世界车王争霸赛招商策划方案.ppt

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1、赛事简介赛事组织参赛阵容赛间活动 推广战略价值分析赞助回报企业专案,目录,目录,赛事简介赛事组织参赛阵容赛间活动推广战略价值分析赞助回报企业专案,赛事简介世界车坛的年终大戏,ROC（Race of Champion）的中文名称为“世界车王争霸赛”，又称“王中王挑战赛”，是每年世界职业赛车界的压轴大戏和年终庆典。该赛事邀请世界各类顶级职业车赛（包括一级方程式锦标赛、世界拉力锦标赛、勒芒拉力赛、纳斯卡系列赛、印地车赛、欧洲房车锦标赛等）中最具影响的新老冠军同场竞技、颠峰对抗，自诞生以来一直是全球车迷岁末最为瞩目的经典赛事。ROC 是集精英车手、精品赛车、经典比赛和精彩表演于一体的车坛盛会，被誉为世

2、界汽车运动“皇冠上的明珠”!,第一届ROC比赛于1988年在法国巴黎创办。为庆祝世界拉力锦标赛创建10周年，所有拉力赛的冠军车手都驾驶着统一规格的赛车参加了该项赛事。此后，该赛事连续举办，迄今已成功举办21届。,赛事简介享誉世界的传统赛事,起初，ROC只是各国间拉力车手之间的对决。如今，参赛选手范围已扩展到各类顶级职业车赛，就连世界摩托车锦标赛冠军罗西都来助兴表演，使ROC成为世界车坛一年一度的年终盛事。,赛事简介独树一帜的比赛形式,ROC比赛中，各路车手将暂时放弃自己的拿手“兵器”，而使用相同的房车在独一无二的平行双排赛道上比赛。由于装备相同，车手将完全依靠自身的驾驶技术进行公平竞争。,赛事

3、简介至高无上的车坛荣誉,ROC包括“车手杯”和“国家杯”两项比赛：车手杯赛由车手以个人身份参赛，进行一对一对决，最终的获胜者赢得“车手杯”，并将被授予当年世界车坛的“王中王”的头衔。,国家杯赛由两位同国籍的车手组队，与其他国的车队进行比赛。夺冠车队获得“国家杯”，而他们的祖国则封以“世界上最快国家”的称号。,赛事简介与众不同的比赛场地,2004，ROC首次从专业赛道移至体育场内举办，大大提高了赛事的观赏性和商业价值。现场观众和电视观众可将比赛全貌尽收眼底！整个赛道由专业施工队伍在4天时间内搭建完成，对体育场草坪毫无伤害。,法兰西体育场（2004、2005、2006）,温布利体育场（2007、2

4、008）,ROC专用车,RX 150,FIAT Grand Punto S2000 Abarth,Ford Focus RC WRC2007,KTM X-Bow,赛事简介经典专业的比赛用车,ROC专用赛车,ROC赛手全部使用赛会提供的统一车辆进行比赛。在08年ROC争霸赛中，赛会提供了以下5种专用车型，供车手角逐：,赛事简介扣人心弦比赛规则,左：由维特尔与舒马赫组成的德国队在08 ROC蝉联“国家杯”冠军,右：法国WRC车王勒布在08ROC击败F1车手库特哈德，第二次问鼎“车手杯”。,特殊的赛道和统一的车型使比赛精彩激烈、冷门叠报。而“国家杯”赛的引入增加了赛事厚度，对国家荣誉的竞争使ROC更

5、加激动人心。“国家杯”由东道主及7支世界赛车强国代表队（每队两名车手）通过抽签确定对阵后两两对抗，胜者晋级，负者淘汰，直至决出冠军车队。,车手杯由16名世界顶级冠军车手经过抽签后捉对斯杀，胜者晋级，负者淘汰，直至决出“车王之王”。,比赛间歇期，世界顶级特级车手将现场表演惊心动魄、精彩绝伦的摩托车、汽车特技表演，令现观众叹为观止！,赛事简介惊心动魄的特技表演,目录,赛事简介赛事组织参赛阵容赛间活动 推广战略价值分析赞助回报企业专案,赛事组织时间、地点,比赛时间2009年11月3日、4日、5日比赛地点国家体育场（俗称“鸟巢”，北京奥运会主会场，可容纳观众90000人）,赛事组织组织机构,主办单位：

6、中国汽车运动联合会、北京市体育局承办单位：北京高德体育文化有限责任公司协办单位：北京市体育竞赛管理中心 北京汽车摩托车运动协会 北京中信联合体体育场运营有限公司 中视体育推广有限公司 奥林匹克公园管理委员会 联合体育娱乐传媒公司 北京鑫泰辉煌广告有限公司协作媒体：中央电视台 中央人民广播电台、北京体育台/交通台 搜狐、新浪、空中网、百度等 新华社及世界各大通讯社 国内主流体育、汽车、娱乐、经济、综合类 报刊及各省会都市报,4月16日在”鸟巢“举办赛事新闻发布会,赛事组织项目与车手,赛事组织比赛程序（暂定）,备注：比赛时间为19:3022:30。比赛间歇可适当插入赛车模特和摇滚乐队表演,目录,赛

7、事简介赛事组织参赛阵容赛间活动 推广战略价值分析赞助回报企业专案,德国队 07/08ROC国家杯冠军队,迈克尔舒马赫 前F1法拉力车队车手，7次F1总冠军、91次分站赛冠军,塞巴斯蒂安维特尔 F1红牛车队车手，09F1上海站冠军,参赛阵容,2009年ROC拟订参赛车手如下：,斯堪迪纳维亚队05 ROC国家杯冠军队,汤姆克里斯腾森DTM奥迪车队车手，8次勒芒24小时车赛冠军,马蒂亚斯埃克斯特罗姆DTM奥迪车队车手，2次DTM赛冠军、05/06ROC车手杯得主,参赛阵容,巴西队,路易斯汉密尔顿F1麦凯伦车队车手，08年F1世锦赛冠军,菲利浦马萨 F1法拉力车队车手、08年F1世锦赛亚军,鲁本巴里切

8、罗F1本田车队车手，02年F1世锦赛亚军,英国队,简森巴顿F1本田车队、布朗GP车队车手，09年F1世锦赛墨尔本、吉隆坡站冠军,参赛阵容,芬兰队06ROC国家杯冠军,费尔南多阿隆索 F1雷诺车队车手，06年F1世锦赛冠军,卡洛斯赛恩斯 WRC雪铁龙车队车手，03年世锦赛第3名；23个分站赛冠军,米卡哈基宁F1麦克拉伦车队车手，98、99年F1世锦赛冠军,西班牙队,吉米莱科宁 F1法拉力车队车手，07年F1世锦赛冠军,参赛阵容,法国队04ROC国家杯冠军,塞巴斯蒂安.勒布WRC雪铁龙车队车手，连续4次WRC冠军、06/08ROC车手杯冠军,伊万穆勒SEAT车队车手，08年世界房车锦标赛冠军,中国

9、队作为东道主首次参赛,卢宁军中国拉力车王。3次亚太拉力锦标赛N组冠军、9次全国拉力锦标赛冠军，两获“亚洲最佳车手”奖。,程丛夫中国优秀车手，2000年全国卡丁车锦标赛，多次参加A1、雷诺方程式、伏特方程式、亚洲方程式等赛事并获得亚军。,参赛阵容（备选）,意大利队,卡尔爱德华兹NASCAR斯巴鲁车队车手，07年NASCA系列赛冠军,特拉维斯帕斯特拉纳NASCAR斯巴鲁车队车手，08年美国拉力赛冠军,美国队,吉安卡罗费斯切拉F1雷诺、印度力量车队车手，03巴西大奖赛冠军,瓦伦蒂诺罗西雅马哈车队车手，7次摩托车世锦赛冠军,目录,赛事简介赛事组织参赛阵容赛间活动推广战略价值分析赞助回报企业专案,赛间活

10、动活动内容,北京国际赛车节（赛车嘉年华）ROC赛事期间，在“鸟巢”周围的公共区域举办首届“北京国际赛车节”之“赛车嘉年华”主题活动，包括但不限于以下内容：-赛车/赛事展（ROC、F1、WRC、摩托GP等顶级赛事及赛车）-改装汽车展-家用汽车展（跑车、老爷车、SUV越野车等）-环保汽车展-赛车相关产品展（零部件、润滑油、车辆及车手装备等）-汽车相关产业展（汽车媒体、汽车保险、汽车旅游等）-汽车运动论坛及安全驾驶讲座-车迷互动体验（卡丁车赛、汽车音响赛、电脑游戏赛、遥控汽车赛等）-文体表演（摇滚乐、街舞、极限运动等）-赛道体验（见下页“赛道体验活动”）备注：“北京国际赛车节”之“赛车嘉年华”活动将

11、每年在鸟巢体育场外举办一次。,赛间活动活动说明,赞助商品牌推广活动 部分明星车手参加本次活动冠名赞助商组织的品牌推广活动。慈善拍卖会明星车手提供签名个人物品进行拍卖，所得善款捐赠慈善机构，用于公益事业。赛道体验活动 ROC赛道将在比赛结束后保留一段时间，车迷可进入“鸟巢”，在ROC赛道上进行驾驶体验；企业、团体可利用ROC赛道在“鸟巢”内组织产品发布和客户回报活动。,赛间活动活动说明（续）,赛间活动活动日程,目录,赛事简介赛事组织参赛阵容相关活动 推广战略价值分析赞助回报企业专案,推广战略分阶段长线推广,对本次活动的宣传推广将不只限于争霸赛期间，还将在之前和之后的较长时期内分阶段进行；在不同阶

12、段以不同主题引领宣传攻势,推广战略创新推广手段,在常规推广方式的基础上引入创新手段，延长宣传期、提高宣传效果，例如：赛车嘉年华 借助ROC创办“中国速度节”，在“鸟巢”外围举办“赛车嘉年华”以鼓励大众体验、普及赛车知识、培 育赛车文化、烘托市场氛围。明星表演 利用文体明星争霸赛和摇滚乐表演为ROC赛事助兴。如条件成熟可策划组织一场世界冠军车手与中国文体明星车手的足球对抗赛。主题旅游 与旅行社合作，在全国推出ROC主题旅游，吸引外地车迷来京观赛、参观“鸟巢”。车迷活动-通过网络和手机短信进行赛车知识问答，征集车迷故事，评选“铁杆车迷”，赢取比赛门票；-通过网络和手机短信投票评选“我最喜爱的车手”

13、，赢取比赛门票和与明星车手“零距离”接触的机会。,推广战略创新推广手段（续）,公益捐助 通过慈善拍卖会拍卖明星车手签名物品，捐助公益事业。民间选秀-与协作媒体合作，在全国范围内举办民间青少年车手选秀活动，选出若干“赛车小子”，在“鸟巢”与明星车手同车参赛。-与协作媒体合作举办“世界ROC车模大赛”，优胜者参加ROC赛事服务。电脑游戏 与互联网和手机运营商合作开发“ROC”网络和手机游戏，举办ROC游戏大赛，赢取比赛门票。赛事竞猜-争取与体彩中心合作，发行ROC体育彩票，使该赛事得以在全国8万个体育彩票销售网点和亿 万彩民之中得到有效宣传；-通过网站和手机短信进行赛事竞猜，赢取比赛门票。事件营销

14、 借助其他活动平台（如北京国际旅游节）推广ROC赛事和北京国际赛车节。,推广战略全方位立体宣传,搭建“立体”媒体平台。对ROC进行全方位宣传报道：,推广战略全方位立体宣传（续）,目录,赛事简介赛事组织参赛阵容赛间活动 推广战略价值分析赞助回报企业专案,价值分析赛事看点,车坛经典 世界瞩目作为世界车坛的压轴大戏和年终庆典，ROC历来是全世界车迷和媒体关注的焦点。数十家国内外电视台将对ROC进行现场直播，上千家国内媒体将对ROC进行跟踪报道。车王云集 群星争艳只有ROC才能令世界车坛各路大腕会聚集一堂、同场竞技。他们将不仅引发众多粉丝的尖叫，而且会充分展示各自的绝技，在“鸟巢”上演“群雄争霸”。独

15、特赛制 悬念丛生统一的装备使各路车手在同一条件下公平竞争，而浓缩的赛道又增加了驾驶的难度。谁会折戢沉沙？谁将封王世界？胜负难料、引人入胜。中国车手 比肩世界首届“中国ROC争霸赛”将揭开一个悬念谁是中国赛车“王中王”？而ROC“国家杯”赛又为中国车手提供了与世界冠军同场竞技的难得机会，他们能否创造奇迹？,价值分析赛事看点（续）,特色表演 精彩纷呈ROC比赛中将穿插各种精彩的表演，如摩托车/汽车特技表演、摇滚乐演唱等，再加上现场解说员的幽默煽情的解说，ROC赛场将变成一场盛大的运动派对。文体明星 推波助澜由大陆和港、澳、台文体明星参加的“中国明星车手争霸赛”将为ROC添加娱乐看点。鸟巢争霸 铭刻

16、历史“鸟巢”将成为继法兰西体育场和温布利体育场之后ROC的第三个大舞台，而本届ROC也将是奥运会后在“鸟巢”举办的首次体育赛事。雄伟的体育场、璀璨的明星、精典的赛事交相辉映，精彩绝伦！,价值分析独家资源,巨星肖像 价值连城ROC的赛事赞助企业将同时获得所有参赛车手的集体肖像使用权。这些明星们每个人的肖像权价格都将超过百万欧元，而将多位车王肖像同时使用，其总价值将达到天文数字！品牌推广 明星助阵参赛车手将亲临赞助企业的推广活动，为赞助企业的品牌推广推波助澜！鸟巢形象 千金难求作为奥运会主会场和首都第标，“鸟巢”已被赋予更多的历史和政治内涵。赞助企业的品牌形象不仅将在“鸟巢”之内充分展示，而且将通

17、过赛事影像资料与“鸟巢”形象一同传播。官方产品 独家授权 赞助企业的产品将被授予本次活动的独家官方授权产品资格，并允许在品牌包装上使用ROC赛事标识,价值分析独家资源（续）,赛事冠名 联合标识 赞助企业有权为本届ROC赛事冠名。企业品牌标识将与ROC标识形成联合标识，共同使用。与明星共驾 为车王颁奖赞助企业代表将有幸作为“副驾”与选手同车参赛，感受速度与激情，并在比赛结束后为世界车坛“王中王”颁奖！,爱国者总裁冯军在07年ROC比赛上与舒马赫同车参赛，并为车王颁奖,价值分析市场契机,体育营销的高端载体赛车被公认为世界第一商业体育运动，其市场价值和项目层次都远远超出足球、篮球等大众运动，连高尔夫

18、、网球等高雅运动也相形见拙。赞助赛车运动是企业实力和品牌地位的象征。作为车坛盛典的ROC首度莅临中国，机不可失！物超所值的投入产出明星肖像权、鸟巢形象等无形资产资源将使赞助企业获得数十、数百倍于赞助投入的价值回报！赞助企业可以借此在品牌宣传、渠道推广、产品促销、客户回报等诸多方面大作文章，收获惊喜。相对于F1、WRC等事业赛事的赞助成本，ROC的赞助金额可谓杯水车薪，但却可以看到各路顶极车手同场竞技，绝对事半功倍！可遇不可求的历史背景ROC举办日期恰逢中华人民共和国60周年华诞，是向建国60周年献上的一份大礼。赞助企业的品牌价值也将在这一历史背景之下得到极大的升华。鲜明的时尚特征随着经济的迅猛

19、发展，汽车运动正在中国大地蓬勃兴起、成为社会时尚。赞助ROC将紧密地契合时尚、鲜明地引领潮流，使品牌形象和消费动机在时尚人群中得到强化。,价值分析市场契机（续）,雄厚的市场基础截止到08年底，全国私家车保有量超过4000万，驾驶人员数量已达1.2亿；国内已注册汽车运动俱乐部有15000家，赛车运动参与者达到1400多万，而参与和关注汽车运动的爱好者群体更是不计其数。赞助ROC赛事将使赞助企业的品牌推广到达这一潜力巨大的群体。突出的社会热点“03皇马中国行”曾引发国内外媒体和球迷的疯狂追逐，“红塔”品牌、“山高人为峰”理念深入人心。而档次更高、比赛更精彩、偶像明星更多的2009ROC无疑将成为0

20、9岁末的社会第一热点，再现甚至超越”皇马中国行”的盛况。媒体的自发报道、大众的自发传播将使赞助企业品牌获得超乎想象的推广效果。广泛的传播途径作为世界车坛经典盛事，ROC将在世界各地得到转播和报道，而赞助企业品牌也将随之在全球范围内得到广泛传播。延续的品牌宣传ROC世界车王争霸赛计划在北京“鸟巢”连续举办35年，而中国车王争霸赛、北京国际赛车节将在北京长期举办下去。赞助企业通过连续赞助该赛事使企业品牌得到延续性宣传。,目录,赛事简介赛事组织参赛阵容赛间活动 推广战略价值分析赞助回报企业专案,冠名商回报明细,赞助回报赞助等级,备注：1）企业有权与组委会协商，对赞助回报方案进行调整；2）组委会有权根

21、据实际情况对本方案中的回报项目进行适当调整；3）赞助金额另议,赞助回报回报项目,赛事冠名权 赛事冠名整个赛事以赞助企业品牌冠名，即：“XXX2009ROC世界车王争霸赛”。所有宣传报道中使用此冠名全称。联合标识冠名企业品牌标识将与ROC赛事标识一起形成联合标识，在赛事宣传中共同使用。纪念奖杯制作赛事纪念奖杯，刻有赛事冠名全称和联合标识，赠送优胜车手和赞助企业。,纵向用法,横向用法,2003皇马中国行集体肖像广告示例,赞助回报,无形资产使用权 明星肖像冠名企业有权使用参赛车手集体肖像进行广告宣传、品牌推广和店面包装。赛事标识冠名企业有权使用ROC标识进行广告宣传、品牌推广和店面包装。指定产品冠名

22、企业产品被授予赛事指定产品资格，并有权产品包装上和广告宣传中可使用ROC赛事标识。影像资料冠名企业有权收集并使用与本次活动相关的影像资料进行企业形象宣传和品牌推广。备注：冠名企业对明星肖像和赛事标识的使用方案需经授权方审批。,2009ROC车王争霸赛集体肖像广告示例,赞助回报,背景板品牌宣传新闻发布会、颁奖台、媒体采访、车迷见面会等活动背景板出现企业标识。新闻发布会麦克风带有赛事联合标识。,2009XXX世界车王中国争霸赛,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助回报,赛场内品牌曝光 发车门顶部中央为含冠名商标识的赛事联合标识，比赛前天开始向“鸟巢”游客展示）。,立

23、交桥冠名商标识将出现在立交桥顶部中央位置（比赛前5天开始展示向“鸟巢”游客展示）。,赞助回报,赛场内品牌曝光（续）中心地毯在赛场中心铺设带有赛事联合标识的地毯广告（见附后示意图）。赛车车身冠名商品牌标识出现在所有赛车车身。赛倒隔墙广告尺寸：0.6mX3m/条；位置：见附后示意图。外圈广告牌围观众席布置，冠名商广告在正面醒目位置，占总数的1/4（该项目需根据赛道搭建实际情况最终确定）。现场大屏幕在比赛前和比赛间歇循环播放（冠名商广告时间两倍于赞助商）。,赞助回报,冠名商：B、C区,赛道隔墙广告示意图,赞助回报,赛场内品牌曝光（续）看台横幅：围看台一周，冠名商占50%。出入口：顶部为冠名商广告位。

24、内部回廊、车手、车辆候场区，电视转播跟踪拍摄。工作人员、记者、车模服装：服装上印有赛事联合标识。现场派发：冠名企业有权在比赛现场派发纪念品或组织抽奖活动。宣传气球：企业名称以“祝ROC赛事圆满成功”的形式体现（需报批）。对阵公告牌：由ROC车模在每轮比赛开始前举起，向现场和电视观众展示。,出入口,内部回廊,看台横幅,车模服装,对阵公告牌,赞助回报,赛场外品牌曝光 场外发车门 在“鸟巢”主入口外搭建大型发车门，广告位同场内发车门（在赛车节期间保留一周）。产品展示 在“鸟巢”外围观众走廊设产品展台（数量待定），冠名商展台在醒目位置（在赛车节期间保留一周）。企业展台 赠送北京国际赛车节“赛车嘉年华”

25、标准展位(冠名商2个)。宣传气球 冠名企业名称以“祝ROC赛事圆满成功”的形式体现（需政府报批）。推广活动组织权 品牌推广活动 冠名商有权邀请明星车手出席一次企业品牌推广活动。促销、公关活动 有权在赛前、赛中、赛后借助本次活动资源组织各种产品促销、客户回报活动。,赞助回报,“03皇马中国行”直播室背景板,媒体宣传 电视宣传1）赛事预告片：由CCTV-5从赛前4周开始滚动播出每 条15秒，每天3次以上（频率逐步增加）。2）境内赛事转播：由CCTV-5对3天赛事进行现场直播，回报内容包括：-赛场场内品牌曝光-主持人口播：使用赛事冠名全称-演播室背景板：出现赛事联合标识-切换画面：带有赛事联合标识，

26、在镜头切换时插入3）境外电视转播：全球30家以上电视台对本次比赛进行现场直播。4）现场特别节目：CCTV-5播出，有车手到场，背景板出现冠名商标识。5）车手专访：CCTV-5播出，背景板出现冠名商标识。6）新闻报道：CCTV-5及国内各省会电视台对ROC赛事、北京国际赛车节活动及相关活动进行报道并 使用赛事冠名全称；100家以上国外电视台对ROC赛事进行新闻报道。,赞助回报,媒体宣传（续）网络宣传1）赛事官方网站：在搜狐或新浪设立赛事官方网站，在体育和汽车频道首页长期链接，回报项目包括：-官网首页顶部贯通BANNER广告：长期出现赛事联合标识和冠名全称-网站首页浮动广告：赛事联合标识，链接赛事

27、官网（分阶段出现，时间待定）-各网页广告位长期出现冠名商标识，并链接企业网站-赛事、新闻发布会及重要推广活动视频直播：比赛及活动现场广告曝光-网络聊天：赛事组委会、冠名商、赞助商代表及明星车手视频聊天，背景板出现企业 标识2）新闻报道：国内各大门户、体育、娱乐、汽车网站对ROC赛事、北京过赛车节及相关活动进行报道。3）英文官网：在ROC英文官方网站上刊登赞助企业标识并链接企业网站。,赞助回报,媒体宣传（续）电台宣传1）赛事预告片：北京交通台/体育台从赛前4周开始滚动播出，每条15秒，每天3次以上（频率逐步增 加）。2）人物专访：中央人民广播电台、北京交通台/体育台在主打访谈栏目（如体坛夜话、汽

28、车天下）中对赛事组委会和冠名商进行专访。3）赛事直播：北京交通台/体育台对比赛进行现场直播，主持人使用赛事冠名全称。4）赛车节专题：北京交通台/体育台对北京国际赛车节活动进行现场专题报道。5）新闻报道：中央及各省会电台对ROC赛事及相关活动进行新闻报道并使用赛事冠名全称。手机宣传1）手机官方网站：与空中网合作设立本次赛事WAP官方网站，回报内容包括：-官网首页顶部贯通BANNER广告：长期出现赛事冠名全称-网站首页文字链接：链接赛事官网（分阶段出现，时间待定）-各网页广告位长期出现冠名商名称文字链2）新闻报道：与三大电信运营商合作，以短信形式报道ROC赛事新闻，并使用赛事冠名全称（数量/频率待

29、定）。3）短信竞猜：与三大电信运营商合作，推出ROC赛事有奖竞猜并使用赛事冠名全称。,赞助回报,媒体宣传（续）报纸宣传1）专栏报道 从赛前4个月开始选择国内主流体育、娱乐和汽车类报纸以及北京都市报各一家（如体坛周报、精品、中国汽车报、北京青年报赞助商可推荐）开辟赛事专栏。报道频率及回报如下：-专栏冠名：使用赛事冠名全称和联合标识；-企业专访：1次2）国内媒体新闻报道 选择范围：新华社及中央级报纸；体育、娱乐、汽车类报纸；北京及各省会城市都市报 媒体数量：100家以上 报道内容：ROC赛事、北京国际赛车节及相关活动报道，总报道量不少于1000篇3）国外媒体报道 国内各大通讯社及100家以上平面媒

30、体对ROC赛事进行报道。,赞助回报,媒体宣传（续）杂志宣传1）官方杂志 与国内某发行量较大的体育及赛车类杂志合作（如劲体育、汽车之友，冠名商可推荐），推 出赛事特刊（每月1期，共3-4期），回报项目如下：-冠名企业广告专页：彩色双页对开，含企业领导照片、寄语-冠名企业广告页：彩色单页-冠名企业广告：标版彩色广告各一条-冠名企业专访：1次-车手专访：对明星车手进行专访，背景板出现企业标识2）深度报道 国内各大体育及赛车类杂志对ROC赛事和北京国际赛车节进行深度报道、人物专访和赛事评论。,赞助回报,“2009ROC世界车王争霸赛暨首届北京国际赛车节”新闻发布会到会媒体名单,赞助回报,广告投放 电视

31、广告 跟片广告：在CCTV-5赛事直播前、直播间歇插播赞助商15秒广告。冠名商每场比赛插播2 次。电台广告 跟片广告：在北京交通台/体育台赛事直播前、直播间歇插播冠名商15秒广告，冠名商每场 比赛插播2次。报纸广告：赛前1个月开始在4家赛事专栏合作报纸上刊登赛 事赛事广告，每周1次，共四次。广告画面包含赛事冠名全称、联合标识。票封、证件、秩序侧广告：在比赛门票票封（约20万份，赛 前2个月开始发售）、比赛秩序册（5 万份以上，随高等门票发放）和工作 人员证件上印制赛事冠名全称、联合标识。,票封广告示意,赞助回报,广告投放（续）公交车身：从赛前2个月开始在北京市二环路、三环路环线几主干道路公交车

32、发布车身宣传广告（不少于5条线路，30辆公交车），内容包括赛事冠名全称、联合标识。地铁灯箱：从赛前2个月开始选择北京市B级以上地铁站点（不少于20个）发布通道灯箱广告，内容同上。道旗和橱窗：从赛前20天开始选择北京市5条繁华街道发布道旗和橱窗广告，内容同上（道旗广告只包含赛事冠名全称和联合标识）。视频广告从赛前2个月开始在楼宇或公交、地铁投放15秒视频广告，频次待定，内容同上。网络广告：见“网络宣传”部分。杂志广告：见“杂志宣传”部分。,地铁通道灯箱广告示意,工交车身广告示意,赞助回报,其他赞助、回报选项 赛事推广活动 冠名商优先参与赛事组委会在赛前5个月内陆续推出的赛事推广活动（费用另议），

33、例如：-ROC车模大赛-铁杆车迷大搜索-“赛车小子”卡丁车大赛-中国车王争霸赛预选赛-“我最喜爱的冠军车手”评选活动（可在比赛现场颁奖）车辆使用 汽车品牌赞助商可同时选择以下回报项目：-比赛用车（1款）-车手入场用车-贵宾、车手接待用车-自身产品用户专用停车场（或停车位）邮资纪念品 冠名赞助商可选择出版以赛事联合标识为图案的赛事纪念邮票、纪念币，以及首日封或明信片（可出现 赞助商标识，在比赛现场加盖当日邮戳）。,赞助回报,特别待遇 1）冠名代表企业在新闻发布会主席台就座、接受媒体采访，企业代表讲话 2）冠名企业代表与明星车手同车参赛、为获胜车手颁奖 3）企业代表赛前致辞 4）冠名企业代表接见参

34、赛车手并合影留念 5）冠名企业代表获得每场比赛场贵宾餐饮大厅请柬若干 6）冠名企业代表获得车手后场营地通行证若干 7）冠名企业代表作为贵宾出席政府接待酒会和慈善拍卖会 8）冠名企业获得每场比赛贵宾包厢1个：冠名商包厢较大 9）冠名企业获得每场比赛贵宾席邀请函、门票和贵宾停车证若干：数量、等级另议10）冠名企业有权购买折扣门票：折扣水平另议11）冠名企业获得含有赛事媒体报道汇编、赛事专题片、图片、影集的DVD光盘1套12）冠名企业获得专业调查公司提供的媒体宣传评估报告一套13）获得北京国际赛车节“赛车结年华”展位14）获得“鸟巢”内ROC赛道体验日1次：半日，可进行品牌推广或客户回报15）获得赛

35、事赞助的品牌排他权16）优先获得今后每年“世界车王争霸赛”赞助权和北京国际赛车节展位,赞助商回报明细,赞助回报赞助等级,备注：1）赞助企业有权与组委会协商，对赞助回报方案进行调整；2）组委会有权根据实际情况对本方案中的回报项目进行适当调整；3）赞助金额另议,2003皇马中国行集体肖像广告示例,赞助回报,无形资产使用权 明星肖像赞助企业有权使用参赛车手集体肖像进行广告宣传、品牌推广和店面包装。赛事标识赞助企业有权使用ROC标识进行广告宣传、品牌推广和店面包装。指定产品赞助企业产品被授予赛事指定产品资格，并有权产品包装上和广告宣传中可使用ROC赛事标识。影像资料赞助企业有权收集并使用与本次活动相关

36、的影像资料进行企业形象宣传和品牌推广。备注：赞助企业对明星肖像和赛事标识的使用方案需经授权方审批。,2009ROC车王争霸赛集体肖像广告示例,赞助回报,背景板品牌宣传新闻发布会、颁奖台、媒体采访、车迷见面会等活动背景板出现赞助企业标识。新闻发布会麦克风带有赛事联合标识。,2009XXX世界车王中国争霸赛,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助回报,赛场内品牌曝光 发车门两侧为赞助商标识（共4个）比赛前天开始向“鸟巢”游客展示）。,赞助回报,赛场内品牌曝光（续）赛车车身赞助商品牌标识均分于不同赛车车身（每车12家）。赛倒隔墙广告尺寸：0.6mX3m/条；位置：见附后

37、示意图。外圈广告牌围观众席布置（该项目需根据赛道搭建实际情况最终确定）。现场大屏幕在比赛前和比赛间歇循环播放。,赞助回报,赞助商：在D、F、G、K区平分,赛道隔墙广告示意图,赞助回报,赛场内品牌曝光（续）看台横幅：围看台一周，冠名商占50%，各赞助商分 享5剩余50%。出入口：两侧为赞助商广告位。内部回廊、车手、车辆候场区，电视转播跟踪拍摄。现场派发：赞助企业有权在比赛现场派发纪念品或组织抽奖活动。宣传气球：企业名称以“祝ROC赛事圆满成功”的形式体现（需报批）。,出入口,内部回廊,看台横幅,车模服装,对阵公告牌,赞助回报,赛场外品牌曝光 场外发车门 在“鸟巢”主入口外搭建大型发车门，广告位同

38、场内发车门（在赛车节期间保留一周）。产品展示 在“鸟巢”外围观众走廊设产品展台（数量待定，在赛车节期间保留一周）。企业展台 赠送北京国际赛车节“赛车嘉年华”标准展位(1个)。宣传气球 赞助企业名称以“祝ROC赛事圆满成功”的形式体现（需政府报批）。推广活动组织权促销、公关活动 有权在赛前、赛中、赛后借助本次活动资源组织各种产品促销、客户回报活动。,媒体宣传 电视宣传1）赛事预告片：由CCTV-5从赛前4周开始滚动播出每 条15秒，每天3次以上（频率逐步增加）。2）境内赛事转播：由CCTV-5对3天赛事进行现场直播，回报内容包括：-赛场场内品牌曝光-演播室背景板：出现赛事赞助商标识-切换画面：带

39、有赛事联合标识，在镜头切换时插入3）境外电视转播：全球30家以上电视台对本次比赛进行现场直播。4）现场特别节目：CCTV-5播出，有车手到场，背景板出现赞助商标识。5）车手专访：CCTV-5播出，背景板出现赞助商标识。6）新闻报道：CCTV-5及国内各省会电视台对ROC赛事、北京国际赛车节活动及相关活动进行报道；100家以上国外电视台对ROC赛事进行新闻报道。,赞助回报,“03皇马中国行”直播室背景板,赞助回报,媒体宣传（续）网络宣传1）赛事官方网站：在搜狐或新浪设立赛事官方网站，在体育和汽车频道首页长期链接，回报项目包括：-各网页广告位长期出现赞助商标识，并链接企业网站-赛事、新闻发布会及重

40、要推广活动视频直播比赛及活动现场广告曝光-网络聊天：赛事组委会、冠名商、赞助商代表及明星车手视频聊天，背景板出现企业标识2）新闻报道：国内各大门户、体育、娱乐、汽车网站对ROC赛事、北京过赛车节及相关活动进行报道。3）英文官网：在ROC英文官方网站上刊登赞助企业标识并链接企业网站。,赞助回报,媒体宣传（续）电台宣传1）赛事预告片：北京交通台/体育台从赛前4周开始滚动播出，每条15秒，每天3次以上（频率逐步增 加）。2）人物专访：中央人民广播电台、北京交通台/体育台在主打访谈栏目（如体坛夜话、汽车天下）中对赛事组委会和赞助商进行专访。3）赛车节专题：北京交通台/体育台对北京国际赛车节活动进行现场

41、专题报道。4）新闻报道：中央及各省会电台对ROC赛事及相关活动进行新闻报道。手机宣传 手机官方网站：与空中网合作设立本次赛事WAP官方网站，各网页广告位长期出现赞助商名称文字链。,赞助回报,媒体宣传（续）报纸宣传1）专栏报道 从赛前4个月开始选择国内主流体育、娱乐和汽车类报纸以及北京都市报各一家（如体坛周报、精品、中国汽车报、北京青年报赞助商可推荐）开辟赛事专栏。报道频率及回报如下：-企业专访：每企业1次2）国内媒体新闻报道 选择范围：新华社及中央级报纸；体育、娱乐、汽车类报纸；北京及各省会城市都市报 媒体数量：100家以上 报道内容：ROC赛事、北京国际赛车节及相关活动报道，总报道量不少于1

42、000篇3）国外媒体报道 国内各大通讯社及100家以上平面媒体对ROC赛事进行报道。,赞助回报,媒体宣传（续）杂志宣传1）官方杂志 与国内某发行量较大的体育及赛车类杂志合作（如劲体育、汽车之友，赞助商可推荐），推 出赛事特刊（每月1期，共3-4期），回报项目如下：-赞助企业广告页：彩色单页-赞助企业广告：标版彩色广告各一条-赞助企业专访：每企业一次-车手专访：对明星车手进行专访，背景板出现企业标识2）深度报道 国内各大体育及赛车类杂志对ROC赛事和北京国际赛车节进行深度报道、人物专访和赛事评论。,赞助回报,“2009ROC世界车王争霸赛暨首届北京国际赛车节”新闻发布会到会媒体名单,赞助回报,广

43、告投放 电视广告1）跟片广告：在CCTV-5赛事直播前、直播间歇插播赞助商15秒广告，赞助商每场比赛插播1次。2）片尾鸣谢：在CCTV-5赛事直播后鸣谢赛事赞助商、合作商。电台广告1）跟片广告：在北京交通台/体育台赛事直播前、直播间歇插播赞助商15秒广告，赞助商每场比赛插播1次。2）片尾鸣谢：在北京交通台/体育台赛事直播后鸣谢赛事赞助商。报纸广告：赛前1个月开始在4家赛事专栏合作报纸上刊登赛 事赛事广告，每周1次，共四次。广告画面包含赛事冠名全称、联合标识、赞助商、合作商标识。票封、证件、秩序侧广告：在比赛门票票封（约20万份，赛前2个月开始发售）、比赛秩序册（5 万份以上，随高等门票发放）和

44、工作人员证件上印制赛事冠名全称、联合标识和赞助商、合作商标识。,票封广告示意,赞助回报,广告投放（续）公交车身：从赛前2个月开始在北京市二环路、三环路环线几主干道路公交车发布车身宣传广告（不少于5条线路，30辆公交车），内容包括赛事冠名全称、联合标识和赞助商、合作商标识。地铁灯箱从赛前2个月开始选择北京市B级以上地铁站点（不少于20个）发布通道灯箱广告，内容同上。道旗和橱窗从赛前20天开始选择北京市5条繁华街道发布道旗和橱窗广告，内容同上（道旗广告只包含赛事冠名全称和联合标识）。视频广告从赛前2个月开始在楼宇或公交、地铁投放15秒视频广告，频次待定，内容同上。网络广告：见“网络宣传”部分。杂志

45、广告：见“杂志宣传”部分。,地铁通道灯箱广告示意,工交车身广告示意,赞助回报,其他赞助、回报选项 赛事推广活动 赞助商优先参与赛事组委会在赛前5个月内陆续推出的赛事推广活动（费用另议），例如：-ROC车模大赛-铁杆车迷大搜索-“赛车小子”卡丁车大赛-中国车王争霸赛预选赛-“我最喜爱的冠军车手”评选活动（可在比赛现场颁奖）车辆使用 汽车品牌赞助商可同时选择以下回报项目：-比赛用车（1款）-车手入场用车-贵宾、车手接待用车-自身产品用户专用停车场（或停车位）,赞助回报,特别待遇 1）赞助代表企业在新闻发布会主席台就座、接受媒体采访 2）赞助企业代表与明星车手同车参赛、为获胜车手颁奖 4）赞助企业代

46、表接见参赛车手并合影留念 5）赞助企业代表获得每场比赛场贵宾餐饮大厅请柬若干 6）赞助企业代表获得车手后场营地通行证若干 7）赞助企业代表作为贵宾出席政府接待酒会和慈善拍卖会 8）赞助企业获得每场比赛贵宾包厢1个 9）赞助企业获得每场比赛贵宾席邀请函、门票和贵宾停车证若干：数量、等级另议10）赞助企业有权购买折扣门票：折扣水平另议11）赞助企业获得含有赛事媒体报道汇编、赛事专题片、图片、影集的DVD光盘1套12）赞助企业获得专业调查公司提供的媒体宣传评估报告一套13）获得北京国际赛车节“赛车结年华”展位14）获得“鸟巢”内ROC赛道体验日1次：半日，可进行品牌推广或客户回报15）获得赛事赞助的

47、品牌排他权16）优先获得今后每年“世界车王争霸赛”赞助权和北京国际赛车节展位,合作商回报明细,赞助回报赞助等级,备注：1）合作企业有权与组委会协商，对回报方案进行调整；2）组委会有权根据实际情况对本方案中的回报项目进行适当调整；3）赞助金额另议,2003皇马中国行集体肖像广告示例,赞助回报,无形资产使用权 赛事标识合作企业有权使用ROC标识进行广告宣传、品牌推广和店面包装。指定产品合作企业产品被授予赛事指定产品资格，并有权产品包装上和广告宣传中可使用ROC赛事标识。影像资料合作企业有权收集并使用与本次活动相关的影像资料进行企业形象宣传和品牌推广。备注：合作企业对明星肖像和赛事标识的使用方案需经

48、授权方审批。,2009ROC车王争霸赛集体肖像广告示例,赞助回报,背景板品牌宣传新闻发布会、颁奖台、媒体采访、车迷见面会等活动背景板出现赞助企业标识（A、B、C）。新闻发布会麦克风带有赛事联合标识。,2009XXX世界车王中国争霸赛,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助商,赞助回报,赛场内品牌曝光（续）赛倒隔墙广告尺寸：0.6mX3m/条；位置：见附后示意图。外圈广告牌围观众席布置，冠名商广告在正面醒目位置，占总数的1/4（该项目需根据赛道搭建实际情况最终确定）。,赞助回报,合作商：在I、J区平分,赛道隔墙广告示意图,赞助回报,赛场内品牌曝光（续）内部回廊、车手、车辆候

49、场区，电视转播跟踪拍摄。,出入口,内部回廊,看台横幅,车模服装,对阵公告牌,推广活动组织权促销、公关活动 有权在赛前、赛中、赛后借助本次活动资源组织各种产品促销、客户回报活动。,媒体宣传 电视宣传1）赛事预告片：由CCTV-5从赛前4周开始滚动播出每 条15秒，每天3次以上（频率逐步增加）。2）境内赛事转播：由CCTV-5对3天赛事进行现场直播，回报内容包括：-赛场场内品牌曝光3）境外电视转播：全球30家以上电视台对本次比赛进行现场直播。5）车手专访：CCTV-5播出，背景板出现合作商标识。6）新闻报道：CCTV-5及国内各省会电视台对ROC赛事、北京国际赛车节活动及相关活动进行报道；100家

50、以上国外电视台对ROC赛事进行新闻报道。,赞助回报,“03皇马中国行”直播室背景板,赞助回报,媒体宣传（续）网络宣传1）赛事官方网站：在搜狐或新浪设立赛事官方网站，在体育和汽车频道首页长期链接，回报项目包括：-各网页广告位长期出现合作商标识，并链接企业网站-赛事、新闻发布会及重要推广活动视频直播：比赛及活动现场广告曝光-网络聊天：赛事组委会、冠名商、赞助商、合作商代表及明星车手视频聊天，背景板出现企业标识2）新闻报道：国内各大门户、体育、娱乐、汽车网站对ROC赛事、北京过赛车节及相关活动进行报道。3）英文官网：在ROC英文官方网站上刊登合作企业标识并链接企业网站。,赞助回报,媒体宣传（续）电台