56香悦四季5月广告执行及创意表现.ppt

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1、合景香悦四季广告执行及创意表现,（2009年5月-6月份形象导入期）,广告核心：北京回家行动09年5月6月,导入期,阶段目的：品牌带项目-一方面确立合景泰富高端品牌形象力，一方面导入香悦四季高端市场形象。,户外 2009，还北京一个理想的家,系列软文-香悦北京 以品质缔造品牌 揭秘：南派地产大师合景泰富成功案例,短信-：项目概况、品牌形象,4,项目公关活动-2009，北京回家行动（致香悦四季未来主人 的一封信）,网络-2009，还北京一个理想的家,核心动作1：相约北京 悦四季,活动主题：北京回家行动,核心动作2：项目公关活动,活动主题：北京回家行动,活动时间：2009年8月23日活动主题：香约

2、北京 香悦四季-北京“回家”行动活动地点：香悦四季销售中心活动形式：,本活动内容分为三大部分：1、启势：活动前宣传1）（直投、短信）“给香悦未来主人的一封信”宣传家的概念、了解项目。亮点：嫁接香薰品牌发布，让北京记住香悦四季项目。2）软文宣传（网络、纸媒）3）“关于家的最美好记忆”网络有奖征集启动：图片、DV、文章均可。2、爆势：现场活动1）开盘现场活动（活动细案需与活动执行公司共同探讨）2）“关于家的最美好记忆”网络有奖征集开盘当日颁奖典礼3）嫁接艺术名人及艺术展：可联手798艺术家做一个以家为主题的装置艺术展。3、续势：活动后宣传1）网络软宣、纸媒2）“关于家的最美好记忆”网络有奖征集活动

3、现场系列回顾展览。,核心动作3：硬广形象亮相北京,报广结合活动主题，引爆在北京的第一次亮相同时制造影响力，告知合景泰富来到北京。报广目的：1、深度解析香悦四季产品卖点。2、增加媒体曝光度。3、提升合景泰富品牌形象。,报广主题：北京，回家！,报广视觉表现：,核心动作4：户外全面出击,折页视觉表现：,短信合景泰富北中国首席力作-香悦四季浓情登场，地处顺义新城空港国际区，南派园林水景贯穿东西，奢享四季繁花陪伴，在花香中找寻家的真谛！85610201合景香悦四季地处顺义新城空港国际区，师承南派园林经典，水系景观贯穿东西，享四季繁花，品怡人生活，花香中找寻家的真谛！85610201,媒体团下广州,网络,媒体团下广州,网站文字链：香悦四季 香约北京 2009 北京，回家！香悦四季 花香弥漫北京城,核心动作5：系列软文深度报道（网络、业内杂志）,走进合景泰富，北京媒体团下广州,分别从“品牌、区域、项目、活动等核心价值展开，进行品牌形象与项目形象双重塑造。,软文框架式主标题合景泰富，建筑一座城市的高度2009 香悦北京！南派地产实力派：合景泰富挺军北京鉴证，花香之上的生活理想走进合景泰富 北京媒体广东行,LOGO修改,THANKS！,