航美金石媒体推荐new.ppt

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1、航美金石媒体推荐,中国最专业的航空媒体运营商，与全国50多家机场和9家航空公司合作，经营机场电子、传统媒体；2009年开始与中国石化集团合作，经营全国中石化加油站媒体。,航美传媒（NASDAQ：AMCN）,航美金石传媒 是航美传媒集团旗下子公司。,与中石化战略合作，拥有28000 多座中石化加油站媒体经营权,北京、上海、深圳等城市已完成媒体整合网络布局，800余座加油站，主要4种媒体形式闪亮登场。,因为价值而存在,2009年中国内成品油零售市场份额,市场份额由成品油零售市场份额来看，石化双雄在2009年中占据了近94%的市场份额，同时，中石化以54.01%的占据半壁江山，持续领跑市场。,数据来

2、源：三家上市公司年报,终端数量由全国终端数量来看，中石化也以近3万的优势位居第一，同时，我们看到，中海油、壳牌、道达尔等企业终端数量非常少，还无法形成气候。,数据来源：各企业披露信息,2009年中主要企业加油终端数量,中国石化加油站领跑市场份额,中国石化加油站领跑市场份额,通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，总体而言经常到中石化加油站的受众，加油频率略高。,数据来源：新生代数据调研机构,城乡全覆盖以点带面辐射全城,开车一族中高收入人群中高层管理人员,近距离终端提示购物、促销提示,金石媒体,网络化覆盖,精准传播,终端媒体,媒体接触时间,媒体受众数量,5-10分钟加油时间,8千万辆轿车

3、,保证了媒体的接触时间,1.4亿轿车驾驶员,广告传播成本更加低廉,金石媒体价值,数据来源：中国石化、公安部交通管理局,高关注度保证了高到达率,88.8%的加油站受众会关注到加油站内的媒体，驾驶者的关注度最高达93.8%，乘车者的关注度与受众总体基本持平，行人的关注度虽然较驾驶者和乘车者略低，但也有六成以上会关注到加油站内的媒体。由此可以看出，金石媒体可以高效率的到达受众，尤其是到达驾驶者。,数据来源：新生代数据调研机构,因为需求而创造,落地式滚动灯箱,媒体尺寸,单画面停留时间,画面全天运行时间,画面全天出现频次,1495mm3290mm,20秒,07:0002:00,456次/19小时,主要设

4、置于加油站进口处、出口处的墙体前或绿化带位置,画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值动静结合，吸引受众注意力，提高到达率为客户建立品牌形象提供良好的传播平台,立柱看板,媒体尺寸1500mm700mm1500mm600mm1500mm500mm,位于加油机旁的立柱上方,加油机旁，被关注超高！立柱越多、媒体数多！形成小型区域覆盖！精准受众容易记忆！特别适合产品推广！,小六翻灯箱,媒体尺寸,1700mm1150mm,单画面停留时间,20秒,画面全天运行时间,07：0002：00,画面全天出现频次,456次/19小时,主要位于便利店或办公室墙外,动态高品质画面，在等待加油、缴费、进入便利店时，

5、不得不看的媒体形式，有效影响受众！使信息传播更加充分。,从加油站受众关注广告的地点可以看出，加油站出入口的广告不仅吸引关注，而且能给人留下深刻的印象。此外站内立柱广告也有较高的覆盖性和吸引力。,注意过,印象深刻,给受众印象深刻的媒体,针对加油站媒体总体而言，69.3%的受众表示非常喜欢或比较喜欢加油站媒体广告。在不同形式的媒体中，大六翻灯箱的评价最高达77.7%。通过与不同类型受众的交叉分析可以看出，驾驶者的评价更高。,高喜好度的媒体,62%的受众表示看过加油媒体中的广告后愿意尝试购买广告中的产品。从各类加油站媒体广告对受众尝试购买的影响来看，大六翻灯箱对受众的影响力最大，可见投放于加油站媒体

6、中的广告，对产品的销售具有较好的支持作用。,增加购买意愿的媒体,瞄准人群，提升销售您的目标人群就是金石传媒的受众人群,金石媒体受众男女比例,女性44.0,男性56.0,数据来源：新生代市场监测机构,12%,19.7%,24.8%,20.1%,13.7%,金石媒体主要受众人群,金石媒体受众年龄结构,目前社会中有车族中25-45岁人群占78.3%，这部分人群不仅具有很高的财富创造热情，也极具强劲的消费力。,数据来源：新生代市场监测机构,大专,大学本科,硕士或以上,中专/高中,11.8,43.6,8.6,36.0,金石媒体受众学历结构,金石媒体受众人群中，近九成拥有大专以上学历。完全符合高学历人群对

7、于高品质产品的更高追求。,数据来源：新生代市场监测机构,金石媒体受众职业结构,数据来源：新生代市场监测机构,加油站受众中，20.7%位处部门经理/部门主管，其次13.5%身居董事长/CEO等要位。此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入，社交范围也更广。,金石媒体受众收入结构,金石媒体受众个人收入处于较高水平，相应地，对购买您的产品就会更有决策力，也更有能力产生较多及较高金额的购买行为，金石媒体可以促进受众对您的产品的购买,数据来源：新生代市场监测机构,为了品牌价值的提升,您的产品在金石媒体投放将提升产品的品牌价值,产品,中高端人群,产品认同,品牌认同,品牌提升,高端人群是有车族的主体

8、,高阶层人群,社会中坚力量,较高收入人群,城镇结合的网络化媒体覆盖,城镇结合的网络化媒体覆盖可影响到全部的产品有车族消费者,金石媒体可使产品的品牌影响最广泛化,北京,天津,河北,山西,山东,河南,江苏,安徽,湖北,湖南,上海,浙江,贵州,江西,福建,云南,广西,广东,海南,广泛传播产品的品牌形象,提升产品的品牌价值,金石加油站媒体是最佳户外媒体选择,有的放矢 杜绝浪费,媒体投放点位选择策略,有的放矢，面向主要目标人群，半年以上周期的投放，以点带面引起范围内群体广告轰动,家,加油站,办公室,汽配城,汽车4S店,家与办公室是受众出入频率最高的场所，产品较高端的定位决定高档小区、公寓周边加油站为必选

9、 商业中心、高级写字楼驻有大型国内外企事业单位，对产品的采购有相当的需求，周边加油站为必选 汽配城、4S店属于销售终端，将起到提示消费者购买，完成最终购买的决定性作用，周边加油站为必选,公交站亭,公交车身,车库媒体,媒体覆盖较广泛 可在全城形成广 告营销传播 受众不准确，形 成广告浪费,竞争媒体,户外大牌（或LED）,广告形成的记忆 与回想度较高 广告费用较高 媒体覆盖有限,流动媒体，形成 广泛覆盖 流动媒体不易形 成广告到达 媒体品质感较差,媒体受众传播精准 媒体到达率较高 媒体覆盖度有限,竞争媒体对比,竞争媒体对比,户外大牌,公交候车亭,公交车身,车库媒体,金石媒体拥有更广泛的覆盖金石媒体

10、更低廉的媒体投放费用,金石媒体更加精准的媒体受众金石媒体的停留时间更长,金石媒体更高品质的媒体载体金石媒体停留时间更长,金石媒体拥有更广泛的覆盖,竞争媒体投放成本对比,马良传媒为金石传媒主要竞争媒体 公交车身由于其流动性特点，无法计算人流量，故无法计算千人成本,金石媒体刊例 城市（一线）,媒体投放以四周为最小周期发布单位每周一、三、五为换刊日立柱看板以站为最小购买单位,套装刊例 城市（一线）,媒体安装制作费,媒体销售说明,媒体制作要求,客户制作广告文件需严格遵循制作要求，画面制作按照媒体含出血尺寸完成。画面中文字内容设计需在以下净画面尺寸范围内呈现，超出尺寸有可能出现 丢字、漏字的现象。,媒体其他说明,企业广告图片需提供完整的商业级别图片文件，画质清晰，使用CMYK模式，保存为 相应dpi精度的Tiff或PSD格式图片文件。全部媒体广告图片分辨率不小于150dpi 其他要求 客户上刊日之前15日提供电子画面、确认广告排期以供广告编排、制作、审批、安装。,感谢聆听 期待合作,