手机游戏产业价值链和推广渠道方向.ppt

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1、手机游戏产业价值链和推广渠道方向【SP和CP简介】,目录,手机游戏概述,手机游戏定义顾名思义，所谓手机游戏就是可以在手机上进行的游戏。随着科技的发展，现在手机的功能也越来越多，越来越强大。而手机游戏也远远不是我们印象中的什么“俄罗斯方块”“贪吃蛇”之类画面简陋，规则简单的游戏，进而发展到了可以和掌上游戏机媲美，具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态了。手机游戏分类按游戏实现的技术平台分类：短信SMS、WAP 和JAVA/BREW/SYMBIAN等按游戏本身的表现方式分类：一是文字类，二是图形类按游戏内容分类：短信互动，动作游戏，冒险游戏，射击游戏，体育游戏，益智游戏，棋牌游戏，休闲娱乐，角色扮演，

2、杂类游戏，情景游戏，策略游戏，战棋游戏，竞速游戏按是否联网分类：是与否,手机游戏产业特征：,精品手机游戏成市场发展主流网游连动手机游戏异军突起手机游戏开发渐成热门行业，手机游戏人才紧缺抄袭成风，手机游戏迫切需求良性市场环境市场竭力召唤正版游戏，手机游戏需健康发展3G将带动手机游戏飞速发展，手机游戏的未来充满希望,手机上网网民规模截至2008年，使用手机上网的网民达到1.176亿人，较2007年增长一倍多。手机上网网民的快速增长，主要原因如下：第一、运营商对手机上网业务的重视。作为产业链核心的运营商，一方面加强对移动互联网的管理，另一方面逐步下调用户手机上网资费。第二、占手机用户规模最大的神州行

3、品牌用户，成长为最大的手机上网群体。手机上网用户达到较高的数量基础，用户之间的相互影响较为明显，带动更多用户使用手机上网。第三、无牌照手机（一般称“山寨机”）在2008年发展迅速，对于移动上网的支持与低廉的购买价格，为用户手机上网提供了硬件基础。2009年随着3G时代的到来，移动通信运营商的资费下调，手机上网会有更快速的发展。,国内手游市场分析,2007-2008手机上网网民规模对比,数据取自第23次中国互联网络发展状况统计报告,上网终端对比,台式电脑是网民上网的主要设备，手机作为上网终端迅速崛起，随着中国3G应用的发展，可以预计，2009年及未来更长一段时间内手机上网将会更加普及。,目录,手

4、机游戏产业价值链构成,移动运营商移动运营商将是整个手机游戏业务产业链的盟主，对未来的发展起到决定性作用中国移动、新联通、中国电信手机游戏服务提供商在移动互联网市场价值链中，服务提供商（SP）是不可缺少的一环。好的内容和应用是启动市场的关键。SP是移动互联网服务提供商，是创业计划实施过程中的重要市场主体，他们的工作决定着用户的满意度。手机游戏开发商内容提供商（cp）产业链最底层，手机游戏用户手机游戏用户基本上是从计算机游戏用户转变过来的。由于这些人习惯了不收费的计算机 游戏，所以对手机的收费很难接受。手机制造商国外：诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星、多普达等国内：联想、天语、波导、海尔、夏新等

5、分销渠道移动梦网手机钱包神州付、易宝支付腾讯FREEWAP,手机游戏产业价值链示意图,目录,行业内知名SP,空中网（纳斯达克上市公司）主要收入来源不是依靠游戏，过去几年里空中一直希望能够作为无线互联网的第一门户公司最近更换了ceo，现在很重视手机网游的发展前景。有自己的独立开发团队（空中猛犸），作品有：异三国ol、天劫ol、封神ol、夺宝中华等）新浪网（纳斯达克上市公司）周要收入来源不是依靠游戏，互联网的门户老大。无线增值的收入在新浪的收入比例中越来越少。随着电信运营商的政策无线业务的收入缩水很严重。有自己的独立开发团队（新浪飞扬），一直以作单机为主的团队，目前正在研发网游。TOM（已退市）无

6、线增值收入是TOM的主要收入来源，互联网的广告收入只是小部分。目前比较重视移动梦网的百宝箱单机游戏业务收入。没有自己的开发团队，依靠cp买断单机游戏为主，网游没有涉及。掌中米格依靠做代理起家，最初的米格是靠代理欧美的手游在移动梦网百宝箱发行。后来公司策略转变，建立了自己的开发团队。有自己的开发团队（在合肥），单机游戏开发已经相当有水准。网游制作了一款失败的作品，没有测试就已经停止了该项目。,行业内知名CP,单机类：华娱无限（移动G+包指定cp）正在开发网游中，单机游戏质量极高，美术非常优秀。（三国猛将系列、猎魔人系列、口袋妖怪系列、罪恶都市等）掌中米格（刀剑江湖录）盛天堂（刺客-六国相印）南京

7、颂歌（机器猫）天津雅讯（、爆笑西游北京哈库纳华益天信等等网游类随手互动（大宋豪侠、海贼王）掌上明珠（幻想I时代、武林擂、明珠三国）灰烬游戏（星战OL、乱世OL）拉阔（战国OL、火焰VS、帝国OL）空中猛犸（异三国、天劫、封神）数字顽石（契约symbian）等等,目录,手机游戏的推广,WAPPUSH早期的sp推广主要途径，不过随着用户投诉增多，运营商政策的调整已经渐渐淡出。移动梦网位置营销，在没有其他行为的前提下是较为公平的一个渠道。FREEWAP站点购买广告位分成按下载分成客户端软件Ucweb手机大头皮卡苹果内置直接烧制在手机中，一般为手机制造商买断为主。机会很少。内置potal，一般类似于feewap的合作模式。,知名手机网游门户,捉鱼网http:/手游天下http:/3G门户 http:/QQ手游门户 http:/,思考题你觉得手机游戏行业发展前景如何？你是怎么看待这个行业的？阅读题第23次中国互联网络发展状况统计报告.doc阅读之后请谈谈你在里面看到了那些重要的信息？如果你是公司的决策层在看到了以上的信息之后会做出怎样的决策，为什么？,谢谢观看,