3003696666唐都广告中国电信业务品牌整合传播策略A.ppt

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1、中国电信-业务品牌整合传播策略A,唐都广告项目号ZGDX01030706,幻 想 3000A之Chinanet,把网络看成是电脑之间的连接是不对的。互联网的最大成功不在于技术层面，而在于对人的影响。,目录,Part 1,市场及行业透视,Part 2,Part 3,中国电信业务品牌定位,创意表现及推广思路,Part 1,市场及行业透视,人类，除了电话，还需要什么？,统计数据,世界网络业务的发展，电话业务年增长率为，而数据业务年增长率则为，按照这样的发展速度，到年数据业务极有可能取代电话业务成为电信企业的主营业务。美国，年的数据业务以及传统的数据业务量的总和就已经超过了话音业务；预计到年，话音业务

2、将会下降到，其他的全部是数据业务。中国数据与多媒体的业务增长迅速，2003年至月份，我国数据通信业务完成亿元，增长，占电信业务收入的比重为。话音业务的发展呈现疲态，数据与多媒体的发展将是中国电信行业新的发展方向,数据新时代,对中国电信而言，数据多媒体业务将成为新的市场竞争主力！,政府性专业办公网络,金融机构专业办公网,企业办公网,住宅与公众服务网,可用性和安全性要求较高,数据业务有较高的突发性,由大量的中低速实时交互流业务和高突发的数据业务构成,主要为Internet访问,高质量运动图像的视频业务成为消费热点,少量低速实时交互流和具有显著不对称性的数据业务构成,集团用户,个人用户,数据多媒体,

3、对消费者而言，数据多媒体业务将成为未来的生活重要组成部分！,目录,Part 1,市场及行业透视,Part 2,Part 3,中国电信业务品牌定位,创意表现及推广思路,Part 2,中国电信业务品牌定位,中国电信数据多媒体到底什么？,看看现在电信业务的结构,如此结构，如此问题,问题三：数据多媒体板块没有一个整合统领的品牌名称，对外，难以形成消费认知，对内，难以统合新产品，产品越多，信息越交叉混乱,问题一：技术层产品以产品的功能特性进行推广，本身就难以认知的技术性名词造成推广和认知的难度，技术越多，概念就越混乱,问题二：应用层和技术层产品交叉严重，消费认知难以将应用和技术概念分开，造成应用型产品品

4、牌形象不明确，技术型产品概念混淆,如何才能解决这样混乱的迷局？中国电信数据多媒体业务才能获得真正的品牌效应和业务增长？,我们的解决方案,打造中国电信数据多媒体业务塑造整体品牌将应用层面产品和技术层面产品进行划分针对产品特性和需求结构，创造易于沟通的品牌形象,中国电信新的业务结构,新的问题出现了，虽然解决了多媒体的品牌问题，但是各产品之间的重叠现象，仍然存在，产品端的混乱现象仍然存在，我们应该怎么解决？,寻找DNA,作为技术业务代名词的CHINANET，其内在功能构成与商务通讯、互联星空存在紧密的技术互动联系如果CHINANET是技术的话，则难以理清与商务通讯、互联星空的关系CHINANET、商

5、务通讯与互联星空三项业务相对独立又密不可分，利用CHINANET的品牌知名度，进行品牌整合，利于消除CHINANET的观念阻力，并为其余二项推广提供极高的认知度和技术性支持,中国电信最合理的业务结构,业务结构详解,作为整体的产品打包品牌，提供整体应用和接入服务,接入系统层面的功能技术，将不再单独宣传，而是和应用型产品联合推出，以套餐形式推荐给消费者，避免产品技术语言的专业认知,业务结构详解,商务通讯,CHINANET,互联星空,套餐AADLS互联星空,套餐B16300互联星空,套餐A,套餐B,如此结构,将Chinanet作为中国电信数据多媒体业务品牌的整体品牌，整合两个应用型产品品牌利用原有C

6、hinanet品牌资源，容易记忆和产生联想对于消费群而言，产品技术层级的功能特性始终和最终的应用型产品连接在一起，Chinanet的各种功能最终将形成一个标识，成为一种认证和标榜。,?,如同奔腾的LOGO,如此标识,以后所有的Chinanet的接入技术，都将冠以这个LOGO，形成技术的一个标识,如此Chinanet,原有核心价值：“突破、超越、进步”原有品牌主题：“让中国的胸怀更宽广”原有印象：A、CHINANET是中国宽带第一品牌B、CHINANETADSL宽带上网,原有定位：纯产品品牌，提供的是多种多样的网络接入手段，目的是为消费者提供更快的上网方式以及更多的上网选择,如此Chinanet

7、,全新定位：中国数据多媒体的第一品牌，提供最先进的网络接入技术以及最便利的网络应用系统，目的是使消费者获得网络服务的综合性享受,1、前期优势资源的积累，使中国电信的CHINANET成为目前中国最大的电信数据多媒体接入品牌，应该拥有领先的实力，而不是简单的突破和超越,2、如此强大的品牌，带给消费者的不仅仅是满足网络生活的需求，更重要的是一种生活价值以及商业价值的提升,突破、超越、进步,领先,增值,人本,全新核心价值,明确企业发展的动力，作为自身的价值取向，但没有与受众的沟通力,3、如此第一的品牌，更应该注重以消费者为中心，一切从消费利益出发,领先、增值、人本,核心价值解析,领先、增值、人本,高度

8、,深度,宽度,数据与多媒体网络的代表，占领技术高度；以中国第一品牌的气度向消费者传递信心，占领市场地位高度；来自地位与技术高度为消费者营造更多利益，占领利益满足的期望高度,因增值而伸延的新业务以人为本的服务理念伸延不断领先的市场拓展,承接原优势资源，最大化传播CHINNET的核心价值。由技术层面、至经营层面、到价值层面，这一个提练深入的过程，为商务通讯、互联星空与接入类产品提供总体品牌基础,超越价值的构想,除了品牌利益，除了产品利益，除了先进的功能利益，我们还需要什么？,面对电信行业，竞争对手同样可以解决产品的硬件问题。为了避免同质化，除了拥有强大的整体品牌外，我们应该,提供优质的服务,服务作

9、为现代企业的强大竞争力之外，还成为了现代企业赢得市场份额和形成消费偏好的有力武器。我们建议，中国电信CHINANET在品牌整合前提下：A、细分客户层，打造“服务差异化”，不但包括业务组合服务差异体现，而且包括客户服务态度的差异体现B、以“人本”的真诚服务创造态度差异化，配合“以客户为中心”的传播方式，提升品牌的附加值与忠诚度,务,服,中国电信业务架构完全呈现,商务通讯,CHINANET,互联星空,语音电话,组网专线,中国宽带互联网（接入产品）,互联星空（应用产品）,语音电话,网络游戏,VOD,市话、长话、小灵通,目录,Part 1,市场及行业透视,Part 2,Part 3,中国电信业务品牌定

10、位,创意表现及推广思路,Part 3,创意表现及推广思路,自由你世界Feel your world.,CHINANET的品牌主张,让中国的胸怀更宽广,原有品牌Slogan：,全新Slogan：,体现中国电信品牌大气、超越的气质；突出了宽带业务的特性；缺乏消费沟通力,将消费利益最大化呈现；突破了产品品牌的格局，上升为行业品牌；承接了中国电信，稳重、宽广的特性；以行业领导的气质，带给消费者最大化的利益,自由你世界Feel your world.,自由，是你我心中永恒的理想。渴望翅膀，因为可以飞翔于宇宙；渴望灵魂，因为可以遨游于空间；渴望思想，因为可以幻想于世界。一切，只因渴望自由网络，用虚拟的空间

11、，突破人类最原始的理想，用最心灵，用思想，感受真正的自由。在这里，无边界，无阻隔；在这里，可以拥有一个真实的自我，可以摆脱现实，用真性、真心感受真正的世界。,概念写真,领先、增值、人本,CHINANET,自由你世界Feel your world.,核心价值，行为指引与业务开发的基准,体现核心价值、强调消费者本位,CHINANET的品牌层级,开始我们的创意之路,自由你世界系列,将键盘、鼠标等电脑元素与街区、复活节岛等元素相结合，充分表现出进入CHINANET即可进入色彩纷呈的虚拟空间，更可遨游世界，远离约束。,自由世界，自由遨游。中国电信CHINANET秉承“领先、增值、人本”的产品理念，不断提

12、高专业技术，全面实现接入网络产品、应用服务与资源管理的融合，为您带来多样安全、方便快捷的网络服务。无论是宽带接入还是窄带接入，无论是商务通讯还是互联星空，都是越来越自由的网络新世界。,主形象画面A,主形象画面B,主形象画面C,主形象画面D,征服世界系列,以拿破伦和哥伦布穷尽一生未能征服世界与进入CHINANET，世界瞬间掌控作一对比，从而体现CHINANET带给人们的巨大力量和无尽便利。,他，穷尽一生未能征服世界进入CHINANET，世界就这样被你征服,世界网民系列,通过各种打扮的青年，表现无论何种打扮，各色人等，只要进入CHINANET，就是中国国籍的国际网民，世界因CHINANET而大同的

13、理念。且暗合主要消费群年轻人的时尚心理。,中国电信CHINANET秉承“领先、增值、人本”的产品理念，不断提高专业技术，全面实现接入网络产品、应用服务与资源管理的融合，为您带来多样安全、方便快捷的网络服务。无论是宽带接入还是窄带接入，无论是商务通讯还是互联星空，都是越来越自由的网络新世界。进入中国电信CHINANET，弹指间，天下因你大同！,在CHINANET，每个中国公民都是国际网民！,在CHINANET，每个中国公民都是国际网民！,Chinanet影视创意,俯瞰，都市街景行人如鲫，步履匆忙。,镜头拉远，街景原是一电脑屏幕影像。,（抒情柔和的音乐逐渐响起）,街景幻化，特写一白领男人练瑜伽，神

14、情淡然。,镜头再度拉远，白领男人竟是端坐于一巨型鼠标上，场景为复活节岛。,镜头幻化，特写一少女，温情脉脉。,旁白 这是一个全新的世界,镜头拉远，少女竟是在云上，背景为云海。,镜头幻化，一男士缓缓旋转。,镜头拉远，男士竟是端坐一海螺上，背景为空旷平地。,镜头幻化，特写一少女悠闲的坐姿。,旁白 这是一个无限的世界,镜头拉远，少女原来端坐于一巨型显示屏上方，背景为一高楼林立的街区。,旁白 这是一个自由的世界,淡化，出标板。,网络时代，未来的标榜，祝中国电信数据多媒体获得品牌价值与产品营销的双效提升！,Thanks!,青苹果出品 必属精品http:/,囊括2007-2010几十G地产策划资料/企业管理人力资源全套/品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板等。,