江南世家新.ppt

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1、暨江南世家开盘大型公关活动,梦里江南 书香世家,CHANGFEI AD昶飞广告传播,2003-SEDTEMBER-11,目录:,项目攻略 项目内容 操作系统,项,目,略,攻,活动要素,活动主题：梦里江南 书香世家 暨江南世家开盘大型公关活动活动时间：11月16日活动地点：江南世家售楼部及门前广场活动对象：宏远地产各楼盘业主及其亲友 消费力强的白领人士 热爱江南文化的高品位社会人士 部分媒体,项目攻略,项目诉求,暨江南世家开盘之契机，展开丰富公关活动，经过精心布置的“江南印象”艺术长廊、及“水墨江南”江南世家售楼部、“梦萦江南”特色舞台表演区，形成鲜明的江南风情视听冲击，并为推广江南世家度身定做

2、的丰富节目，营造出和谐、真挚、活跃的现场气氛，传达出产品内涵与信息，促成发展商与目标受众之间友好的情感沟通。,项目攻略,目标受众,围绕高品位的社区文化定位设计江南世家开盘的 活动项目，让活动的构成充满文化气息和吸引力 在针对普遍大众的前提下适当将活动的面对标的 指向 以东莞南城市民为主体的 以家庭为单位的目标受众群体；,项目攻略,文化基调,江南风情：紧扣江南风情做文章，突出表现江南世家近似江南的锦绣风光，描画江南世家恰似江南的生活图景。江南文化：透过江南水乡独特的情韵，表现江南世家清新婉约、富含文化底蕴的楼盘文化。,项目攻略,项,目,容,内,“梦萦江南”舞台表演区,“江南印象”艺术长廊,“水墨

3、江南”售楼部,项目构成图,备注：本布局图只作为活动区域标识作用，具体情况就现场实际空间而定。,印象,艺术长廊,“江南印象”艺术长廊,江南的古色长廊总是悠长而醉人心弦，艺术风情与青绿盆景错落有致，本项目的主力布置就是围绕这些古色古香的艺术长廊而展开设计，在江南世家售楼部门前广场精心制作一条以江南艺术盆景及竹子组成的醉人“江南印象”艺术长廊。,江南风光，如诗如画，印象中的江南三月总是莺飞草长，斜雨中的白墙青瓦潮湿而模糊,水墨江南,江南世家售楼部布置,“水墨江南”江南折子扇,在江南世家售楼部内空旷位置放置一把特别制作、极富江南特色的巨型折子扇，并在售楼部的其它区域分别以小型的折子扇作装饰，通过巨型的

4、折子扇及精致的小型折子扇形成强烈的视觉对比，将江南特色文化气息完全展现在江南世家售楼部。,“水墨江南”油纸伞,用江南气息浓郁的缤纷、秀丽的油纸伞，或悬挂或静置摆放装饰在江南世家售楼部门前及室内各区域，营造出极富江南色彩清新、婉约、俏丽的江南氛围。,“水墨江南”轻纱妙蔓,轻纱如雾如雨，轻饰江南的长街小巷，“烟雨江南”曾是众多诗人笔下可遇不可求的奢侈品。但在江南世家的售楼我们用轻纱妙蔓，展现祖国南粤大地的“烟雨江南”。,“水墨江南”江南丝竹,江南丝竹是流行于江浙民间风俗音乐。其音乐风格清新优雅，细致活泼；曲调优扬柔美，婉转流畅。将如此美妙的江南民乐引进江南世家售楼部，全天现场进行间断性的演奏，让售

5、楼部及来宾完全溶入这醉人的“水墨江南”氛围里。,“水墨江南”剪纸表演,扬州的剪纸艺术源远流长，可谓江南一绝。戏曲人物、翎花花卉、草虫鱼兽，以及各种与吉详谐音的物象，惟妙惟肖，洋溢着欢快，健康和热爱生活的情感，深为群众所喜闻乐见。除剪纸艺人将当场献艺之外，司仪并将邀请现场观众登台，在剪纸艺人的指导下，体会奇妙的剪纸艺术。,“江南丁香少女”礼仪小姐,身穿特别制作的江南特色绸缎服饰、青春靓丽的江南丁香少女，以亲切的笑容迎接各方来宾。,梦萦江南,江南风情秀,“梦萦江南”江南特色舞台,以江南特色设计“梦萦江南”江南特色舞台。以江南的清新绿色和白色为舞台的主题色，再 配合清绿的翠竹包围。舞台背景用三幅江南

6、特色风景设计版块组成，其中居中的一幅将悬挂用于开盘的巨型墨宝。（效果图另附）,表演概述1：江南世家开盘仪式,由主持开盘仪式的领导及特邀嘉宾手执控制绳索，同时拉开一幅主题为“江南世家”的巨型书法墨宝，然后礼炮齐鸣，同时向高空喷射大量礼花，顿时，五彩缤纷的彩纸彩带漫天飞舞，将现场气氛推向高潮，寓意江南世家盛大开盘，发展前景五彩斑斓。然后再由主持嘉宾在此墨宝上签名留念。,表演概述2：江南服饰秀,主题服装：唐装系列江南民间服装系列旗袍系列,表演概述2：江南服饰秀,一支专业模特队，分三次出场贯穿整个活动，分别身着唐装、江南民间服装、旗袍等兼具江南气韵与时尚气息的华丽服饰，展现典雅秀丽的江南风情。,表演概

7、述2：江南服饰秀,装饰物：中国结、油纸伞、绣花扇、江南管弦乐器、鲜花、佛珠、竹笠等等,表演概述3：江南丝竹,活动当天邀请一支音乐表演团体现场演奏江南民乐，令来宾体验到如丝绸一般通透的江南音乐的独特韵味。,表演概述4：杂技,中国的杂技艺术历史悠久，源远流长，是中华民族珍贵的优秀文化遗产。江苏的盐城，就是中国众多杂技之乡中的佼佼者。表演者身穿江南传统服饰，精湛的表演险象环生、令人拍案惊奇，令现场观众为表演者着实捏把汗之后，更为表演者四两拨千斤的从容与娴熟叫绝。,表演概述5：江南民歌小调,吴歌又成为吴歌曲调，是锦绣的江南与浩瀚的太湖孕育艺术瑰宝。江南民歌，就像水乡秀色的一样曲调清新优美、娓娓动听，带

8、着芬芳的泥土气息，带着水乡灵动的情韵，充满了美好生活的妙趣。,舞台表演区流程1,江南舞蹈表演领导致词；江南世家开盘仪式司仪上台：介绍楼盘资料、背景；江南服装秀唐装系列；司仪串词，介绍楼盘信息；请出歌手倾情演绎江南民歌杂技司仪介绍楼盘销售信息舞台互动游戏司仪上台：介绍楼盘资料、背景；江南服装秀江南水乡服饰系列,舞台表演区流程2,江南丝竹江南民族舞蹈司仪介绍楼盘销售信息舞台互动游戏杂技司仪上台：介绍楼盘资料、背景；江南服装秀旗袍系列；司仪串词，歌手倾情演绎江南民歌；江南丝竹江南民族舞蹈,项目现场分布图,备注：本布局图只作为活动区域标识作用，具体情况就现场实际空间而定。,“梦萦江南”舞台,“水墨江南

9、”售楼部,通道/路,“印象江南”艺术长廊（以盆景及竹装饰）,操,作,统,系,视觉系统概述,本次活动既要凸显楼盘的特色，也要体现热烈而不失优雅之气氛；针对品牌形象，将为活动精心设计一款专用视觉VI 标识LOGO（详见彩图），再制作于以下配料、设备之中，以强化视觉效果及统一连续性：场外内告示牌、旗帜、挂幅的CI标志；展示现场座位统一的间隔、装饰及形象；展示品：活动标识LOGO、工作证挂牌等；展示整体形象：来宾襟花、胸卡、工作人员服饰等；整套舞台背景画设计及制作等。,项目包装,活动推进,“江南世家”公关活动,昶飞,前期筹备,会场布置,现场执行,宏远,发布相关活动信息,贵司协助及监督,现场监督,操作系

10、统,人员构架,项目总监AC/AG,舞台区督导,文化走廊督导,记录督导,表演跟进,礼仪人员,秩序助理,演艺跟进,舞台助理,物料跟进,监控跟进,摄影师,照相师,物料跟进,操作系统,人员构架,舞台督导AC/AG,活动专员,监控跟进,布场人员,物料跟进,演艺跟进,演艺人员,礼仪人员,化妆人员,拍摄人员,工作人员,操作系统,音响师,人员构架,文化长廊督导AC/AG,活动专员,监控跟进,布场人员,物料跟进,演艺跟进,演艺人员,礼仪人员,化妆人员,拍摄人员,工作人员,保安人员,结束语：,本计划为整体策略执行的初案，望可与贵方进行紧密沟通，将此案达致完善；舞台效果图将待贵方确认初案后我方再出具；原活动方案是为扩大江南世家的影响力而邀请了众多知名权威的演员及煤体参与：如：凤凰卫视；国家一级评弹演员；来自苏州的专业刺绣人士；新丝路模特。现重新出据新的活动方案，确保在节省成本的基础上，仍保证活动的整体效果，演员级数方面已作调整，请详见活动报价。本次项目包括了售楼部及通道道路的现场包装、舞台表演三部分，如贵方有其它修改意见请与我司该项目负责人员联系。,谢谢见阅！,