河南省级媒体.ppt

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1、2010河南省级媒体优势民生栏目推介,深入了解河南市场主力媒体的市场分额、收视表现和影响力，并充分了解各主力媒体的优势资源，为整合最具成效的传播方案提供有力的支撑。通过对各媒体专业数据对比，可以为选择性价比优势的栏目提供充分根据，在短时间从广告覆盖和有效到达率两个方面，保证河南市场品牌影响力的迅速提升和拉动市场销量。,河南省媒体环境分析背景,索 引。,河南省经济发展概况 河南省电视媒体环境分析 河南省级优势民生栏目推介,河南省经济发展概况,河南省市场概况,Source：河南统计局 经济年鉴 2008,河南省经济生产总值,居全国第五位，增长态势强劲,河南省人口状况,河南省总人口达9918万人城镇

2、人口 3575万人（36.03%）农村人口 6345万人（63.97%）,男性：57.7%女性：42.3%,Source：河南统计局 经济年鉴 2008,河南省各城市08年经济概况,河南位于长三角、京津冀、珠三角和成渝城市带之间，是进出西北六省的门户。近年来，河南经济由弱变强，工业总体实力跻身全国第一阵营，成为新兴的工业大省。2008年底河南人口总数为9918万，居全国第一，人均可支配收入13200元，消费潜力迅速增长，市场容量快速扩张。,河南省消费者媒体接触习惯,Source:CC07S 2008年中国市场与媒体研究（秋季）,从整体看，电视、报 纸、户外是居主导的媒介,1.从消费广告受众媒介

3、接触习惯看：电视（%Clo:95.6）、户外（%Clo:99.4）是接触度最高的媒体。2.广告受众对网络的喜好度最高，对电视、报纸、户外的喜爱度之。3.从覆盖效应方面考虑，电视可以在有限成本下对目标受众产生最大化覆盖。,河南省消费者电视栏目偏好度,Source:CC07S 2008年中国市场与媒体研究（秋季）,国内外电视剧、综艺节目、天气预报是一般消费者最常收看的电视栏目，另外女性观众对新闻的关注度也较高,1、河南省区域面积较广，人口众多，经济发展潜力巨大，若能在该区域将市场 深耕细作，对于成熟品牌实现渠道下沉，销量提增有着重要战略意义。2、从河南消费者的媒体接触习惯来看，电视、报纸这两种传统

4、媒介仍是主流消 费媒介，偏好度较高。3、河南户外类媒介的消费上升势头迅猛（如候车亭、车体），对品牌形象的传 播加分，可以根据实际情况作为我们考虑的主要补充媒介。4、从目标消费者对电视栏目的喜好度上看，电视剧、综艺节目、天气预报类节 目的目标受众接触率高，喜爱度较好，是我们的首选内容类型。,小 结。,河南省电视媒体环境分析,河南省级媒体概况,河南本地频道平均收视排名,Source:CSM2009年1月-8月 河南 4+,在河南省级频道中呈现“三驾马车”竞争格局，河南卫视、河南电视剧和河南都市频道 保持领先优势，河南新农村、河南公关和河南民生频道处于第二梯队，保持稳中有升。总体来看，河南省级频道在

5、全省所有竞争媒体中表现突出，具有不可替代的传播优势。,GRPS,河南省重点城市2009年8月市场份额,河南卫视在各主要地市都拥有较高的市场份额，百姓对卫视频道的关注度较高。河南都市频道和电视剧频道竞争激烈，市场份额表现不俗，大众观众基础牢固，就主要地市来 看，都市频道稍有优势。新农村频道、民生频道和公共频道均有各自的强势收视地区。郑州、洛阳和南阳三地城市频道表现抢眼，可以作为重点地区的补强媒体。,Source:CSM200908 河南 4+,河南省级频道2009年8月全天收视分析,Source:CSM200908 河南 4+,在河南省级频道中，河南卫视、河南都市和河南电视剧保持稳定的收视优势

6、河南卫视日间节目好戏天天看和今日关注有比较优势，晚间黄金时段竞争激烈，卫视频 道星光剧场、都市频道的都市剧场和电视剧频道的真好剧场为三大高收视剧场节目。另外，都市频道的都市报道在本地新闻类节目中比较强势，推动都市频道整体收视高潮提前。,都市报道,民生大参考,郑州 主要频道全天收视表现,省级频道中，都市频道和民生频道收视较突出，特别是在19：00-20：30时段，即都市频道的都市报 道和都市剧场，民生频道在的民生大参考时段这两个频道收视份额最为突出。20：30之后的时段各频道竞争激烈，卫视频道的星光剧场稍胜一筹。郑州地方媒体实力强劲，其中以郑州新闻综合频道较为突出。,Source:CSM2009

7、08 河南 4+,河南省级频道中，河南都市频道表现亮眼，其强势栏目都市报道对收视的拉动作用明显。卫 视频道晚间星光剧场收视领先，电视剧频道真好故事也保持了一定的收视份额。洛阳地方频道有一定的影响力，以洛阳新闻综合为代表，依靠本地新闻栏目取得不错的收视。,洛阳 主要频道全天收视表现,Source:CSM200908 河南 4+,平顶山 主要频道全天收视表现,省级频道中，河南卫视、河南都市表现较好，河南卫视早间好戏天天看在同时段有收视优势，另外晨光剧场和晚间的星光剧场栏目收视稳定；都市频道主要集中在都市报道栏目，平顶山的城市频道整体实力较弱。,Source:CSM200908 河南 4+,开封 主

8、要频道全天收视表现,河南省级频道中，河南卫视频道的影响力较大，在晚间剧场时段竞争优势明显其他升级频道优势不 明显。开封地方频道以开封新闻综合和开封影视娱乐频道为代表，比较有影响力。,Source:CSM200908 河南 4+,安阳 主要频道全天收视表现,省级频道中，河南卫视和都市频道比较有优势，都市频道主要由都市报道拉动，卫视频道收视 主要由星光剧场贡献，公共频道真好故事也有一定竞争实力，特别是22点之后时段。另外，卫视频道日间好戏天天看和公共频道午间节目DV报道都有一定优势。开封地方频道以开封新闻综合和开封影视娱乐频道为代表，比较有影响力。,Source:CSM200908 河南 4+,南

9、阳 主要频道全天收视表现,省级频道中，河南卫视和都市频道和电视剧频道表现突出，基本占据了晚间黄金时间段的主要收视份额。城市频道整体表现较好，以新闻综合频道为代表，收视一度超过河南都市，南阳天气预报、一档 剧场收视表现均较好。,Source:CSM200908 河南 4+,河南都市频道投放价值分析,河南都市频道,以都市人群为主要传播对象，以社会新闻为主干，融影视、娱乐、资讯于一体的综合性省级地面频道，是河南卫星频道的延伸和补充。该频道以面向都市民众，凸显都市风格，服务都市生活，展现都市风采为频道的基本定位，更多地关注都市人的点滴动向，在繁复中寻找最具特色的都市新气象，全方位解读都市人和事。都市频

10、道全面覆盖河南境内18个地市,20个县级市,98个县,收视人口近1个亿。目前自制类和编辑类栏目达10个，造就了自己独具特色颇具影响的品牌栏目都市报道、超级宝贝等。目前，都市频道最高时段收视率创河南台和都市频道开播以来历史最高点。每晚19：3022：00，都市频道在郑州地区已形成以都市报道和都市剧场为中心的平均高于14%的高收视区。,河南都市频道优势栏目推介 都市报道,都市报道是河南省唯一一档大型新闻直播栏目，每晚黄金时段直击省内各大新闻现场，关注民生百态，服务社会生活，是省内最具影响力的民生类新闻栏目。栏目拥有相当稳定的收视人群吸引最广泛观众群体，引导全家观看，全省平均收视率稳居同时段之首。常

11、年的品牌口碑形成了强大的品牌忠诚度、良好的品牌口碑形成了强大的栏目影响力，搭建成熟的投放平台。都市报道全周打通，观众群相对稳定，市场竞争力强，加之其在河南地区强大的品牌影响力，便于增强消费者对产品的信任感，是河南地区成熟的广告投放平台。,首播：周一至周日 19：25-20：10重播：周一至周日 12：42-13：27时长：45分钟,河南都市频道各主要地市收视走势,河南都市频道收视高峰主要集中在19：00-22：00时间段，即都市报道和都市剧场时段。河南都市频道在晚间黄金时段全省平均收视率在7%以上，除在开封收视表现一般，在河南主要地市 收视表现优秀。,Source:CSM200908 河南 4

12、+,都市报道,都市报道冠名投放价值分析,注：1.收视数据来源：CSM河南20090801-20090831 4+2.本方案预算价格及折扣点按2009年政策预估，具体执行根据实际投放量和最新的投放政策有浮动,河南都市频道都市报道投放价值分析,1、河南省强势收视频道：在河南地区的影响力赶超河南卫视，收视稳定且上升势头 明显，确保广告有效到达率2、全省有线无线双重覆盖：覆盖全省80%以上人口，可以使品牌迅速确立在河南省 的知名度3、强势栏目，锁定目标消费群：都市报道是都市频道的强势栏目，也是全省范 围内的优势栏目，节目具有较高美誉度，是品牌深耕河南市场的第一平台4、投放点成本较低：都市频道具有点成本

13、优势，都市报道同时段点成本优势明 显5、丰富多彩的线下活动：配和优势的线上栏目，都市频道还策划了丰富多彩的线下 活动，使频道更具亲和力,河南民生频道,河南民生频道率先提出了“以民生为本”的频道理念，以“表述民生，畅达民意，抒发民情”为节目定位，集中凸现频道的民生述求。民生频道全天播出18小时，节目通过有线网络和无线发射交叉覆盖中原城市群和全省18个地级城市，节目内容涵盖民生新闻、热播电视剧、生活资讯、财经动态及综艺娱乐等多个方面。在节目整体构架方面，以大型新闻资讯栏目民生大参考为品牌龙头，以香香美食、老蔡汇报、民生映象为骨干，构架了晚间黄金时段独有的自办栏目带。在节目编排上，全天实行版块化设置

14、，节目之间实现了节目的递进式预告体系，实现了同类节目的巧妙搭配，更大程度上满足了观众收视需求。,河南民生频道优势栏目推介 民生大参考,首播：周一至周日 19:25-20:25重播：周一至周日 00:35-01:35 12:00-13:00时长：60分钟,民生大参考是一档50分钟的大型新闻资讯类日播栏目。栏目紧紧围绕“表述民生、畅达民意、抒发民情”的定位，将“百姓无小事，民生大参考”的口号化为栏目的精神内核，节目内容体现在关注百姓的生命、生存、生计、生活状态等方面，树立了栏目亲民、爱民、助民的风格。民生大参考以现场报道、深度调查、人物访谈、话题讨论、民声反馈等多种表述样态组织新闻，以准直播方式实

15、行主播的独立串接，每天为百姓提供最及时、最贴心的新闻资讯服务。,河南民生频道各主要地市收视走势,河南民生频道在郑州、安阳、平顶山等地区的收视比较有优势。河南民生频道收视在民生大参考时段即日间12点左右和晚间19：30左右出现两波收视高峰。,Source:CSM200908 河南 4+,民生大参考,民生大参考冠名投放价值分析,注：1.收视数据来源：CSM河南20090801-20090831 4+2.本方案预算价格及折扣点按2009年政策预估，实际执行有浮动，,河南民生频道民生大参考价值分析,1、河南省特色频道：以关注民生为频道特色，贴近百姓，观众粘合度较高2、全省有线无线双重覆盖：覆盖全省大部分人口，可以使品牌迅速确立在 河北省的知名度3、在重点城市，如郑州等地的收视优势更为突出，锁定并影响城市消费人群4、龙头栏目：民生大参考是民生频道的重点栏目，有稳定收视保证，有 效到达率较高，节目对品牌提升作用明显，以该栏目为核心，民生频道自 制了一系列民生类栏目，使民生大参考品牌价值激增,民生大参考Vs都市报道对比分析,点成本对比分析,民生大参考Vs都市报道对比分析,千人成本对比分析,Thanks！,北京领先世广广告传媒集团 大客户部：李小飞 手 机：15811232891 电 话：010-85868689转805,