中国雅虎财经频道整合营销.ppt

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2、？,1.不抛弃不放弃，打造更加出色的金融产品，让用户在金融危机中玩儿转金融！2.卓越引导受众的理性消费意识，让受众学习和储备更丰富的理财和信贷常识3.通过最出色的沟通工具，将金融知识进行传达，有效的避免和排除二次危机隐患4.打破传统的生硬传达方式，利用web2.0和SNS强大的整合营销能力，最有效最精准最和谐的进行信息和理念传达！,谁是我们的Target？,物质层面：年龄在25-38岁之间，拥有工作经验具备一定经济基础社会层面：大多为专业领域人士（医生、教师等），公务员，行业高管等精英人群精神层面：注重时尚，追求生活品质，独立自主的意识他们有统一的社会称谓：消费型精英白领,Agenda,背水E

3、战，金融行业冬练不冬眠！E马当先，中国雅虎助力金融新营销！高人E筹，“雅虎金融街”中国雅虎金融行业新营销！,雅虎用户是这样一群人他们年龄在18-35之间，月收入较高，平均3200元以上，远高于互联网整体网民平均水平。除了生活必需品，他们对汽车，房产，高科技产品，流行元素，金融投资，艺术品等具有很强的消费倾向。他们对生活品质的要求很高，也是朋友圈中的意见领袖。他们关注财经动向，潮流趋势动向，吃喝玩乐打折信息。是高消费，低储蓄的享受型社会精英。我们称之为“消费型精英白领”,YAHOO!-中国最大的高端白领用户群,全球首屈一指的互联网品牌，全球流量最大的网站作为互联网上第一家提供在线导航服务的公司，

4、到现在已拥有25个国家和地区分站，13种语言版本凭借强大的国际资源平台和丰富的互联网服务经验，每月为全球超过2.5亿用户提供多元化网上服务中国雅虎累计注册用户超过1.8亿,YAHOO!-最具价值的国际互联网品牌,艾瑞咨询报告显示，目前中国雅虎的周均覆盖人数名列综合门户类第五，庞大而稳定的高端用户群是中国雅虎的核心价值体现，也是核心门户竞争力的重要基石！体现着最具价值的高端营销能力！,周均覆盖第五的门户网站,YAHOO!-中国领先的互联网品牌营销价值,凭借强大的国际资源平台和丰富的互联网服务经验，雅虎在以下领域为中国互联网用户提供一系列丰富而高质量的本地化产品和服务中国雅虎门户网站中国雅虎电子邮

5、箱中国雅虎社区中国雅虎、雅虎口碑网、雅虎关系以及阿里巴巴 旗下众多强势平台资源整合营销矩阵日浏览量逾2亿累计注册用户超过1.5亿,雅虎为用户提供最出色和全面的网络服务,YAHOO!-中国雅虎多元化整合营销能力,全球股市提供全球30家交易所的股票行情、资料和资讯,中国独一无二以全球互联网第一品牌为依托，雅虎股票行情系统贯通世界各主要交易所全球资讯 全球资源共享。每天有来自FT（金融时报）、财富杂志、纽约时报、YAHOO全球、福布斯、华尔街电讯,中国企业家,证券时报，财经,等国际国内知名媒体的重磅翻译文章。,雅虎财经-中国领先的金融财经专业平台,雅虎财经-中国金融财经专家集结地,金融财经专家上百位

6、国内国际著名金融专家聚集地，长期的在线互动讲座和金融案例分析合作，打造最强势的互联网金融信息互动平台！金融产品合作专家助阵 根据不同的金融财经产品，携手相关的产品经营者或业界资深人士联合进行产品的介绍和应用理念传达，第一时间最具实效性的将产品信息和品牌理念传达给受众，金融企业和雅虎财经双赢！,雅虎电邮-中国第一互联网邮箱品牌,超大容量，超高安全，超级方便始于1997年，始终关注着电邮用户需求，在竞争激烈的电邮领域处于领先地位因为其超大容量，超高安全，超级方便，所以一直收到雅虎用户的青睐，并率先推出3.5G电邮.数据注册用户数：12000万月独立用户：2700万日PV:3500万雅虎电邮的广告产

7、品，面积大，浏览率高，是高广告效果的保证,中国雅虎-中国领先的媒体营销矩阵,平台选定，我们从何做起？,Agenda,背水E战，金融行业冬练不冬眠！E马当先，中国雅虎助力金融新营销！高人E筹，“雅虎金融街”中国雅虎金融行业新营销！,雅虎金融街,金融产品+在线销售大型金融在线购买平台,金融产品+金融课堂大型金融信息与知识在线沟通平台,金融产品+专家互动大型金融专家在线互动交流平台,金融产品+金融公益最具话题和社会性的活动,中国雅虎-雅虎金融街-平台特质,雅虎金融街：销售+品推 打造中国最大最全面的在线金融购买和营销平台,中国雅虎-雅虎金融街-活动及推广,雅虎金融街,中国雅虎雅虎口碑网支付宝,金融课

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9、,通过与最新银行信贷产品结合，将个人信贷产品融入，第一时间将产品理念传达到受众,雅虎金融街特色亮点：个人信贷产品结合，打造互联网信贷互动第一平台,1.个人消费贷款，指拥有一定收入的公民为实现消费目的，向银行申请借款并提供一定的担保，到期归还借款，支付利息的行为。主要包括：个人耐用消费品贷款、个人住房装修贷款、个人助学贷款、个人旅游贷款、汽车消费贷款等业务品种。2.个人综合消费贷款，指银行为进一步满足个人日趋多样的消费需求，向个人发放的不指定具体用途的贷款。3.信用卡透支贷款，指信用卡持卡人在信用卡帐户余额不足消费或购物所需金额时，根据银行与持卡人事先商定的限额自动给予持卡人所需的贷款额度。4.

10、个人住房贷款，指银行向借款人发放的用于购买自用普通住房的贷款。5.个人质押贷款，指借款人按照其借款的金额将相应的质押物交给银行作为保证的一种贷款。当借款人的现金流量不足以偿还借款时，银行就行使对质押品的处置权。,个人信贷产品，品种多覆盖面广，受众群大，金融街将全力进行相关个人信贷产品展示和使用经验分享，财经专家也将就个人信贷业务直接网上在线答疑网友问题，全面提升个人信贷产品的品牌影响力！,有人参与,有人密切旁观,有人学习知识,雅虎金融街特色亮点：细分受众、定制不同内容，满足不同需求,造就雅虎金融大奖和持续的虚拟积分累积制度，确保活动的疯狂参与和持续热度,最终在“金融达人评选”版块中获胜的网友，

11、将成为2009中国雅虎金融街冠军，获得高端银行信贷产品奖励，在2009年赚取丰厚财富，使网友可一夜成名并成为信贷先锋，从而形成名利双收的巨大诱惑,金融公益助学堂只要是在线购买产品的用户，就可直接参与线上公益助学活动，年中达到优秀指数的网友将直接得到银行提供的优质奖励，另外也同时将自己的积分兑换成礼物捐助灾区学校,雅虎金融街特色亮点：有积分有大奖的互动活动吸引，品牌推广多方位展现,理财大赛整体活动高端、权威除了注重网友的参与性以外，更多以专业身份给与网友正确的理财指导,雅虎金融街特色亮点：活动的权威性，参与性,雅虎金融街-产品销售平台规划,金融信贷产品展示：通过直观的金融产品分类展示和介绍，是用

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13、雅虎金融收藏品”,（2009年7月-2009年12月）,核心活动：“个人金融知识推荐“”信贷精英版”,“金融公益助学堂”压轴大戏,参与线上购买或积分累计，进行公益捐助,金融达人评选,（2009年7月-2009年12月）,“金融专家互动”,核心活动：核心活动：“金融知识全掌握”-财经知识问答,版块亮点：金融宝典-诚信信贷秘技征集评选-个人金融类型测试及信贷、理财建议,（2009年6月-2009年12月）,网友参与信贷知识库答题的过程就是初步了解信贷知识关注后续活动的过程,商业结合点 这些初级网友最关注也最容易接受专家提出的建议和推荐 企业必答题设置：在问答题中设置与企业产品相关的必答信贷题目，引

14、起网友的初步关注和了解 企业联合注册：网友进行活动注册时，可进行企业的联合注册，并获得额外的企业注册奖励,雅虎金融街-金融专家互动,商业结合点 理财专家窍门推荐：设置金融专家推荐内容，由企业金融设计师推出专业金融产品讲座，尽显企业专家权威性，提升信任度和美誉度，并可软性推介企业产品,雅虎金融街-金融专家互动,“金融课堂”,（2009年7月-2009年12月）,核心活动：“个人金融知识推荐”信贷精英版“,版块亮点：-最具价值的雅虎金融收藏品,网友投票+专家评分+案例当事人本人挑选决出5名信贷精英邀请五人参与线下决赛，阐述自己的观点，现场PK，网络视频直播，最终由专家评出月度信贷精英，获得丰厚奖品

15、以及虚拟积分,信贷精英版,3,雅虎金融街-金融课堂,参与活动的网友具有一定的金融财经知识与参与经历，对金融产品高度关注，这部分网友也是互联网上的 最活跃人群，乐于体验、尝试新事物，有助于企业新产品的宣传推广。典型的金融案例可使大量网友对号入座，因此在案例中推荐的相应产品可受到大量同类网友关注 每期信贷精英版主题：根据赞助企业需要推广的产品所针对的目标人群，量身打造每期大赛主题 设置信贷产品资料库：设置信贷产品资料库，体现银行的相应产品、保险公司的相应险种，使网 友了解产品并将之正确应用于信贷方案中 PK现场信贷金融专家：树立专家权威的形象，并且在最终点评信贷计划的时候对企业产品进行软性宣传,商

16、业结合点,雅虎金融街-金融课堂,雅虎金融街-最具价值的雅虎金融收藏品,金融产品携手雅虎 打造最具收藏价值的金融纪念产品,“金融公益助学堂”,“金融公益助学堂”+“壹基金”联合公益推广,“金融达人评选”,（2009年7月-2009年12月）,雅虎金融街-金融公益助学堂,确保大赛超级人气的“杀手锏”,草根堂主包装宣传：对金融街阶段达人进行包装，隐市草根一夜为传奇财经专家，可以迅速成为整个社会的关注焦点。更会使网民看到真实的利益，成为大量网友高度关注和狂热追随的领袖，进而使整个活动产生巨大影响力和关注度。最终的雅虎金融街达人获得者将被雅虎财经作重点包装，并跟踪其每日的金融活动进行跟踪后续炒作,金融公

17、益助学堂-携手壹基金,雅虎金融公益活动携手壹基金，打造最具社会影响力的公益活动！2008年7月，淘宝网在杭州宣布与李连杰的壹基金达成战略合作关系，双方将在网络公益方面展开深入合作与探讨。我们将借助此次合作契机，将联合阿里巴巴旗下强势资源和壹基金强大的社会影响力展开公益助学堂的线上线下推广活动，凝聚最大的社会影响力和最强的社会关注度，达到品牌推广和公益互动的完美结合！,贯穿整个活动的内容板块,（2009年6月-2009年12月）,金领金融社区,电邮金融课堂,整体活动除了网友的参与以外，雅虎财经对于网友的专业教育与引导也至关重要,电邮金融课堂，贯穿始终，渗透各个内容环节，充分融合了银行、信贷、保险

18、等信贷环节的内容讲座以及专家访谈、理财个案决赛PK、获奖网友访谈等视频内容。为网友提供更多专业教育和引导,2009年,时间,09年6月,雅虎金融街,09年7月,09年9月,09年10月,09年11月,09年8月,金领金融社区,电邮金融课堂,雅虎金融街在线购买平台,雅虎金融街-时间规划,中国雅虎倾力打造的重点活动，将整合线上线下优势资源，覆盖所有强势媒体资源，进行顶级力度推广,Click to add Title,亮点挖掘 话题炒作 公益结合引起社会关注充分挖掘金融话题、金融秘诀等网友兴奋点以专题、访谈、新闻报道、PR炒作稿等方式，为活动进行持续性的推广,超过千万的广告投入雅虎将投入大量内部广告资源全面支持专题的线上推广,首页、新闻、财经、电邮.多频道黄金资源强力推广淘宝、支付宝、雅虎口碑联合助推雅虎将整合全站众多优势频道内容资源，设置专题入口，对专题进行推广,雅虎内容推广,雅虎广告推广,PR宣传推广,雅虎金融街-推广资源,雅虎金融街-页面规划,中国雅虎，携手共赢！,