smart fortwo新车上市策划方案.ppt

《smart fortwo新车上市策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《smart fortwo新车上市策划方案.ppt（21页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、2012 smart fortwo新车上市策划方案,2012 smart fortwo龙年特别版smart与BRABUS合作，首度为中国市场量身打造的“龙年特别版”限量车型，尊崇上市！独具一格的金色tridion安全车体结构及15英寸BRABUS版轮毂，搭配中国红色车体，光华流转，鲜明夺目；置于车内的Dragon Edition限量铭牌，镌刻唯一车主编号，标注阁下独特身份。,For China,Smart fortwo,活动主题,活动概述（目的、概况）,活动内容,Smart fortwo,Open your mind,3,2,1,目 录,活动主题,活动概述（目的、概况）,活动内容,3,2,1,

2、Smart fortwo,Open your mind,目 录,Smart fortwo,Open your mind,开天辟地 龙出没 生活不应该只是遵循预设的轨道亦步亦趋，而要像smart寓意的那样，open your mind（敞开你的心扉），即在生活与前进中，不断跨越，突破自我，享受到活着的真正乐趣。全新smart fortwo龙年特别版可以许给车主一片更广阔的天地、一段更激情的旅程、一场更高品质的驾乘享受、以及一颗更自由的心畅游于城市之间。这不仅是smart品牌的一次完美延伸与传承，更是奔驰汽车汽车对于smart车型理念的又一场突破与飞跃。,Smart龙年特别版，风云登场,活动主题,

3、活动主题,活动概述（目的、概况）,活动内容,3,2,1,Smart fortwo,Open your mind,目 录,Smart fortwo,Open your mind,活动目的,前期通过媒体舆论导向，吸引消费者关注全新smart fortwo龙年特别版，引导消费者深入了解全新smart fortwo龙年特别版独特之处，形成新smart携手Brabus共同打造外形更时尚、结构更安全、性能强大、物超所值的观念。通过此次活动塑造和强化全新 smart龙年特别版“精灵”小车不仅可以外型时尚、可以任意畅游城市之间，还可以更强大、更安全、更有个性的概念。以“开天辟地 龙出没”为噱头结合新车特点为在

4、南京上市活动打造一场与众不同、夺人眼球的新车发布盛宴。建立一个与意向客户沟通互动的平台，有效留住、挖掘潜在客户。,Smart fortwo,Open your mind,活动概况,全新奔驰smart fortwo龙年特别版新车上市活动时间：2012年6月16活动地点：南京 长江路1912（待定）目标人群：smart老客户、新客户（18-35岁80、90年轻人士）,他们有思想,追求时尚,拒绝束缚,期待自由独立的生活空间,个性不羁,热爱聚会,更爱户外运动,忠于自我,活动主题,活动概述（目的、概况）,活动内容,3,2,1,Smart fortwo,Open your mind,目 录,活动内容,前期

5、预热,SOLOMO传播,前期线上炒作加上时下最流行信息传播方式以玩微博、玩手机，玩为主导思想，进行SOMOLO互动预热，在新车上市之前，让消费者在“寻龙”的过程中，深入了解新smart龙年特别版的独特之处，同时将全新smart fortwo龙年版车型植入其脑海。,前 期 预 热,Smart fortwo,Open your mind,活动内容,前期预热,SOLOMO传播,SO LO MO,Social，社交化,Local，本地化,Mobile，移动化,南京八处人气聚集地前期smart龙年特别版动态彩绘车出没区域,【线上】,【线下】,【通过移动终端相互结合】,Smart fortwo,Open

6、your mind,活动内容,Smart fortwo,Open your mind,龙隐 神龙见首不见尾,线上炒作再激烈，主角终归是要露面的在上市前偶尔的“神秘亮相”可以钓足消费者的胃口它在哪里？,活动内容,全新smart fortwo 全城通缉 寻”龙“有礼（车身”龙纹身”彩绘动态静态结合巡展）,全城全民通缉全新smart fortwo无处可逃热门网络曝光全新smart fortwo何处藏身,表现形式：以车身“龙纹身”彩绘动态巡展的形式，吸引全民关注，引发全民参与，营造全新smart fortwo上市氛围，热炒上市车型,前期预热,SOLOMO传播,Smart fortwo,Open you

7、r mind,活动内容,新街口,奔驰汽车江苏官方新浪微博,经销商官方新浪微博,湖南路,夫子庙,山西路,经销商官方新浪微博,中央门 玄武湖 中山陵 珠江路（选择此8个区域作为前期新smart动态彩绘车出没区域）,地点：南京全城各商业繁华区域事件：全城全民抢拍绘有车身彩绘的全新smart fortwo龙年特别版，并上传至新浪微博，同时奔驰汽车江苏官方微博经销商新浪官方微博，以及其他5位以上好友，即可参与此环节的新浪微博抽奖,Smart fortwo,全新,前期预热,SOLOMO传播,Smart fortwo,Open your mind,活动内容,1,2,设计全新smart fortwo特别车身彩

8、绘，吸引眼球、引起围观、引发关注，此辆全新smart fortwo彩绘车每天在南京市区巡游，专门出现在南京各商业繁华区域，增加曝光率。,3,市民看到此辆全新smart fortwo，只要拿起手机或者相机拍下它，并上传至新浪微博，注明拍摄时间、地点，奔驰汽车江苏官方微博经销商新浪官方微博，另外其他5个好友以上，即可参与上市期间的微博抽奖。,前期在电台、报纸、网络平台发布新车smart即将发布的消息，同时将“smart fortwo全城通缉 寻龙有礼”活动规则发布（增加媒体效应）吸引目标人群参与。,操作形式,前期预热,SOLOMO传播,Smart fortwo,Open your mind,龙现

9、画龙点睛,前期不断的预热、炒作就像电闪雷鸣一样只是为“真龙”出现做铺垫钓足消费者胃口的同时让消费者有进一步了解它的欲望 真龙现,活动内容,新车发布（创意说明）,活动现场将布置成时尚“Reggae”音乐主题party结合人造沙滩场景布置。通过前期活动造势，将积累下的人群汇集到新车发布地点。现场邀请专业金融顾问，提供全方位金融服务；以独特新颖的“人造沙滩”布置配合LED屏辅助、泳装秀（针对年轻女性群体）营造唯美的沙滩环境让人流连忘返；以时下最流行的“Reggae”音乐主题party 的表现形式活跃现场氛围让现场参与的年轻群体high到极致；以劲爆音乐配合绚丽夺目的激光秀表演将新车发布仪式推向活动高潮；同时万众期待的全新smart fortwo“龙纹身”新车+彩绘车建议采用4辆smart组合：龙头（新车）、龙身龙尾（彩绘车）在众心捧月般的簇拥下，渐渐揭开它神秘的面纱。,Smart fortwo,Open your mind,活动内容,Smart fortwo,Open your mind,南京赋格文化传媒有限公司,Thanks！,