中华骏捷FRV汽车成都上市发布会活动方案.ppt

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1、,中华骏捷FRV成都上市推广创意方案,目录,I,项目理解,II,项目方案,III,项目传播,项目报价,I,项目理解,II,项目方案,III,项目传播,项目报价,项目基础信息,活动名称：2009中华骏捷FRV成都上市发布会活动时间：2009年7月15日（暂定）活动地点：四川 成都参与人员：经销商、媒体,中华骏捷FRV的产品特性,中华骏捷FRV具备国际水准的“精品”两厢车在继承中华品牌诸多“国民精品车”的基础上，还实现了新的突破以其舒适人性化的空间设计、时尚的造型、周到的安全保护、节能环保和奔放自由的驾驶感受等特征得到各界的广泛好评,市场前景非常广阔内部空间运用方面,中华骏捷FRV瞄准的人群,中国

2、2640岁之间正处于人生奋斗阶段的人群爱国、有理想、有抱负，更以精彩生活为追求一直梦想自己能拥有一款时尚、精品、能陪伴他们为事业而奋斗、能体现他们价值与追求的车结合青年立志片奋斗做市场推广贴近广大消费者，为FRV注入时尚与活力的元素,青年 奋斗 精彩,我们对中华骏捷FRV成都上市的理解,中华骏捷FRV支持奋斗青年,四川青年在奋斗重建家园”行动的主力军,中华骏捷FRV支持四川奋斗青年！,我们的任务,品牌层面：演绎品牌内涵，扩大知名度,产品层面：全面SHOW出产品性能,推广元素,民族力量实力稳健动感时尚积极进取,力量与活力,活动调性,活动目标,I,项目理解,II,项目方案,III,项目传播,项目报

3、价,活动主题,我奋斗 GO精彩,社会层面：体现企业的社会责任感和唤起消费者共同奋斗，追求美好生活的愿景品牌差异：以奋斗的品牌精神来作为和其他品牌的特别区分，制造品牌差异性感性诉求：很强的亲和力的口号充满活力，具有蓬勃向上的朝气，与产品具有高度吻合性,沈阳发车仪式流程(位置:工厂大门口),建议线路,高速全程2685km,含G109：19km,7月9日7月14日,京沈高速：695km,第一天7月9日（周三）,北京世纪远洋宾馆位于北京东南三环路沿线，是一家四星级高档涉外商务酒店。北邻北京古玩城，东望首都图书馆，紧邻CBD核心商务区，靠近京津塘高速路入口，邻近北京经济开发区，距首都机场40分钟车程。,

4、出发：9：45到达：18：30午餐：某服务区（用时1小时）平均时速：85km/h,嘉宾驾驶：60Km*2：约120km（限速90km/h)车手驾驶：195Km*3：约560Km(限速100km/h）,京珠高速（京-郑段)：690km,第二天7月10日（周四）,郑州兴亚建国饭店为欧式建筑，花园式庭院，地处郑州市政治、经济、文化中心地带的金水大道，地理位置优越，交通便利，停车方便。位于京珠高速至连霍高速（通往西安）的连同位置,出发：9：45到达：18：30午餐：某服务区（用时1小时）平均时速：85km/h,嘉宾驾驶：60Km*2：约120km（限速90km/h)车手驾驶：275Km*2：约550K

5、m(限速100km/h）,北京,郑州,西安,连霍高速 西潼高速：540km,第三天7月11日（周五）,西安长安城堡大酒店位于西安明代古城墙南门外南门广场的西侧也是途径高速路的连通位置整个建筑与历史悠久的西安古城建筑模式相协调，集中国传统的建筑楼台、亭阁于一体。大堂的设计更是独具风格，宽敞明亮的天井式大堂采用了自然的、风光式的空间布局，并以高雅清洁的乳白色为基调，充分摄取自然光线。在酒店内可观望到西安城的南门、城墙、大雁塔及小雁塔。,出发：9：45到达：17：30午餐：某服务区（用时1小时）平均时速：85km/h,嘉宾驾驶：60Km*2：约120km（限速90km/h)车手驾驶：210Km*2：

6、约420Km(限速100km/h）,西汉高速 二河高速(含G109：20km）,第四天7月12日（周六）,绵广高速,：495km,广元国际大酒店是四川广元市唯一一家综合性大酒店。地处广元市东城开发区中部，依傍南河，毗邻利州广场，自然风光旖旎，环境优美怡人，交通便利。,出发：9：45到达：17：30午餐：某服务区（用时1小时）平均时速：85km/h,嘉宾驾驶：60Km*2：约120km（限速90km/h)车手驾驶：185Km*2：约375Km含国道(限速70100km/h）,第五天7月13日（周日）,出发：9：45到达：15：00午餐：某服务区（用时1小时）平均时速：85km/h,成都世代锦江商

7、务酒店是四川锦江旅游饭店管理公司管理的一家产权式商务酒店。酒店大楼是一座塔形结构建筑，由一座29层，高97米的建筑物构成，矗立在交通要道老南门大桥侧，酒店比邻繁华的人民南路，地处商务、金融中心及涉外酒店中心，交通便利，四通八达，是一家具有国际水平的涉外酒店。,嘉宾驾驶：60Km*2：约120km（限速90km/h)车手驾驶：245Km*1：约245Km(限速100km/h）,安全预案,由于西安到成都的驾驶路线稍显太长，驾驶人员易疲惫，同时考虑到震后的交通道路有不确定性等因素，故将此段路线分为2天来完成，且末端最短（即西安广元，广元成都)；方案中每台车只安排一名专业车手参与驾驶，同时为了不让嘉宾

8、感到旅途的疲惫及驾驶员驾车疲惫，故进行轮换驾驶安排；行进路途中的限速值超过车队限速计划的，按计划限速行驶。路段限速值低于车队计划限速的，按实际限速要求行驶；头车由经验丰富的专业车手（驾驶员）带队行驶，除特殊情况外车队内不超车，并通过车载及手持对讲机与车队保持联络，控制车速，统一停靠等；途中根据时间在大服务区进行午餐、修整、添加燃油；酒店选址：从嘉宾入住酒店的豪华舒适性及驾驶行进路线位置等，特为此次试驾活动挑选出以上酒店，并在出发前按计划日程一次性预定好所有酒店；为全部成员及车辆上短期保险。,出发前对试驾人员进行身体体能测试及心理测试，以确认其是否适合长途试驾；全体试驾人员集中培训，对方案加以详

9、细了解，并对可能的突发事件进行应对处理操作培训；根据传播安排另行制订沿途重点城市（北京、西安、郑州及成都）的媒体拍摄方案；5名经验丰富车手（专业驾驶员）负责与嘉宾及跟随金杯司机轮换驾驶车辆；所有5名车手实行统一时间管理，晚上不外出，晚十点前睡觉，保持充沛精力；每天洗车，协助检查车况、胎压等；3名工作人员负责车队管理及后勤工作，如酒店、餐饮、嘉宾协调、加油、应急等；若试驾途中万一出现伤亡事件后，迅速启动危机公关传播系统(制订预警方案),人员安排,为保持高速行驶信号的连贯性及长时间使用无需充电，需每台车配备车载电台,撤下休整、或遇特殊情况成员需下车等随身使用,主要为头、尾车配备，方便车队在下高速后

10、直接到达休息酒店及酒店出发至高速。避免道路不清而造成车队行驶不畅。,为嘉宾准备方便驾驶的赛车鞋，即舒适同时尤其为穿高跟凉鞋的女嘉宾准备。,预备工具,医药箱配消炎、防暑、晕车、胃痛、感冒发烧等药品及简单外用包扎用品,便携充气泵,牵引绳,户外照明灯,成都活动流程,亮点一：试驾VIDEO,全片展示试驾行程展现一路行程（重点突出北京等四地特色与FRV之间的结合）骏捷FRV带来的活力与精彩,亮点二：新车亮相及试驾车手出场,Video结尾为骏捷FRV车队驶入成都；伴随Video结尾，新车从帐幔后驶上舞台，试驾车手从车中走出；试驾车手分别用各地方言向来宾问好；试驾车手谈一路体验的精彩感受。,亮点三：产品介绍

11、,主题思想：以司马相如和卓文君的经典爱情故事为由头，表现巴蜀之地自古为爱情、为事业而奋斗的精粹文化，体现骏捷FRV的内涵表现手法：以舞台剧蒙太奇的手法展现产品的精神底蕴剧情线索以一对青年在结婚纪念日当晚以观看历史爱情剧“司马相如琴挑卓文君”为主线，他们在观赏结束后驱车来到琴台路,方案一,巴蜀文化之情景剧琴挑,情景剧描述人物造型：古装（戏服）全场暗，背景屏幕出现“桃花纷飞图”一白衣女子（卓文君）在一束追光下抚琴画外音一曲委婉的凤求凰琴声渐强，女子放下手中抚琴背景屏幕出现凤求凰，画外音男声旁白：“子之遭兮不自由，予之遇兮心烦忧。子之与我兮心相投，思古人兮俾无尤。人世斯世兮如轻尘，天上人间兮感夙因，

12、感夙因兮不可缀，素心如何兮天上月。”一古装男子上台，走近女子深情表白爱恋之情琴音未了，卓文君已是泪眼迷蒙，司马相如亦是眼含泪光，他情不自禁地抓住卓文君的手，深情地说：“相如愿与文君共烦忧！”卓文君含泪道：“只可惜恨不相逢未嫁时，更何况文君现乃不祥之身，不能玷污了先生的美德。”司马相如一字一句地说：“在相如眼里，文君小姐就是美玉，是我心中的凤。”卓文君问道：“凤作何解？”司马相如笑了笑：“我为这首曲子取名为凤求凰，这是专门为你而作的。凤指的是你，凰指的是美好的新生活。你要敢于向命运挑战，敢于去追求自己的幸福。”二人相扶离场,情景剧描述人物造型：现代青年（阳光有朝气）背景屏幕出现成都夜景的琴台路开

13、场：追光下，一对青年夫妇相拥上台女子：“老公，谢谢你安排我们看了这么感人的历史剧，今天结婚一周年的纪念日，我过的很开心”男子：“我应该谢谢你，老婆，在我事业最困难的时候，是你一直鼓励着我。就象咱们的这辆爱车（手指舞台上中华骏捷FRV），一直陪伴着我们”,女子：“是啊，骏捷FRV最适合我们了！现在油价这么贵，它不仅省油，而且够宽敞，还很安全呢，真是超值实用！”女子：“老公，就象司马相如为卓文君写了凤求凰，你为我买的这辆骏捷FRV，我很喜欢！”男子：“你永远是我奋斗的力量！”女子：“老公，你帮我开一下后备厢”男子：“怎么了？”女子：“你打开嘛！”男子：“好！”（打开后备箱，从中拿出一把吉他）女子：

14、“这是送你的结婚纪念品，你已经好久都没碰过了！”男子：“老婆，你真好！有你，有它，还有它（指车），我们的生活真精彩”夫妻相拥着，在悠扬的吉他声中走下舞台,方案二,“蜀国五虎上将”登台京剧锣鼓声起，象征蜀文化的“蜀国五虎上将”鱼贯而出“蜀国五虎上将”分别代表产品的五大特点,巴蜀文化之五虎上将,五虎上将和中华骏捷FRV的对应特点（一）,关云长五虎上将之首，以忠义和武艺著称，现已作为财神供奉，在商界人士中享有极高地位,中华骏捷FRV品牌传承中华品牌优势，居于行业领导地位,尊,五虎上将和中华骏捷FRV的对应特点（二）,赵子龙文武双全，英勇善战，足智多谋，作战灵活，人称“常胜将军”,中华骏捷FRV舒适人

15、性化的空间设计内部空间运用方面，中华骏捷FRV采用了国际先进的RAMSIS人机工程学分析软件，使得整车空间设计更加符合中国人特点及消费习惯,智,五虎上将和中华骏捷FRV的对应特点（三）,马超名门之后，相貌堂堂，武艺高强，俊秀潇洒，衣着华丽,中华骏捷FRV外观时尚 细节加强中华骏捷FRV的前脸延续了具有中华家族特色的“U”字型前脸和“中”字格栅设计，家族大气的血脉传承感极强,俊,五虎上将和中华骏捷FRV的对应特点（三）,黄忠老当益壮，百步穿杨，忠实可靠,中华骏捷FRV的可信赖感节能环保 安全性强节能环保方面，中华骏捷FRV的尾气排放达国IV标准，保证了整车的环保性能；安全性能方面，中华骏捷FRV

16、按照欧洲四星级碰撞标准设计，是自主品牌同级别轿车中最高的,稳,五虎上将和中华骏捷FRV的对应特点（五）,张飞勇猛彪悍，敢作敢为,中华骏捷FRV奔放自由的驾驶感受，奋斗的激情与活力,劲,产品介绍产品经理上场，介绍产品特性,亮点三：价格亮相,红红火火关键词：火棒（电子）、爆竹、辣椒、燃烧纸道具：大屏幕两边悬挂两串四川特产辣椒，舞台中央摆放爆竹主持人邀请刘总上台，手持火棒点燃舞台中央的爆竹爆竹声起，大屏幕两侧燃烧纸向上烧出串串辣椒,最后烧出价格数字中华骏捷FRV价格在火焰中亮相预示中华骏捷FRV在成都红火上市,活动礼品推荐,个人冷热杯成本价：300元,欧司朗LED露营灯 成本价：240元,多功能插座

17、 成本价：260元全球通用，便捷、实用,水晶汽车模型（可定做）成本价：260元,I,项目理解,II,项目方案,III,项目传播,项目报价,传播骏捷FRV产品本体信息,提高骏捷FRV品牌认知度及美誉度,发布骏捷1.3L排量新车上市信息引起市场对骏捷1.3L车型的关注,传播目的,传播主题,骏捷FRV：奋斗青年的好伙伴,支撑点,FRV产品本体：国民大众车1.3L排量成市场无敌圣斗士长途测试检验FRV的性能/品质骏捷灾区特惠，支援灾区骏捷与巴蜀奋斗精神骏捷与现代青年的奋斗观,保持FRV的市场热度，延续奋斗好伙伴话题传播,传播节奏,上市前预热,上市阶段,上市后续传播,传播目的,现代奋斗青年节能减排产品本

18、体信息,1.3L排量无敌圣斗士性能和品质产品本体；四川优惠奋斗精神、巴蜀文化,1.3L排量车型导购奋斗精神，巴蜀文化,核心信息,图片传播、新闻稿新闻、评论,媒体试驾、新闻、评论稿件、图片传播新闻、导购、评论,导购、评论图片传播,载体,上市前预热，FRV产品信息发放，提高曝光率,利用1.3L成市场无敌排量，传播1.3L车型的卖点、利用长途测试，传播FRV的性能和品质,上市预热,上市时间、价格等信息的猜测及透露骏捷产品线进一步丰富，“国民大众车”实力将进一步充实。上市时间、价格等信息的猜测及透露三大卖点：时尚两厢车型；倡导生活新理念；高科技高品质的大众精品；性价比高,产品本体信息,中华骏捷frv响

19、应节能减排号召，即将推出1.3排量节能减排，近期推出的1.3L排量新车：雅力士、FRV,环保、节能减排,佟大为的奋斗故事新时代奋斗理念80后不是颓废的一代7月未央，来自灾区的奋斗强人以FRV为背景，拍摄23组白领努力工作、积极进取的图片故事片。,现代奋斗青年,上市阶段,产品上市新闻产品卖点综述（延续既有产品的传播）FRV的性能、品质的实例（蓉沈长途测试）,产品本体信息,四川地区，购买华晨骏捷FRV优惠元骏捷FRV每卖一辆车，将向灾区捐献元,四川优惠,油价上涨，1.3L受欢迎，成为市场新宠，排量中的无敌圣斗士盘点市场上1.3L排量车型，动力大比拼，对比试驾FRV重走南丝绸之路：在南丝绸之路试驾，

20、验证FRV1.3动力操控好,1.3排量节能减排,请几个摄影师，在四川地区，以FRV为背景，拍摄大量积极向上的图片，如：孩子的笑脸，灾区的重建，工作中的人们。继续新时代奋斗理念的传播，深入挖掘都市白领的奋斗故事进行传播,蜀文化 奋斗精神,上市媒体试驾,试驾地点：南丝绸之路（从南丝绸之路中选择1-2个站点）结合巴蜀文化中著名的南丝绸之路，古代巴蜀的奋斗精神，试驾骏捷FRV1.3L媒体，在一条无数巴蜀人奋斗过的路上，试验骏捷FRV1.3L的动力和操控，跨出骏捷FRV的奋斗路,奋斗图片的传播,在有FRV为背景的图片素材中配以简短文字，在网络门户、blog、汽车论坛上传播建议以新浪、腾讯、猫扑为门户网站

21、传播的重点以爱卡、太平洋为论坛传播的重点，配以专人跟帖，置顶找5-10个新浪非知名博客发布图片，通过公关手段将博客推上首页,上市后续传播,油价上涨，1.3L排量三款新车受市场青睐（雅力士、飞度、FRV）1.3L小强满街跑，从都市路况上阐述1.3L是最适合都市的排量1.3还是1.6，怎么选1.3L排量车型导购,1.3L车型导购,将巴蜀历史文化置入FRV的传播中，巴蜀人的奋斗精神与历史奋斗图片（包括都市白领的奋斗图片和四川地区拍摄的图片）和故事在论坛上的后续传播奋斗故事的后续传播,蜀文化 奋斗精神,蓉沈长途测试,素材收集,工厂参观,发车仪式,沿途,图片,视频,车主感言,网络专题,媒体连载,活动博客

22、,视频/播客,后续传播素材,论坛传播,蓉沈长途测试,传播计划,网络专题（结合新车上市专题）全程记录测试过程，油耗、故障里程 沿途风土人情介绍（结合尊、智、俊、稳、劲）测试用户评车、用车感受 测试媒体评车、用车感受,案例参考：奇瑞A3十万公里测试,蓉沈长途测试,传播计划,博客连载 以测试用户身份开通新浪博客 以日记形式全程报道测试情况 加入测试中各方言论 沿途人文、风景、古迹、民俗民风花絮全记录 各大论坛全程转载 后续作为用户自身博客继续刊发用车手记和心得,案例参考：廖佳的新浪博客,蓉沈长途测试,传播计划,视频/播客 以测试用户身份拍摄测试全过程 测试用户同时客串主持人，介绍测试过程中的车辆使用情况、事件、沿途风土人情等 可作为电视媒体报道素材，如活动本身报道或用车手记素材 精彩片段可剪辑后在各大播客网站传播，如新浪TV、播客网等,I,项目理解,II,项目方案,III,项目传播,项目报价,活动部分(成都),(沈阳发车仪式现场部分主要物料:背景板地台升空球基本配置AV竖幅预算:约10万元),公关传播部分费用预算,谨以此案祝中华骏捷FRV 取得成都市场推广的圆满成功！,THE END.THANK YOU!,