保险公司报纸广告调查.ppt

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1、保险公司报纸广告调查,前言,中国平安保险在孝感发行的楚天都市报上间断的投放报纸广告，广告的版面大都以半版为主，黑白和彩色相间，为庆祝中国平安保险诞生二十四周年，中国平安人寿股份有限公司湖北分公司打算在三月份的楚天都市报上连续刊登两个半版广告一个月，以提高品牌的知名度和美誉度。本组选择了三月份在楚天都市报发布的中国平安保险广告为例，调查其读者结构，目标消费群体与读者吻合度，CPM等指标，来研究理性诉求的广告发布在较为理性的媒介，到底会产生怎样的效果。,目录,项目方案概述具体执行方案报纸广告展示调查问卷样本阅读人口男女比例读者文化程度统计阅读人口年龄段分布,阅读人口职业统计读者观看报纸的情况目标消

2、费群体与读者吻合度读者广告阅读习惯广告投放成本与CPM估算读者对品牌的认知度,项目方案概述,研究对象：中国平安保险报纸广告研究目的：该广告的信息传递及受众记忆理解效果数据来源：通过问卷调查统计得到调查对象：孝感市常住城市居民调查范围：孝感市城站路，文化路，交通路，长征一路，长征二路和槐荫大道调查方法：入户门店面访 问卷调查问卷调查样本总量：165份有效样本：100份调查组:2010级广告班学生调查时间：2012年3月28日整天组员：李霞 万利 王淑静 李德高 杜源 晏望明 罗帆 詹龙 李泳,具体的执行方案,首先本组根据中国平安保险的两则报纸广告设计出问卷，实际样本165份。其次，我们小组九人分

3、成四组分别在城站路，交通路，槐荫大道，长征一路和二路以及文化东路进行入户进店调查，得到有效样本100份，按照比例，样本的分布情况是：城站路24份 交通路22份 槐荫大道25份 长征一路和二路以及文化东路29份再次，由清明节留校组员进行调查指标的统计，核对计算最后，根据统计数据制作详细的关于项目方案及测量指标体系和具体执行方案的PPT.,报纸广告展示楚天都市报3月26日A5版的半版广告,楚天都市报3月26日A6版的半版广告,调查问卷样本,中国平安保险报纸广告效果调查亲爱的朋友们：你们好，我们是孝感学院广告班的学生，为了调查中国平安保险的报纸广告效果，我们成立了中国平安保险报纸广告效果调查小组，在

4、此需要您的支持与参与，并且谢谢您在百忙之中抽出时间参与我们的活动！如果以后您有需要我们也会尽自己所能帮助您！A面1当提到保险时，您会想到那些保险公司？（可多选）中国人寿 中国平安 阳光保险 泰康人寿 太平洋保险2您知道中国平安保险吗？知道 不知道3.请问您知道这则广告卖的是什么吗？中国平安保险 汽车 房子 其他,4.请问您以前看过这则广告吗？看过 看过一部分 大概看过 没看过（跳到第6题）5.这是2012年3月26日楚天都市报刊登的一则广告，您对这则广告的阅读情况是？看过图片、标题、未读过广告的细节 读了细节的一部分 仔细读过细节 看过广告，但是说不清楚是哪个部分 完全没看过6.您认为报纸广告

5、比其他广告形式更能吸引您的注意吗？能 大部分能 完全不能7.您认为这则广告的广告语“车险要贴心，比过才知平安好”怎么样？很好 较好 一般 较差 很差8.您认为这则广告的画面设计怎麽样？很好 较好 一般 较差 很差,9.您认为这则广告的文案表达怎么样？很好 较好 一般 较差 很差10.请问您过去买过平安保险吗？买过 没买过（跳到第12题）11.您为什么购买平安保险？（可多选）广告促使 品牌形象吸引 没有原因，随便购买 其他12.看过这则广告之后，您对平安保险的影响会发生变化吗？印象很好 没有改变 印象变坏（跳到第14题）13.如果您是平安保险的客户会考虑在以后继续购买平安保险吗？会（跳到B面）需

6、要考虑 暂时不会，以后有可能会,14.您不选择平安保险的理由是：广告不够吸引人 价格比其他保险高 售后服务不令人满意 问题得不到及解决 工作人员态度太差B面背景资料您的性别：男 女您的年龄：（）周岁您的学历：本科以上 本科或大专 高中 职业学校 初中 小学 其他请问您的职业：机关及事业相关工作人员 企业高级主管 技术人员 企业职员 私营业主 待业 学生 其他感谢您对此次调查的支持！,阅读人口男女比例,女37%,男63%,女性阅读人数：37人 占有效问卷人数的比例：37%,男性阅读人数：63人 占有效问卷人数比例：63%,读者文化程度统计,本科 本科及大专 高中 初中 职业学校 小学 其他 未填

7、写,A.所占比例,B.所占比例,5%,31%,12%,2%,4%,6%,23%,17%,文化程度,其他5人职业学校4人,本科和大专31人本科以上6人,没有填写12人高中23人,小学2人初中17人,阅读人口年龄段分布,A.中青年人群,20岁以下占比例6%,51-60岁占比例6%,B.青少年及老年人,20岁以下6人,20-30岁56人,31-40岁19人,41-50岁19人,没有填写12人,调查人口的职业,机关及事业相关工作人员7%,企业职员9%,技术人员6%,企业主管2%,A阅读人口职业,私营业主34%,学生15%,没有填写11%,其他16%,B阅读人口职业,读者看这份报纸的情况,看过这份报纸,

8、女性6人 男性19人,总计25人,看过报纸一部分,女性7人 男性9人,总计16人,大概看过,女性14人 男性25人,总计39人,目标消费群体与读者吻合度,22%,女,男,男,女,女性看过且买过占调查人口总数的比例,男性看过且买过占调查总人口的比例,男性看过且买过占男性总调查人口比例,女性看过且买过占女性总调查人口比例,3%,34.92%,8.11%,读者广告阅读习惯,调查人口中读广告的90人占调查人口的90%,读,精读的人数41人占调查人口的41%,精读,泛读的人数49人占调查人口的49%,泛读,调查人口中不读广告的10人占调查人口的10%,不读,广告投放的成本及CPM的计算,中国平安保险在楚

9、天都市报上刊登的是A05版面23*17的黑白半版和A06版面23*17的彩色半版广告一份报纸的成本为103000+123000除以365楚天都市报在孝感的发行量估计60000CPM估算10.3元,读者对不同品牌的认知度,中国人寿,第一次提及知晓23人,未提示提及40人,提示后认知率23%,中国平安,第一次提及知晓13人,未提示提及30人,提示后认知率13%,阳光保险,第一次提及知晓4人,未提示提及10人,提示后认知率4%,泰康人寿,第一次提及知晓5人,未提示提及15人,提示后认知率5%,太平洋保险,第一次提及知晓15人,未提示提及25人,提示后认知率15%,THANK YOU!,WPS Office,Make Presentation much more fun,WPS官方微博kingsoftwps,