(龙骑)浩立碧海湾项目总结报告.ppt
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1、一、年度回顾,2010年,在浩立集团相关领导的带领下,向阳公司、晟城代理与龙骑广告精诚合作,浩立碧海湾项目年度广告宣传工作完美落幕。通过推广团队的群策群力,极大地促进了项目市场认知度,并且经受住了市场的严峻考验,被市场所认可。,2010年被很多业内人士戏称为“楼市厉政年”,中央及地方各级政府对楼市调控重拳频频出击,是历年房地产调控中力度最大、策略最多、持续性最长的一年。浩立碧海湾在严峻的市场大环境下,依然凭借其独特的建筑风格,高标准的建筑品质,良好的浩立口碑,赢得了巴南第一楼盘的地位,占领着巴南楼市的翘楚。,2010年重要时间节点回顾,二、阶段推广,广告公司针对每个项目的特性,有着独立的推广思
2、路。针对浩立碧海湾的这一巴南高端项目,在广告推广的文案表达及平面表现上,我们都紧扣“江景”这一价值作为创作的核心诉求点。让“浩立碧海湾,长江一线滨江生活城”的定位一步步被市场所认可和赞赏。,蓄客期2010.1-2010.5,本阶段主要针对开盘前的市场预热宣传,为开盘拥有充足的蓄客量做好广告推广准备工作。鉴于本阶段可供展示的项目信息资料相对较少,在物料和印刷品上以园林景观为主要价值输出点。定位语:长江一线滨江生活城。推广语:浩立碧海湾,一湾以传世。/让世界聆听长江的掌声。推广渠道:销售现场包装(内外装饰、水牌、现场桁架、园林展示桁架)、浩客会会刊、楼书、DM折页、园林影集、开盘现场包装,2010
3、.1-2010.5主要广宣物料展示,浩客会会刊,现场桁架,工地围墙,春季房交会展厅灯箱,售楼部内墙装饰,项目影集展示,楼书展示,DM折页,盛大开盘2010.5.9,9、10、11号楼开盘,项目正式面向市场。针对本次开盘,推广上作了相应的现场包装,配合营造现场喜庆热烈的氛围。定位语:长江一线滨江生活城。推广语:御江,帷幄天下 推广渠道:开盘现场氛围包装、现场广宣物料派发,短信,电话通知客户开盘信息。,开盘现场,续销期2010.6-2010.9,开盘热销,大量房源被抢购,剩余房源的及时消化成为续销期的首要工作。强化销售信息的力度,线上传播与体验活动同步进行,增加与客户的情感对话,开展一系列结合客群
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