cctv广告招标设计.ppt
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1、中央电视台广告经营管理中心2010.9.13 北京,一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排,一个承诺一个原则一个支点,CCTV2011年广告招标设计思路,2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源,有向上、向好的收视预期,性价比最优。,一个承诺,2010年上半年,新闻联播、天气预报、焦点访谈 收视位居全国栏目收视排名前三位。(CSM29省网)9月3日19:00-20:55播出的我要上春晚平均收视率1.43%,2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点,增幅31.91%。,2010年收视前三的栏目(数据来源:CSM29省网),
2、一个原则,公开、公平、公正,整个招标过程实行“阳光操作”。,所有招标产品面向社会公开招标,签约认购实行“续约优先”、“大客户优先”、“先到先得”。,一个支点,以招标产品为支点,帮助企业快速撬动市场。,淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营销活动,11月11日当天,27家成交额占商城总成交额的41%,并占据全部前10名。郎酒在央视投放逐年增长,6年时间销售规模从2亿增长到50亿。中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹黑马,中标新闻联播后黄金段位第一标。据中策公司反馈,广告播出后,经销商倍受鼓舞,加盟电话响个不停,今年销售额肯定超过200亿。,一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品
3、介绍三、2011广告招标进程安排,2011年招标预售产品体系,注:所有产品以标书为准,招标竞购产品11.8现场招标产品,1、新闻系列,15秒与5秒广告排序方式:15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序,决定选择权顺序。,1、新闻系列,1、新闻系列,1、新闻系列,2、天气预报系列,3、电视剧系列,3、电视剧系列,招标竞购产品网上招标产品,招标竞购产品网上招标产品,1、套售资源进一步优化。配合CCTV-1节目编排的调整,白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化。根据各专业频道改版,对各频道的套售资源进行微调。2、按资源优质程度,调整优势资源的套售优惠折扣率。各频道套售资源按销
4、售情况,客户需求较集中的资源按20比例付款,其他资源按10%比例付款。,套售资源优惠回报,央视网转型为国家网络电视台,24小时不停播、365天不下线。回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化。现场招标的中标客户可获得CNTV提供的VIP俱乐部增值回报。,互联网及新媒体广告资源,现场招标、网上招标标的物及部分签约认购特殊资源广告回报,按照套播的方式,定向捆绑CNTV的网络广告资源。,9月13日上午,央视与航美、华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系,在2011年的部分预售特殊广告产品中,将首次纳入户外媒体广告资源回报。,户外及新媒体广告资源,购买七个特殊广告产品的客户可以按优惠价格
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