金光集团集团光耀中国行规划方案.ppt

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1、金起东方 光耀中华金光集团2010光耀中国行规划方案,上海瑞联公关,之前绿色和平组织在国际上对金光集团有一些不恰当的攻击，已经影响了集团在欧美的部分生意，且给集团造成了负面的舆论压力。利用此次活动安抚海外与国内的ATP粮油客户，透过共同与会的政府高层和媒体，加强他们对金光在中国的信心，显示集团在中国的能量和贡献，并在国内进行正确舆论领导。,项目背景及目的,【活动目的】,【背景分析】,提升客户信心，让客户感受中印两国政府间的良好关系。塑造爱国华侨的企业形象，让客户感受金光对世博会和中国的贡献。建立良好的媒，政关系，树立媒体信心。,活动概述,活动名称：金起东方 光耀中华金光集团2010光耀中国行与

2、会嘉宾：中印两国政府高层官员 金光集团公司高层 金光集团重要客户 媒体人数规模：100人,活动流程概况,规划方案,第一部分 世博园区参观规划方案第二部分 游轮晚宴规划方案第三部分 媒体传播规划方案,第一部分 世博园区参观规划方案,关键传播讯息活动亮点规划活动流程安排车辆及保全安排人员安排,目录,关键传播讯息,绿色：植树造林、绿化大地,增强水土保持,减缓温室效应,造福自然。环保：实践绿色循环。植树造林及制浆造纸的绿色大循环,废纸回收还原再生的绿色小循环。科技:着重创新突破,采用先进科技。创造市场所需的高附加价值产品。,金起东方 光耀中华,活动亮点规划,由祥狮呈上金光集团赠予世博印尼馆的礼物，表达

3、金光集团“绿色，环保，科技”的企业愿景，同时金光集团作为桥梁和使者，促进中印两国的友谊源远流长。,礼物方案一：再生纸制造的印尼馆模型金光集团旗下的APP纸业致力通过“林浆纸一体化”，运用现代科技实现造纸工业的绿色循环。用再生纸制造的场馆模型，正好契合了金光集团的这一集团理念。礼物方案二：100棵红树印尼盛产红树林，不仅美观且对环境生态系统的平衡起着不可或缺的作用。赠送红树林代表金光集团作为友谊的使者，将印尼特有的绿色送到了上海世博会里，体现了“前人栽树，后人乘凉”的传统美德。,“祥狮献绿”,活动亮点规划,活动流程安排,14：30 15：40酒店出发至世博园区7号口16：00 到达世博会印尼馆1

4、6：00 16：10欢迎仪式16：10 16：40参观印度尼西亚馆16：40 17：00世博园区7号出口17：00 离开世博园,车辆及保全安排,VIP接送专车,仅供参考Reference Only,车内配置：报纸、矿泉水、餐巾纸、湿毛巾、点心、行程安排手册车辆介绍：红旗牌轿车车辆管理：瑞联公关行车路线：酒店-世博园区7号口；世博园区-16铺码头；16铺码头-威斯汀酒店,车辆数：3辆（车头插中印国旗）,保全人数：3名,备注：VIP车辆由警车开道,仅供参考Reference Only,车辆及保全安排,宾客接送车,仅供参考Reference Only,车内配置：矿泉水、餐巾纸、湿毛巾、点心、行程安排

5、手册车辆介绍：金龙豪华大巴 53人座车辆管理：瑞联公关行车路线：酒店-世博园区7号口；世博园区-16铺码头；16铺码头-威斯汀酒店,车辆数：2辆（车头摆放金光集团标志）,保全人数：9名,车辆及保全安排,礼仪/保全/媒体/工作人员 接送车,仅供参考Reference Only,车内配置：矿泉水、餐巾纸、湿毛巾、行程安排手册（媒体）车辆介绍：中巴 33人座车辆管理：瑞联公关行车路线：酒店-世博园区7号口；世博园区-16铺码头；16铺码头-威斯汀酒店,车辆数：2辆（车头摆放金光集团标志）,车辆及保全安排,世博内用车（VIP嘉宾）,仅供参考Reference Only,车内配置：矿泉水、餐巾纸、湿毛巾

6、车辆介绍：车辆管理：瑞联公关行车路线：世博园区7号口-印尼馆门口,车辆数：辆（车头摆放金光集团标志）,车辆及保全安排,世博内用车（其他嘉宾）,仅供参考Reference Only,车内配置：矿泉水、餐巾纸、湿毛巾车辆介绍：车辆管理：瑞联公关行车路线：世博园区7号口-印尼馆门口,车辆数：辆（车头摆放金光集团标志）,VIP嘉宾（10人）：礼仪小姐3名陪同全程参观 其他嘉宾（90人）：分为3组，每组30人 每组3名礼仪小姐陪同参观 另有1名机动人员 共计礼仪数量：20人,礼仪人员安排,第二部分 游轮晚宴规划方案,关键传播讯息活动主题及阐释活动目的体现执行规划活动流程,目录,爱国华侨企业金光集团由印尼

7、知名华人黄奕聪先生于1962年创立，现任董事长黄志源先生毕业于北京大学 亦是在祖国成才的一代。整个集团内部浸润着“勤俭诚信”的中华美德，金光集团一直以来在祖国公益事业上的付出与努力无不体现企业高层对祖国的赤子丹心和爱国之情。高度的企业责任感金光集团本着永续经营的理念，一向重视企业与社会和环境的特定关系，努力保护自然，善尽社会责任。始终不忘积极推动社会回馈计划，不断在各领域开展公益事业。,关键传播讯息,活动主题：主题阐释：“浦江情”是游轮上全场宾客对慈善公益事业的浓浓之情，是金光集团对祖国同胞血浓于水的深情。“中国心”是金光集团从高层到员工的爱国之心，对中国社会的责任之心，赤诚丹心。时值九月，中

8、秋月圆。月色照亮今夜浦江油轮中的宾客，共同见证金光闪耀，照射中国公益之路的善举。,活动主题及阐释,风格上充分体现浓郁的印尼文化特色，融合中国民族文化，表现两国文化的交汇与融合。,手法上运用高科技多媒体手段进行体现,元素表达上声、光、电、木韵、石艺等,目的体现,执行规划,流程规划,执行规划,流程规划,一层大厅,功能：晚餐、表演氛围：较热闹亮点：印尼风情场地布置以红色嵌有金边的印尼巴迪布挂在整个大厅的顶部，每张桌子均铺上颜色鲜艳的桌布，并摆放传统中国红灯笼及印尼国华毛茉莉为点缀整体以红色基调为主，金色为辅，突出高档华贵的晚宴气氛，与璀璨的夜上海景色相得益彰礼仪人员着印尼传统服饰，凸显异域风情,布局

9、规划,二层大厅,功能：手工艺表演、企业公益展示氛围：较安静亮点：中印风情民族文化体验视觉方面，主要以集聚印尼特色的茅草屋建筑风格并穿插中国元素的道具来表现；听觉方面以老上海爵士乐曲为背景。茅草屋下以屏风为隔断，将二楼分为不同区域展示中印不同风情的民族文化。屏风及场地周边以不同的印尼风的装饰品（如：竹子鸟笼等）渲染气氛。,布局规划,VIP ROOM（二层）,功能：VIP客人商务洽谈亮点：整体布置整体采用印尼风格，沙发以巴迪布包裹，周围采用竹子的元素和布工艺品做点缀，黄色挂灯烘托气氛。整个房间优雅、舒适，是VIP客人休闲和观光夜景的地点。,布局规划,三层甲板,功能：欣赏景色、谈话、放松氛围：惬意、

10、热烈亮点：球幕投影、印尼乐队及茶歇整体的布置仍然延续异国风情，不仅有当地风情的乐队表演，还会有当地特有的茶歇小点。甲板中央以球幕投影为主展现印尼风光，周边以巴迪布做帷幔点缀。,布局规划,执行规划,布局规划,流程规划,【18：30-19：00】喜迎八方宾客 共襄浦江盛宴,互动签到-初绽高科技之光地面互动投影-浓郁印尼风情雾屏开场,互动签到 初绽高科技之光,新颖的触摸式互动活动签到系统，结合高科技的触摸技术和后台来宾数据管理系统，可以实现游客签名、数据与照片采集、画面联动、访客数量自动统计等功能。连接打印机后，可打印访客签名，留做纪念。,互动签名系统+打印留影位置：游船入口,地面互动投影 浓郁印尼

11、风情,地面互动投影-印尼文化展示,游轮入口至座位区之间地面将安排互动投影区。通过地面投影技术来展示浓郁的印尼风情；观众走进地面投射区，地面图像随即放大，观众离开画面恢复到初始状态；观众进入地面投射区，图案跟随体验者脚步随即绽放。,雾屏开场,神奇雾屏+虚拟主持人,雾屏系统是使用超声集成雾化发生器产生大量微粒雾，结合空气流动学原理而制造出来的能产生形成平面雾气的屏幕。可形成一种三位空间立体图像，给人一种新的立体视觉享受。活动现场，将利用雾屏展现虚拟主持人形象，在雾屏播放结束后，真实主持人从幕后出现在嘉宾面前，虚实结合，效果炫目。,【19：00-20：30】共赴金光之旅月照浦江情 光耀中国心,第一乐

12、章：星火之光第二乐章：普照之光第三乐章：继晷之光,活动总开场,【开场：主题片头视频】,如电影大片开场，画面首先出现 片名：金光之旅出品：金光集团伴随动感音效，现场大屏幕出现一段FLASH短片，画面速度渐快鼠标从GOOGLE地球上依次鸟瞰并捕捉：地球-亚洲 中国 上海 活动地点速度越来越快，最后，定格于温馨大气的活动主题 月照浦江情 光耀中国心,第一乐章：,基调：气势恢宏、悠远,璀璨之,光,乐章一 璀璨之光,视频上展现一缕金光由中国大陆出发到达大洋彼岸印度尼西亚，镜头拉近，出现金光集团印尼总部，光耀璀璨，金光之旅正式拉开序幕。基调：气势恢宏、力量感时长：30秒内容：以缘起之意讲述金光集团的创建与

13、发展及与中国之渊源，以此表达集团高层对中国之情，企业对于中国社会的责任心，并铺垫金光做好社会公益的决心,【开篇VCR】,乐章一 星火之光,【抒情沙画，书写企业发展里程碑】,通过沙画师以艺术的手段绘画展现篇章内涵，配主持人声情并茂富有感染力的解说词营造现场效果。,（企业发展回顾，精彩沙画阐释）,邀请著名北京沙画师创作表演运用神奇的沙画表演呈现金光集团发展里程企业所在主要城市地标性建筑配以感性抒情和振奋人心的交响音乐表演人员：1人设备：沙画专用桌子、沙时长：4分钟,乐章一 璀璨之光,【金光集团领导致辞】,金光集团领导致辞致辞内容：1、致欢迎词，欢迎嘉宾笠临金光集团公益晚宴现场；2、企业成立以来历史

14、足迹、成长感想；3、企业现今的辉煌成绩；3、企业仍着眼于未来，创新、踏实的前行。时长：5分钟,第二乐章：,基调：大气、温情、富有感染力,普照之,光,【开篇VCR】,乐章二 普照之光,视频上展现一缕金光由印度尼西亚重回到中国大陆，分成一道道金光到达四川汶川，南方雪灾地，北京北大，安徽春蕾小学等地，循着金光集团的公益之路，形成普照之势。基调：大气、温情、富有感染力时长：40秒内容：讲述金光集团近年来在中国的公益之路，点亮了社会的各个领域。,乐章二 普照之光,【温情烛光，触动宾主行善之弦】,以感人的金光人公益之路视频为背景，配上契合情景的诗朗诵，及扣人心弦的的现场音乐演奏，在儿童天使般的用烛光将全场

15、点亮，至臻完美地展现乐章内涵。,舞台上，邀请中印小朋友点燃爱心烛光阵，寓意温暖和希望，也暗喻金光集团的中印渊源,小朋友在船舱的各个角落手捧爱心蜡烛营造整个船舱的感恩氛围,公益之路视频展示,第三乐章：,基调：欢乐、振奋人心的,继晷之,光,乐章三 继晷之光,【开篇VCR】,在地图上海位置的上方，一日晷在转动，金光从日晷顶端如导火索般传入，点亮整个日晷，日晷快速转动，全中国的版图成金色，绽放金光。基调：欢乐、振奋人心的时长：20秒内容：“继晷”二字取自成语“焚膏继晷”，以此表达金光集团继续为处在暗夜中的人点亮希望的寓意。,【继晷启动，开启金光公益之路新里程】,乐章三 继晷之光,以刘谦魔术神奇魔幻出现

16、日晷和启动火杖，集团领导和贵宾共同点亮日晷，启动红十字基金仪式，开启金光公益之路新里程。,乐章三 继晷之光,【中印政府代表致辞】,中印政府代表致辞，以政府的支持态度在客户和公众中树立信心。致辞内容：1、祝贺词2、感慨金光集团从创立至今对国家、社会和城市的贡献，并革以感谢。3、对企业的鼓励和未来的期望。时长：5分钟,流程安排,19：00-19：01 主题片视频播放19：01-19：04 主持人开场19：04-19：05 第一乐章开篇视频播放19：05-19：10 沙画表演19：10-19：11 主持人串场19：10-19：15 金光集团领导致辞19：15-19：16 主持人串场、第二乐章开篇VC

17、R播放19：16-19：20 企业公益视频播放 配乐诗朗诵 儿童烛光表演19：20-19：21 主持人串场、第三乐章开篇VCR播放19：21-19：30 刘谦魔术表演+红十字基金启动仪式 19：30-19：35 中印政府代表致辞19：35-20：30 敬酒+晚宴（背景音乐）,【20：30-21：30】领略中印文化 畅享浦江夜色,游轮一层来宾互动弦乐四重奏游轮二层互动翻书-展现企业文化民族工艺展示-双葩并艳游轮三层球幕投影-旖旎印尼风光花旗大厦LED显示-展现企业实力印尼风情表演,来宾互动【20：3020：40】通过企业高管与来宾的亲切互动，展现企业对客户的情谊，增强凝聚力和感染力。,游轮一层,

18、互动方案一：？互动方案二：电子抽奖通过互动签到获得的客户名片，在屏幕上进行滚动抽奖。,弦乐四重奏【20：4021：30】以极富中国特色的弦乐四重奏为主会场背景音乐，使宾客在中印交织的氛围中感受特色文化。,互动翻书系统观众挥动手臂控制书模中的虚拟图片翻页，好似翻阅一本真实桌面的书籍一样。,游轮二层,民族工艺展示安排中印两国的手工艺人现场做表演秀和展示，嘉宾也可参与各种活动。,图片比例4:3，分辨率1024*768。该技术将用来以视觉手法展示金光为公益事业和环保事业做出的卓越贡献，加深宾客对金光的了解。,龙凤书法（中国）,景泰蓝制作（中国）,巴厘木雕（印尼）,彩贝工艺（印尼）,皮影制作（中国）,游

19、轮三层,球幕投影采用先进的吊装或落地式球幕投影系统高分辨率鱼眼投影技术,球幕投影直径：60cm。通过瞬息万变的景色切换，使宾客不出国门即可领略印尼的旖旎风光，高科技的使用使欣赏美景更成为一桩盛事。,安装位置：游轮顶棚正上方,花旗大厦LED超大彩显幕墙“金光”时间是目前世界上最大的楼宇LED彩显幕墙系统工程（6030平方米），其超大的LED显示屏面积，堪称“世界之最”。,在游轮行驶到花旗大厦下的瞬间，金光集团活动主题画面在LED电子幕墙上呈现（1分钟）。,印尼风情表演,印尼舞蹈,印尼乐器演奏,印尼甜点现场制作,【21：30】活动圆满结束 返程,第三部分 媒体传播规划方案,传播目标传播策略传播执行

20、方案媒体名单,目录,危机环境下，坚定公众对品牌的认可度和合作伙伴共同发展的信心,促进和维护良好的媒体关系，提高媒体曝光度,展示金光集团在高科技技术方面的领先实力,深度诠释中国政府对金光集团的大力支持,展示金光集团多年来对公益及慈善事业所做出的做贡献,传播目标,传播目标,阶段2,阶段1,阶段3,传播主轴,制造期待,持续影响,形成焦点,绿色、环保、公益、企业责任感,时机,9/1-9/16,9/17-9/20,9/21-10/30,目标媒体,报纸媒体 大众、财经、时尚 网络媒体,新闻预告稿,稿件类型,电视媒体 报纸媒体 杂志媒体 网络媒体,新闻资讯 专题稿,杂志媒体,围绕活动，分阶段逐步推进公关宣传

21、效果,专题稿 新闻资讯 电视报道,传播策略,宣传目标 预告印尼访华看点，形成公众期待稿件类型 新闻预告稿 投放平台 报纸媒体、网络媒体话题建议1、中印友好，金光友谊桥梁：印尼商务高官即将到访世博印尼馆2、红十字基金协会即将揭幕，谁是最有社会责任心的企业？3、一个华侨的爱国情怀，浦江真情期待,传播规划-预热期,预热期媒体名单建议,传播规划-预热期,参会媒体组织安排,一、悉心招待参会媒体，形成舆论中坚二、准备完整新闻资料 活动日程指引 新闻通稿 活动介绍资料,三、未参会媒体，迅即展开沟通活动当日，迅即与未参会目标媒体进行沟通，并发放活动信息/资料。同时，向全国其它非计划媒体大量发放活动新闻资料，争

22、取刊发。全国主要网媒展开联络，促成最大化的新闻信息转载。安排专人，大量向领先的门户及视频网站上传精美图片和视频资料此外，启动媒体监控体系，对媒体报道内容及动向展开动态追踪,传播规划-活动期,传播话题建议,金光慈善基金启动-连接中印友好的桥梁金光集团-最具企业责任的爱国华侨企业金光系九州，浦江溢真情世博连接中印，金光慈善九州金光慈善基金启动，中国政府大力支持,传播规划-活动期,参会媒体名单,传播规划-活动期,一、媒体答谢代表金光集团向媒体发送感谢信征询媒体意见反馈二、媒体发稿跟进了解媒体发稿情况，保持沟通和跟进根据发稿进展情况向媒体补充发稿资料，或者根据其需要安排更多的采访媒体发稿在10月底全部

23、结束，形成在9、10二个月的媒体传播分布。,展会传播,下一轮传播,传播规划-活动后期,附件 礼品推荐,琉璃印章至高无上权力的象征中国百姓千年的梦想如今却可置于书案或把玩在手-龙的传人“中华”印鉴当是心中最深的铭刻,文房四宝礼盒 木盒外再加上锦盒，制作精美，乃珍藏与馈赠之佳品。经七十二道传统工艺精制而成。在制作中秉承“精、纯、美”（三义）的生产工艺准则，生产出的湖笔具有“尖、齐、圆、健”（四德）之美德。主要选用山羊毛、野兔毛、黄狼尾、石獾毛等原料。产品分羊毫、狼毫、紫毫、兼毫四大类三百八十多个品种，造型精美，宜书画，即可陶冶情操，又可馈赠亲友，,印尼木雕 精巧的印尼手工雕塑而成.此木颜色艳丽、花纹清晰、质地坚硬、简朴而大方，用的年份越久越光亮有泽。摆在家中时尚而又典雅,独特的功能和异域风情而作为送人及居家摆设的上好精品。不但不会贬值还能升值和收藏。,感谢审阅,THANKS FOR READING,