服装品牌KAPPA品牌管理（PPT 57页）.ppt

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1、kappa品牌简介,在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代.在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式,Kappa便是这场变革的产物.在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了Kappa Sport（现在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。,KAPPA大事记,60年代后期,M.C.T.(Kappa早先的公司名称)潮流便服,轰动意大利服饰界，两性服装一体化的理念亦开始萌芽70年代:Kappa Sport(后简称为Kappa)诞生 1981年：赞助了意大利 尤文图斯

2、足球俱乐部1984年：赞助了洛杉 矶奥运会田径队在这两项赞助中，凭 借新颖的面料、全新的设计、独特的 创新带给人一种能 呼吸的感觉，使 得其知名度迅速扩展、提升在品牌的创始之 初，Kappa就开始向各种运动队提供 赞助98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个 左右的队伍和个人，足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目2002年3月:北京动向体育发展有限公司成为Kappa在中国大陆和澳门地区的特许代理商，动向致力于将意大利的国际品牌引入中国,实现其本土化中国第一家Kappa专卖店在南京湖南路开业,Kappa Logo,Kappa 是希腊文字母第10字,无实际意义.Ka

3、ppa的Logo发音是 Omini（双子）,很多中国人形象的把她称作“背靠背”.这对男女之所以背靠背而坐,是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣.而且无论在场内或场外,男性和女性也应互相支持以达成目标.其实Omini之所以能够面世,当初确实是有点无心插柳的味道.1970年,当时两位模特在休息时间坐下来休息,摄影师无意下捕捉了这个画面,刚巧Kappa的主席希望新标记可加入更多的人性元素,所以就选择了这张背靠背的男女图片.结果,这个充满浪漫色彩的人物标记Omini一直延用至今.,Kappa标识,卡帕,品牌角度KAPPA优势,NIKE：美式路线、锐气ADIDAS：欧洲风格、垄断、霸气R

4、EEBOK：纯职业篮球化、姚明UMBRO：规矩的足球产品KAPPA：浪漫、性感、意大利风格,KAPPA价位优势,KAPPA品牌在中国市场的定位是中高档次的国际体育品牌从总体上来讲其价格定位是在NIKE和ADIDAS之下,在李宁品牌之上其具体价格定位如下：低价位段：300以下，约占40%中价位段：300600，约占45%高价位段：600以上，约占15%,KAPPA群英会,KAPPA群英会,KAPPA群英会,KAPPA群英会,KAPPA群英会,KAPPA群英会,KAPPA群英会,KAPPA群英会,KAPPA群英会,KAPPA产品类别,服装鞋器材,服装尺码标,洗水标的识别,款号的识别例：25SW05

5、0-999,产品代码对照表,练习,（1）26SJ028-503（2）25FW049-999,服装类产品知识,成衣制作过程,纤维,纱线,面料,成衣,主要纤维介绍,纺织方法分类,针织-线圈与线圈互相套结，有弹性。,梭织-经线与纬线相互交纵，无弹性。,主要面料的性能比较棉,主要面料的性能比较涤纶,各种性能与涤纶相仿柔软性与耐磨性强于涤纶,主要面料的性能比较锦纶,优点弹性极佳，减少束缚力较耐磨、柔软舒适、吸湿性不易变形、透气性好色牢度高不足易产生静电,主要面料的性能比较氨纶,主要的科技面料,Microft VR,日本帝人制造。透气、防水、排湿、拨水性将水呈珠状流走。备注：特殊涂层使得汗气通过微米量级细

6、孔溢出。,K”W”吸汗速干科技面料,KW有氧运动时的完美面料，更快的吸收汗水，并能迅速排出体外，在面料表面蒸发。,吸汗速干：特殊的W型截面结构，实现了卓越的吸汗速干。干燥保持：吸取汗水，带入空气形成冷却，达到干爽降温的效果。柔软舒适：独特的沙结构，实现了柔和的手感，不刺激皮肤。保养方便：洗涤引起的缩水及变形很轻微，可以简单进行保养。,KICROFT VR（密可柔VR MICROFT VR）防水透湿科技面料,面料表面具有及强的拨水性，使水呈滴状流走，不会浸湿纤维。特殊涂层让汗气能够通过微米量级细孔逸出。,MICROFT VR具有高透湿性，防水性和干爽手感，让您的运动服始终舒适如初。,KICROF

7、T（MICROFT 密可柔）超轻纤维科技面料,外可防泼水、内可透气的并且十分轻盈的“密可柔”面料。这种面料不仅表面色彩时装化特性明显，而且把透气、防水和排湿三重特性矛盾地结合在面料的内外两个面上。从整体上提高了科技含量和穿着舒适感。拨水性使水呈滴状流走，不会浸湿纤维,明显特性：柔软的手感；50次洗涤后仍保持拨水性；舒适无闷湿感；不经涂层加工感觉轻盈。,汽巴速干,1、吸湿排汗整理技术2、迅速吸收汗液，保持织物干爽3、有极佳的舒适性和优良的耐久性,汽巴精化添加剂速干汽巴欧特菲，为吸湿排汗整理专门设计，主要针对运动和户外运动服饰，使织物具有吸收汗液、美观舒适的特性，适用于所有纤维的整理工艺,LYCR

8、A,莱卡（LYCRA），是杜邦公司发明生产的一种人 造弹力纤维，可自由拉长4至7倍，并在外力释放后，迅速回复原有长度。它不可单独使用，能与任何其他人造或天然纤维交织使用。它不改变织物的外观，是一种“看不见”的纤维，能极大改善织物的性能。莱卡适用范围极广，大大改善了织物的手感、悬垂性及折痕回复能力，提高了各种衣物的舒适感与合身感。,杜邦纺织与室内饰材公司（DTI）从2003年9月3日起更名为英威达（INVISTATM）,鞋的种类,鞋的结构及作用,鞋面支持、保护、透气 真皮 PU皮 网布 中底缓冲、减震、避震 EVA（发泡材料）PHYLIN（轻质材料）橡胶 外底保护、耐磨、防滑 橡胶,慢跑鞋,鞋面

9、：以网布为主，搭配少量皮 料，使鞋更加轻质 中底：EVA切片底或PHYLON底外底：呈块状花纹，提供良好的 抓地性和推动性,网球鞋,鞋面：以真皮或PU为主，韧性好，具有很好 的抱脚性中底：以PHYLON为主外底：一般为水波纹橡胶外底，适合 横向运动，具有很好的防滑性 提供更好的抓地性,足球鞋,鞋面：以PU为主，韧性好，具有较高的摩擦 力，具有更好的抱脚性 中底、外底：采用橡胶 注：足球鞋分为6钉（雨天草场）、13钉（长草场）、26钉（普通场地）密集钉（人工草场、室内场地）,休闲鞋,中底、外底：没有特别的专业功能性，能负担小量的运动,鞋面：以网布为主，搭配少量皮料,鞋的洗涤,当鞋穿脏时，可以用清

10、水蘸洗涤剂轻轻刷 洗，再用清水冲洗。不要用过硬的毛刷后用力刷洗。刷洗时不能长时间浸泡。鞋洗后充分晾干，切忌阳光 直射，切忌使用暖气或明火 烘干，应放置与干燥通风 处，避免发生霉变。,鞋的保养,鞋切忌接触有机试剂和油脂类溶液。PU及橡胶底的鞋不能长时间在酸性（雨 水）、碱性环境中穿着，以免引起变色或 水解。长时间不穿时，鞋内最好用填 充物撑起，避免变形；并用塑 料薄膜（袋）密封，放于干 处，以防氧化。,器材类产品知识,器材的分类,球、帽 子、袜子、其他,包类产品的分类,休闲、时尚系列专业运动系列,尼龙面料的性能介绍,尼龙的分类,普通尼龙：采用防雾水面料，具有一定的防水性、揉韧性，耐磨性较好，手感柔软、耐劳度好，适合一般性的体育运动、渡假、休闲使用。专业尼龙：采用防泼水面料，具有较好的防水性能，柔韧性、耐磨性极佳，手感柔软，耐劳度好，可抗划 伤，可以适合专业体育运动的需要。,球类产品,球以PU为主（只有足球）大小：分5号（11人制比赛 标准用球）、4号（室内 5人制比赛标准用球）3号（童球）,帽类产品的分类,休闲帽、棒球帽、针织帽,袜类产品的设计特点,其他类产品,包括：护腕、发带 手套、围巾 钱包等,产品知识的核心,FAB,F特性,A优点B好处,谢谢大家,