奥园全系列公关活动策划方案.ppt

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1、创意经济新时代,2008年1月-2008年12月,系列公关活动策划初案,整体系列活动目的,提升社区品牌形象，让业主有尊荣的感觉；将社区的各项优点，充分展示给客户；制造新旧客户交流平台，给予现业主联系潜在客户的机会；提升社区公众形象，促进社区关系融洽；引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具有一定特色 的社区生活方式；制造一定的社会效应，吸引新闻媒体炒作，增加楼盘知名度。,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,奥园全年公关活动规划表1,奥园全年公关活动规划表2,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,悉尼二区的一系列活动倾情打造了奥园品牌精品小区，在传统与现代、哲思与美学、人文与环境中不断探索，寻求融合

2、与突破，继承与发展，创新与时尚的国际化新境界。,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,奥园*XXX创意、创新评选大赛,2008年1月25日 3月15日,活动地点：南国奥园小资天堂,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,活动目的,制造一定的社会效应，吸引新闻媒体炒作，增加楼 盘知名度；为奥园品牌注入“创新、时尚和国际化”新的核动力。引发社会舆论对“创意经济”更深层次的思考，从而把奥园品牌带领至又一新的高度。制造新旧客户交流平台，给予老业主拓展潜在客户 的机会；将社区的各项优点，充分展示给客户；引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具一定特色的社区 生活方式；,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,在由致富

3、经栏目和清华大学中国创业研究中心联合发布的2006-2007年度中国百姓创业致富调查报告中显示，很多人都怀揣着致富梦想，但是，如何创业，靠什么项目创业，他们并没有方向。我们现在的生活，是各种致富信息满天飞。互联网上各种传奇式的致富神话，各种收益巨大的加盟广告，更是让人迷失了方向。怎样发现身边的商机？如何找到适合自己的致富项目？这是很多人都在思索的问题。,在知识、商界、艺术界等领域都有着这样的一群人，他们用新知创富，用新思维创富，或拥有高学历和海外背景直接继承着亿万家产；他们年轻，他们时尚，他们新锐，他们领跑着新经济、新文化、新时代。,活动介绍,我 们 要 找 的 正 是 他 们:,奥园悉尼二区

4、系列公关活动策划初案,目标群风格标识：,时尚的新锐的国际化的有鲜明艺术风格的,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,大赛内容及细节（略）,奥园*XXX创意、创新评选大赛组委会,奥园*XXX创意、创新评选大赛须知 奥园*XXX创意、创新评选大赛流程,2008年1月1日,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,奥园亚洲高尔夫球技挑战赛,2008年5月-8月,活动地点：奥园悉尼二区 高尔夫球场,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,高尔夫与高收入阶层的联系，令其成为赞助商触及这一独特受众群的绝佳机会。它的魅力遍及全球，又因亚洲球员而增色：女子高尔夫已由亚裔掌控大势，而越来越多来自中国、印度、日本和韩国的球员频繁出

5、现在PGA和欧洲PGA领军榜上。,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,亚洲的高尔夫球热,“有越来越多的亚洲人喜爱打高尔夫球，人们对高尔夫球的热诚空前高涨.”,在亚洲，喜爱高尔夫球，观看比赛和打高尔夫球的人不断增多 高尔夫球场的规模也在迅猛扩大 坐落在中国深圳的观澜湖高尔夫球会是全世界最大的高尔夫球俱乐部，其中有10个高尔夫球场 2006年的32场亚巡赛空前地在16个国家的不同地区举办。提供奖金额度为22,000,000 美金，创下历史新高。越来越多的亚洲高尔夫球新秀在PGA 巡回赛，LPGA 巡回赛以及欧洲巡回赛中脱颖而出，比如 Michelle Wie(魏圣美),KJ Choi(崔京周),KJ

6、 Choi(朴芷垠),Arjun Atwal(阿特瓦尔),Thongchai Jaidee(通差贾弟),奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,奥园亚洲高尔夫球技挑战赛,这是一个全面展示高尔夫球手风采与高超技能的比赛。整个比赛将在较为随意而轻松的氛围中举行,在美国，2005年11月的ADT 球技挑战赛在佛罗里达的Trump International 拉开帷幕，同年12月在电视中转播了此次比赛。这是在高尔夫挑战赛中仅次于The Skin Game的历时最长的一个项赛事。Nick Faldo 技压群芳，战胜了包括Annika Sorenstam 在内的8名选手，这也是第一次有女子选 手参赛的比赛。整个

7、比赛设置奖金为US$800,000。冠军可赢得 US$125,467奖金。,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,8名亚洲顶尖职业高尔夫球手将同场竞技争夺冠军与奖金,第一次在亚洲举行，在奥园举行，绝对是一次创新！8 名职业高尔夫选手选自亚巡赛的佼佼者，并代表自己的国家参赛设置8 项球技挑战项目奖金额高达US$100,000吸引亚洲最优秀的高尔夫球手参赛与亚巡赛紧密合作奥园悉尼二区高尔夫球场将成为亚洲负有盛名的俱乐部,奥园亚洲高尔夫球技挑战赛理念,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,最远距离 中铁杆技巧 短铁杆技巧 解困技巧 飞越障碍技巧 果岭沙坑技巧 切杆技巧 推杆技巧,奥园亚洲高尔夫球技挑战赛球技

8、2008年最惹人注目的球赛,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,Thongchai Jaidee通差贾弟(泰国)Thaworn Wiratchant撒沃威拉沧(泰国)Jeev Milka Singh(印度)张连伟(中国)梁文冲(中国)Andrew Buckle 安德鲁巴克尔(澳大利亚)Charlie Wi 韦昌秀(韩国)Mahal Pearce 马哈尔皮尔斯(新西兰)Lu Wen-teh 吕伟岚(台北)Frankie Minoza 米诺撒(菲律宾)Danny Chi(MAS)Mardan Mamat马玛(新加坡)Tadahiro Takayama(日本),以上名单为暂定邀请名单。8名选手的最终名

9、单待定,天籁亚洲高尔夫球技挑战赛选手,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,第一天8名职业选手与业余选手混合赛(比赛形式待定)第二天球技挑战 4 个部分 1.long drive 最远距离2.green side bunker 果岭沙坑技巧3.short iron approach 短杆技巧4.putting 推杆技巧第三天球技挑战 4 个部分 5.mid-iron approach 中铁技巧6.trouble shoot 解困技巧7.pitch over hazard 飞越障碍技巧8.chipping 切杆技巧,天籁亚洲高尔夫球技挑战赛比赛形式,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,ESPN STA

10、R Sports 将为此次比赛制作4个小时的节目 第一天和第二天的比赛将被制作为6集30分钟和1集60分钟的节目。（总共7集）。这7集节目将重播3次，节目量总计为16个小时。多种节目形式，持续4个月的电视播放计划，内容包括：800 次 30 秒节目宣传片，加带奥园标板(每频道400 次）在世界体育中心栏目的3个单元中提及赞助商在高尔夫焦点的20个小单元中提及赞助商在节目中设置植入性广告形式，如节目首尾标板，节目内标版，屏幕中出现的奥园LOGO以及在栏目中设置小单元提及赞助商等。在广东联播台播出节目并带奥园标版和广告。,天籁亚洲高尔夫球技挑战赛电视播出计划与ESPN合作,奥园悉尼二区系列公关活动

11、策划初案,频次 总频次/频道 总计(2个频道）30秒节目中广告1664128节目首尾标板(组)7 2856宣传片接5秒标板 400800节目内天籁曝光 和结合 4 分钟16 分钟32分钟植入式广告 2 分钟8 分钟16 分钟额外赠送广告时长(30秒 随机播出）300600,6集30分钟节目1集60分钟节目，共计7集4小时节目。4个小时节目共重播3次。总节目时长为16个小时。在ESPN 和 STAR SPORTS上播出,奥园亚洲高尔夫球技挑战赛在ESPN STAR SPORTS电视播出计划,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,频次 总频次/频道 总计(10个频道）30秒节目中广告4/小时32320

12、节目首尾标板(组)7 14140宣传片接5秒标板 100600节目内天籁曝光和结合 4 分钟16分钟160分钟植入式广告 2 分钟8 分钟80分钟,6集30分钟节目1集60分钟节目，共计7集。共4小时节目。4个小时节目共重播1次。总节目时长为8个小时。在10个联播台上播出(体育频道),奥园亚洲高尔夫球技挑战赛在联播台电视播出计划,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,ESPN 亚洲覆盖网络,总覆盖:138,916,627 家庭户,ESPN 亚洲:89,913,447中国87,637,000泰国 535,431马来西亚 1,493,300印度尼西亚 197,101文莱 26,274其它地区24,34

13、1,ESPN 印度:29,397,686印度27,792,000孟加拉国234,336巴基斯坦1,300,000尼泊尔50,000斯里兰卡21,350ESPN 台湾:5,785,000台湾5,785,000ESPN 菲律宾:944,984菲律宾 944,984,ESPN 香港:473,842香港 473,842,ESPN 韩国*:12,100,824韩国 12,100,824,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,总覆盖:64,705,120 家庭户,STAR Sports 印度:28,102,536 印度26,503,000孟加拉国234,036巴基斯坦1,300,000尼泊尔50,000斯里兰

14、卡15,500,STAR Sports 东南亚:4,797,233菲律宾 944,984泰国 391,648马来西亚 1,475,176印度尼西亚 197,101文莱 26,485韩国1,736,198其它地区25,641,STAR Sports 亚洲:25,251,132中国19,777,100韩国4,403,450印度尼西亚 1,070,582,STAR Sports 台湾:5,785,000台湾 5,785,000,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,地面活动 拥有50%的地面权益 新闻发布会的背景幕体现赞助商LOGO 活动现场可搭建展台 每天赠送50 个VIP门票及VIP座位 活动现场企

15、业主持人提及赞助商等。平面媒体 冠名赞助商权益“奥园亚洲高尔夫球技挑战赛”赞助商有机会在活动开始仪式上发表讲话 与媒体伙伴合作，多种形式提及赞助商 赞助商的LOGO出现在所有平面媒体，宣传单及所有市场推广材料中 在节目纪念性的宣传文章中出现1页正版广告线上宣传 在我们的网上出现赞助商广告并建立其链接 设置赞助商组织的竞赛或者赞助商可以在网上进行推广活动,天籁亚洲高尔夫球技挑战赛4“O”策略,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,Customers,Community and Charity 奥园 社区 慈善团体,ESPN STAR Sports将与冠名赞助商通力协作，共同制作形式新颖的节目来全面提

16、升赞助商的广告权益。奥园可以邀请潜在客户参加比赛，高尔夫现场指导的机会，高尔夫之旅以及与职业选手一起同场竞技的机会。通过与当地高尔夫社团合作，搞一些有专业人士参加的高尔夫教学指导，或其它形式的活动，并把它们制作成初级高尔夫节目。制作慈善类节目，如慈善晚宴，拍卖，签名商品以及其它赞助商节目。,奥园亚洲高尔夫球技挑战赛3“C”策略,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,预算金额:一年 RMB6,800,000,Number 1 in Sport,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,民间艺术荟萃节,2008年端午节、中秋节,活动地点：奥园悉尼二区,奥园悉尼二区系列公关活

17、动策划初案,活动目的,制造新旧客户交流平台，给予现业主联系潜在客户 的机会。引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具有 一定特色的社区生活方式。,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,活动构想,端午节和中秋节是我国的传统节日，而源远流长的民间艺术反映着劳动人民独特的生活情趣，包含着丰富深刻的社会历史信息，代表着民众的审美理想。经奥园设计打造的顶级珍品绝对能与中国民间艺术相媲美。民间艺术包含了音乐、舞蹈、美术、杂技与民间手艺等，内容丰富，而悉尼二区配套设施的齐全与民间艺术相互辉映。整个活动融合多种民间艺术，以中心舞台作为亮点，

18、打造民间艺术大盛宴，营造传统艺术和创新、创意新的结合！,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,活动内容亮点,以民间音乐、民间舞蹈、民间杂技为舞台主要表演节目，结合国粹表演，舞台有奖游戏，增加活动亮点与互动性。,喷火变脸杂技叠罗汉汉族、云南、西藏等民族舞蹈西关趣致木偶表演舞台有奖游戏,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,活动内容亮点,民间艺术摊位,传统中国民间剪纸制作积草工作廊（植物编制玩具）我爱菠萝鸡、面人（广州传统特色制作）迷你陶瓷作坊（石湾小陶器现场制作）,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节

19、,活动内容亮点,灯谜区,设置创意经济问题区，让参与者能更大的融入悉尼二区的主题中。设置灯谜竞猜区域，猜中有奖，能大大增加互动性与文娱性。,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,气氛及环境布置,主题环境和谐协调的摊位装饰。场外内告示牌、区域指示牌、活动中心告示牌，以强化视觉效果及具统一性。整套红色帐篷摊位，与节日气氛相协调。,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,中秋迎月Party,2008年9月14日,活动地点：悉尼二区,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,活动目的,提升社区公众形象，促进社区关系

20、融洽。引导业主形成一种良好的、健康的、积极的和具有 一定特色的社区生活方式。将社区的各项优点，充分展示给客户。,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,活动构想,全市最大的城中高尔夫球场，营造了一个优美的赏月环境，在层次丰富、景致优美的园林景观中欣赏如玉如盘的朗朗明月，是人生一大享受，两者相互衬托，相互辉映，充分体现了高尔夫大宅的设计意念与风格。每逢佳节倍思亲，每年中秋，人们都寄托着对生活的无限热爱和对生活的美好向往。或祝远方的亲人健康快乐，和家人“千里共婵娟”。,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,活动内容亮点,花灯祝愿,悉尼二

21、区将为每位业主送上花灯一盏，业主将中秋愿望写到纸上后放进花灯里，于迎月夜晚放进高尔夫花园湖中，满载祝愿的闪闪灯光便缓缓漂流，寓意将所有祝愿传递开去。,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,活动内容亮点,迎月Free Party,赏月是中国人的传统，每逢中秋来临，赏月谈月便成为人们久谈不衰的话题。悉尼二区举办的中秋迎月Party为各业主提供了一个交流、团聚的环境，令社区文化上升至另一个高度。,*活动现场提供BBQ食品、月饼、西瓜、苹果、李子、葡萄等时令水果,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,特别节日公关活动策划端午节、中秋节,气氛及环境布置,悉尼二区挂上别致的特色

22、灯笼；大门入口及会所入口设置中秋灯饰；于会所大堂放置大型月饼；连现代的高尔夫果岭也满载节日的花灯和灯笼，突显创新、创意的新社区。,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,圣诞 世界嘉年华狂欢夜,2008年12月下旬,活动地点：南国奥园,特别节日公关活动策划圣诞节,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,活动目的,引导制造新旧客户交流平台，给予现业主联系潜在 客户的机会。提升社区公众形象，促进社区关系融洽。,特别节日公关活动策划圣诞节,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,活动构想,圣诞节逐渐成为一个全民性的节日，PARTY是圣诞节必不可少的节目，在 南国奥园举行社区式的圣诞化妆舞会，充分体现世界各地的圣诞气氛

23、，能拉近各业主之间的距离，增加交流机会,同时也能突出悉尼二区特有的西方气息；各业主也可以邀请朋友与亲人一同参加，欢乐地度过一个友情，亲情，爱情聚会的美好时光，从而令他们深深感受悉尼二区的品致生活；共同建造圣诞树能增强整个社区的凝聚力，营造品牌氛围。,特别节日公关活动策划圣诞节,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,活动内容亮点,共同建造属于悉尼二区的圣诞树,在南国奥园小资天堂放置圣诞树，由业主自发准备装饰品将圣诞树打扮一番，也可挂上自己的圣诞愿望，共同建造一棵属于大家的圣诞树，充分体现创意之余，也营造了大型社区的氛围，扩大了业主间相互交流的机会。,时间：圣诞前一周,特别节日公关活动策划圣诞节,奥园

24、悉尼二区系列公关活动策划初案,活动内容亮点,圣诞化妆晚会,平安夜当天晚上在悉尼二区举行化妆晚会。每位业主精心设计造型，打扮化妆成：天使、魔鬼、精灵、超人、蜘蛛侠、巫婆、贵妇、圣诞人物、偶像人物、漫画人物无数独特的全身造型让你改头换面成另一个人，彻底忘我！面具下你可以放肆地惊声尖叫，夸张大笑，故作风情,假装不在乎随心所欲，魅力无限！,时间：12月24日平安夜,*参考图片,特别节日公关活动策划圣诞节,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,活动内容亮点,世界各地圣诞 文化展示,活动现场提供圣诞大餐：火鸡、冷餐、中西点心、水果沙律、蔬菜沙律、红酒、鸡尾酒、宾治、即煮咖啡、奶茶、饮料、茶水等。,在活动范围设

25、置若干区域，展示世界各国的圣诞文化，令来宾充分感受各地圣诞的浓厚气氛。,播放教堂音乐、圣诗,教堂音乐与教堂诗歌是西方圣诞的重要组成部分，在现场一角播放音乐、圣诗，能增加现场的圣诞气氛。,特别节日公关活动策划圣诞节,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,气氛及环境布置,以红、绿、白三色为装饰主色调，营造浪漫的圣诞气氛！,红色的圣诞花和圣诞蜡烛装饰点缀；挂满小装饰与小礼物的翠绿的圣诞树；雪花机制造细雪纷飞的浪漫效果；红色与白色相映成趣的圣诞老人于活动现场派发圣诞礼物。,特别节日公关活动策划圣诞节,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,我们坚信与贵司的合作绝对能够达到更深度的双赢！,奥园悉尼二区系列公关活动策划初案,谢谢观看！,广州纬创广告有限公司,Jan.2008,