湖南卫视《超级女声》收视分析.ppt

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1、2023年2月28日星期二,超级女声收视分析,节目综述,“超级女声”是由湖南娱乐频道 始创的,携手蒙牛乳业集团、上海天娱传媒联合推出的一档具有独特品质、以音乐选秀为外壳的大众娱乐性节目。“超级女声”颠覆了传统的娱乐选秀节目的形态，改变了电视观众的收视习惯。这种独特的表现形式融合预选赛阶段的超强互动参与性与百态情趣、复赛决赛阶段的残酷淘汰性，构成“超级女声”品牌成功的重要保障，已经成为国内电视界、娱乐界的热门事件，引发广泛关注。而“超级女声”的 赞助商蒙牛通过与“超级女声”的整合营销，蒙牛酸酸乳的销量翻了三番，这也使得蒙牛今年上半年在整体利润率下滑的同时，获得了相当高的市场占有率。,名词解释,观

2、众忠诚度：是指相对于频道或节目而言，平均收视观众收看该频道或节目的时间比例，比例越高，代表其对频道和节目的忠诚度越高。广告段位置：是指不同广告段在节目前中后的位置。广告位置：是指广告在同一广告段中的不同位置。,总体收视表现-11 PM城市,节目轮廓节目收视表现蒙牛广告表现,超女节目轮廓-11 PM城市,从观众轮廓分析可以看出，超级女声的观众群主要特征是女性、分布各个年龄层和教育背景，各个收入层观众和总体构成也比较一致，充分体现了大众娱乐，雅俗共赏的节目特征。,频道：湖南卫视 时间：决选（从7月15日到8月28日）,超女各观众收视比较-11 PM城市,从各目标观众收视表现比较中可以看出，超级女声

3、在女性，1524岁，高学历的白领和学生中的收视表现更佳。,频道：湖南卫视 时间：决选（从7月15日到8月28日）,Base audience:4+,Index,来自中国最大的资料库下载,总体收视趋势-11 PM城市,Rating%,Share%,Target:F20-40 Date:May.6Aug.28,2005 Day part:Fr.2030-2330,超级女声总决选阶段的收视率逐步攀升，并带来总体收视率的相应程度提高，频道占有率最终达到34%之高。,郑州赛区决赛,杭州赛区决赛,成都赛区决赛,广州赛区决赛,长沙赛区决赛,来自中国最大的资料库下载,总体收视表现-11 PM城市,Rating

4、%,Share%,Target:F20-40 Date:Jul.15Aug.28,2005 Day part:Fr.2030-2330,超女决选阶段，武汉平均收视率居11PM城市之首，而对于湖南卫视平均占有率而言，重庆则超过其他城市，湖南卫视超女节目在广州的收视表现最差。,来自中国最大的资料库下载,超女总决赛收视表现-11 PM城市,Target:F20-40 Date:Aug.26,2005 Program:超级女声,Avg.rating:14,超女总决赛，重庆收视率居11PM城市之首，广州的收视表现最差。,来自中国最大的资料库下载,蒙牛在超女广告投放总体表现-11 PM城市,Target:

5、F20-40 Period:Mar.1Aug.28,2005 Program:超级女声,Avg.GRP:119,纵观蒙牛从3月份超女开播以来的广告投放，重庆的GRP最高，广州最低，11PM城市平均为135。,来自中国最大的资料库下载,超女频道占有率和人口在不同城市的表现,我们可以把超女在不同城市的表现按频道占有率和POP分为4个区域。,成都,重庆,长沙,杭州:是超女赛区并且有选手进入决赛所以收视份额较高武汉:湖南卫视在当地一直有很好的收视表现.广州:尽管做为超女赛区,但湖南卫视在当地收视表现一直不佳.,来自中国最大的资料库下载,总结,从观众分布来看,超级女声的观众群主要特征是女性、分布各个年龄

6、层和教育背景，各个收入层观众和总体构成也比较一致，充分体现了大众娱乐，雅俗共赏的节目特征。从各目标观众收视表现比较中可以看出，超级女声在女性，1524岁，高收入、高学历的白领和学生中的收视表现更佳。超女播出期间，无论在湖南卫视还是所有频道晚间音乐娱乐节目，超级女声都在节目排行中名列前茅。超女节目收视率自总决选阶段就一路攀升，并带来总体收视率的提高，触达率也大幅提高。超女节目的观众忠诚度也相当高，远高于同时段该城市地方卫视频道。,来自中国最大的资料库下载,总结,从广告段位置来看，超女节目最中间的广告段收视率最低，而在节目中的其他个广告段的收视率相对较高，而且比较平稳。从广告位置来看，超女节目除了

7、在F1收视表现较高，其他位置相对比较平缓。这说明大多数超女观众在广告一开始就选择换频道随着超女节目的开播，蒙牛广告的GRP也呈按周递增的趋势，而且累积到达率也有直线上升。在有选手参加的城市,尤其是四川,湖北,湖南超女的收视表现相对更加突出,而对于湖南卫视平时收视表现不高的华东城市,象杭州,上海,南京这些华东城市在超女期间关注湖南卫视的程度也大为增加，这些也为湖南卫视今后提高在这些城市的收视份额带来机会。,来自中国最大的资料库下载,附录,成都上海,来自中国最大的资料库下载,分析架构,节目排行节目轮廓节目收视表现广告收视表现蒙牛广告表现,来自中国最大的资料库下载,节目排行-成都,超级女声在决选期间

8、在湖南卫视晚上7点以后各节目排行中超过快乐大本营，位列收视率排名第一,Period:Jul.15Aug.28,2005,来自中国最大的资料库下载,节目排行-成都,即便对成都所有频道音乐娱乐节目，超级女声在湖南卫视和成都二套的收视率均超过快乐大本营，排名前两名,Period:Jul.15Aug.28,2005,来自中国最大的资料库下载,超女节目轮廓-成都,从观众轮廓分析可以看出，超级女声的观众群主要特征是女性、各个年龄层和教育背景、各个收入层观众和总体构成也比较一致，充分体现了大众娱乐，雅俗共赏的节目特征。,频道：湖南卫视 时间：决选（从7月15日到8月28日）,来自中国最大的资料库下载,超女各

9、观众收视比较-成都,从各目标观众收视表现比较中可以看出，超级女声在女性，1524岁，个人月收入在RMB1500以上，高学历的学生中的收视表现更佳。,频道：湖南卫视 时间：决选（从7月15日到8月28日）,Base audience:4+,Index,来自中国最大的资料库下载,超女年度收视比较-成都,Target:F20-40 Program:超级女声 Day part:Mo-Su 0200-2559,Rating%,2005超级女生和2004年相比在八月份的平均收视表现有显著提高。,来自中国最大的资料库下载,超女收视趋势-成都,Rating%,Share%,Target:F20-40 Day

10、part:Fr.2030-2330,郑州赛区决赛,杭州赛区决赛,成都赛区决赛,广州赛区决赛,长沙赛区决赛,超级女声总决选阶段的收视率逐步攀升，并带来总体收视率的相应程度提高，频道占有率最高达到38%。,来自中国最大的资料库下载,超女总决选观众忠诚度-成都,Target:F20-40 Day part:Fr.2030-2330,Loyalty%,超女节目平均忠诚度57%,四川卫视同时段节目平均忠诚度3%,54%差距,从下图可以看出，观众在每周五超女播放期间，对湖南卫视的忠诚度高达57%，高出同时段四川卫视观众忠诚度54个百分点。,来自中国最大的资料库下载,超女广告收视分析-成都,Target:F

11、20-40 Day part:Fr.2030-2330 Date:Jul.15,2005Aug.28,2005,Rating%,相对于节目收视率而言，超女总决选在每周五晚的广告平均收视率为节目收视率的80%。,来自中国最大的资料库下载,超女广告收视趋势分析-成都,Target:F20-40 Date:Jul.15,2005Aug.28,2005 Day part:Fr.19002559,超女,Rating%,在超女播出时间的节目收视和广告收视都显著高出节目之前和之后，而且节目播出时间节目收视率呈现逐步攀高的趋势，而广告在节目开始前较高，中间相对较低，后期呈逐步下跌趋势。,来自中国最大的资料库下

12、载,广告段位置分析-成都,Index,Target:F20-40 Date:Jul.15,2005Aug.28,2005,Index,Fr.2000-2400,Sa.2000-2200,通过和快乐大本营广告段位置的比较，成都超女节目包括节目前后在内的各个广告段收视率平稳，而快乐大本营在节目前后的收视率较节目中的广告段有很大下降。,来自中国最大的资料库下载,广告位置分析-成都,Index,Target:F20-40 Date:Jul.15,2005Aug.28,2005,通过和快乐大本营广告位置的比较，超女节目除了在F1收视表现较高，其他位置相对比较平缓。这说明相当部分超女观众在广告一开始就选择

13、换频道,来自中国最大的资料库下载,蒙牛广告投放效果-成都,GRP,Reach%,随着超女节目的开播，蒙牛广告的GRP也呈按周递增的趋势，而且累积到达率也有直线上升。而蒙牛广告在超女播出期间的平均频次为5。,超女总决选,杭州赛区决赛,成都赛区决赛,Avg.Frequency=5,Target:F20-40 Channel:HUSTV-1 Program:超女 Day Part:whole day,来自中国最大的资料库下载,节目排行-上海,超级女声在决选期间在湖南卫视晚上7点以后各节目排行中超过快乐大本营，位列收视率排名第一,Period:Jul.15Aug.28,2005,来自中国最大的资料库下

14、载,节目排行-上海,即便对上海所有频道音乐娱乐节目，超级女声甚至超过上海东方卫视的莱卡我型我秀，排名第三,Period:Jul.15Aug.28,2005,来自中国最大的资料库下载,超女节目轮廓-上海,从观众轮廓分析可以看出，超级女声的观众群主要特征是女性、年龄分布在除15岁以上各年龄层、初中以上学历，各个收入层观众和总体构成也比较一致，充分体现了大众娱乐，雅俗共赏的节目特征。,频道：湖南卫视 时间：决选（从7月15日到8月28日）,来自中国最大的资料库下载,超女各观众收视比较-上海,从各目标观众收视表现比较中可以看出，超级女声在女性，1524岁，个人月收入在RMB2000以上，高学历的白领和

15、学生中的收视表现更佳。,频道：湖南卫视 时间：决选（从7月15日到8月28日）,Base audience:4+,Index,来自中国最大的资料库下载,超女年度收视比较-上海,Target:F20-40 Program:超级女声 Day part:Mo-Su 0200-2559,Rating%,2005超级女生相比2004年从6月份开始收视率都有较大提高，尤其在8月份提高幅度为5倍之多。,来自中国最大的资料库下载,超女收视趋势-上海,Rating%,Share%,Target:F20-40 Day part:Fr.2030-2330,郑州赛区决赛,杭州赛区决赛,成都赛区决赛,广州赛区决赛,长沙

16、赛区决赛,超级女声总决选阶段的收视率逐步攀升，并带来总体收视率的相应程度提高，频道占有率最终达到27%之高。,来自中国最大的资料库下载,超女总决选观众忠诚度-上海,Target:F20-40 Day part:Fr.2030-2330,Loyalty%,超女节目平均忠诚度32%,上海卫视同时段节目平均忠诚度9%,23%差距,从下图可以看出，观众在每周五超女播放期间，对湖南卫视的忠诚度高达32%，高出同时段上海东方卫视观众忠诚度23个百分点。,来自中国最大的资料库下载,超女广告收视分析-上海,Target:F20-40 Day part:Fr.2030-2330 Date:Jul.15,2005

17、Aug.28,2005,Rating%,相对于节目收视率而言，超女总决选在每周五晚的广告平均收视率为节目收视率的73%。,来自中国最大的资料库下载,超女广告收视趋势分析-上海,Target:F20-40 Date:Jul.15,2005Aug.28,2005 Day part:Fr.19002559,超女,Rating%,在超女播出时间的节目收视和广告收视都显著高出节目之前和之后，而且节目播出时间节目收视率呈现中间高，两头低的趋势，广告在节目前期，变动较大，后期呈逐步下跌趋势。,来自中国最大的资料库下载,广告段位置分析-上海,Index,Target:F20-40 Date:Jul.15,20

18、05Aug.28,2005,Index,Fr.2000-2400,Sa.2000-2200,通过和快乐大本营广告段位置的比较，超女节目节目的各个广告段收视率平稳，而快乐大本营在节目前和节目后收视率较节目中有很大下降,来自中国最大的资料库下载,广告位置分析-上海,Index,Target:F20-40 Date:Jul.15,2005Aug.28,2005,通过和快乐大本营广告位置的比较，超女节目除了在F1收视表现比较高，其他位置相对比较平缓，说明多数观众在广告刚开始就选择换台。,来自中国最大的资料库下载,蒙牛广告投放效果-上海,GRP,Reach%,随着超女节目的开播，蒙牛广告的GRP也呈按周递增的趋势，而且在总决选阶段的累积到达率也有大幅度提高。而蒙牛广告在超女播出期间的平均频次为2。,超女总决选,Avg.Frequency=2,Target:F20-40 Channel:HUSTV-1 Program:超女 Day Part:whole day,但从MCI座谈会的结果,人们似乎不认为梦牛产品的形象和超女节目的精神有非常紧密的联系.,