SNS营销应用策划案.ppt

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1、拓之林与第二城市、开心网携手合作，打造SNS营销新纪元！,SNS营销应用策划案,互联网的发展,互联网进入SNS时代,你准备好了吗？,SNS是什么？,SNS是什么？,SNS：全称为Social Networking Services，即社会性网络服务，专指在帮助人们建立社会性网络关系的互联网应用服务，即建立人与人之间的关系网络！,人与人之间的社会化关系网络,SNS社区的主要特点：1、以互动沟通为核心 2、同好聚集，口碑影响同类人 3、用户成为品牌忠诚者及传播者 4、用户是信息的制造者、分享者、传播者,SNS营销就是利用SNS网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。它是通过用户之间

2、的互动，借口碑式传播手段，让产品被众多的人知道和认同。,SNS营销是什么？,SNS的互动优势让基于它之上的营销会更加自然，更加易于传播，传播的效果和效率也更加好。,SNS的互动营销改变了消费者对于广告的习惯性排斥思维：消费者有了参与欲望消费者体验的感觉更强烈消费者会主动的反馈,低成本,互动性,SNS营销作为一个新兴的营销方式，虽然效果好于传统网络营销，但是成本确实相对低廉的。SNS营销的“高效”特点使得它在性价比上占据了明显优势。,SNS营销的传播特征,植入式,目前SNS的主要广告表现形式就是植入式广告。从SNS的功能上来看，植入式营销相比传统营销价值更高，接受程度也更高！,SNS互动营销模式

3、与传统网络营销模式对比,SNS互动营销,低成本,互动性,受众精准,品牌,市场,目的,优势,SNS互动营销，上要服务品牌建设，下要实现市场目标。,SNS互动营销的传播优势,认同价值,传播效果,开心网：中国最大的白领SNS社区。第二城市：中国唯一以真实城市背景的图形化社区。校内网：中国最早最大的校园SNS社区。天涯:中国最大的论坛社区，目前加入了SNS的功能。占座网：中国新兴的特色校园SNS社区。海内网：中国IT行业为主的大型SNS社区。Facebook中国和myspace中国：全球最大的SNS网站。,采用哪些资源？,拓之林进行SNS营销所采用的资源,1,是一个在线社交平台，通过它您可以与朋友、同

4、学、同事、家人保持更紧密的联系，及时了解他们的动态；与他们互动；分享你的照片、心情、快乐。,开心网介绍,超高的用户忠诚度、粘度,统计数据截止2008年10月24日,开心网的用户量,2008年10月24日，alexa,按PV计，开心网访问量已超过新浪，仅次于百度、腾讯,开心网的访问量,目前仍然处于高速增长中,开心网用户白领居多,用户群价值很高92%以上为上班族50%的人最常使用招行卡,礼物组件-首页,开心网广告示意,鼠标划过时的效果,点选或点击后效果,在寸土寸金、众多高档住宅云集的朝青板块，项目更是以区域内惟一一个低层低密纯板社区。销售电话：88888888,楼市-首页,开心网广告示意,点选或点

5、击后效果,广告名称：楼市置顶楼盘广告位置：楼市首页第一排推荐广告尺寸：133*133文件大小：小于15K广告格式：JPG、GIF（静态图）刊例价格：备注：投放前需选定所投放的城市，每个城市的置顶楼盘不超过2个。置顶楼盘会在楼盘信息右侧显示公司LOGO和到楼盘官网的文字链。点击楼盘图片的弹出框中，会显示楼盘图片（点击进入官网）、楼盘简介以及到官网的文字提示。,买房子物品-专卖店植入,开心网广告示意,专卖店特殊效果,欧韵诺威专卖,广告名称：买房子物品植入广告广告位置：装修装潢分类第一排广告尺寸：80*80文件大小：小于15K广告格式：SWF声音效果：不支持刊例价格：北京、上海、广州,欧韵诺威专卖鼠

6、标点选专卖店介绍，弹出此框，可以加入活动介绍，通过地址链接可以直接到网站主页或者直接链接到商家的图形体验厅。,买房子物品植入广告,开心网广告示意,点选或点击后效果,广告名称：买房子物品植入广告广告位置：装修装潢分类第一排广告尺寸：80*80文件大小：小于15K广告格式：SWF声音效果：不支持,购买物品置顶效果,点击“买”后的弹出框效果：,争车位组件-车市内页,广告名称：车市推荐车型广告尺寸：190*114静态图广告期间销售20万辆,场景卡,开心网广告示意,开心网用户登陆页,巨幅广告：按CPM收费；点击率8,开心网广告示意,2,是一个拥有WEBGAME特征的图形化真实城市背景的在线社交平台，通过

7、它您可以与朋友分享虚拟与真实之间的美妙感觉；,第二城市介绍,第二城市是拥有WEBGAME特征的SNS,【第二城市是一个图形化的社区城市】,具备游戏的“形”！,兼备社区的“神”！,真实城市为背景是以人、社团为要素结合2.5D图形化的创新SNS。是以图形化的游戏、恋爱系统、商业系统，将人的娱乐、交际、经济完整的结合。真实北京城的地图设计，让商家在互联网和真实商业之间建立了完美的无缝链接，让网络效果和实体经济更加有效的连接起来！,【第二城市的独特性】,娱乐：家园装饰、美容、美发，饭店、酒吧，游戏，任务，电影，交通。交际：社团，同楼，邻居，交友，八分钟恋爱，结婚。经济：店铺、地产。真实的北京城背景让经

8、济价值倍增！2.5D的互动图形化设计让3大要素的视觉效果和SNS的娱乐性尤为突出！,【第二城市SNS的三大主题】,家居DIY大赛：将掀起一场居民疯狂购买家居，装饰庭院房屋的竞赛。,第二城市的家园DIY活动,第二城市的家居DIY，让用户在购买不同户型的房子之后能够随心所欲设计自己的房间和庭院，通过选择不同的家居物品随意摆放不同位置来让自己在不同的效果中选择最满意的布局。,第二城市的家园DIY续,任务设计：在第二城市中可以通过任务设计让商家的宣传效果指数性倍增。,节日气氛：圣诞节到了,可以为商家量身定做特色体验厅！,可以在厅内设计互动导购，销售介绍产品。,第二城市商家体验厅,顺驰房产连锁店,麦当劳

9、连锁餐厅,可以根据商家需要定制连锁店的各种功能,4S车行,家居建材商场（可自定义外形功能）,依托真实北京地图，第二城市在虚拟社会和现实社会架起了一道完美的桥梁！,第二城市商场、连锁店,3,案例分享,案例特点：虚实结合，将营销效果与现实促销结合。表现形式：首页广告+群组推广+线下促销活动活动过程：广告投入前三天建立群组，首页广告上线3天内，群组注册人数超过700人，都是对活动感兴趣的忠实客户。发表40多个帖子，浏览人数不低于1万人。效果分析：通过开心网结合现场促销活动展开的宣传推广，使得3个时间段的活动都被迫增加场次，效果比以往任何媒体配合的促销活动都要火爆。,案例分享之博洛尼,案例分享之博洛尼

10、-首页广告,博洛尼的首页投放，配合线下活动推广。,案例分享之博洛尼-群组推广,群组是最终将流量化为实际客户沉淀的必备手段。将品牌的忠诚用户团结起来形成群体影响更多的客户。,效果追踪：预订场次全部爆满，被迫在1月1日当天增加一场次。时尚达人群组,案例分享之博洛尼,现场极其火爆，参会人员绝大多数来自开心网。,案例特点：利用第二城市的家居DIY技术和绚丽真实的体验厅表现形式，提升品牌和促进销售并制造事件。效果分析：1、图形化家居DIY将用户的参与程度大大提升，将品牌的形象带来质的变化。2、2.5D的技术不仅将3D的质感和视觉能够形象展示给用户还能在网络资源上表现出极优的特点。3、与真实地址结合的体验

11、厅让线下的活动能够更加好的与线上宣传相结合。这种图形化DIY样板间和体验厅将在形象上带给用户全新的感觉，与同行业其他企业产生差异性竞争。,案例分享之家居体验厅和DIY样板间,广告组合策略-图形体验厅,第二城市的图形体验厅可以通过和商家网站主页相互链接或与开心网页面链接，实现图形化效果的宣传。经济效果也会的到很大的提升。,体验厅内景：按照真实场景设计,体验厅外景：与真实的地理位置匹配。,广告组合策略-图形体验厅,连锁店,图形化体验厅入口，通过网站主页面设置BANNER或动画框，直接进入第二城市体验厅。通过与第二城市的链接，间接的使用了第二城市3DDIY的技术，将用户对超舒适家居的体验提升一个层次。,广告组合策略-超舒适DIY样板间,