095月新凯美瑞智能领航版店头上市运营手册.ppt
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1、初版2009.4.13发行广汽丰田汽车有限公司未经许可,禁止转载本手册中的任何内容。,09年05月新凯美瑞G-BOOK店头上市活动运营指引手册,目录一、市场环境 P3二、活动背景P3三、活动策略及目的 P3四、活动建议-P4五、活动内容 P5-P12六、销售店广告物料模版 P13-P19七、DLR活动小结 P20八、FTP使用方式 P21九活动对应窗口-P22十、注意事项 P23,2,3,1,一、活动背景,继新凯美瑞在3月1日全国店头上市,作为最高配置的G-BOOK智能领航版车型,将在5月4日下线;新凯美瑞G-BOOK版的新技术和新服务的全面提升,是中高级车首次,届时将会受到各界关注与期待。,
2、巩固三位一体,深化凯美瑞体验,二、活动策略及目的,通过导入G-BOOK(智能副驾)搭载车,将其作为最先进最高级的凯美瑞旗舰版登场,提升品牌的整体形象,利用店头上市活动,结合各区域媒体,扩大整体宣传宣传效力,强化凯美瑞中高级车领导地位;利用店头活动让目标用户和各界认知G-BOOK的功能和利益点,充分理解G-BOOK这种最先进的车载技术,促进新凯美瑞及G-BOOK版销售同时增强品牌美誉度;,树立中高级车新标杆;利用店头互动,结合线上传播,强化整体宣传;,4,7,四、活动建议,根据240V G-BOOK智能领航版宣传策略,GTMC提供活动方案建议,销售店可根据各地的实际情况选择具体方案运营,并负责活
3、动宣传及物料制作。店头上市主题:一键一世界新CAMRY凯美瑞240V G-BOOK智能领航版上市暨媒体试乘尊享会,三、传播信息,车辆上市到店,GTMC启动销售终端;告知预订情况、订单数量,增强销售信心;全国各地经销商,新Camry240V G-BOOK智能领航版的新体验,5,五、活动内容,.活动基本概况 活动时间:5月17日(因为5月4日G-BOOK下线,5月25日highlander下线,所以建议活动日期为5月17日(周末,可集客)活动区域及地点:全国171家各经销商/展厅 活动对象:GTMC代表、当地媒体、车主代表、当地领导、社会人士、高端潜在顾客(GTMC代表由销售部选择重点城市,派出G
4、TMC担当督导;活动具体人数控制在150人左右,可以以地区经销商联合上市)活动形式:以小型私人Party的形式体现新凯美瑞顶级车型的无上尊贵豪华感,6,五、活动内容,活动基本概况 活动内容(上市发布会):围绕“人性化科技体验”,展示丰田汽车科技不断突破及改变驾乘者的汽车使用享受历史历程;采用播放VIDEO(7分钟广告片)的形式,向到场嘉宾展示G-Book的“人性科技”;专业的车辆说明员运营PPT(由GTMC提供)的形式,进一步展示G-Book所带来的优质服务;乘坐装有G-BOOK系统的240V智能领航版到会场的特邀领导,向在场人士畅谈新体验,并对新凯美瑞240V G-BOOK智能领航版掀幕;媒
5、体及嘉宾,可在现场试乘240V G-BOOK版,体验其他更豪华尊贵的新车性能;店头预约体验:从CAMRY240V G-BOOK到店起,电话预约新CAMRY240V G-BOOK智能领航版尊贵体验,预约成功将由高级销售顾问由G-BOOK的性能原理、服务内容、操作方式一对一服务,使消费者充分认知并体验G-BOOK智能领航版的产品魅力;,7,五、活动内容,活动基本概况 活动内容(试乘试驾):试驾时间:上市活动结束后试驾对象:媒体或潜在顾客(注意两者不可混合试驾,建议选择不同时间执行)试驾地点:经销商附近路线(路线选择由经销店自行安排,但基于安全原则)试驾流程:,媒体记者在静态展示区拍摄根据派发的编号



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