汽车之家汽车行业报告.ppt

《汽车之家汽车行业报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车之家汽车行业报告.ppt（60页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、2010年度中国汽车行业分析报告,汽车之家数据中心,Autohome Data Center,2011.01,02,前言汽车之家数据中心经过对2010年度乘用车关注数据进行的分析，正式发布了乘用车车型级别关注份额、排量级别关注份额、以及九大车型级别关注度排行榜。通过榜单，汽车消费者以及汽车行业从业者能够更好的了解当前乘用车市场的现状，并为汽车消费与汽车市场策略提供相应的参考。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,03,目录n 2010年乘用车市场回顾n 2010年乘用车关注概况n 2010年乘用车关注排行榜总榜n 2010年乘用车关注排行榜自主n

2、 个案研究：车型满意度评价/竞品车型/车主人口特征n 附录：背景资料与数据说明,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,04,20052010年中国乘用车市场回顾,销量：万辆2,400,2005-2010年中国乘用车销量,2,100,第一阶段平稳增长期,第二阶段平淡期,第三阶段高速增长期,1,8001,5001,2009006003000,2005,2006,2007,2008,2009,2010,数据来源:中国汽车工业协会,汽车销量,乘用车销量,n 如上图所示，2005年2010年，中国乘用车市场经历了三个发展阶段，分别是2005-2007年的平稳

3、增长期、2008年的平淡期、2009-2010年的高速增长期。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,05,20092010年中国乘用车市场回顾,销量：万辆140120100806040200,2009-2010年中国乘用车月度销量,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,数据来源:中国汽车工业协会,2009年,2010年,n 2010年，中国乘用车销量比去年同比增长33.17，除2月和7月外，其他所有单月销量都在100万辆以上，体现出相当火爆的市场态势。,汽车之家数据中心,Confidential&Propr

4、ietary,2011年2月,06,目录n 2010年乘用车市场回顾n 2010年乘用车关注概况n 2010年乘用车关注排行榜总榜n 2010年乘用车关注排行榜自主n 个案研究：车型满意度评价/竞品车型/车主人口特征n 附录：背景资料与数据说明,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,2%,07,2010年度乘用车车型级别关注份额2010年度乘用车车型级别关注份额,SUV,20%,MPV4%,微型车4%,小型车14%,微型车小型车,紧凑型车,跑车 4%,中型车中大型车,豪华车中大型车,3%,中型车,16%,32%紧凑型车,豪华车跑车SUVMPV,数据

5、来源:汽车之家数据中心,2010年n 紧凑型车关注比例最高，达到整个乘用车市场的32%；n SUV关注比例仅次于紧凑型车，达到整个乘用车市场的20%。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,08,2010年度乘用车排量级别关注份额2010年度乘用车排量级别关注份额,排量 4.0L,4.3%,6.2%,3.0L 排量 4.0L2.5L 排量 3.0L2.0L 排量 2.5L1.6L 排量 2.0L1.4L 排量 1.6L,4.3%4.7%,6.7%8.3%,11.3%10.9%,26.5%26.4%,30.7%30.0%,排量 1.4L,13.6%,

6、16.2%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,35%,2010年,2009年,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,n 2010年排量1.6以下的车型被关注比例高达47%；随着排量的增加，被关注的比例也逐渐减少。n 和09年相比，关注3.0以上排量的比例明显减少，关注1.6以下排量的比例明显增多，这表现出国家对于排量1.6以下车型的优惠政策起到了一定的汽车消费观念的引导作用。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,09,2010年度九大车型级别关注趋势2010年度九大车型级别关注趋势5,000,0004,500,000,4,00

7、0,0003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,0000,MPVSUV跑车豪华车中大型车中型车紧凑型车小型车微型车,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,10,20092010年乘用车九大级别关注比例变化20092010年乘用车九大级别关注比例变化100%,90%80%70%,16%,20%,MPVSUV,60%50%40%30%20%10%,17%34%

8、15%,16%32%14%,跑车豪华车中大型车中型车紧凑型车小型车微型车,0%,2009年,2010年,数据来源:汽车之家数据中心,2010年n 2010年与2009年相比，SUV热度继续增长，关注比例上升4个百分点，超越中型车，成为仅次于紧凑型车的第二大关注车型级别。n 与此形成鲜明对照的是，小型车，紧凑型车，中型车的关注比例，2010年都比2009年有不同程度的小幅下降。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,11,2010年乘用车九大级别关注比例月度变化2010年乘用车九大级别关注比例月度变化100%,90%80%,20%,20%,21%,2

9、1%,20%,20%,20%,20%,20%,20%,21%,21%,MPV,70%,SUV,60%50%,16%,16%,15%,15%,16%,16%,17%,17%,17%,16%,16%,16%,跑车豪华车,40%,中大型车,30%20%10%,32%15%,32%15%,33%15%,33%14%,34%14%,34%14%,33%13%,33%13%,32%13%,32%13%,31%14%,29%14%,中型车紧凑型车小型车微型车,0%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,数据来源:汽车之家数据中心,2010年n 如图所示，2010年，S

10、UV热度不减，在一年中都保持仅次于紧凑型车的第二高比例，年末比年初上升1%；紧凑型车和小型车年末比年初呈现减少趋势，分别下降了3%和1%；中型车关注水平除个别月份较高外，基本保持在16%的水平。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,12,20092010年自主/合资/进口乘用车关注比例变化20092010年自主合资进口乘用车关注比例变化100%,90%80%70%60%,21%,22%,50%40%30%,54%,52%,进口合资自主,20%,10%0%,24%2009年,25%2010年,数据来源:汽车之家数据中心,2010年n 2010年与2

11、009年相比，自主品牌的关注略有上升，从24%上升到25%，上升了1个百分点。n 2010年与2009年相比，进口品牌的关注度也略有增加，从21%上升到22%，也上升了1个百分点。n 与此同时，合资品牌的关注度从54%下降到52%，下降了1个百分点。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,13,2010年自主、合资、进口乘用车关注比例月度变化2010年自主合资进口乘用车关注比例月度变化100%,90%,22%,23%,20%,21%,21%,22%,23%,23%,23%,23%,23%,23%,80%70%60%,50%,51%,53%,53%,

12、52%,52%,53%,53%,53%,52%,52%,52%,52%,进口,40%30%20%,合资自主,10%,27%,25%,26%,27%,27%,25%,24%,24%,25%,26%,24%,25%,0%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,数据来源:汽车之家数据中心,2010年n 如图所示，2010年12个月中进口品牌的关注比例基本保持22%左右；合资车型的关注比例略有上升，从年初的51%上升到年终的52%；而自主品牌的车型关注度略有下降，从年初的27%下降至年末的25%,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary

13、,2011年2月,n,重庆,1.59%,天津,山西,8.81%,江苏,7.62%,江西,n,n,n,14,2010年度乘用车关注人群全国地理分布汽车关注人群存在东高西低的较大差异，具体呈现如右图的四个层次,内蒙古,黑龙江2.24%吉林1.64%,n,第一层：广东、山东、江苏、浙江、河北汽车关注人群比例最高,新疆0.59%西藏0.10%,青海0.24%,宁夏0.37%甘肃0.92%陕西3.24%四川4.07%,1.81%辽宁3.84%北京5.32%河北 2.34%6.14%山东2.51%河南4.77%安徽湖北 2.70%上海3.52%3.59%浙江7.57%,第二层：河南、四川、湖北、陕西、辽宁

14、五省，以及北京、上海处于第二梯队，这一区域汽车消费能力巨大第三层：黑龙江、吉林、内蒙、山西、安徽、天津、重庆以及南方其他省份处于第三梯队，这一区域汽车消费潜力巨大,关注人群比例 6.00%3.00%关注人群比例 6.00%1.00%关注人群比例 3.00%关注人群比例 1.00%,云南1.76%,贵州1.26%广西2.74%,湖南 1.94%2.40%福建2.54%广东11.22%香港澳门 0.06%0.01%,第四层：最西部的新疆、西藏、青海、甘肃、宁夏各省区汽车关注人群比例最低,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,海南0.51%,汽车之家数据中心,Confidential&Propri

15、etary,2011年2月,15,2010年度乘用车关注人群七大地区地理分布2010年乘用车关注人群地区分布40%,35%30%25%20%15%,35%,18%,14%,10%,11%,9%,8%,5%5%0%,华东,华北,华南,华中,西南,东北,西北,该地区占全国乘用车关注人群的比例,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,n 华东、华北、华南是汽车关注人群最多的地区，这三个地区相加，就占了全国汽车关注人群的67%。n 华中、西南、东北、西北，汽车关注人群比例较低，尤其面积广袤的西北地区，这一特征尤为明显。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月

16、,16,2010年度乘用车关注人群地理分布-城市级别2010年乘用车关注不同城市级别分布,40%35%30%25%20%15%10%,15%,26%,22%,36%,nn,汽车关注度存在明显的城市级别差异，从一级城市到四级城市呈现逐渐递增的趋势。四级城市在总量上份额最大，但出于成本以及地理因素考虑，二三级城市汽车市场的不断壮大将带动巨大的四级城市市场。,5%0%,一级城市,二级城市,三级城市,四级城市,该城市级别占全国乘用车关注人群的比例,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,注：城市级别定义一级城市：北京、上海、广州、深圳(4个)二级城市：天津、重庆两个直辖市和其他省会城市(28个)三级城

17、市：沿海发达城市、和收入较高城市(33个)四级城市：其他大陆地区城市(不含港澳台)(473个),汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,17,2010年度乘用车关注TOP20城市2010年乘用车关注城市 Top 207.0%6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%,北京,上海,天津,深圳,广州,苏州,杭州,重庆,成都,西安,郑州,武汉,东莞,宁波,南京 石家庄 佛山,青岛,济南,温州,该城市占全国乘用车关注人群的比例,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,n 如上图所示，是2010年度关注乘用车人群比例最高的20个城市。其中北京、上

18、海远领先于全国其他城市；随后依次是天津、深圳、广州、苏州、重庆、成都等城市。n 在这20个城市中，华东区8个，华南区4个，华北区3个，西南和中南区各2个，西北区1个。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,18,20092010年乘用车关注指数TOP20城市变化趋势20092010年乘用车关注城市 Top 203,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,0000,北京,天津,广州,杭州,成都,郑州,东莞,南京,佛山,济南,2010年,2009年,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,n 如上图

19、所示，是2010年与2009年关注乘用车人群比例最高的前20个城市基本没有太大变化。n 其中北京、天津、佛山与2009年相比，乘用车关注指数有较大幅度的提升；其他城市增长相对平稳。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,19,目录n 2010年乘用车市场回顾n 2010年乘用车关注概况n 2010年乘用车关注排行榜总榜n 2010年乘用车关注排行榜自主n 个案研究：车型满意度评价/竞品车型/车主人口特征n 附录：背景资料与数据说明,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,20,2010年度车型关注第一名(

20、总榜),车型级别微型车小型车紧凑型车中型车中大型车豪华车跑车MPV紧凑SUV中型SUV大型SUV,级别内第一名新奥拓新赛欧科鲁兹新君威宝马5系宝马7系奥迪A5和悦RS途观奥迪Q5奥迪Q7,生产厂商长安铃木上海通用雪佛兰上海通用雪佛兰上海通用别克华晨宝马宝马奥迪江淮汽车上海大众一汽奥迪奥迪,生产方式合资合资合资合资合资进口进口自主合资合资进口,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,21,2010年度车型关注排行-微型车2010年度微型车关注排行榜,0,100,200,300,400,500,600,700,新奥

21、拓奇瑞QQ 3乐驰北斗星奔奔MINI哈弗M1熊猫奔奔i瑞麒M1Smart Fortwo,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,n 2010年度，微型车最受关注车型为长安铃木的新奥拓，其次为奇瑞QQ3和乐驰。n 点评：2009年获得同样称号的新奥拓，今年蝉联。除了出色的品质和合理的定价，内外部的设计仍然给人新颖时尚的感觉。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,22,2010年度车型关注排行-小型车2010年度小型车关注排行榜,0,200,400,600,800,1,000,1,200,1,400,1,600,新赛欧POL

22、O风云2嘉年华瑞纳悦翔骊威锋范乐风雨燕,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，小型车最受关注车型为通用雪佛兰新赛欧，其次为上海大众POLO和奇瑞风云2。点评：新赛欧，可以说是一款经典车型的回归，除了雪佛兰品牌的绝对号召力，新赛欧将前卫的外形设计与平民化的实惠有机的结合在了一起。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,23,2010年度车型关注排行-紧凑型车2010年度紧凑型车关注排行榜,0,500,1,000,1,500,2,000,2,500,3,000,科鲁兹奇瑞A3福克斯高尔夫朗逸宝来速腾英朗腾翼C3

23、0明锐,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，紧凑型车最受关注车型为通用雪佛兰科鲁兹，其次为奇瑞A3和长安福特福克斯。点评：科鲁兹同样蝉联同一级别的年度关注冠军，在国内市场上，该车的受欢迎程度可见一斑。科鲁兹在今年又追加了1.6L SL天地版和1.6T两款新车型，拓展了更广阔的市场。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,24,2010年度车型关注排行-中型车2010年度中型车关注排行榜,0,200,400,600,800,1,000,1,200,1,400,1,600,1,800,新君威迈腾奥迪A4L君越

24、雅阁马自达6一汽-大众CC雪铁龙C5睿翼锐志,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，中型车最受关注车型为新君威，其次为迈腾和奥迪A4L。点评：新君威以良好的品牌，优秀的设计，以及合理的价格使其成为中型车的标杆。另外通用集团旗下众多受欢迎车型的集体发力，也大有与大众集团平分秋色之架势。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,25,2010年度车型关注排行-中大型车2010年度中大型车关注排行榜,0,100,200,300,400,500,600,700,800,900,1,000,宝马5系奥迪A6L皇冠奔驰E

25、级宝马5系(进口)奔驰E级(进口)沃尔沃S80L林荫大道SLS赛威凯尊,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，中大型车最受关注车型为宝马5系，其次为奥迪A6L和皇冠。点评：宝马5系承载了宝马全球顶级中大型轿车的科技，加长车身更加贴近中国国内消费者的喜好，另外舒适性与安全性也提高到了一个新的层次。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,26,2010年度车型关注排行-豪华车2010年度豪华车关注排行榜,0,100,200,300,400,500,600,宝马7系奥迪A8奔驰S级辉腾迈巴赫雷克萨斯LS幻影捷豹X

26、J雅致古思特,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，豪华车最受关注车型为宝马7系，其次为奥迪A8和奔驰S级。点评：宝马7系无论是做工还是配置都无愧于宝马的旗舰车型，巨大的车身以及宇宙舰一样的线条使宝马7系成为中国既追求尊荣豪华，又同时对驾驶感受有要求的成功人士的最佳座驾之一。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,27,2010年度车型关注排行-跑车2010年度跑车关注排行榜,0,50,100,150,200,250,300,350,奥迪A5奔驰AMG级威航奥迪TT劳恩斯-酷派宝马M系奥迪R8Scirocc

27、o尚酷Gallardo宝马Z4,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，跑车市场最受关注车型为奥迪A5，其次为奔驰AMG系。点评：驾驶奥迪A5的感受可以用清晰来形容，优美的Coupe式设计几乎可以满足所有人的审美，而四门版的推出更是让A5的实用性得到最大化的利用，如果说激进是A5最为鲜明的个性，那么正是这个个性深深吸引着骨子里充满激情的消费者。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,28,2010年度车型关注排行-MPV2010年度MPV关注排行榜,0,50,100,150,200,250,300,350,4

28、00,450,500,和悦RS途安五菱宏光奥德赛普力马马自达5别克GL8比亚迪M6奔驰R级日产NV200,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，MPV市场最受关注车型为和悦RS，其次为五菱宏光和途安。点评：作为一款家用MPV，和悦RS尽可能的在细节方面考虑到消费者的日常使用，再加上多变的座椅组合、宽敞的空间、扎实的底盘和不弱的动力，让和悦RS当之无愧的成为10万元左右家用MPV的最优选择。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,29,2010年度车型关注排行-紧凑SUV2010年度紧凑SUV关注排行榜,0,

29、500,1,000,1,500,2,000,2,500,途观哈弗H3现代ix35瑞虎本田CR-V智跑丰田RAV4狮跑哈弗H5宝马X1,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，紧凑SUV市场最受关注车型为途观，其次为哈弗H3和现代ix35。点评：途观自从发布之日起就备受消费者的关注，加长的80mm让途观在空间上有了更进一步的提升，同时大众的TSI发动机也让这款车拥有了很不错的动力，此外在设计方面途观也满足了国内消费者“低调的张扬”的需求。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,30,2010年度车型关注排行-中

30、型SUV2010年度中型SUV关注排行榜,0,200,400,600,800,1,000,1,200,奥迪Q5卡宴途锐汉兰达宝马X5宝马X6凯迪拉克SRX普拉多奥迪Q5(进口)宝马X3,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，中型SUV市场最受关注车型为奥迪Q5，其次为卡宴和途锐。点评：奥迪Q5受到关注并不让我们感到意外，因为奥迪在中国消费者对城市SUV需求最旺盛的时候，将这款车引进到国内生产，成为首款的国产德系SUV，并且最低不到40万元的价格让更多的人迈入到了“ABB”(奥迪-奔驰-宝马)集团当中。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprie

31、tary,2011年2月,n,n,31,2010年度车型关注排行-大型SUV2010年度大型SUV关注排行榜,0,100,200,300,400,500,600,奥迪Q7昂科雷悍马H2奔驰GL级英菲尼迪QX领航员,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，大型SUV市场最受关注车型为奥迪Q7，其次为昂科雷和悍马H2。点评：在经历了小改款以及全部换装增压发动机之后，奥迪Q7依旧保持了国内豪华SUV市场最大的关注和较高的销售成绩，奥迪Q7恰好符合有档次、价格说得过去又不过份张扬的消费定位。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年

32、2月,32,目录n 2010年乘用车市场回顾n 2010年乘用车关注概况n 2010年乘用车关注排行榜总榜n 2010年乘用车关注排行榜自主n 个案研究：车型满意度评价/竞品车型/车主人口特征n 附录：背景资料与数据说明,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,33,2010年度自主车型关注第一名,车型级别微型车小型车紧凑型车中型车中大型车豪华车跑车MPV紧凑SUV中型SUV大型SUV,级别内第一名奇瑞QQ3风云2奇瑞A3中华骏捷-中华酷宝和悦RS哈弗H3-,生产厂商奇瑞汽车奇瑞汽车奇瑞汽车华晨汽车-华晨汽车江淮汽车长城汽车-,生产方式自主自主自主自

33、主自主自主自主自主自主自主自主,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,34,2010年度自主车型关注排行-微型车2010年度自主微型车关注排行榜,0,50,100,150,200,250,300,350,400,450,500,奇瑞QQ 3奔奔MINI哈弗M1熊猫奔奔i瑞麒M1长城精灵海马王子旗云1路宝,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,n 2010年度，微型车最受关注车型为奇瑞QQ3，其次为奔奔MINI和哈弗M1。n 点评：奇瑞QQ3，微型车市场中的常青树，也是“低价格制胜”销售策略

34、的最成功案例。自上市以来外形设计没有大变，但依然讨巧可爱，今年新推出的三款车型丰富了QQ3的产品阵容，而且目前已经有消息称搭载新型发动机的改款QQ3将在今年上海车展上亮相，看来QQ3的领先地位还会持续很长时间。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,35,2010年度自主车型关注排行-小型车2010年度自主小型车关注排行榜,0,200,400,600,800,1,000,1,200,风云2悦翔哈弗M2炫丽夏利凌傲同悦丘比特自由舰夏利N5,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，小型车最受关注车型为奇瑞风云2，

35、其次为悦翔和哈弗M2。点评：奇瑞这几年的进步是有目共睹的，对风云2这款车来说更是这样，从风云到风云2的变化可以说是“翻天覆地”的，并且风云2填补了奇瑞在个性、年轻这个市场上的空缺，更重要的是花6万元就能买到这款性价比出色的小型车，它的出现让很多年轻消费者实现了购车的愿望。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,36,2010年度自主车型关注排行-紧凑型车2010年度自主紧凑型车关注排行榜,0,200,400,600,800,1,000,1,200,1,400,1,600,1,800,2,000,奇瑞A3腾翼C30帝豪EC7荣威350荣威55

36、0比亚迪F3中华骏捷FRV和悦MG6景逸,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，紧凑型车最受关注车型为奇瑞A3，其次为腾翼C30和帝豪EC7。点评：奇瑞A3毫无疑问是奇瑞品牌最火的车型，没有之一。的确，作为第一款配备ESP的自主品牌车型，奇瑞A3是值得我们国人骄傲的，并且四轮独立悬挂以及四轮碟刹的配置也让它从同级别产品当中脱颖而出。当然产品的工艺水平以及整体质量仍然还有很大的上升空间，期待A3的换代产品能给我们带来更多的惊喜。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,37,2010年度自主车型关注排行-中型车

37、2010年度自主中型车关注排行榜,0,100,200,300,400,500,600,中华骏捷比亚迪F6瑞麒G5帝豪EC8传祺荣威750MG7宾悦中华尊驰华泰B11,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，中型车最受关注车型为中华骏捷，其次为比亚迪F6和瑞麒G5。点评：中华骏捷获得2010年度最受关注自主品牌中型车奖项是意料之中的事情，其较高的性价比一直以来得到了消费者的认可。而今年中华骏捷又推出了中期改款车型，外观和内饰的造型都经过了大幅改动，更加趋向运动化的风格很符合近年来的流行趋势。内饰的材质用料和做工水平也有进步，再加上竞争对手们少有的涡轮增压发动机和6

38、速手动变速箱等配置，骏捷的市场竞争力不容小觑。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,38,2010年度自主车型关注排行-跑车2010年度自主跑车关注排行榜,0,20,40,60,80,100,120,中华酷宝比亚迪S8中国龙MGTF美人豹,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，跑车市场最受关注车型为奥迪A5，其次为宝马M系。点评：中华酷宝上市已经有些年头了，不过这的确是让我们印象深刻的一款车型，它算得上是第一款自主品牌的“性能车”了，我们曾经做过对比，它的实力并不在老款速腾1.8T之下。除此之外酷宝还拥有

39、一个酷似跑车的外形，让许多拥有跑车梦想却又没有充裕资金的用户得到了满足。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,39,2010年度自主车型关注排行-MPV2010年度自主MPV关注排行榜,0,50,100,150,200,250,300,350,400,450,500,和悦RS五菱宏光普力马比亚迪M6瑞风嘉誉菱智阁瑞斯朗悦优优,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，自主品牌MPV最受关注车型为和悦RS，其次为五菱宏光和普力马。点评：和悦RS尽可能的在细节方面考虑到消费者的日常使用，再加上多变的座椅组合、宽敞

40、的空间、扎实的底盘和不弱的动力，让和悦RS当之无愧的成为10万元左右家用MPV的最优选择。不过后排不平整的地板多少成为和悦RS的小瑕疵。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,40,2010年度自主车型关注排行-紧凑SUV2010年度自主SUV关注排行榜,0,200,400,600,800,1,000,1,200,哈弗H3瑞虎哈弗H5海马骑士圣达菲野马F99众泰5008/乐睿瑞鹰陆风X8威麟X5,汽车之家关注指数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年,2010年度，SUV市场最受关注车型为哈弗H3，其次为瑞虎和哈弗H5。点评：长城是以皮卡

41、及越野车起家的厂商，虽然后来也逐渐涉足轿车市场，但是对于越野车的开发也仍然保持着自己的优势。哈弗H3是哈弗系列车型的经典产品，非承载车身，分时四驱系统让它足够的硬派，新H5装备的后桥伊顿差速锁让其越野能力有了本质的改变，使哈弗的品牌口碑再次得到了提升。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,41,目录n 2010年乘用车市场回顾n 2010年乘用车关注概况n 2010年乘用车关注排行榜总榜n 2010年乘用车关注排行榜自主n 个案研究：车型满意度评价/竞品车型/车主人口特征n 附录：背景资料与数据说明,汽车之家数据中心,Confidential&P

42、roprietary,2011年2月,42,案例一：奥迪A4L-认证车主车型满意度评价奥迪A4L车主满意度,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,外观内饰安全油耗空间/舒适操控/性能配置维修/保养,满意,不满意,数据来源:汽车之家数据中心,2010年9月,n 通过对汽车之家论坛奥迪A4L论坛中的认证车主发起的车型满意度调查显示：奥迪A4L车主对于车辆外观、内饰、安全性、油耗、空间及舒适性满意度非常高；对于售后维修保养、车辆配置等满意度较低。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,43,案例一：奥迪A

43、4L-认证车主基本人口特征,性别/年龄,家庭月收入,0%,20%,40%,60%,80%,100%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,男,3000元以内,女3001-5000元,18至25岁26至30岁31至35岁36至40岁40岁以上,5001-8000元8001-15000元15001-30000元30000元以上,数据来源:汽车之家数据中心,，2010年9月n 奥迪A4L车主主要集中在年龄18至25岁，家庭月收入较高的人群。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,44,案例一：奥迪A4L-预购车主眼中的竞品车型奥迪A

44、4L主要竞品对比1009080706050403020100,奥迪A4L,宝马3系,大众CC,奥迪A6L,奔驰C级,新君威,迈腾,新君越,奥迪Q5,皇冠,用户选车时车型对比相对次数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年Q3,汽车消费者在选奥迪A4L时，最主要的对比车型有：奥迪A4L(不同配置之间对比)、宝马3系、大众CC、奥迪A6L、奔驰C级。如上图所示，用户在选择奥迪A4L时对比最多的是在不同配置之间对比，这与49页结果中车主对配置的满意度较低相呼应。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,45,案例二：现代ix35-认证车主车型满意度评价现代

45、ix35车主满意度,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,外观空间/舒适安全操控/性能配置维修/保养内饰油耗,满意,不满意,数据来源:汽车之家数据中心,，2010年9月,n 通过对汽车之家论坛现代ix35论坛中的认证车主发起的车型满意度调查显示：现代ix35车主对于车辆外观、空间及舒适性、安全性满意度非常高；对于车辆油耗、内饰等满意度较低。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,46,案例二：现代ix35-认证车主基本人口特征,性别/年龄,家庭月收入,0%,20%,40%,60%,80%,100%,

46、0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,男,3000元以内,女3001-5000元,18至25岁26至30岁,5001-8000元8001-15000元,31至35岁15001-30000元36至40岁,40岁以上,30000元以上,数据来源:汽车之家数据中心,，2010年9月n 现代ix35车主主要集中在年龄26至30岁，家庭月收入5000至30000元的人群。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,n,n,47,案例二：现代ix35-预购车主眼中的竞品车型现代ix35主要竞品对比1009080706050403020100,现代ix

47、35 本田CR-V,途观,逍客,丰田RAV4,狮跑,索兰托,途胜,新胜达,奇骏,用户选车时车型对比相对次数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年Q3,在汽车消费者选车时，现代ix35最主要的对比车型有：现代ix35(不同配置之间)、本田CR-V、大众途观、日产逍客、丰田RAV4。现代ix35在预购车主眼中主要竞争对手已经不是韩系SUV，其主要竞争对手是日系与德系SUV。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,48,案例三：科鲁兹-认证车主车型满意度评价科鲁兹车主满意度,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,

48、100%,外观安全内饰操控/性能空间/舒适维修/保养配置油耗,满意,不满意,数据来源:汽车之家数据中心,2010年9月,n 通过对汽车之家论坛科鲁兹论坛中的认证车主发起的车型满意度调查显示：科鲁兹车主对于车辆外观、安全性、内饰满意度非常高；对于车辆油耗、配置、维修保养等满意度较低。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,49,案例三：科鲁兹-认证车主基本人口特征,性别/年龄,家庭月收入,0%,20%,40%,60%,80%,100%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,男,3000元以内,女3001-5000元,18至25岁26至3

49、0岁,5001-8000元8001-15000元,31至35岁15001-30000元36至40岁,40岁以上,30000元以上,数据来源:汽车之家数据中心,，2010年9月n 科鲁兹车主主要集中在年龄26至30岁，家庭月收入3000-15000元的人群。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,50,案例三：科鲁兹-预购车主眼中的竞品车型科鲁兹主要竞品对比1009080706050403020100,科鲁兹,英朗,福克斯,朗逸,宝来,世嘉,景程,悦动,速腾,凯越,用户选车时车型对比相对次数,数据来源:汽车之家数据中心,2010年Q3,n 在汽车消费

50、者选车时，科鲁兹最主要的对比车型有：科鲁兹(不同配置之间)、英朗、福克斯、朗逸、宝来。n 用户在选择科鲁兹时对比最多的是在不同配置之间对比，这与40页车主对配置的不满意相呼应。,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,51,目录n 2010年乘用车市场回顾n 2010年乘用车关注概况n 2010年乘用车关注排行榜总榜n 2010年乘用车关注排行榜自主n 个案研究：车型满意度评价/竞品车型/车主人口特征n 附录：背景资料与数据说明,汽车之家数据中心,Confidential&Proprietary,2011年2月,52,互联网-汽车消费者首选信息来源渠