州,昆明,济南,哈尔滨,移动互联网用户行为 越发达的地区用户安装应用款数越少2014年12月 平均每部移动设备安装应用款数,单位：款数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,移动互联网用户行为 一线城市用户的应用喜好呈现不同特征，北京用户打车需求更高、上海用户热衷理财、深圳用户爱看视频、广州用户爱玩游戏,北京用户应用偏好指数,上海用户应用偏好指数,Shanghai,Beijing,深圳用户应用偏好指数,广州用户应用偏好指数,Shenzhen数据来源：TalkingData

14、数据中心备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用偏好TGI=目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例*标准数100。Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,Guangzhou,移动互联网用户行为 各典型城市用户的应用偏好差异化明显，乌鲁木齐用户更关注新闻、哈尔滨用户喜欢阅读、昆明用户爱玩游戏、杭州用户更爱旅行,乌鲁木齐用户应用偏好指数昆明用户应用偏好指数,哈尔滨用户应用偏好指数杭州用户应用偏好指数,Ur

15、umqi,Harbin,KunmingHangzhou数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,通讯社交,电商,游戏,视频,手机助手,办公,音乐,生活,导航地图 浏览器 应用商店,图片,输入法,新闻,搜索,移动互联网用户行为 使用三星和小米两个品牌设备的用户中，小米用户相对更爱玩游戏、聊天和办公；而三星用户更常使用手机助手和应用商店2014年12月

16、 不同移动设备品牌用户应用兴趣偏好对比,小米用户,三星用户,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,单位：秒,291,133,126,117,91,78,77,49,45,整体用户,游戏,交通导航,社区聊天,教育阅读,资讯新闻,网络购物,影音播放,健康医疗,金融理财,移动互联网用户行为 用户平均每天使用移动应用时长达1458秒，重点应用类型中，游戏的日均使用时长最高2014年12月 移动智能终端用户日均使用时长对比1458,23,13 12,数据来源：TalkingData 数据中心，主要

17、分析移动视频、社交、电商、游戏、新闻、旅游、教育、医疗八个主要移动端细分领域应用使用习惯。Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,456789,2310,111,2221201917161514,2418 24H,移动教育,移动旅游,早晨上班,移动社交,移动电商,移动视频,移动金融中午休息,移动教育移动社交,晚上睡前,移动视频晚饭之后移动医疗,移动游戏移动新闻,移动互联网用户行为 用户习惯在早晨学习、查阅资讯，在午休时聊天、购物，看视频，晚饭之后的黄金时间多会玩游戏、看新闻，睡前时间会选择学习，或看视频、游戏等娱乐放松方式2014

18、年12月 移动智能终端用户每日各时段使用应用分布,移动视频,移动游戏,移动电商,Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,移动互联网整体应用盘点,QQ,QQ,QQ,QQ,360,UC,360,WiFi,空,间,音,数据来源：TalkingData 数据中心注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,34.1%32.7%31.7%30.7%,27.7%27.2%26.9%26.0%25.6%25.2%25.2%25.0%24.1%,

19、24.0%22.5%20.7%,19.9%,微信,手机淘宝,支付宝钱包,搜狗手机输入法,手机助手,酷狗音乐,腾讯视频,万能钥匙,微博,浏览器,优酷,移动应用整体盘点 应用覆盖率Top20的移动应用中，BAT应用占主流，腾讯系应用的布局更广，横跨社交、视频、应用商店、浏览器、音乐等多个领域2014年12月 移动应用用户覆盖比例Top2078.7%77.4%42.8%,百 应度 用地 宝图腾讯系应用,手 浏机 览卫 器士阿里系应用,腾讯手机管家百度系应用,百度乐其他应用,8.8%,8.1%,6.4%,6.2%,6.0%,5.6%,360手机助手,应用宝,百度手机助手 小米应用商店,安卓市场,豌豆荚

20、,91助手,安智市场,华为应用市场 Google Play,移动应用整体盘点 用户覆盖率Top10应用渠道中，360手机助手的用户覆盖率达31.7%居各渠道之首，其次为应用宝与百度手机助手2014年12月 手机应用商店用户覆盖Top1031.7%25.6%17.1%14.1%,Store数据来源：TalkingData 数据中心注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,12月,1月,移动应用整体盘点 用户量上升最快的Top20应用中，PopStar！消灭星星与开心消消乐两款游戏应用用户量增

21、幅最高，电商与视频类应用亦表现不俗,数据来源：TalkingData 数据中心,注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。应用上线时间若晚于1月，则以上线第一个月数据为基准值。Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,移动互联网细分行业应用盘点,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,-5.2%,48.2%,23.3%,-3

22、2.6%,21.7%,-51.0%,102.5%,23.4%,-49.2%,20.6%,2.0%,2014.1,2014.2,2014.3,2014.4,2014.5,2014.6,2014.7,2014.8,2014.9,2014.10,2014.11,2014.12,细分行业应用盘点移动广告 移动广告行业2014年上半年激活量增长较快，下半年7月与10月分别出现两次波动2014年1-12月 移动广告总激活量及增长趋势,移动广告总激活量,增长率（%）,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserve

23、d,2014.1,2014.2,2014.3,2014.4,2014.5,2014.6,2014.7,2014.8,2014.9,2014.10,2014.11,2014.12,细分行业应用盘点移动广告 激励类广告上半年激活量增长明显，下半年有明显下降，效果类广告激活量相对稳定，6月和9月出现增长高峰2014年1-12月 激励类广告与效果类广告激活量及增速,效果类广告激活量,激励类广告激活量,效果类广告激活量增速,激励类广告激活量增速,细分行业应用盘点移动广告 移动广告行业热点：程序化购买发展进程加快，DMP环节重要性凸显，LBS以及新广告形式为行业带来新机遇,数据来源：TalkingData

24、 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,程序化购买发展加快移动端DSP、SSP平台不断涌现，移动Ad Exchange逐渐成熟，移动广告程序化购买各环节进一步完善，未来程序化购买发展进程将加快,基于DMP的精准营销广告主、应用开发者及广告平台等各环节参与者对广告效果的关注度日益增强，DMP在产业链中的参与度提升,基于位置信息的本地化营销基于设备LBS的本地化营销模式受到关注，部分企业已开始探索，本地化营销将为传统品牌广告主带来更多参与机会,移动广告形式创新视频、原生广告等新的移动端广告形式正在不断涌现，为改善用户广告观感

25、，提高移动端用户的广告接受度起到积极作用。,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,4.0,4.4,5.0,4.8,4.9,5.9,6.7,7.1,6.9,8.0,9.3,9.6,8.8%,14.3%,-4.1%,1.9%,20.9%13.6%,5.4%,-1.8%,14.7%16.7%,2.9%,2014.1,2014.2,2014.3,2014.4,2014.5,2014.6,2014.7,2014.8,2014.9 2014.10 2014.11 2014.12,细分行业应用盘点移动

26、电商 2014年各大电商网站都开始发力移动端，借着双11促销的东风，移动电商发展迅速，用户数持续上涨，达9.6亿，较年初增长了137.8%2014年1月-12月移动电商行业用户规模及增长率,移动电商行业用户规模（亿台）,增长率（%）,Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,1,2345678910,16.2%11.0%10.3%9.5%5.4%3.3%2.8%2.8%2.7%,42.8%,美团团购天猫小米商城京东唯品会百度糯米美丽说折800蘑菇街,手机淘宝,2014年12月移动电商应用用户覆盖比例TOP10,移动电商行业覆盖率最高

27、的是手机淘宝，用户覆盖率超4成，其次是美团团购。总体来看，移动电商应用的用户覆盖率整体较高。数据来源：TalkingData 数据中心注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。,细分行业应用盘点移动电商,移动电商用户覆盖比例Top10,171.0%363.0%206.1%210.2%185.1%1462.7%358.6%194.7%107.8%115.0%,手机淘宝美团团购天猫小米商城京东唯品会百度糯米折800美丽说蘑菇街,6.09单位：亿台2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.102014.1

28、12014.12,细分行业应用盘点移动电商 移动电商类应用中，手机淘宝用户覆盖量居首，唯品会、美团团购、百度糯米三款应用的用户覆盖量增速较快2014年1-12月 移动电商类应用用户覆盖量TOP10增长趋势2014 年1 月-12 月 用户覆盖量增幅,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,细分行业应用盘点移动电商 移动电商行业热点：2014年是移

29、动电商爆发之年，各大电商纷纷加速移动端布局，明确移动化是电商的未来，双11期间，主流电商移动端交易额/订单量占比均达到了40%左右2014年双11期间主流电商移动端交易占比,苏宁易购移动端占比38.9%,天猫移动端占比42.6%,京东移动端占比40%,国美在线移动端占比43%,数据来源：TalkingData 数据中心，包含移动第三方支付Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,4.2,4.8,5.3,5.2,5.5,6.4,7.1,7.5,7.7,8.3,8.5,8.7,13.4%,9.7%,-1.0%,5.7%,16.0%11.

30、8%,5.0%,2.6%,8.2%,2.0%,2.2%,2014.1,2014.2,2014.3,2014.4,2014.5,2014.6,2014.7,2014.8,2014.9 2014.10 2014.11 2014.12,细分行业应用盘点移动金融 2014年移动金融整体用户规模达到8.7亿，较年初翻一番，越来越多用户选择使用移动端金融服务2014年1-12月 移动金融行业用户规模及增长率,移动金融行业用户规模（亿台）,增长率（%）,Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,1,2345678910,3.1%2.6%2.4%2

31、.1%2.0%1.6%1.6%1.5%1.5%,4.8%,工行手机银行招商银行农行掌上银行同花顺掌上生活交通银行中国银行邮储银行随手记,中国建设银行,2014年12月移动银行理财应用用户覆盖比例TOP10,细分行业应用盘点移动金融,移动银行理财用户覆盖比例Top10,移动银行理财应用中，用户覆盖率最高为中国建设银行，达4.8%、工行手机银行以3.1%的覆盖率排名第二位。数据来源：TalkingData 数据中心注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。,174.0%147.9%137.5%219.1%127.1%248.8%310.0%163.4%156.6%,154.9%,0.58,201

32、4.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.102014.112014.12,中国建设银行工行手机银行招商银行农行掌上银行交通银行中国银行邮储银行民生银行平安口袋银行,浦发手机银行,单位：亿台,细分行业应用盘点移动金融 移动银行类应用中，建设银行用户覆盖量居首，邮储银行、中国银行、农行用户覆盖量增速较快2014年1-12月 移动银行类应用用户覆盖量TOP10增长趋势2014 年 1 月-12 月 用户覆盖量增幅,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData L

33、td.,All Rights Reserved,122.4%83.2%101.5%82.6%237.9%166.4%63.1%450.3%1260.9%,9.1%,0.42,2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.102014.112014.12,同花顺随手记大智慧挖财记账理财东方财富通51信用卡管家益盟操盘手自选股(腾讯)挖财钱管家,卡牛信用卡管家,单位：亿台,细分行业应用盘点移动金融 移动理财类应用中，同花顺用户覆盖量居首，挖财钱管家、腾讯自选股以及东方财富通用户覆盖量增速较快2014年1-12

34、月 移动理财类应用用户覆盖量TOP10增长趋势2014 年1 月-12 月 用户覆盖量增幅,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,理财类,理财类,卡360,198%,细分行业应用盘点移动金融 移动金融行业热点：2014年理财类与网贷类应用表现较好，每月用户量环比涨幅最高的应用中，理财类和网贷类应用占多数2014年2-12月 移动金融类应用用户覆

35、盖量环比增幅月度TOP1,360彩票,142%,2月,铜板街,153%,3月,众筹,268%,5月,宜人贷,1004%,6月,涨乐财富通,156%,7月,你我贷,398%,9月,1773%,10月,1179%,11月,网银钱包,412%,4月,彩票类,众筹,网贷类,理财类,网贷类,8月,海通e海通财 51公积金 平安财富宝,770.6%,12月,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,3.1,3.5,3.9,3.9,4.0,4.4,4.7,5.0,5.3,6.0,6.5,6.8,13.5%

36、,11.0%,0.4%,3.8%,8.8%,6.8%,6.5%,6.1%,12.6%,9.1%,4.4%,2014.1,2014.2,2014.3,2014.4,2014.5,2014.6,2014.7,2014.8,2014.9,2014.10 2014.11 2014.12,细分行业应用盘点移动视频 2014年移动视频类应用用户规模持续增长，达到6.8亿，较年初增长119.4%2014年1-12月 移动视频行业用户规模及增长率,移动视频行业用户规模（亿台）,增长率（%）,Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,1,2,3456

37、78910,细分行业应用盘点移动视频,移动视频用户覆盖比例Top10,移动视频类应用中，腾讯视频以,27.7%的用户覆盖比例居首，其次为优酷与爱奇艺，三者用户覆盖均接近或超过20%，属第一梯队。数据来源：TalkingData 数据中心注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。,11.9%9.9%8.9%7.3%6.3%6.1%5.7%,19.5%,24.1%,27.7%,爱奇艺搜狐视频暴风影音PPTV聚力土豆视频百度视频乐视视频PPS影音,优,酷,腾讯视频,2014年12月移动视频应用用户覆盖比例TOP10,细分行业应用盘点移动视频 腾讯视频用户覆盖量居首位，年底较年初增长529.1%，土

38、豆、爱奇艺用户规模增幅也较高,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,2014 年1 月-12 月 用户覆盖量增幅,529.1%,150.0%,204.6%166.1%87.9%101.5%287.8%4.2%20.2%182.7%,3.44,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2014年1-12月 移动视频类应用用户覆盖量TOP10增长趋势,腾讯视频,优,酷,爱奇艺搜狐视频暴风影音PPTV聚力土豆视频百度视频PPS影音乐视视频,单位：亿台,细分行

39、业应用盘点移动视频 移动视频行业热点：在视频行业日益规范的发展环境下，“内容为王”已成共识，2014年各视频平台争相购买优质版权或推出自制视频，形成差异化竞争，热门综艺独播版权成快速吸引用户的制胜法宝,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,6,7,8,9,10,11,1,2,3,4,5,快乐大本营NBA星播客（原创自制）,爸爸去哪儿2（独播版权）,中国好声音（独播版权）,12道锋味,离婚律师,万万没想到,这就是生活奔跑吧兄弟,爸爸回来了,奔跑吧兄弟,奔跑吧兄弟明星到我家极速前进奔跑吧兄弟

40、,快乐大本营人生需要揭穿（自制网剧）韩国综艺纸牌屋2，吸血鬼日记6（大量美剧）,爸爸回来了爸爸回来了,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,3.2,3.9,5.0,6.4,7.2,8.6,9.2,10.2,9.7,9.9,10.2,10.4,21.8%,29.0%,25.9%,12.7%,20.6%,6.7%,10.8%,-5.2%,1.9%,3.6%,1.6%,2014.1,2014.2,2014.3,2014.4,2014.5,2014.6,2014.7,2014.8,2014.9,

41、2014.10 2014.11 2014.12,细分行业应用盘点移动游戏 2014年移动游戏用户增长迅速，年底用户量达10.4亿，全民游戏时代到来2014年1-11月 移动游戏行业智能终端用户规模及增长率,移动游戏行业用户规模（亿台）,增长率（%）,Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,2345678910,5.1%5.0%4.6%4.1%3.9%3.7%,8.0%,11.6%,15.4%,15.7%,天天酷跑欢乐斗地主开心消消乐天天爱消除天天飞车节奏大师经典消灭星星神庙逃亡2全民飞机大战,1 PopStar!消灭星星,2014

42、年12月移动游戏用户覆盖率TOP10,细分行业应用盘点移动游戏,移动游戏用户覆盖比例Top10,移动游戏覆盖比例Top10应用中，腾讯系游戏依然占据多数席位，PopStar！消灭星星以及天天酷跑分别以15.7%和15.4%的用户覆盖率领先。数据来源：TalkingData 数据中心注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。,5404.7%,7.7%45.4%3925.9%-18.7%-40.9%-43.6%8.7%-28.9%-30.8%,2.23,2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.1020

43、14.112014.12数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,细分行业应用盘点移动游戏 天天酷跑用户覆盖量以明显优势领跑其他手游，Popstar！消灭星星后发势头强劲，12月用户覆盖量超越天天酷跑位居第一，天天爱消除用户量增长也较快2014年1-12月 移动游戏用户覆盖量TOP10增长趋势2014年1月-12月 用户覆盖量增幅,PopStar!消灭星星,天天酷跑欢乐斗地主开心消消乐天天爱消除天天飞车节奏大师经典消灭星星神庙逃亡2全民飞机大战,单位：亿台,细分行业应用盘点移动游戏 移动游戏

44、行业热点：腾讯系游戏用户覆盖增长放缓，部分游戏出现用户负增长,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,Top20游戏-腾讯系游戏用户覆盖月均增速,Top20游戏-非腾讯系游戏用户覆盖月均增速,天天酷跑,1.3%,欢乐斗地主,3.8%,天天飞车,-3.9%,节奏大师,-4.5%,全民飞机大战天天爱消除,-7.2%-1.5%,开心消消乐,神庙逃亡2,保卫萝卜2,雷霆战机欢乐麻将全集,47.3%6.2%,-2.2%,经典消灭星星 1.7%,9.4%,Popstar！消灭星星 95.4%,72.8

45、%,水果忍者地铁跑酷,1.4%0.4%,中国象棋,3.4%,熊出没之熊大快跑 54.7%,真人斗地主我的世界,56.1%19.6%,JJ斗地主,9.9%,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,19.0%,11.1%,-1.8%,3.0%,21.3%,17.1%,5.4%,-0.5%,11.1%,8.1%,3.2%,1.72014.1,2.12014.2,2.32014.3,2.22014.4,2.32014.5,2.82014.6,3.32014.7,3.52014.8,3.42014.

46、9,3.82014.10,4.12014.11,4.32014.12,细分行业应用盘点移动新闻 2014年移动新闻行业用户规模呈现快速上升趋势，年底用户规模达4.1亿，较年初增长141.2%2014年1-12月 移动新闻行业用户规模及增长率,移动新闻行业用户规模（亿台）,增长率（%）,Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,1,2345678910,7.8%6.1%5.4%3.4%3.2%2.2%1.6%1.1%1.0%,16.8%,今日头条网易新闻搜狐新闻新闻资讯(小米）Flipboard凤凰新闻新浪新闻畅读ZAKER,腾讯新闻

47、,2014年12月移动新闻客户端用户覆盖比例TOP10,细分行业应用盘点移动新闻,移动新闻用户覆盖比例Top10,腾讯新闻以16.8%的用户覆盖率位居移动新闻行业首位，今日头条、网易新闻和搜狐新闻处于移动新闻行业的第二梯队，用户覆盖率均超过5%。数据来源：TalkingData 数据中心注：以上为2014年12月安卓平台应用排名。,细分行业应用盘点移动新闻 移动新闻类应用中，腾讯新闻用户覆盖量最高，小米新闻资讯则依托于小米手机的市场渗透力，成为用户覆盖增长最快的移动新闻应用,2014 年1 月-12 月 用户覆盖量增幅,150.0%251.9%100.0%61.0%1950.0%333.3%9

48、2.9%66.7%-6.7%140.0%,2.36,2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.102014.112014.12数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,2014年1-12月 移动新闻应用用户覆盖量TOP10增长趋势,腾讯新闻今日头条网易新闻搜狐新闻新闻资讯（小米）Flipboard凤凰新闻新浪新闻畅读ZAKER,单位：亿台,细分行业应用盘点移动新闻 移动新闻行业热点：移动新闻用户的个

49、性化需求增强，行业社交化、垂直化趋势明显，社交等应用、智能终端作为软、硬件的入口，对移动新闻的导流作用明显,ZAKER、鲜果等新闻应用主打个性化定制，腾讯新闻等综合新闻应用亦有订阅功能，移动时代的新闻不再是被动阅读，而是与兴趣匹配,1,2,3,时政类、财经类、科技类垂直新闻应用，因其特殊属性得到细分用户高度关注，用户量和活跃次数增长趋势良好，成为移动新闻领域的新,机会数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,移动新闻应用基本上都具有社交分享的功能，移动时代更注重用户的互联，互动性和分享性在移

50、动新闻应用的重要性增加,个性定制需求增强,社交化趋势明显,垂直领域蓬勃发展,4,腾讯新闻、新闻资讯（小米）分别凭借强势应用和智能终端导流，增速良好，未来入口将成为影响移动新闻应用发展的关键因素之一,强入口导流明显,数据来源：TalkingData 数据中心Copyright 2014 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved,0.9,1.1,1.2,1.1,1.2,1.4,1.7,2.0,2.1,2.5,2.7,2.8,21.8%,8.8%,-3.4%,3.4%,21.0%,22.5%,14.8%,5.5%,19.2%,9.0%,3.5%,2014.1,2014