山东省电视台黄金资源招商推广方案.ppt

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1、2010年山东省台黄金资源精彩早知道,媒体先锋 一路领先作为客户最值得信赖的战略伙伴，凭借与媒体建立起的长期深度友好关系，和对媒体的具有预见性的敏锐洞察，我们在媒体推出2010年资源前，在此先于媒体报告2010年的山东主力省级频道的新变化、新资源，希冀为客户的先行一步，占据媒体主动权而有所帮助,由于目前各媒体对明年价格尚未最终确定，我们根据其媒体目前提供的刊例涨幅对明年栏目进行预估，具体价格待媒体明确后将第一时间向您汇报！,2010年山东卫视资源介绍 2010年山东卫视概况 2010年山东卫视亮点栏目及冠名介绍 山东卫视重点栏目广告成本比较,索引。,2010年山东齐鲁资源介绍 2010年齐鲁概

2、况 2010年齐鲁亮点栏目及冠名介绍 齐鲁重点栏目广告栏目成本比较,2010年山东有线资源介绍 2010年山东影视、生活频道概况 2010年山东影视、生活频道亮点栏目及冠名介绍 影视、生活重点栏目广告成本对比,山东卫视频道2010年黄金资源推介,整体编排,栏目变化,价格变动,2010年栏目编排维持稳中求变，强势新闻、剧场类栏目没有大的变化，但在综艺类节目上有一定的优化组合,增加了一档全新生活类栏目生活有方，并在综艺节目中华达人、先声夺人加大力量原来周六晚间栏目不亦乐乎调整到周六下午播出,受新17号令的影响，黄金资源稀缺性凸显，山东卫视黄金段价格均有上调，非黄金时段的价格则升降不一 时段刊例涨幅

3、30%-40%冠名刊例涨幅在20%-70%,山东卫视2010年基本概况,注：1.情感剧场1时段周六、周日为欢乐逗秀场 2.生活有方时段周六为不亦乐乎，周日为天下父母 3.黄金剧场3时段周六为中华达人，周日为先声夺人,2010年山东卫视节目编排,剧场强档品牌 黄金剧场,播出时间：每天 19:38-22:00 栏目简介：黄金剧场是山东卫视着力打造的一档高收视的栏目，近年来，山东卫视斥巨资引进了大批的优秀电视剧，如引进热播大剧闯关东，在山东引起强烈反响，收视大幅提升。2010年，山东卫视将在电视剧的引进上更具灵活性，打破固有的经营思路，引进大批首轮剧，以热播大局保证理想收视。黄金剧场周一到周五三集联

4、播，周六、周日第三集时段分别播出中华达人和先声夺人。,“剧”风热潮 白金剧场,播出时间：每天 23:05-00:56 栏目简介：白金剧场是山东卫视着力打造的另一档高收视的栏目，该栏目在编排拉长了晚间高收视带，以经典剧集为依托，锁定高收入高学历的收视人群。,剧场冠名价格增幅变化,剧场冠名点成本比较,数据来源：根据CSM2009年9月 山东 4+预估,剧场时段特殊资源点成本比较,数据来源：根据CSM2009年9月 山东 4+预估,白金剧场时段特殊资源点成本比较,数据来源：根据CSM2009年9月 山东 4+预估,讲述真实故事 感悟世间情理有事您来说 有理大家拉,首播时间：每日22:25节目时长：3

5、0分钟,一档对现实社会、百态人生进行情节化报道和个性化点评，为百姓提供全方位帮助的故事专栏。2010年全新推出，以平民化视角关注社会热点，以通俗语态讲述新奇故事，以真诚帮助解决实际问题，以人文关怀呼唤公众良知。,说事拉理,我唱上句 你接下句全民K歌 爱心冲关,播出时间：每周日 21:20-22:04节目时长：50分钟,先声夺人是一档大型公益娱乐节目。2010年，节目将密切围绕综艺娱乐的主题，面向普通观众，搭建全民娱乐的互动平台。主题季播化 节目活动化 推广公益化 互动短信化,先声夺人,中华达人,播出时间：每周六 21:20-22:04节目时长：50分钟,中华达人的表演形式没有任何无限制，因此像

6、歌唱、跳舞、戏曲、曲艺、宠物表演、心算、魔术、绝艺绝技、杂耍、口技、小品、相声、人偶、模仿、幼儿才艺、吉尼斯世界纪录等表演以及更多五花八门创意十足的神奇表演将纷纷登场，只要你有表演的激情,中华达人将会让你尽情展现！中华达人的主持人是娱乐圈的天王级人物吴宗宪，节目风格活泼，深受观众的追捧。,播出时间：每天17:30-18:25栏目介绍：“生活智慧当家，大家帮助大家”，生活有方栏目是山东卫视2010年全新推出的一档贴近民生的生活类服务节目。栏目将服务市民、关注生活、充分体现生活智慧和普通市民的风采。节目内容健康、丰富好看，集生活智慧、生活窍门、生活常识、市民风采于一身，与目前和谐社会、积极向上的时

7、代主题相吻合。,截止目前，此栏目冠名资源回报、价格还没有出台；我们根据09年同时段栏目情感剧场第七集全年冠名价格核算，预估生活有方栏目2010年全年冠名价格约为400万,备注：此价格为估算价格，仅供参考,山东卫视新创栏目推荐 生活有方,栏目冠名点成本比较,数据来源：根据CSM2009年9月 山东 4+预估,山东卫视黄金时间栏目广告投放成本对比,数据来源：根据CSM2009年9月 山东 4+预估,山东卫视特殊资源广告投放成本对比,数据来源：根据CSM2009年9月 山东 4+预估,山东齐鲁频道2010年黄金资源推介,整体编排,栏目变化,价格变动,节目三大板块没有变动，还是新闻-电视剧-娱乐节目三

8、大块串联,互动3000计划调整，周五、周六将增加两个新的娱乐栏目，暂未出资源,齐鲁频道的价格也会有所上调，栏目冠名刊例价格预计调整幅度在30%-60%不等,齐鲁频道2010年基本概况,新 聊 斋,播出时间：每天 17:08-17:18,2010年，编排在此时段节目收视王牌的栏目拉呱，借助拉呱强势收视，拉长拉呱优势带，把齐鲁晚间黄金收视时间提前到17:08!,版块内容：关于民生新闻的，说一些奇闻轶事，好玩的、好笑的应有尽有板块时长：10分钟板块亮点：搜集国内外最新鲜的奇闻异事，娓娓道来，妙趣横生，让人眼界大 开，是一道晚餐时的甜品,1、新聊斋片头后倒二条5秒冠名标版，倒一条30秒冠名广告，全年各

9、365次。2、栏目体现赞助品牌角标（冠名角标播出的形式、内容需符合广电总局61号令相关规定）3、节目播出时屏幕下方左飞字幕体现冠名品牌LOGO，每期节目不少于5次；4、新聊斋节目宣传片，体现冠名品牌5秒广告画面与口播，全年不少于1500次（6：3017：00不少 于900次，17：0024：00不少于600次。）,新聊斋冠名赞助回报,全年赞助价格 180万元,注：冠名广告及角标随节目重播赠送，如遇节目调整，重播广告及角标取消。,2010年,齐鲁电视台主打新闻栏目拉呱将延续09年新改版后的风格，力求带给观众更多的欢乐和新鲜感。具体体现在以下几个方面：,形式上，坚持拉呱的曲艺式新闻风格，但在形式上

10、追求更大的创新 内容上，坚持拉呱的家庭式新闻选题，同时增加更多的娱乐元素 小板块如山哥外传（暂定名）、短信乐翻天等，计划有所变动 加强与网络媒体的合作，与新浪播客共同发起不同形式的主题活动,拉 呱,播出时间：每天 17:20-17:55,1、拉呱片头后倒一条5秒冠名标版，体现5秒广告画面与口播，全年365次；2、栏目体现赞助品牌角标（冠名角标播出的形式、内容需符合广电总局61号令相关规定）3、新闻热线体现冠名品牌名称，由主持人口播“由提供赞助的新闻热线：”；4、节目播出时屏幕下方左飞字幕体现冠名品牌LOGO，每期节目不少于5次；5、节目内导视（两次）及节目片尾滚动播出工作人员字幕时均体现冠名品

11、牌LOGO；6、拉呱节目宣传片，体现冠名品牌5秒广告画面与口播，全年不少于1500次（6：3017：00不少 于900次，17：0024：00不少于600次。）,拉呱冠名赞助回报,全年赞助价格 288万元,注：拉呱栏目2010年暂定重播两次，以上栏目及各版块冠名广告及角标随节目 重播赠送，如遇节目调整，重播广告及角标取消。,拉呱“短信乐翻天”版块赞助回报1.5秒赞助标版，体现5秒广告画面与口播，全年365次；2.本版块背景中体现赞助品牌名称或LOGO，时长不少于1分钟,拉呱板块赞助回报,全年赞助价格 145万元,拉呱“幸运抽奖及短信及时答”版块赞助回报1.幸运抽奖环节背景中体现赞助品牌名称或L

12、OGO，时长不 低于10秒2.短信及时答环节电脑背贴体现赞助品牌名称或LOGO，时 长约3分钟,全年赞助价格 150万元,拉呱“山哥外传”（暂定名）版块回报5秒赞助标版，体现5秒广告画面与口播，全年不少于60次,全年赞助价格 50万元,为您办事：将更加关注民生 看云识天气：每日天气服务，及时贴心，形式力求创新活泼“独家”：继续保持原有板块风格，突出突发性新闻事件的报 道，加强全国新闻事件的协作报道“短信抽奖”版块及“每日新闻欢乐送”：增加趣味性，吸引观众,每 日 新 闻,播出时间：每天 18:05-18:55,2010年，每日新闻将整装待发，版块设置更加丰富。,1、每日新闻新闻提要后倒二条5秒

13、赞助标版新闻提要后倒一条15秒广告，全年各365次；2、新闻热线体现赞助品牌名称，由主持人口播“由提供赞助的新闻热线：”；3、节目播出时屏幕下方左飞新闻热线电话字幕时体现赞助品牌LOGO，每期节目不少于5次4、节目内导视（两次）及节目片尾滚动播出工作人员字幕时均体现冠名品牌LOGO5、88881234新闻热线宣传片，体现赞助品牌5秒广告画面，全年365次6、每日新闻宣传片，体现冠名品牌5秒广告画面与口播，全年不少于1500次（6：3017：00不少于900次，17：0024：00不少于600次。）7、510月份新闻进社区8场路演活动。主背景、地标等现场布置体现赞助品牌名称或LOGO；主持人提及

14、品牌名 称不少于5次；现场互动活动礼品使用赞助企业产品。8、赠送06:4007:10播出的每日新闻精编版特约赞助广告：新闻提要后倒二条5秒赞助标版新闻提要后倒一条 15秒广告，全年各365次；,每日新闻特约赞助回报,全年赞助价格 430万元,每日新闻之“看云识天气”版块赞助回报1.主持人口播体现“由赞助的书匀说天气”2.城市天气预报开始背景中约1/2屏画面播放赞助品牌广告画面，时长约1分钟,每日新闻板块赞助回报,全年赞助价格 240万元,每日新闻之“为您办事”版块赞助回报本板块片头体现赞助品牌LOGO，时长约5秒；本板块体现赞助品牌角标；主持人口播体现赞助品牌名称注：1.冠名角标播出的形式、内

15、容需符合广电总局61号令相关规定；2.全年不少于150期,全年赞助价格 75万元,每日新闻之“短信抽奖”版块及“每日新闻欢乐送”板块赞助回报1.抽奖环节体现赞助品牌LOGO，时长约5秒 2.主持人口播体现赞助品牌名称“每日新闻欢乐送”板块全年不少于80次1.主持人口播体现赞助品牌名称 2.赞助品牌产品出镜,全年赞助价格 100万元,栏目片头体现赞助品牌LOGO，时长约5秒；栏目体现赞助品牌角标（冠名角标播出的形式、内容需符合广电总局61号令相关规定）；3.SNG卫星车车体体现赞助品牌名称或LOGO,独家板块赞助回报,全年赞助价格 240万元,注：每日新闻、一天零一夜中本版块播出不少于200期,

16、一天零一夜,播出时间：每天 21：30,一天零一夜内容包含国际国内晚间最新发生的大事、震撼深刻的社会新闻、广受关注的文体消息、雷人惊异的奇闻趣事以及SNG现场连线等。该节目的主旨是把最近的一个白天和一个晚上发生在身边和天下的新鲜事，撷取精华奉献给观众。“既弥补了观众只能在傍晚五六点钟看新闻直播的单薄，让他们在晚间九点多、十点仍能加量加餐，进行新闻补偿，过足内容瘾，同时又能进一步跟进新闻的即时和及时。,1、一天零一夜新闻提要后倒二条5秒赞助标版新闻提要后倒一条15秒广告，全年各365次；2、栏目体现赞助品牌角标（冠名角标播出的形式、内容需符合广电总局61号令相关规定）；3、新闻热线体现赞助品牌名

17、称，由主持人口播“由提供赞助的新闻热线：”；4、节目播出时屏幕下方左飞新闻热线电话字幕时体现赞助品牌LOGO，每期节目不少于5次5、新问提要、节目内导视及节目片尾滚动播出工作人员字幕时均体现赞助品牌LOGO6、一天零一夜宣传片，体现冠名品牌5秒广告画面与口播，全年不少于1500次（6：3017：00不 少于900次，17：0024：00不少于600次。）,一天零一夜冠名赞助回报,全年赞助价格 450万元,一天零一夜“新闻特工”板块赞助回报：1.本版块片头体现赞助品牌LOGO，时长约5秒；2.秒赞助标版，体现5秒广告画面与口播，全年不少于100次,一天零一夜板块赞助回报,全年赞助价格 85万元,

18、一天零一夜“天气预报”板块赞助回报：城市天气预报开始背景中约1/2屏画面播放赞助品牌广告画面，时长约1分钟,全年赞助价格 100万元,一天零一夜“神灯点亮 大奖送上”版块赞助回报：1.主持人口播提示赞助品牌，每期两次。分别如“接下来芝麻擦亮 神灯，与*共同为您送上大奖”；“恭喜这位手机号是*的朋友，您获得了由*提供的可看电视的手机一部”2.抽奖背景中体现赞助品牌LOGO，时长约10秒。,全年赞助价格 90万元,栏目冠名点成本对比,注：栏目冠名回报中涵盖活动植入的不计入本点成本计算，需另外冠名的栏目具体板块的点成本不包括在此计算,数据来源：根据CSM2009年9月 山东 4+预估,栏目版块冠名点

19、成本对比,拉呱,一天零一夜,数据来源：根据CSM2009年8月 山东 4+预估,注：1.独家在每日新闻、一天零一夜中播出不少于200期；2.版块收视根据栏目平均收视和广告具体表现形式预估,每日新闻,齐鲁频道白金剧场冠名及回报,数据来源：根据CSM2009年9月 山东 4+预估,齐鲁频道导视类形式及成本比较,数据来源：栏目收视点根据CSM2009年9月 山东 4+预估,齐鲁频道导视类形式及成本比较,数据来源：栏目收视点根据CSM2009年9月 山东 4+预估,齐鲁频道导视类点成本比较,数据来源：栏目收视点根据CSM2009年9月 山东 4+预估,山东影视频道2010年黄金资源推介,整体编排,栏目

20、变化,价格变动,原每周一剧更名为大片场，下午时段整合为情感剧场，首播剧场周一到周五增加一集，各时段划分更为整齐,影视频道的价格也会有所上调，黄金时段广告刊例预计调整幅度在15%以上，剧场冠名价格增长20%左右，有剧场冠名价格虽价低，但回报资源同比减少,影视频道2010年基本概况,每天三大剧场，两大剧院，全天贯穿,每天三大剧场两大影院,首播剧场,情感剧场,大片场,酷影100,精品影院,播出时间：每日 06:50-10:48节目简介：全新改版大片场，周一至周日每天六集联播，大制作迎来独到的欣赏视角，大剂量带来全新的视觉冲击。谍战、悬疑、情感、伦理、明星大腕、家长里短、酸甜苦辣、人生百味让你一次看个

21、够。,大片场,播出时间：每天中午12:00 节目简介：酷影100主要以播出轻松搞笑的香港电影为主，栏目自播出以来，取得了良好的播出效果，有较高而且稳定的收视率，培养了一批固定的收视群体。2009年，栏目将延续轻松搞笑的风格，通过精心编排各种系列主题电影，加强宣传力度，吸引更多收视群。,酷影100,情感剧场,播出时间：每天13:49-17:07 节目简介：情感剧场主要以情感大戏为主，栏目自播出以来，培养了一批固定的下午时段收视群体。2010年，栏目将延续情感路线，加强宣传力度，激活时段价值。,播出时间：每日 18:47-20:57节目简介：首播剧场是频道的亮点和卖点，每天四集连播。这里汇集着频道

22、最忠实的观众。这里的观众热爱生活，又经常沉浸在电视剧中。他们收入相对较高，生活讲究品位，是电视观众里最优质的群体。各类优质快销产品，保健品等都非常适合。,首播剧场,播出时间：每日 22：27 节目简介：最具震撼力的票房巨片，明星荟萃，集结全球最经典的视觉、视听飓风，推介优秀电影，展现魅力人生，让我们随着电影的镜头一起遨游。,精品影院,剧场类冠名投放点成本对比,元,数据来源：根据CSM2009年9月 山东 4+预估,山东生活频道2010年黄金资源推介,整体编排,栏目变化,价格变动,星星找事代替了原节目天上掉馅饼，生活串串烧show改为品牌故事,生活频道的价格也会有所上调，黄金时段广告刊例预计调整

23、幅度在15%-40%以上，生活帮和做客生活帮价格增长幅度在60%以上，八点听说因重播时段单独冠名，所以首播时段冠名价格下降13%左右，其他节目增减不一,生活频道2010年基本概况,节目编排暂时没有大的变动,播出时间：每天17:55-19:05 重播23:30-00:40 次日06:00-07:10节目简介：有事您说话，热心生活帮。两年多来，生活帮高举帮办旗帜，成为山东省信息量最大、帮办特色最突出、互动性最强的民生资讯栏目。2010年，栏目全新改版从内容到形式，一批颇具颠覆性的亮点将带给栏目新的活力，带给观众全新的感受。,生活帮,播出时间：每天19:05-20:00首播 次日07:10-08:0

24、0重播 节目简介：做客生活帮讲述我们身边正在发生的情感故事。倾述人带着自己的故事走进演播室与新燕面对面，激烈的碰撞，时空的情绪，将人世间一幕幕悲欢离合原汁原味地呈现在您的面前。全年365个故事，365种情绪，冷暖人生，让我们陪您走过。,做客生活帮,播出时间：首播每天 20:00-20:30 重播次日 11:00-11:30节目简介：八点听书是山东生活频道2009年重磅推出的一档大型纪实类新闻故事栏目。它采用目前国内最流行的节目形态，以说书的形式讲述最生动的真是故事，每期搜集全国各地的法制、探秘、悬疑故事，优中取精，加以全新的包装和制作。,八点听书,A、片头后倒二条 5 秒冠名标版片头后倒一条 30 秒广告；B、八点听书背景板出现冠名企业名称+八点听书；C、八点听书电脑背贴；D、八点听书节目冠名角标（按照国家有关规定执行）；E、八点听书左飞字幕出现冠名企业LOGO领飞；F、八点听书节目预告在左面边条处出现冠名企业标志；,生活频道三档栏目冠名回报对比,生活频道三档栏目冠名点成本对比,注：八点听书重播时段需单独冠名，生活帮及做客生活帮栏目冠名回报包含 一些活动植入，此处不计入点成本计算,数据来源：根据CSM2009年9月 山东 4+预估,资源之道，在乎稀有把握良机，领先一步，更胜一筹先锋愿与您共攀高峰，凌绝顶而小天下,