电影《聂隐娘》招商策划案.ppt

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1、这是一部怎样的电影,古典传奇与现代元素相结合的时尚型诙谐悬疑片主打情感与智慧牌的夺宝题材悬疑片却又不失创意的时尚和幽默元素独到的叙事手法，惊艳的表现形式，情节跌宕曲折、内容紧凑，扣人心弦不到最后一刻，永远没有真相，值得期待的精彩故事,目录 CONTENT,I.影片概况II.主要演员III.主创团队IV.植入营销V.宣传与发行VI.影片相关,I.影片概况,影片概况,聂隐娘,悬疑喜剧片,天铭嘉业文化传媒投资有限公司,动作盗宝/悬疑亲情,总监制艺术总监：陈嘉上,2010年6月,2010年底,第七代导演扛鼎之作,100分钟,一个多重意义的救赎与回归的故事,聂隐娘故事梗概 内敛孤僻的时尚编辑李贞木无意之

2、中成了两个女人的猎物。性感美女闵悦向他投怀送抱，只因江湖盛传李贞木拥有一手修补古画的盖世绝技。青春美少女苗心则对他恨之入骨，屡下毒手坏其好事。闵悦是盗窃集团“兰花盗”的重要棋子，而苗心则是李贞木素未谋面的亲生女儿。闵悦接近李贞木是为了让他露出绝技修补残损古画“聂隐娘”，她决定献出自己的身体。为了让十八年前抛妻弃女的李贞木付出应有代价，苗心也使出了最狠的招数：绑架自己。孰料天衣无缝的美人计却被苗心阴差阳错地化解。而苗心的绑架计划也误打误撞地成全了兰花盗集团，几番啼笑皆非的闹剧过后，苗心落入了兰花盗手里。频遭横祸的李贞木被困的焦头烂额疲于应付，令他愁苦不已的是即将面临的两难抉择：解救女儿抑或保护古

3、画。唯一的出路其实隐藏在那副名为“聂隐娘”的残损古画里，李贞木将如何参透玄机力挽狂澜呢？,影片卖点,香港金像奖主席陈嘉上全程监制第七代导演呕心沥血出山之作 全民互动悬念营销激发观影狂潮 抢滩登陆八大区域黄金院线,陈嘉上,天铭嘉业公司简介,天铭嘉业文化传媒有限公司是一家依托国家级媒体平台中国新华电视新闻网集团，集影视投资、制作、发行、演艺经纪服务、大型活动演出、品牌策划推广、娱乐公关行销为一体的多元化新型文化传媒公司。天道酬勤、铭刻千秋。天铭传媒每年将独立投资一至两部品牌影视项目，携手各知名娱乐机构联合投资五至六部影视作品。这些作品将以清新脱俗的风格主题、创新大胆的姿态立意震撼世人耳目，成为影视

4、行业年度热点标签。浑金璞玉、鸿鹄满园。天铭传媒的振翅高飞，还在于对各路人才不遗余力的发掘和培养。如日中天的天皇巨星、声名鹊起的当红艺人、初出茅庐的潜力新人，都将是天铭传媒青睐有加的投入对象。而知名导演、金牌编剧、优秀制片人等合作平台系统的相继建立，又将为天铭传媒的腾飞打下了最为稳固的事业根基。天铭传媒创建伊始就注重思想上的变革创新、行动中的开拓进取。天铭传媒的全体员工，将以最年轻的心态、最饱满的热情来接受未来的挑战。,投资公司,天铭嘉业 2009-2010年投资作品,电影 魔术时代知名导演顾长卫倾情执导，国际巨星章子怡、郭富城联袂主演；潜伏（舒淇、高希希联袂谍战电影作品）爱的替身（贾樟柯添翼计

5、划首部作品）鸭子的反击（中韩合作电影，釜山电影基金扶植，韩国新锐导演作品）电视剧 手机（陈道明、王志文、蒋雯丽等一线明星出演，已天价单集150万售罄）春暖花开（金牌编剧彭三源继半路夫妻之后扛鼎之作）生铁开花（家有儿女编剧再度操刀，史诗巨制）天下为公（八一电影制片厂申报电视飞天奖重点项目）,投资公司,发 行：中国电影集团 战略合作：中国新华新闻电视网 CCTV-6 新浪娱乐,运营机构,战略合作,战略合作,II.主要演员,众多明星倾力加盟,任达华剧中角色:李贞木 43岁，离异多年的单身男子，时尚，讲究品质，有点娘娘腔，但是骨子里充满正义和勇气。职业是一家出版社的栏目编辑，实际上曾是手法高深的美术家

6、。本想一个人过平静的生活，却因兰花盗的介入和女儿的出现而打破。最终靠智慧战胜了匪徒，也赢回了父女亲情。,主要人物李贞木,男一号 李贞木,任达华,李小萌剧中角色:苗心 20岁，李贞木的女儿，年轻靓丽，时尚叛逆。在母亲去世后孤身一人来寻找父亲，不过确实带着报复爸爸的心态来的，故意为李贞木制造了很多麻烦，并甘愿被兰花盗利用，来报复父亲。在经历了种种风波之后，最后，在滕卫等人的帮助和父亲亲身行为的感化下，深知自己的不对，协助父亲等人铲除了兰花盗，回到了父亲身边。,主要人物苗心,女一号 苗心,井柏然剧中角色:滕卫 29岁，外表硬朗，内心善良憨厚的大男孩，一直从事安保工作。身手虽好却没有主见，有着单纯可爱

7、的一面，接二连三遇到一些倒霉的事情，从而一步步被卷进了整个故事。一直奋力保护着苗心。最后在他的拼命帮助下，李贞木一行人战胜了兰花盗团伙。,主要人物滕卫,男二号 滕卫,井柏然,伊能静剧中角色:闵悦 31岁，兰花盗成员，外表妩媚，内心却诡计多端，又有些多愁善感。和赵影是情人关系，被派来设计引诱李贞木，却又被他的经历和女儿所影响，内心摇摆。实际在剧情并中没有对李贞木造成什么恶意的伤害，是个在人性和私欲之间徘徊，亦正亦邪的女人。,主要人物闵悦,女二号 闵悦,伊能静,反面男主角 赵影,主要人物,冯国强,冯国强剧中角色:赵影 45岁上下，外表斯文，处世老练低调的男子，真名不详，绰号“礼花”，是“兰花盗”犯

8、罪团伙的幕后老大。曾经猖狂作乱后销声匿迹，现在又实施着盗取珍贵名画的犯罪活动。表面上不露声色，实际上内心深不可测，阴险狠毒，不择手段。剧中一直是表面上所有犯罪行为的直接发令者。,蒋雯丽剧中角色:裘三 38岁，几近中年却风韵犹存的女人，名门贵族，也是名画“聂隐娘”的主人，光鲜靓丽，不乏品位和气质，竟是真正的幕后全局指使者，是一个被忽视最大反派。最终她阴谋败露，黯然失色，投案自首。,主要人物,反面女主角 裘三,蒋雯丽,王大奇剧中角色:大力 31岁，体格健硕，有勇无谋的反派马仔，又直又愣，势强凌弱，没有真正的胆量，和无牙二人贯穿整个剧情和主要犯罪任务。,肖剑剧中角色:无牙 29岁，个子不高，敏捷灵活

9、，狡诈多端。擅长以烟头作为武器攻击别人，善于钻空子，也是没有什么大胆量，和大力是一对无耻的作案搭档，笨贼一对。,其他人物,王大奇,肖剑,XXX剧中角色:ADC 时尚前卫，冷峻轻狂，好色自傲的社会青年。,XXX剧中角色:苏玛 ADC的女朋友，妖艳迷人，缺乏头脑的年轻女子，总挨骂,XXX剧中角色:马形“兰花盗”犯罪团伙的军师，笑里藏刀，诡计多端，阴险狡诈,XXX剧中角色:保安队长 小男人，罗里啰嗦，欺下媚上，见钱眼开,其他人物,III.主创团队,监 制,香港电影导演。1991年香港最卖座的影片逃学威龙是陈嘉上尝试动作喜剧路线的扛鼎力作，由当时已然小有名气的周星驰领衔主演，影片将校园闹剧与常见的警匪

10、题材巧妙地结合在一起，各种搞笑桥段层出不穷，将周星驰的“无厘头”表演发挥得淋漓尽致。在20世纪90年代中期，陈嘉上拍摄了大量的卖座商业片，从而成为当时最具票房价值的电影导演除了又与周星驰合作了武状元苏乞儿外，他还与刘德华合作了真假威龙天地雄心，与李连杰合作了中南海保镖和精武英雄，与成龙合作了霹雳火。1998年陈嘉上拍出颠覆自我的惊世之作野兽刑警后，一度淡出影坛。而08年的复出之作电影画皮更是创造国内票房佳话。,制作团队监制,导演 编剧,中国电影第七代导演 中国电影类型化运动旗手，被誉为最有市场潜质的“映像作家”，与同门师兄弟的宁浩、韩杰、应亮并称为“影坛四小杰”，为中国影坛第7代导演的新锐代表

11、。从2000年开始涉足广告界，导演制作商业广告50余条、公益广告30余条，数度问鼎全国广告最高奖“昆仑杯”。他最初以职业编剧身份投身影视圈，在强手如林的编剧群里以“快手捉刀”的美誉占据一席之地。其电影作品在商业主流和超现实主义之间保持着一种游刃有余的平衡，以华丽沉郁夹带着黑色幽默的风格和对类型片元素的解析重构成为新电影的典型代表，初持导筒便入围柏林国际电影节。其作品的情节深邃且厚重，擅用解谜式的叙事过程推进一个缠绵的情感核心。绮丽的画面、绝妙的摄影机角度、不入俗套的音乐、前卫奇异极具视觉冲击力的影象、老练的叙事技巧成为了其作品的标志。主要作品 电影东北厨子牛大雷（2008年中国电影夏衍杯金奖作

12、品）电影海中花（2005年柏林国际电影节入围作品）电影秦始皇计划(筹备中),制作团队导演,IV.植入营销,-电影植入广告-电影发行广告-电影公关活动-电影片尾广告-电影形象授权-电影随片广告,植入广告营销,最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！,电影植入营销的概念 将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。植入营销在欧美国家颇为流行，近两年来在中国这种独树一帜有令人印象深刻的营销方式，被越来越多的商业品牌所接受并津津乐道。,传统营销的边际效用递减品牌内容营销为诸多品牌崭露头角带来了新的希望客户期望通过

13、这种“润物无声”的营销方式把强大的“广告攻势”转变为“不着痕迹”的渗透,什么是植入式广告营销？,拍摄背景:产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。拍摄前景:产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。品牌道具:在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。明显标示:产品/品牌/公司的独特卖点材料体现在镜头中或聚集体现。产品演示:镜头里演员会演示产品真正的用途。,理念植入：高级的主题式植入,以影片主题、内涵主张客户品牌理念。特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等.在剧情中自然而明显地道出客户品牌诉求理念。剧情植入：常规的经典式植入,以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张背景植入：

14、传统的露出式植入互动植入：创新植入“互动植入”这里是指在影片的宣传发行活动中植入企业的营销事件。,电影植入式广告,形式,层次,语言提示:剧中角色提及产品/公司的名称。语言烘托:在剧中角色提到产品/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。一段剧情:剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。故事脚本:集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。人物性格:产品/商店/公司连接角色特征，性格，日常事物。效果级别150%。以上植入层次从底至高,譬如：1、企业可用电影资源来作为公关、促销资源（海报、广告）；2、特定演员演员可亲临企业组织的线下公关活动；3、其他,电影植入式广告,形式,层次,为什么选择植

15、入电影,57.5%的人有固定工作，企业初级、中级管理人员比例较高，个人和家庭平均月收入都是社会总体的1.4倍。,2545岁的人占45%以上，这个群体是社会潮流的创领者，主导着社会的价值创造，是经济力最活跃的群体。,52.8%的人拥有大专以上学历，显示这个群体大都受过良好的高等教育。,群体精英化,收入中高端,学历高等化,电影媒体受众分析-基本属性,数据来源CMMS所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。,电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点！,电影受众是重品质、轻价格型消费群体，更喜欢购买外国品牌，尝试新

16、品牌的TGI指数高出社会总体21个点。,电影观众有强烈的成就倾向，他们对职业、事业、自我都寄托了更大的期望，并希望被别人认为是领导者！,数据来源：CMMSTGI指数目标群体中具有某一特征的群体所占比例总体中具有相同特征的群体所占比例，基准值为100。,强烈的成就倾向,意见领袖倾向,钟爱品牌消费,在消费意识和态度上，电影受众是重品质消费型群体，且具有社会影响力。,电影媒体受众分析-意识形态,65.6%,21.2%15-19岁,20-29岁42.4%,23.2%30-39岁,13.2%40岁,年轻的 时尚的有活力的 引领潮流的,电影媒体受众分析-年龄分布,数据形式：INDEX数据来源：CMMS,电

17、影主流人群中的固定工作者，个人月收入3,000元以上的已超过79%。,数据来源：CTR电影主流人群：每月到电影院看电影1次或以上,有消费能力追求品质生活热衷享受成就品牌意识强烈,电影媒体受众分析-收入状况,他们是经济力活跃的群体重品质消费型的群体年轻时尚活力的群体有消费能力追求品质生活的群体,结论,【聂隐娘行动】锁定您的目标消费人群,疯狂赛车-斯柯达汽车,非诚勿扰-斯巴鲁汽车,爱情呼叫转移2-本田汽车,可植入产品类型之（汽车）,交通必备，是推动剧情发展的重要道具。片中女男主人公频繁驾驶汽车，在片中出镜率非常高。与剧中的时尚剧情有直接密切关系，以一种更为时尚、另类的方式进行展示，外观、内饰、性能

18、等曝光度极高。根据剧情展示车的各种优异性能，使产品特质迅速深入人心。片中不同人物使用不同车辆，赋予产品多层次的品牌性格。,可植入产品类型之（手机）,片中推动剧情发展的重要道具手机，在电影里面所展示出的收看电视功能、专业拍照和摄影等功能都将被强化，使产品特质迅速深入人心。剧中男女主人公频繁使用手机聊天贯穿整部影片。与剧中现代时尚的剧情部分有直接密切关系，以一种更为时尚、更潮流的方式 进行展示，外观、性能等曝光度极高。剧中不同人物使用不同款式手机，赋予产品多层次的品牌性格。,生活必备，是推动剧情发展的重要道具。与剧中人物生活环境息息相关，以一种更为贴近潮流、时尚生活的方式进 行，融入性推广展示，曝

19、光度极高。利用剧情递进性展示视频、酒水、饮料、咖啡的各种优势，使产品特质迅速深 入人心。剧中做为体现人物性格的重要道具将多次出现，产品和人物的性格相辅相成，效果显著,可植入产品类型之（食品、饮料、酒水）,可植入产品类型之（服装）,剧中人物使用的关键道具，有特写、对白、远近景等多层次曝光。剧中男女主角都是时尚潮流品味的代表，品牌不仅得以高频次展示，更成为剧情的一部分。他们的服装将展现当下的流行及品味风潮，体现品牌的潮流定位及内涵。剧中人物，代表有地位有品位的中青年男女，他们的服装将体现品牌内敛、高端、奢华的内涵。,剧中男一号李贞木为杂志社领导，会有多处场景植入由于剧中男一号工作需要，剧情中会有多

20、处对白提及杂志的宣传推广点剧中可出现多处LOGO背景体现，产品做为体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。,可植入产品类型之（杂志媒体、杂志社）,可植入产品类型之（夜店）,剧中女主角经常出没的地方，品牌作为背景体现，品牌LOGO在或不在镜头焦点品牌的独特买点可体现在镜头中，或聚焦体现剧中角色可通过对白提及品牌名称在剧中主要角色提到品牌名称，并用行动及语言暗示烘托剧情设计夜店是一段剧情的中心，推动剧情发展，为高层次的植入,剧中男主角的工作关联多处出现香水道具植入由于男一号是杂志社香水板块的主编，根据剧情需要香水产品可放置显著位置香水包装和商标可识别可将香水产品的独特卖点体现在剧情中，会推动剧情发展，

21、并有多处对白提及，为高层次植入剧情涉及香水产品，可为一段情节的中心,可植入产品类型之（香水）,剧中多处场景为男女主人公的住所，多处场景植入剧中多处景别设置为男女主角住所，背景LOGO，在或不在焦点体现剧中可提及与别墅品牌及产品相关的台词或对白剧中可对项目中多处不同景别，或类型进行展示,可植入产品类型之（别墅）,本片故事发生在现代时尚都市，其中时尚是该片的主要元素，所以各类现代生活中的产品都可融入到该片中，各种先进的家电家具、卫浴、珠宝、男女鞋等各行业产品都可以在该片中进行置入，与影片交相辉映。,其他可植入产品类型,伴随电影的全面发行为客户提供多种渠道的广告发布形式,电影发行广告,熊猫手机与无间

22、道,TOSHIBA与夜宴,康佳与无极,发布新产品,产品展示,电影公关活动,首映式系列活动（公关活动）北京举办首映式、新闻发布会等影片宣传剧中明星到场参与，并会举办鸡尾酒会，企业贵宾可与明星亲密接触企业可获得影片首映式或其他放映场次的赠票，企业消费者可进行互动活动CCTV6现场直播企业宣传方式1、冠名2、活动背景板LOGO展示 3、企业现场展示 4、现场主持人提及企业品牌5、企业企业代表发言6、媒体资料袋派发企业纪念品或宣传资料 7、媒体新闻通稿中提及企业品牌,电影结束后,演职员表前超强记忆,演职员表后滚动播出,电影片尾首席赞助商鸣谢 电影片尾独家赞助商鸣谢,电影片尾广告,康佳与指环王,诺基亚与

23、神话,TOSHIBA与夜宴,电影形象授权,【电影形象使用优势】1、明星豪华阵容及电影华彩画面，为商家广告 带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。2、以电影内涵丰富、强化商家品牌理念，增添商家品牌号召力。【电影形象独家授权合作方式】1、商家以现金购买或媒体资源置换的形式获得影片形象使用权；2、合作商家拥有行业独家合作伙伴的名义，与合作商家同行业的竞争对手 及潜在竞争对手无权使用影片形象。,电影形象授权,规格：宽银幕/胶片广告位置：电影正式放映前规模：全国30个省市300个城市35条院线同步上映卖售场次：10000场以上,顶尖重量级明星悉数登场，高潮迭起，各路明星争奇斗艳，聚焦在 场媒体所

24、有目光。现场为赞助商布 置大量宣传品（立牌、海报、宣传 册等),赞助商也将得到最大限度的 关注及曝光。,（画面：周星驰在一道神秘的大门前用铁丝小心冀冀地开锁，里面应该就是传说中的高手。）,（画面：门一拉开，里面的原来是索尼爱立信T290c!)旁白：就在这里！,旁白：拥有实在好功夫的高手,a.赞助商专款电影片花（示例）,电影贴片广告,b.片前/片尾植入式字幕,最紧密的植入式广告最佳的播出到达效果位于倒一贴片广告后，影片公映许可证前；或位于影片片尾演职员字幕前以黑屏醒目字幕或标识彰显企业/产品核心信息以公益或最佳切入点体现企业以人为本的社会内涵,#公司提醒您把手机调整到静音状态！,#公司与您分享聂

25、隐娘行动！,#公司全力支持聂隐娘行动上映成功！,广告,广告,广告,演员表,演员表,演员表,#公司感谢您的观看！,#公司请您欣赏片尾聂隐娘行动主题曲！,#公司全力支持！,倒1贴片广告,倒1贴片广告,倒1贴片广告,电影贴片广告,以上类型字幕制作费另计，请单独询问,观众入场,关灯前,预告片,最佳接受时间段10个广告片、30秒/个,影院贴片,院线贴片,版权方贴片（天铭）,正式放映,c.电影全国随片广告,电影贴片广告,规格：宽银幕/胶片广告 规模：全国30个省市、300个城市、35条院线同步上映贴片售卖场次：3万场 拷贝总数：9000个,电影贴片广告报价,合作级别A级,合作级别B级,合作级别C级,合作级

26、别D级,V.宣传与发行,规 模：全国30个省市、300个城市 35条院线同步上映 300个拷贝同步发行 上映影院超过500家场 次：10000 场,重点城市 重点出击全国8大重点区域：北京 上海 广州（深圳）四川 重庆 湖北 浙江 江苏,发行规模,聂隐娘行动中，一个用户多媒体的一天:,home,2010.12.5,星期二AM8:00上班,客户+聂隐娘路牌,公共汽车TVC 客户+聂隐娘,AM8:10步行至车站,客户+聂隐娘报纸广告,AM8:30乘座的公共汽车上,公司电梯液晶TVC 客户+聂隐娘,AM8:55到达公司，等待电梯,AM12:00午餐,与同事谈论客户+聂隐娘的新闻秩事,PM12:30午休，阅读报纸,下班,PM18：00,客户+聂隐娘 TVC,PM19：00-22：00看电视,餐厅、健身、娱乐休闲场所客户+聂隐娘电视广告,PM19：00-23：00吃饭、健身、娱乐,宣传流程,