服装商品企划.ppt

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1、,服装商品企划,一、品牌定位的概念,品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间,二、品牌定位的目的,品牌定位策略的目的是获取竞争优势,品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运品牌定位报告决定投资总额和使用比例品牌定位是品牌发展的方向和准则,三、品牌定位的重要性,首席原则跟从原则对立原则空位原则,四、品牌定位的原则,五、品牌定位的内容,流行情报分析目标群体定位产品风格定位设计定位产品类别品牌目标定位,流行情报分析,流行色分析流行面料分析,流行色调查,狂想曲浓烈、凝重、神秘的深色调，使得欲望的感觉异常强烈。瞬息万变、压力重重的大都市，让

2、人们有在夜幕下奔突放纵的冲动。倦怠的中午这组色彩反映着一种炎炎夏日慵懒、倦怠的心绪，繁忙的都市人在沉静、低调的色彩中，释放着自己的身心。彩虹色该组高纯度的华丽色彩，让人们感受到了生命的律动以及生活的蓬勃。穿上如此鲜艳的夏装，心情一定会如彩虹般灿烂，超现实的感觉令你信心百倍。发光色该组浅淡光亮的色彩，高贵、温馨，有着空气般的轻盈，将令该季的街头楼宇少些钢筋水泥的沉闷压抑，多些女性的温婉可人。,流行面料调查,一：羁迷系列 经过多年对静谧的追逐，快节奏的生活方式又将开始流行。城市生活的激情对很多不同年龄阶段的人们来说，都相当有吸引力。同时人们对家庭生活的越来越重视。小城市与市郊也自然而然地变得雅致而

3、更有文化氛围，且开始追求都市的生活方式。颜色：这是一组相当有魅力的色调，反映了城市的多样性。深色系列与粉红浅灰的完美结合，配搭上明亮的色彩，巧妙地体现了精致的生活方式、各异的文化背景以及都市生活的节奏。可以说这是一组从我们所生活的城市中提炼萃取出来的色调。面料：霓虹效果与车线的设计；男装衬衫面料的精致与云纹效果；针织面料的超凡云纹效果；厚重面料的洗白效果；混纺纱及植绒的应用增加了表面的效果。,二：舞蹈系列 舞蹈可以给生活增添色彩，是适应办公室之外环境所必要的。生活的各个环节，如工作、沟通、竞争等加上家庭等方面正趋于传统，并在传统与快节奏的生活中寻找平衡。颜色：日常生活中每天接触的事物越多，我们

4、服饰的色彩就需要更多的变化及更强的适应。对多元化色彩的追求加上细纱支的使用，从早到晚都适宜穿着。深棕色是今季关注的焦点，而深紫色、黑色调提供了更多选择。其他颜色，如亮绿、锈红等都赋予我们美妙灵感。灰色与蓝色则起到平衡的作用。红色与蓝色的均衡应用很重要。面料：增加了男装面料的柔软性；将来自条纹棉布与泡泡纱的灵感应用于针梭织面料；粗纱支在格子花呢中的应用；西装面料的麻灰效果给人奢华的感觉；厚重面料中人字纹花型带来休闲风格。,三：戏剧系列 时尚产业创造性的重生时尚是一种艺术，也是追求怪异的需求。过于繁杂的设计既不必要也不具备商业价值。伦敦时尚周被公认为是最具有创造性的活动，设计师们总是想方设法地寻找

5、亮点。一些重要的品牌如Lagerfeld、Galliano及St.Laurent已经带给人们全新的审美方式，并将继续下去。浪漫悲剧与美轮美奂带来情感波澜，激情是其驱动力。颜色：鲜艳而富有想象力的色彩使人身心愉悦。胭脂红本身非常引人注目。葡萄酒的色彩带着雍雅的诱人感觉。明快的蓝色配搭庄重的紫色使人精神振奋。青葱色象征着遥远的梦幻丛林。红色成为今季主流。而宝绿色则增加了本组色调的变化。这组色调可以很好地起到吸引视线、振奋人心的作用，这就是戏剧效果的精髓。面料：略带光泽与暗色金属效果的表面；小提花灯芯绒，不同的条纹间距、图案花型的灯芯绒；缎带饰物；奢华的棉与羊驼毛混纺面料。,四：沉静系列 生活在物质

6、丰富的世界，尝试各种新鲜事物但不过度放纵。不再是单一的兴趣而是多元涉猎，为消费者设计具有多样性的产品而不是多个产品。巧妙应用奢侈品元素，简约而不简单。追求真实的经历，少一点繁杂。一组平淡的色调可以提供更多试验的机会。颜色：冷色调中的冰蓝、冰黄、冰灰成为今季的主流中性色。色版中部的深色，使我们可以自由地结合应用这些略显清冷的颜色。石色是沉静色系的基础，可以与其他颜色很好地配搭。冰蓝具有缓和视觉效果的作用，而浅黄与浅绿则增加了这组色调的激情。面料：衬衫面料上的小几何图形；针织面料在内衣的应用；离散线形团；厚重面料原始的、未经处理的外观；变化的厚重组织针织面料。,五：新哲学系列 对偶像的渴求，代表着

7、一种和谐而沉稳的社会文化。渴望打破消极的影响，人们重新追求积极的精神与善意。启迪、无畏、本性，物质高于虚幻，渴望诚挚、真实、智慧与自信，让人们真切地感受到革新的动力。颜色：一组明快的色调鼓励我们挑战常规。鲜艳的橙色使人们更为果敢，浓浓的洋红使人们更为坚定，而黄色似乎指引新时代的到来。深蓝、深棕和深黑色作为经典的中性色调意味着睿智。卡其色代表着冲破羁绊的重生。每种颜色都各具特色，组合在一起则显得鲜艳并充满活力。这组色调可以分为：左边部分鲜艳而有透视感，右边部分则属于经典色彩。面料：印花与织物花型作为艺术历史的大胆参考；光滑而有光泽；织物折痕；表面柔软的厚重面料；条纹针织汗布加网眼。,主题名称及主

8、题阐述 主题的色系 面料规划 款式廓形、设计元素和细节 季度或年度款式设计总量 品类数量及比例 上货计划 单品类开发方案 单品类价位区间及主销价位,品牌定位图形表达,主题名称及主题阐述,主题一：办公室的故事关键词：理性、干练、效率、豁达摩天大楼，在快节奏生活之中游离的白领，始终保持着旺盛的精力。他们智商敏锐、处事豁达又精明能干，用智慧编造着商界传奇的故事，用魅力打造时尚之都未来的辉煌。主题的色系主导色：深藏蓝、宝蓝辅助色：紫色、秋香绿,第二主题：视觉非洲野性、原始、生态、热情循规蹈矩、千层不变的灵性奔向空旷、原始的非洲丛林，接近人类最纯朴的渴望，褐黄的泥土、绵延的群山、奔腾的兽群，大漠朴面的神

9、秘，练就了千古传奇的风景。跃入我们的视线的是深刻难忘的非洲映画。主导色：咖啡色、米色辅助色：橙色、大红色,第三主题：秋天的印象丰硕、成熟、凋零、包容凋零的秋天、被丰收的硕果充满。斑驳飘零的枯叶、古朴凝重的建筑、色彩丰满的果实、裸露纹理的枯木，层叠出一张张层次分明、对比强烈的画面。秋天、富裕充足的到来，把一切浮躁都归于平淡与平静，一些残颓的记忆、几段伤情的往事被一阵阵风雨洗落的干干净净。主导色：深浅高级灰、深棕色辅助色：豆绿色、柠檬黄,第四主题：冬季恋歌纯净、洁白、通透、情感晶莹通透的冰凌雪花，造就了一个洁白无瑕的童话世界。一切邪念在这里将自动融化，而人类一切美好纯真的情感似熊熊炉火在寒冬严酷中

10、演绎出一场如泣如诉的冬季恋歌。主导色：黑色、白色辅助色：紫红色、松石绿,返回,返回,面料规划：组织样、色样 纱支、纱线混比、织造技术参数分析、后整理工艺处理 克重、成本,款式廓形、设计元素和细节,参照款式风格图片,参照款式风格图片,视觉非洲,参照款式风格图片,秋天的印象,参照款式风格图片,冬日恋歌,设计细节,设计细节,季节款式设计总量,一、小衫类(40件),二、大衣类(36件),三、长裤类,返回,品类数量及比例,南北气候差异 上货产品系列感及可搭配性 上货要考虑形象类、经典类、畅销类、促销类的比例,上货计划,单品类开发方案,棉褛（30款）,米咖色系/7款,藏兰色系/6款,灰黑色系/12款,红色

11、系/5款,第一划分：色系,第二划分：材质,化学纤维（2款）,天然纤维面料（16款）,天然与化学纤维混纺（4款）,涤纶1款,涤天丝1款,棉2款,羊毛4款,锦棉2款,棉涤2款,第三划分：款式,中长款式/2款,短款/2款,狐狸毛领领1款,戴帽款1款,针织全里1款,衍缝抽褶1款,第四划分：设计元素及细节,棉4款,羊毛4款,单品类开发方案,单品类价位区间及主销价位,468,528,568,628,688,768,888,主销价位,小衫,单品类价位区间指某类产品的最低价到最高价的范围。主销价位指多数产品的价格。,系列组合成衣效果（办公室的故事）,系列组合成衣效果（视觉非洲）,系列组合成衣效果（秋天的映象）,系列组合成衣效果（冬季恋歌）,