中国大陆市场移动互联网用户行为分析报告.ppt

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1、,2014年中国大陆市场移动互联网用户行为统计分析报告,用户属性 用户行为 移动应用,目录,1.报告摘要2.研究范畴3.移动互联网用户属性3.1移动互联网用户结构特征3.1.1性别结构3.1.2年龄结构3.1.3地域分布3.1.4学历结构3.1.5职业结构3.1.6收入结构3.2移动网络使用特征3.2.1浏览内容3.2.2使用时长3.2.3热门应用4.细分领域移动应用4.1实用工具类应用4.1.1性别结构4.1.2年龄结构4.1.3地域分布4.1.4学历结构,4.1.5职业结构4.1.6收入结构4.1.7用户发展情况4.1.8热门应用4.2社交类应用4.2.1性别结构4.2.2年龄结构4.2.

2、3地域分布4.2.4学历结构4.2.5职业结构4.2.6收入结构4.2.7用户发展情况4.2.8热门应用4.3娱乐类应用4.3.1性别结构4.3.2年龄结构4.3.3地域分布4.3.4学历结构4.3.5职业结构4.3.6收入结构4.3.7用户发展情况,4.3.8热门应用,4.4出行旅游类应用4.4.1性别结构4.4.2年龄结构4.4.3地域分布4.4.4学历结构4.4.5职业结构4.4.6收入结构4.4.7用户发展情况4.4.8热门应用4.5消费（实物）类应用4.5.1性别结构4.5.2年龄结构4.5.3地域分布4.5.4学历结构4.5.5职业结构4.5.6收入结构4.5.7用户发展情况4.5

3、.8热门应用4.6消费（生活服务）类应用4.6.1性别结构4.6.2年龄结构,4.6.3地域分布,4.6.4学历结构4.6.5职业结构4.6.6收入结构4.6.7用户发展情况4.6.8热门应用4.7健康医疗类应用4.7.1性别结构4.7.2年龄结构4.7.3地域分布4.7.4学历结构4.7.5职业结构4.7.6收入结构4.7.7用户发展情况4.7.8热门应用4.8教育培训类应用4.8.1性别结构4.8.2年龄结构4.8.3地域分布4.8.4学历结构4.8.5职业结构4.8.6收入结构,4.8.7用户发展情况4.8.8热门应用4.9金融类应用4.9.1性别结构4.9.2年龄结构4.9.3地域分布

4、4.9.4学历结构4.9.5职业结构4.9.6收入结构4.9.7用户发展情况4.9.8热门应用4.10阅读类应用4.10.1性别结构4.10.2年龄结构4.10.3地域分布4.10.4学历结构4.10.5职业结构4.10.6收入结构4.10.7用户发展情况4.10.8热门应用5.易观分析预测,2,3,1.报告摘要 2014年，中国移动互联网用户规模约7.29亿。男性用户占比较高，女性用户移动应用渗透率贡献整体高于男性，应用使用内容类型更丰富。2014年，三、四线及以后城市用户占比达35%，乡镇农村用户占比达23.9%。2014年，华东、华北、华南地区移动应用渗透率整体较高，东北、西北、西南地区

5、相对偏低。社交、娱乐、实用工具、阅读类应用用户渗透率大于70%，且社交、娱乐占据用户大部分碎片时间，出行旅游、消费（实物）类应用用户渗透率已大于40%；金融、教育培训、健康医疗、消费（生活服务）类应用用户渗透率相对偏低。,2015/3/16,大数据,大价值,4,2.研究范畴数据来源：基于eUR（易观智库.中国数字消费用户雷达）2014年11月累计175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。分析方式：基于国家统计局全国人口分布数据，通过用户浏览访问行为数据获得结果。使用易观智库独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。研究对象：所有使用移动智能终端的用户。,2015/3/1

6、6,大数据,大价值,5,3.移动互联网用户属性3.1移动互联网用户结构特征3.1.1用户规模3.1.2性别结构3.1.3年龄结构3.1.4地域分布3.1.5学历结构3.1.6职业结构3.1.7收入结构,2015/3/16,大数据,大价值,2014年，中国移动互联网用户规模约7.29亿，,较2013年增长11.8%。未来几年，移动互联网用户规模将继续保持增长,态势，但增速将进一步放缓。,用户规模约7.29亿，增速放缓,40.5%,31.0%,15.4%,11.8%,0%,20%,40%,60%,100000,3000020000,40000,6000050000,8000070000,20,51

7、4.32009,28,819.02010,43,137.02011,56,520.02012,65,200.02013,72,895.12014,移动互联网用户规模（万人）49.7%,环比增长率,3.1.1用户规模2009-2014年中国移动互联网用户规模,Analysys 易观智库,6,2015/3/16,大数据,大价值,7,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户性别结构中，男性占比61.3%，女性占比38.7%。,男 61.3%,女 38.7%,3.1.2性别结构中国移动互联网用户性别结构2014,男 61.3%女 38.7%,男性用户是主流用户说明：基于2

8、014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,8,Analysys易观智库eUR数据表明：,2014年，中国移动互联网用户年龄结构中，25-40岁用户占比63.9%，24岁及以下用户占比26.0%，41岁及以上用户占比10.1%。中青年为主力用户,2540岁63.9%,24岁及以下26.0%,10.1%,3.1.3年龄结构中国移动互联网用户年龄结构201441岁及以上,2540岁 63.9%24岁及以下 26.0%41岁及以上 10.1%,说明：基于2014年11月(易

9、观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,9,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户地域结构中，地/县级市用户占比35.0%，省会城市用户占比28.2%，乡镇农村及其他用户占比23.9%，北上广深用户占比12.9%。地/县级城市用户占比最高,地/县级市35.0%,北上广深 12.9%乡镇农村及其他23.9%其他省会城市28.2%,3.1.4地域分布中国移动互联网用户地域分布2014,地/县级市 35.0%其他省会城市 28.2%乡镇农村及其他 23.9

10、%北上广深 12.9%,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,10,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户学历结构中，初中及以下学历用户占比37.0%，高中/中专等学历用户占比33.7%，大专/本科学历用户占比27.1%，硕士及以上学历占比2.2%。低学历特征明显,初中及以下37.0%,大专/本科27.1%高中|中专|职校|技校 33.7%,3.1.5学历结构中国移动互联网用户学历结构2014,初中及以下 37.0%高

11、中|中专|职校|技校 33.7%大专/本科 27.1%硕士及以上 2.2%,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,11,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户职业结构中，自由职业者/个体户等占比29.7%，工人/服务业人员占比18.9%，学生占比17.9%，公务员/事业单位占比12.7%，白领/一般职员,占比11.4%，无业/退休及其他用户占比9.4%.自由职业/个体户/私营企业主用户最多，蓝领用户次之,自由职业|个体

12、户|私营企业主29.7%,工人|服务业人员18.9%,学生 17.9%,3.1.6职业结构中国移动互联网用户职业结构2014,自由职业|个体户|私营企业主 29.7%工人|服务业人员 18.9%学生 17.9%,公务员|事业单位 12.7%白领|一般职员 11.4%无业|退休及其他 9.4%,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,12,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户收入结构中，3000元,以下用户占比54.1%

13、，3000-4999元用户占比30.4%，5000-7999元用户占比9.3%。可见用户收入呈低收入态势,2015/3/16,大数据,大价值,3000元以下54.1%,30004999元30.4%,50007999元9.3%,3.1.7收入结构中国移动互联网用户收入结构2014,3000元以下54.1%30004999元 30.4%,50007999元 9.3%12000元及以上 3.1%800011999元 3.1%,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,13,3.2移动网络使用特征

14、3.2.1用户渗透3.2.2使用时长3.2.3热门应用,2015/3/16,大数据,大价值,14,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户细分应用用户渗透率,中，娱乐，社交、实用工具以及阅读类应用的用户渗透率均超过70%，消费（实物）、出行旅游类应用用户使用比例已大于40%。可见,娱乐、社交、实用工具及阅读类为主流应用类型，实物消费和出行旅游类应用用户渗透已具规模,2015/3/16,大数据,大价值,25.11%19.40%,46.02%41.47%,72.83%,88.39%86.67%86.51%,17.10%4.28%20.00%,40.00%,60.00%

15、,80.00%,100.00%,教育培训健康医疗0.00%,阅读消费（实物）出行旅游类金融消费（生活服务）,娱乐社交实用工具,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,3.2.1移动应用渗透率中国移动互联网细分应用用户渗透率2014,Analysys 易观智库,15,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，男性移动互联网用户更热衷阅读、出行旅游类应用，女性用户更热衷消费类应用，其渗透率远远大于男性用户，且实用工具、娱乐、社交、金融、教育培训、健康医疗类应用渗透率均高于男性用户。女性用户渗透率贡献高于男性，

16、女性用户应用使用内容类型更丰富,2015/3/16,大数据,大价值,28.74%39.33%42.82%30.18%21.91%28.85%13.44%22.50%13.68%9.19%1.18%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,娱乐社交实用工具消费（实物）阅读出行旅游类金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,92.88%85.55%89.23%85.05%87.46%85.91%73.40%65.64%77.38%女男,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（性别）女&男移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移

17、动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,16,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，24岁及以下移动互联网用户更热衷娱乐、阅读和教育培训类应用，其用户渗透率高于整体水平；消费、出行旅游、金融类等应用用户渗透率整体偏低。24岁及以下用户更热衷娱乐、阅读及教育培训类应用,4.11%4.28%,39.37%46.02%29.56%41.47%23.87%17.10%20.34%25.11%13.14%19.40%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,娱乐阅读实用工具社交消费（实物）出行旅游类教育培训金融消费（生活服务）健康医疗,89.48%

18、88.39%86.65%72.83%83.34%86.51%83.14%86.67%24岁及以下移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（年龄）24岁及以下移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,17,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，25-40岁移动互联网用户阅读、教育培训类应用渗透率低于整体水平，其余类型应用渗透率均高于整体水平，更热衷于消费（实物）、消费（生活服务）、出行旅游和金融

19、类应用。25-40岁用户应用渗透率高于整体水平，除主流应用外，更热衷消费和出行旅游类应用,4.50%4.28%,27.64%25.11%22.81%19.40%14.02%17.10%,50.06%46.02%45.42%41.47%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,娱乐社交实用工具阅读消费（实物）出行旅游类金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,88.79%88.39%88.63%86.67%87.39%86.51%67.01%72.83%25-40岁移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（年龄）25-40岁移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年

20、11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,18,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，41岁及以上移动互联网用户更热衷实用工具、出行旅游、教育培训类应用，社交、娱乐、消费、金融类等应用用户渗透率相对偏低。41岁以上用户更热衷实用工具、出行旅游、教育培训类应用，其中出行旅游类应用渗透率高于其他年龄段人群,3.39%4.28%,21.97%25.11%18.23%17.10%14.67%19.40%,48.89%41.47%38.31%46.02%,0%,20%,

21、40%,60%,80%,100%,实用工具社交娱乐阅读出行旅游类消费（实物）金融教育培训消费（生活服务）健康医疗,89.62%86.51%83.73%86.67%82.74%88.39%72.26%72.83%41岁及以上移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（年龄）41岁及以上移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,19,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，初中及以下学历移动互联网用户

22、，更热衷于阅读类应用，其余各类应用用户渗透率均低于整体水平。初中及以下学历用户移动应用渗透率整体偏低，更热衷阅读类应用,41.47%46.02%,28.09%26.08%11.17%25.11%9.79%17.10%8.17%19.40%1.93%4.28%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,娱乐社交实用工具阅读出行旅游类消费（实物）金融教育培训消费（生活服务）健康医疗,86.23%88.39%85.07%86.67%82.44%86.51%79.73%72.83%初中及以下移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（学历）初中及以下移动互联网用户细分应用渗透率2014,

23、说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,20,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，高中/中专/技校/职校学历移动互联网用户，更热衷于娱乐、实用工具、消费（实物）、金融类应用，其余各类应用用户渗透率均低于整体水平。高中/中专等学历用户更热衷实用工具、消费（实物）、娱乐类应用,3.35%4.28%,25.44%25.11%16.69%19.40%16.07%17.10%,49.08%46.02%38.39%41.47%,0%,20%,40%

24、,60%,80%,100%,娱乐实用工具社交阅读消费（实物）出行旅游类金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,89.14%88.39%87.50%86.51%86.36%86.67%65.20%72.83%高中|中专|职校|技校移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（学历）高中/中专等移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,21,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，大专/本科学历移动互联网

25、用户，各类应用用户渗透率基本高于整体水平，除主流应用外，其余类型应用渗透率明显高于整体水平。大专/本科学历用户应用渗透率高于整体水平，应用需求更多元化,46.02%41.47%42.80%25.11%37.03%19.40%26.94%17.10%8.38%4.28%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,实用工具娱乐社交阅读消费（实物）出行旅游类金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,90.49%86.51%90.38%88.39%89.09%86.67%72.54%72.83%68.48%61.03%大专/本科移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（学历）大专/本科学历

26、移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,22,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，硕士及以上学历移动互联网用户，各类应用渗透率均高于整体水平，更热衷于出行旅游、教育培训类应用，消费（实物）、消费（生活服务）、金融及健康医疗类应用渗透率低于大专/本科学历用户。硕士及以上学历用户更热衷消费、出行旅游、金融、阅读及教育培训类应用,8.07%4.28%,41.47%46.02%38.00%25.11%35.

27、32%17.10%34.13%19.40%,59.70%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,实用工具娱乐社交阅读出行旅游类消费（实物）金融教育培训消费（生活服务）健康医疗,91.07%86.51%88.58%88.39%88.40%86.67%77.22%72.83%74.20%硕士及以上移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（学历）硕士及以上移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,23,

28、Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，白领移动互联网用户，各类应用渗透率均高于整体水平，除主流应用外，消费（实物）、出行旅游、金融、消费（生活服务）类应用明显高于移动互联网用户整体水平。白领用户应用渗透率明显高于整体水平,46.02%41.47%45.25%25.11%32.93%19.40%24.44%17.10%8.67%4.28%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,实用工具社交娱乐阅读消费（实物）出行旅游类金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,89.74%86.51%89.15%86.67%88.74%88.39%75.95%72.83%66.55%63.21

29、%白领|一般职员移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（职业）白领移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,24,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，自由职业/个体户/私营企业主移动互联网用户，除社交类应用外，其余应用均低于整体水平。自由职业/个体户/私营企业主用户更热衷社交类应用,23.48%25.11%15.55%19.40%10.47%17.10%2.76%4.28%,41.55%4

30、6.02%40.23%41.47%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,社交娱乐实用工具阅读消费（实物）出行旅游类金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,88.80%86.67%87.54%88.39%85.37%86.51%71.19%72.83%自由职业|个体户|私营企业主移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（职业）自由职业/个体户移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,25,Analy

31、sys易观智库eUR数据表明：2014年，公务员/事业单位移动互联网用户，应用渗透率高于整体水平，特别表现在消费、出行旅游和金融类应用。公务员/事业单位用户更热衷消费及出行旅游类应用,5.92%4.28%,46.02%52.02%41.47%32.33%25.11%31.43%19.40%18.74%17.10%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,实用工具娱乐社交阅读消费（实物）出行旅游类金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,89.63%86.51%89.03%88.39%87.20%86.67%73.99%72.83%63.94%公务员|事业单位移动互联网用户,3.2.1移动应

32、用渗透率-人群划分（职业）公务员/事业单位移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,26,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，蓝领移动互联网用户，更热衷娱乐、社交类应用，其余类型应用渗透率均相对偏低。蓝领用户更热衷娱乐和社交类应用,18.99%25.11%16.19%19.40%12.63%17.10%3.38%4.28%,40.11%41.47%38.64%46.02%,0%,20%,40%,60%

33、,80%,100%,娱乐社交实用工具阅读出行旅游类消费（实物）金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,90.62%88.39%88.18%86.67%86.04%86.51%68.55%72.83%工人|服务业人员移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（职业）蓝领移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,27,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，学生移动互联网用户，更热衷阅读、教育培训类应用

34、，其余类型应用渗透率均相对偏低。学生用户更热衷阅读和教育培训类应用,35.52%46.02%27.00%17.10%24.50%41.47%16.15%25.11%10.03%19.40%3.93%4.28%,娱乐实用工具社交阅读消费（实物）教育培训出行旅游类金融消费（生活服务）健康医疗,85.74%88.39%83.14%86.51%78.93%86.67%78.62%72.83%学生移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（职业）学生移动互联网用户细分应用渗透率2014,0%20%40%60%80%100%说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移

35、动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,28,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，无业及其他移动互联网用户，除主流应用娱乐、实用工具、社交外，更热衷消费（生活服务）类应用。无业及其他用户更热衷娱乐、实用工具、社交、消费（生活服务）类应用,4.02%4.28%,25.45%25.11%23.22%19.40%17.01%17.10%,45.88%46.02%39.77%41.47%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,娱乐实用工具社交阅读消费（实物）出行旅游类金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,9

36、0.34%88.39%89.36%86.51%87.89%86.67%70.30%72.83%无业及其他移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（职业）无业及其他移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,29,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，月收入在3000元以下的移动互联网用户，更热衷消费（实物）、教育培训和健康医疗类应用，其余类型应用渗透率均相对偏低。月收入3000元以下的用户应用渗

37、透率普遍偏低，更热衷消费（实物）、教育培训及健康医疗类应用,5.01%4.28%,0%,46.29%46.02%31.53%41.47%21.11%25.11%18.13%17.10%17.30%19.40%20%40%60%,娱乐社交实用工具阅读消费（实物）出行旅游类金融教育培训消费（生活服务）健康医疗,87.65%88.39%85.41%86.67%85.36%86.51%67.46%72.83%3000元以下移动互联网用户80%100%,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（收入）收入3000元以下移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户

38、雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,30,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，月收入在3000-4999元的移动互联网用户，除消费（实物）、教育培训、健康医疗类应用，其余类型应用渗透率高于整体水平，特别表现在阅读、出行旅游类应用。月收入在3000-4999元用户更热衷娱乐、社交、阅读、出行旅游、金融和消费（生活服务）类应用,3.16%4.28%,0%,28.29%25.11%21.19%19.40%13.20%17.10%20%40%,49.26%41.47%44.32%46.02%6

39、0%,娱乐社交实用工具阅读出行旅游类消费（实物）金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,89.95%88.39%87.91%86.67%87.54%86.51%81.23%72.83%30004999元移动互联网用户80%100%,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（收入）收入3000-4999元移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，月收入在5000-7999元移

40、动互联网用户，社交、实用工具、阅读、出行旅游和金融类应用渗透率更高，其余类型应用渗透率均相对偏低。月收入5000-7999元的用户更热衷出行旅游、阅读、社交、实用工具及金融类应用,2.54%4.28%,28.15%25.11%18.79%19.40%16.44%17.10%,53.09%41.47%44.23%46.02%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,社交实用工具娱乐阅读出行旅游类消费（实物）金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,88.47%86.67%88.08%86.51%87.83%88.39%78.63%72.83%50007999元移动互联网用户,3.2.1移动应

41、用渗透率-人群划分（收入）收入5000-7999元移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,31,2015/3/16,大数据,大价值,社交,88.40%,86.51%,86.40%,88.39%,出行旅游类,阅读,59.31%,46.02%,金融,消费（生活服务）,27.77%,17.10%,健康医疗,88.55%86.67%实用工具娱乐69.21%41.47%64.95%72.83%消费（实物）44.91%25.11%32.70%19.40%教育培训

42、 800011999元6.48%移动互联网用户4.28%0%20%40%60%80%100%说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（收入）收入8000-11999元移动互联网用户细分应用渗透率2014,32,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，月收入在8000-11999元的移动互联网用户，其出行旅游类、消费类、金融类、教育培训及健康医疗类应用明显高于整体水平，且金融类、消费类应用渗透率贡献高于其他收入人群。月收入8000-11999元

43、的用户除娱乐及阅读类应用，其余应用渗透率均明显高于整体水平，特别表现在消费及金融类应用,2015/3/16,大数据,大价值,33,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，月收入在12000元以上的移动互联网用户，各类应用渗透率均高于整体水平，且出行旅游和教育培训类应用渗透率贡献度最高。月收入12000元以上的用户应用渗透率高于整体水平，特别表现在出行旅游和教育培训类应用,5.56%4.28%,41.47%49.80%46.02%34.16%25.11%28.10%17.10%26.64%19.40%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,实用工具娱乐社交出行旅游类阅读消费

44、（实物）金融教育培训消费（生活服务）健康医疗,89.37%86.51%89.21%88.39%88.40%86.67%74.29%74.13%72.83%12000元及以上移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（收入）收入12000元以上移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,34,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，北上广深移动互联网用户，应用渗透率均高于整体水平，其中出行旅游类、金融

45、类应用渗透率明显偏高。北上广深城市用户应用渗透率高于整体水平，特别表现在出行旅游、金融和教育培训类应用,4.68%4.28%,0%,55.58%41.47%49.55%46.02%31.14%25.11%21.49%19.40%20.76%17.10%20%40%60%,娱乐实用工具社交阅读出行旅游类消费（实物）金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,89.58%88.39%88.27%86.51%87.37%86.67%76.68%72.83%北上广深移动互联网用户80%100%,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（城市分布）北上广深移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年1

46、1月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，省会城市移动互联网用户，除健康医疗类应用，其余类型应用渗透率均高于整体水平，其中阅读类应用渗透率最高。省会城市用户更热衷阅读、出行旅游、金融和消费（生活服务）类应用,4.00%4.28%,28.04%25.11%22.40%19.40%17.98%17.10%,46.65%46.02%43.70%41.47%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,娱乐社交实用工具阅读消费（

47、实物）出行旅游类金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,88.59%88.39%87.06%86.67%86.71%86.51%77.91%72.83%其他省会城市移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（城市分布）省会城市移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,35,2015/3/16,大数据,大价值,娱乐,87.63%,86.51%,社交,阅读,52.27%,46.02%,出行旅游类,金融,26.97%,19.40%,15.74%,17.

48、10%,地级市,健康医疗,移动互联网用户,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，地级市移动互联网用户，除娱乐、教育培训类应用外，其余类型应用渗透率均高于整体水平，其中消费（实物）、消费（生活服务）应用渗透率最高。地级市用户消费（实物）、消费（生活服务）类应用渗透率明显高于整体水平,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（城市分布）地级市移动互联网用户细分应用渗透率2014,88.08%88.39%实用工具86.97%86.67%74.22%72.83%消费（实物）46.25%41.47%30.12%25.11%消费（生活服务）教育培训4.86%4.28%0%20%40%60%80%1

49、00%说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,37,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，县或县级市移动互联网用户更热衷娱乐、消费（实物）、阅读类应用，其余应用渗透率相对偏低。县或县级市用户更热衷娱乐、阅读、消费（实物）类应用，其余应用渗透率相对偏低,5.18%4.28%,24.02%25.11%18.27%19.40%15.20%17.10%,49.73%46.02%38.37%41.47%,0%,20%,40%,60%,80%,100

50、%,娱乐实用工具社交阅读消费（实物）出行旅游类金融消费（生活服务）教育培训健康医疗,89.51%88.39%86.99%86.51%86.33%86.67%73.46%72.83%县或县级市移动互联网用户,3.2.1移动应用渗透率-人群划分（城市分布）县或县级市移动互联网用户细分应用渗透率2014,说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。,Analysys 易观智库,2015/3/16,大数据,大价值,38,Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，乡镇农村移动互联网用户，各类应用用户渗透率均低于全国整体水