随“星”所驭 梅赛德斯奔驰夏季赏驾会活动策划方案.ppt

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1、随“星”所驭 梅赛德斯-奔驰夏季赏驾会,活动策划方案,兰州海艺广告有限公司,目录：,项目介绍项目重点项目流程试乘试驾项目详解现场布置效果评估,兰州海艺广告有限公司,项目背景：,通过近距离、针对性的试乘试驾和销售顾问对C系列pre-safe预防性安全系统、E系列SBC电子感应制动控制系统等奔驰独有特性的专业讲解，S系列展示让试驾者切实感受到奔驰整体式安全性理念、尤其是预防性安全系统这一独创技术对汽车安全的贡献，同时试乘试驾活动的举办也让客户更好的体验到梅赛德斯-奔驰汽车色的动力性、豪华性。,兰州海艺广告有限公司,项目目的：,通过试乘试驾拉近消费者与奔驰高端品牌汽车的距离，再次奠定奔驰以及兰州之星

2、高端奢侈品牌的形象和市场定位。能够让更多的人亲身体验到奔驰的精良品质和驾驶乐趣，提高品牌在客户心中的认知程度，增加客户来展厅的人流量，扩大成交机会，提升销售额。活动结束后配合媒体发布活动快讯或试车报告对兰州之星自身进行宣传。,兰州海艺广告有限公司,项目介绍：,活动主题：随“星”所驭 梅赛德斯-奔驰夏季赏驾会 活动地点：兰州陇运物流园 活动时间：6月26、27日 活动邀请：资深媒体人 兰州之星潜在客户 兰州之星现有客户 各竞品行业精英,兰州海艺广告有限公司,项目介绍：,活动内容：奔驰各车型均以经典、简约的设计风格，所以本次赏驾 会主要营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，以销售顾问讲解及客户亲自

3、赏车、驾车感受，并结合客户自主烧烤环节增强本次活动的趣味性，使追求尊贵、品位的消费者体验轻松时尚的奔驰周末之旅，突出兰州之星与同行业的差异化。,兰州海艺广告有限公司,项目重点：,本次赏驾会活动分为五部分:兰州之星将提供Smart、S级、越野车供客户近距离鉴赏专业试驾工程师提供C级及E级轿车试乘项目（停车辅助系统、直线加速、Pre-Safe（预防性安全系统）用桩桶搭建多功能整体赛道供客户亲自试驾，并进行趣味计时赛，在客户体验奔驰带来的尊贵享受之外，提升客户对本次活动的参与感及品牌依赖感。试乘项目中通过对宝马、奥迪竞品车型的对比试驾，让客户更加了解奔驰在行业内的差异化，突出品牌特色。适逢初夏，我公

4、司将提供专业烧烤服务，作为赏驾会的午餐供应，并设置自烤区域，供来宾自由烧烤，享受轻松愉快的周末旅程。,兰州海艺广告有限公司,项目流程：,9：00am：阳光大酒店小型会 议厅集合，签到，分组，签订试驾协议，保险。9：30am：客户坐大巴统一出发。（由3辆试驾车、3辆展示车及 客户大巴组成的车队发车开往 试驾地点）,兰州海艺广告有限公司,项目流程：,10：00am到达试驾地点由试驾工程师向客户介绍试乘试驾注意事项及本次活动的场地，试驾项目10：20am 将客户按6人/组分为6组由专业试驾工程师驾驶带领客户参与试乘项目本次试乘项目中融合了竞品车型的对比试驾,兰州海艺广告有限公司,项目流程：,除了精美

5、的餐点、饮品设置外，本次赏驾会在客户休息区设置4个高尔夫推杆练习道，从而和7月初的兰州之星高尔夫球邀请赛遥相呼应。,未进行试乘的客户可进行奔驰S系列等展车鉴赏休息区设置的推杆球道可供客户练习Golf,兰州海艺广告有限公司,项目流程：,11：30am 午餐烧烤时间,自助早点及烧烤午餐提供简包早餐餐点配合新鲜果汁、咖啡、茶水午餐选用专业烧烤、自助烧烤的形式使来宾体验趣味的午餐形式,兰州海艺广告有限公司,项目流程：,12：30 C级轿车趣味计时赛14：50 颁发计时赛优胜奖品,15：00 颁发纪念品，活动结束,兰州海艺广告有限公司,试乘项目介绍：,停车辅助系统：在对象车辆停下来向后退以便被归位的期间

6、，通过使用超声波感应器和速度感应器，检测距离数据项和前进距离数据来控制EPS，自动完成倒车。,兰州海艺广告有限公司,试乘项目介绍：,Pre-Safe（预防性安全系统）：,奔驰的PRE-SAFE是预警安全系统，也叫预安全防护系统。Pre-Safe，主动安全防护系统在利用测距雷达侦测到前方状况可能会发生事故时，便会进入“紧急状况”：1.自动关闭车窗/天窗2.前/后乘客座椅自动调整至防潜位置3.后座头枕由倾倒恢复成直立以及前座 安全带自动束紧。4.在完成这些动作之后，可以降低乘员 头/颈部所受到的撞击力达40%之多！大大降低受伤的机率。,兰州海艺广告有限公司,试乘项目介绍：,PRE-safe预防性安

7、全测试是在幅宽40M长100M的场地内进行，当车开到50处进入8M*10M的打滑区（打滑区由地板革与肥皂水构成），在打滑区车辆会失去控制，乘客会感受到PRE-SAFE带来的安全感受，危险过后，可回拉的安全带收紧器将恢复其原始设置，活动天窗也会重新打开。,兰州海艺广告有限公司,试驾项目介绍：,竞品汽车对比测试试乘：,从眼观到亲身体验使客户对奔驰和其他竞品品牌的外观、内饰、试乘舒适感、刹车性能、悬挂系统和驾驶乐趣上做直接的对比。,兰州海艺广告有限公司,试驾项目介绍：,竞品汽车对比测试试乘：,直线加速、颠簸路赛道设置100米直线加速道路，在车辆高速行驶时驶入道路设定颠簸路段，以体验试驾车辆的舒适性和

8、竞品车型的差异性。该道路分两种，详细情形如下：1.全路段颠簸：将麻绳固定固定在两边的道牙石上，幅宽4M长20M。2.单边颠簸：用铁饼将麻绳固定，平均两米一个，铁饼分两侧，总长20M。,兰州海艺广告有限公司,试驾项目介绍：,C级计时趣味赛场地示意图,兰州海艺广告有限公司,试驾项目介绍：,C级计时趣味赛介绍：,发车区，由旗手举旗指挥发车并用对讲机与终点计时员同步计时发车后立即进入60米小直线加速区域在加速区域的尾端设置 减速带并进入直角弯,兰州海艺广告有限公司,试驾项目介绍：,C级计时趣味赛介绍：,D.后进入25米缓冲阶段，后 进入直径5.5米的萦绕星移,将车开入直径5.5M的由桩桶围成的圆形场地

9、中。驶入后需在圆形场地中360度调头，然后开出圆形场地。3.该路段可让客户了解C级车优秀的操控性能。,兰州海艺广告有限公司,试驾项目介绍：,兰州海艺广告有限公司,试驾项目介绍：,C级计时趣味赛介绍：,进入100米直线加速区域，在该区域的末端20米处每5米设置减速带，共设置4个，该设置可减低车辆形式速度，并体验试驾车辆在颠簸路段的舒适性。进入连续S弯道，该区域实 际跑道总长80米，每10米设 置一个桩桶，车辆需绕桩行 驶。测试车辆的操控性，及 悬挂系统。在赛道末端设置停车入库区 域，车辆须倒入车库后，计时结束。,兰州海艺广告有限公司,试驾项目介绍：,C级计时趣味赛介绍：,比赛规则：在此途中不能撞

10、到桩桶，每撞到桩桶一次加3秒。由车头驶入圆形场地开始计时，每碰到一个桩桶扣时间5秒。以车头倒入模拟停车库结束计时，时间最短者胜。获胜者则获得由兰州之星提供的精美礼品一份（该项选出优胜者三人/天）。女士参与即可获得兰州之星提供的女子风尚奖一份。,兰州海艺广告有限公司,试驾项目介绍：,C级计时趣味赛介绍：,兰州海艺广告有限公司,现场布置：,兰州海艺广告有限公司,现场布置：,兰州海艺广告有限公司,效果评估：,短时间内扩大本次活动的影响，从而提高品牌知名度和兰州之星的市场影响力。收集潜在用户的资料，建立客户数据库。成为社会和媒体关注的焦点对提升梅赛德斯-奔驰品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用。,兰州海艺广告有限公司,谢谢观赏,