四川卫视介绍及价格政策.ppt

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1、二零一一年度,四川卫视介绍及价格政策,四川广播电视台广告经营中心,四川卫视概况及架构四川卫视价格政策,目 录,四川卫视概况及架构,所在省份的简介,四川位于长江上游，是西部地区重要的经济增长极，常住人口8000多万，下辖18个地级市、3个自治州，43个市辖区、14个县级市、120个县、4个自治县。四川也是多民族大省，少数民族人口接近500万，建立有凉山彝族自治州、甘孜藏族自治州和阿坝藏族羌族自治州3个自治州。四川历史悠久，至今已有4500多年的文明史，是著名的“天府之国”，现有国家历史文化名城成都、自贡、乐山、宜宾、泸州、阆中、都江堰等7座城市。经过多年的发展，四川形成以电子信息业、水电业、机械

2、冶金业、医药化工业、饮料食品业、旅游业为支柱的产业体系。四川各城市形成自己的发展规划和城市定位，省会成都已成为中国西部地区最繁华的一座现代化城市，也是西南地区科技中心、商贸中心、金融中心和交通通信枢纽，还有乐山这样的著名的旅游城市，而绵阳是全国唯一的科技城，攀枝花是重要的资源基地和工业重镇，其他城市也各具特色。,卫视简介,四川卫视全新定位“中国.爱”以大爱为己任，用爱的视角打造传播中国爱的第一电视平台。四川卫视覆盖人口结构全国综合排名省级卫视第五位。西部覆盖雄踞第一。全国27个省会城市及4个直辖市覆盖率100%。四川卫视在全国观众喜欢的省级卫视中排名第三位。,四川卫视历年全国可接收人口对比（万

3、人）,2009年突破可接受人口的8.2亿大关,数据来源：北京美兰德信息公司 2009年四川卫视覆盖及收视优势分析报告,四川广播电视台广告经营中心电视广告部是四川广播电视台唯一授权全权经营四川电视台旗下7个频道（四川卫星频道、四川文化旅游频道、四川经济频道、四川新闻资讯频道、四川影视文艺频道、四川妇女儿童频道、四川公共频道）广告发布业务的机构。,四川卫星频道 四川地区唯一上星频道,四川经济频道四川公共频道,地面频道群中能够达到全省覆盖,四川文化旅游频道 以大众娱乐为定位的频道四川新闻资讯频道 主打民生新闻类节目的专业频道四川影视文艺频道 电视剧频道四川妇女儿童频道 以妇女儿童为主要受众群体的频道

4、,地面频道群,频道结构,卫视频道总监 广告经营中心主任/卫视频道副总监 熊志冲 张建勇广告经营中心副主任（分管卫视频道业务）卫视频道业务副总监 周静 刘毅 孙婧,卫视频道主要领导信息,区域人群及广告环境分析,四川地区人群消费特点分析,四川消费市场分析,在经济发展和消费方面，四川比东部沿海城市落后，却又是西部的商业文明中心。成都市场作为西部商业大市场的一个主要制高点之一，不仅引领西南市场，还对西部地区产生巨大的影响力。开放与兼容同样也是四川消费市场的重要特点。,“成都 一个来了不想离开的城市”精准地概括了四川的休闲文明。四川人骨子里就渗透着对于生活的从容与闲适。他们喜欢摆龙门阵，喜欢接触大自然，

5、满足于现实的生活并且懂得享受生活，乐于在休闲活动上消费。四川人好吃好玩，喝茶聊天，逛街购物，聚餐，外出游玩，打麻将等是其主要的休闲方式。成都地处盆地中心，物产丰富，商旅如云，文星荟萃，加之这里在整个历史长河中少有战乱之虞，因此成都人舍得在吃上花功夫。一个城市如果对饮食文化异常讲究，那么也就能充分证明这个城市的居民是非常善于享受生活的。成都人好吃、会吃、精于吃，可谓吃出了情趣，吃出了文化，吃出了财富，吃出了水平。“四川茶馆甲天下，成都茶馆甲四川。”以休闲著称的成都人，喝茶是首要的，正所谓吃饭事小，喝茶事大。,四川人休闲、消费文化与生活形态,四川人消费文化特点,品牌意识：既有对喜欢的品牌的坚持也有

6、对新进入品牌的包容时尚意识：开放的消费心态，追逐时尚消费外部信息：认同媒体引导，乐于传播消费信息价格影响：价格敏感度高，打折销售颇受欢迎现场气氛：注重购物现场气氛，从众消费特征明显消费意识：自我意识较强，喜欢“零打扰”的购物方式 购买偏好：对方便食品和休闲食品非常感兴趣,卫视人群分析,卫视广告环境分析,综述,28省网综合表现,上星频道之间的竞争一直是省级卫视的一个永恒话题。四川卫视作为全国最早上星的卫视频道之一，在覆盖和影响力方面具有竞争优势。近年来省级卫视竞争日趋白热化，四川卫视在竞争中改革创新，逐渐成为全国省级卫视中增幅较快的媒体。2010年，四川卫视在激烈的收视竞争大环境中站稳脚跟，稳中

7、求升。,数据范围:2009年、2010年1-7月，全天，CSM28省网,目标观众4+,四川卫视全天收视走势,全天时段收视分析,四川卫视1-7月全天时段排名全国第6,数据范围:2010年1-7月，CSM28省网,目标观众4+,四川卫视全天时段09-10年对比,数据范围:2009、2010年1-7月，CSM28省网,目标观众4+,上升14.8%,晚间时段收视分析,2010年省级卫视晚间收视排名,数据范围:2010年1-7月，20:00-24:00，CSM28省网,目标观众4+,四川卫视合家欢剧场1-7月收视表现,数据范围:2010年1-7月，晚间20:00-22:00，CSM28省网 目标观众4+

8、,包青天播出期间省级卫视电视剧收视排名,狙击生死线播出期间省级卫视电视剧收视排名,数据范围:2010年6月28-7月13，晚间，CSM28省网 目标观众4+,数据范围:2010年7月14-7月22，晚间，CSM28省网 目标观众4+,合家欢剧场部分剧目收视表现,2011年度四川卫视广告价格政策,四川卫视广告价目表2011年1月1日起执行,晚间黄金时段,注：1、凡广告超出以上长度档次，按最近一档价格与超出部分价格累加，如：10”广告价格=5”广告价格+5”广告价格；20”广告价格=5”广告价格+15”广告价格。2、凡指定位置播正倒第一条增收20%，正倒第二条增收15%，正倒第三条增收10%。指定

9、位置播出位序只适用于表内编组广告及各种插播广告，特殊广告形式不列入位序排列。3、因不可抗拒因素所造成的节目变动等，导致广告播出提前或顺延60分钟以内，不予补播。4、解释权归四川广播电视台广告经营中心。,四川卫视广告价目表2011年1月1日起执行,白天及深夜时段,注：1、凡广告超出以上长度档次，按最近一档价格与超出部分价格累加，如：10”广告价格=5”广告价格+5”广告价格；20”广告价格=5”广告价格+15”广告价格。2、凡指定位置播正倒第一条增收20%，正倒第二条增收15%，正倒第三条增收10%。指定位置播出位序只适用于表内编组广告及各种插播广告，特殊广告形式不列入位序排列。3、因不可抗拒因

10、素所造成的节目变动等，导致广告播出提前或顺延60分钟以内，不予补播。4、解释权归四川广播电视台广告经营中心。,四川广播电视台卫星频道2011年度节目编排表,四川广播电视台卫星频道2011年度节目编排表,四川广播电视台卫星频道2011年度节目编排表,四川广播电视台卫星频道2011年度节目编排表,2011年卫视优秀节目推荐,已定节目简介,真情剧场,每一缕阳光都是新鲜的，四川卫视为你打造每天的第一缕阳光真情剧场。每天上午七点五十，真情剧场4集连播，最让你心动的电视剧集。从卡通剧到大手笔，从国内到国外,只要有真情，我们都为你呈现。最感动你的电视剧场，最令你回味的电视剧场，最经典的老片剧场“最”是真情，

11、就在真情剧场。播出时间：每天07：52,中国爱大剧场,四川卫视2011年全新打造“爱”的电视剧场。六集连播、好戏不断。爱是亲情、爱是友情、爱是责任、爱是取舍中国爱大剧场为您展播全天下“爱”的故事。真爱无敌，中国爱大剧场，包罗天下爱的主题，给您最畅快淋漓的感动与震撼。播出时间：每天12:18,合家欢剧场,四川卫视黄金强档电视剧场。精品剧、首播剧、独播剧，强强联合；传奇剧、谍战剧、情感剧，部部精彩。合家欢剧场雅俗共赏、老少皆宜，全力打造适合中国家庭全家收看的电视剧第一平台。播出时间：每天20:05,打破砂锅猜到底,播出时间：每周六、周日22:19,内地第一档真人竞猜类互动娱乐节目。打破砂锅猜到底以

12、竟猜的形式融合众多娱乐元素，邀请观众猜晓答案，传达非常人物的感人、励志、传奇故事和经历。“真人不露相”、“缘来就是你”等环节设计巧妙、悬念丛生。猜人物关系、猜人物身份，主持人幽默的对话，现场半真半假的线索，让你在真真假假难辨中磨练眼力；各种各样惊奇搞笑的互动，嘉宾妙趣横生的分析，让你在真真假假的搞笑推理中锁定答案。,魅力发现,探访历史过往，解读人文风貌，共享中国文化。魅力发现用镜头记录，用镜头发现。既有神秘现象、未解之谜，又有风土人情、动物传奇。五千年的中华文明从古到今一脉相承是世界文化的神奇，魅力发现带我们一同穿越时空隧道，一同仰视、一同分享她的博大与精深；一同见证、一同探索她的永恒和魅力，

13、与观众一起发现，一起共享她的辉煌与灿烂。独到的视角 引领奇妙的发现之旅 卫视频道中稀缺的探索类节目精品播出时间：每周一、周二23:15,宁远时间,最热辣的民生话题，最新锐的舆论观点，最美的感动中国的女主播，最具人文关怀的集体发声宁远时间，给你一个说话的地方！播出时间：周一至周五 每晚23：15 重播时间：周一至周五 早上5：30,慈善中国,慈善中国围绕“中国爱”定位，开展一系列大型公益慈善活动，例如“十大慈善人物”、“慈善团体”之类的评选活动。节目将对“慈善”评选活动进行立体推动、宣传，成为公益慈善参选者故事的展播基地；以电视杂志的新颖形式，分为几个板块不定期推出；集新闻、纪实专题、互动活动、

14、中国爱动态资讯、慈善故事展播于一身，带给观众崭新的感受。,打造中国第一档专业慈善栏目，彰显主流媒体的公益形象。是对四川卫视“中国爱”定位的具体呈现。创造缔结公益慈善平台的立体空间。宁远时间栏目的进一步延续和补充。大型公益慈善评选活动的宣传展播基地。播出时间：每周日23：55首播 次周六07：35重播,在议节目简介,综艺十点半系列活动：独具慧眼 最有应得 第二次握手 笑星大擂台 你能活多久,综艺十点半是四川卫视2011年精心打造的一条璀璨的综艺节目带。从周一到周五每晚10：30开始，每天以40分钟的时间不间断放送各类综艺娱乐节目。栏目以季播的概念打造丰富多彩的活动、选秀、娱乐竞技、真人秀等不同题

15、材的娱乐节目。以下是2011年策划的一系列大型活动。,在把真正的快乐带给千家万户同时我们也不忘感恩，不忘回报社会。“公益在行动，让爱无处不在”它不再是句口号！我们要用自己的行动证明独具慧眼不仅是档具有代表性的娱乐节目更是我们四川人的爱心公益之家。,独具慧眼 每集征来十二位嘉宾，各人都会隐藏其真正身份，而由玩家选手及亲友智囊团，从各项蛛丝马迹中，猜出其真正来历，从而获得奖金，奖金数额将随猜中的数量加倍递增。新颖、悬念、刺激、斗智，是一档老少皆宜的纯娱乐节目。本节目是一次社会各行各业聚首的盛会，在这里可以见到众多不平凡的风云人物平凡的一面，也可以结识在平凡岗位上默默贡献的幕后英雄。,最有应得此活动

16、以“最”字为关键，包含意义广博。以另类创意和各种才艺为主，并以各种新奇竞技为核心进行比赛和播出。用最简单的表演或竞技方式获取收视率。如：以创意发明为特点的疯狂创意发明大赛 以表演才艺为主的全国母女才艺秀大赛 以语言互动为主的全国超级口才达人大赛,参与节目的主流人群不再是年轻的俊男靓女，而是50、60、70后的有过婚史但目前单身的人群。节目本着温情、阳光的原则帮助再婚人群解决实际问题，倡导健康、美好、幸福、积极向上的生活方式和生活态度。,第二次握手摒弃相亲节目的矫揉造作，不哗众取宠，而是真实讲述再婚相亲者们背后的故事，以情动人。顾及参与者的具体情况，当事人可以只出背影或者戴面具，并且可以由家人、

17、儿女作为代理人出面相亲。,每个城市都有着自己独特的文化与魅力，通过节目带领观众神游各个地方的美景，体验千姿百态的城市生活，感受幅员辽阔的祖国的美好江山。注重群体参与、趣味娱乐，通过大胆、开阔的想象和庞大的道具、场景，开展全民参与的文化、体育游戏的竞技、对抗，进行体育和文化的交流。,笑星大擂台用体育塑造大众的精神健康，通过节目传递出乐观、健康、向上的态度感染现场和电视机前的观众。快乐是不分男女老幼都喜欢的东西，节目将把笑星们的幽默与机智带给观众欢乐，吸引各个收视群体。,同时会提出一些大家都非常熟悉并且关注的健康常识，比如拔火罐为什么要设立行业标准？吃胡萝卜真的能长高吗？生泥鳅是否包治百病等等，破除伪科学。,我能长寿吗 每期四个嘉宾，他们可以是明星也可以是关注自身健康的普通人。节目组用一周的时间跟拍记录每个人的生活习惯，例如有每天坚持晨练的白领，也有每晚宿醉的空姐。现场的生命测评团通过每个人的生活细节给出专业的意见。看似朝气蓬勃的飞行员可能寿命远不如年过半百的汽车修理工。专业有效的健康咨询在专家测评的同时已经轻松地传递给了观众。,四川卫视期待与您携手创造爱的奇迹！,四川广播电视台广告经营中心,