社交+微信营销与客服优化方案.ppt

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1、网民规模,人口规模,移动网民规模,(单位:万人),从移动六大应用看互联网移动化,移动APP进入大者恒大的时代,2,数据来源：缔元信2012年移动App应用状况研究报告,App世界进入大者恒大时代,流量战场从桌面来到了移动，从浏览器与 Flash 来到了 Android 与 iPhone一个 App 即使有不错的实用度/好玩度和用户体验，要成功获得大量的用户下载，推广的工作是重要的关键因素（毕竟这世界上有上百万个 Apps，要从这里面脱颖而出靠刷榜是不够的，有时还要“拼爹”）2012年11月，韩国Line成功推出4款游戏暴热，宣告着 App 产业要从早期人人有机会的大混战世界，开始升级至列强割据

2、的大者恆大时代。,互联网移动化在导航应用的发展趋势,手机输入网址不易，大量手机上网用户选择导航入口,移动搜索转化更直接 让生意更快成交,移动电子商务的发展趋势,访问时长占比,73%,访问时长占比,社交邮件视频搜索游戏音乐阅读博客其他,17%,2013年，中国最强的移动社交客户端是微信,微信的强关系互动力是微博的弱关系互动力的4-10倍（摘录龚文祥）2013年，微信活跃用户将达3.8亿以上，大大超过新浪微博目前活跃用户数（估计1.2亿左右）微信用户在线时长超过新浪微博,微信与新浪微博用户规模对比：,微信与微博用户在线时长对比：,新浪微博上线40个月，用户增长超过3亿；微信上线未满24个月，从0增

3、长超过3亿用户(2013.1.15)；,Source：DCCI 2012.11.26,基于微信，实效性的社交营销解决方案,3,2,微信企业应用的两大价值,社交CRM,客服1,客服2,客服3,首先，要开通IVR式的微信多客服坐席,客服1,客服2,客服3,微信客服中心平台,自动分配,客户1,客户2,客户3,客户4,客户5,客户6,客户7,客户8,及时响应智能排队,微信客服并发处理信息（并发10坐席）,提供多客服自动接入排队功能缩短客服回复的单位时间,解决单一客服回复不及时，多位客服无法并发受理咨询提升咨询者服务体验，更大转化率成为顾客,短链微营销,缩短消费者的路径，在同一界面里完成“浏览咨询选购”

4、的流程；利用微信和我们合作开发的应用程序，较少的沟通障碍，更有利于品牌可以与它的（潜在）客户更频繁地以较低的成本沟通,1.社交购物短链：浏览资讯购买,为商户制作或转码HTML5的移动购物网页，并与微信客服系统对接，实现微信用户的移动购物功能,2.社交购物短链：付款货到付款,商户接到用户在HTML5网页选购商品的通知后，向顾客发起微信下行对话，完成确认订单手续（收件地址、时间等）,微信智能化导购与人工服务相结合,降低顾客流失率 微信智能导购系统更直接的提供“浏览咨询 选购”的链条提高成交率 客服参与消费流程，向顾客提供及时的信息和服务,节省流量，提升用户体验 HTML5页面更加贴近微信使用者对简

5、洁的要求掌控顾客需求与习惯 为数据分析推荐提供前提依据提高微信商务的ROI在25倍 优化了购物的效率与顾客的购物时长与操作，大大提 高从购物车到“货到付款”的成交率，,3.社交购物短链：位置资讯查询服务,3.获得附近的喜达屋酒店信息【名称、电话、预订等信息】,2.提取地理位置信息,1.用户通过微信发送位置查询,查询酒店：发送你的位置信息，可获知周边喜达屋酒店推荐信息。,北京庆丰闸后街附近有喜达屋酒店吗？,晚上18:57,晚上19：01,晚上19：03,引导销售,为商户按照门店/柜台/活动会场等位置信息设置微信用户自助查询的应答内容,位置信息智能回复系统,提升位置查询的用户体验 比人工回复更快捷

6、和准确弥补人工回复不及时造成客户流失 位置信息智能回复系统，提供二次保障让顾客更好的了解到所在位置能够获得的服务 顾客通过LBS查询时，系统会自动出现（位置、内容、图片、或者网页URL）等一系列的内容形式,节省人工成本自助式查询，提高服务便捷度拉动顾客消费，提升销售 能够让顾客随时随地的查询和获取企业的服务，便于位置信息的更改或增加，提升人机互动的灵活 性，能更好的,4.社交购物短链：优惠信息的索取,SPG微信粉丝用户向SPG帐号提交查询“关键词”（酒店名称、城市名称等）获得该酒店或该城市酒店的当前优惠活动信息内容。,高精准信息对应及时响应潜在需求,引导销售,为商户按照关键词信息设置微信用户自

7、助查询的应答内容,优惠信息的索取（关键字查询）,比人工回复更快捷和准确关键词回复设置，便于用户获取自己感兴趣的内容,节省人工成本自助式查询，提升用户首次互动率，便于关键词的更改或增加，提升人机互动的灵活性促使销售的发生 顾客在产生主动的消费需求时，通过关键词的查询，能够第一时间出现对的内容并引导到消费流程,社交CRM,高效益的客户服务信息推送给精准受众最大化地提高老顾客的ARPU,1A.第一步：微信账户捆绑会员,1.SPG为每一个成员生成QR码，在电脑屏幕上或打印出的表格后填写自己的信息。,第一步：用户通过微信扫描网站或EDM上的【二维码】,3.扫描出现提示页面，用户点击【确认】进入信息页面,

8、流程更简洁！,一键关注+后台捆绑实体卡,1A.第二三步：微信账户捆绑会员,恭喜您成为SPG金卡会员，我们将竭诚为您服务。已获400元SPG超级大礼包 金卡会员专享8.8折优惠,第二步：打开信息核对页面，只需要核对信息，如果信息无误，点击【一键关注】,注：无需顾客手动录入,第三步：成为好友后，收到公众帐号对微信好友的【欢迎辞】,6.我们会在后台为SPG绑定该会员的SPG会员卡和微信ID,第一步：用户用微信扫描保修卡的二维码,用户点击确定进入信息页面,1B.第一步：售后保修卡与微信绑定,第二步：无需顾客手动录入，只需要核对信息，如果信息无误，点击一键绑定,第三步：成为好友后，收到海尔公众帐号对微信

9、好友的欢迎辞,保修卡成功绑定微信账号，开始享受海尔售后服务,祝贺您绑定成功，感谢您在海尔购买了：分体壁挂空调器 海尔波轮洗衣机 海尔W880手机我们将竭诚为您服务。,1B.第二三步售后保修卡与微信绑定,微信账号与商家会员绑定服务,基于微信与会员实现有效的互动 实现会员卡与微信ID的对应记录能够帮助企业随时进行对于会员营销 进行通知、活动促销、推荐、新品告知、售后一对一客户等,对会员下行通知，对感兴趣会员进一步营销 绑定之后，商家即可藉由“微信一对一通知”、“分组推 送”等功能对会员进行营销增加转化渠道，提高会员粘性 通过后期的会员营销，将微信用户转化为商家会员,顾客更倾向于使用一到一个通讯工具

10、而非标准化的产品和服务，这使顾客服务更亲切高效。,一对一客户服务针对非标准产品/服务,您好，我是李玲，很高兴为您服务。儿童险有保障终身的，也有交一年保一年的我先给您个链接，您看下介绍http:/如果您有任何疑问可以在这里咨询，也可以回呼4000095522 j做进一步沟通,我家有一个2岁的小宝宝我想给他投一个疾病险，那种合适呢？,提供接口，使得商户可以用微信替代短信对绑定了网站会员ID与微信open ID的用户做下行通知,一对一下发通知,提供微信消息下发接口API，商家可应用自有系统调用此API，完成微信信息自动发送功能,节省短信发送成本提升企业服务质量，区别于竞品,客户分组举例-根据顾客在微

11、信维修卡上的购买信息将顾客划分到不同组别：大家电组 电视组（LCD/LED/3D)）冰箱组洗衣机组etc小家电组 洗碗机组吸尘器组etc.消费电子组3G手机组2G手机组Pad 组etc,VIP组,北京组,LED电视组,尊敬的海尔用户，为感谢您购买海尔LED电视，我们推出了一项可延长保修期1年的增值服务，您的电视只要在保修期内都可以购买，购买后我们每年会为您的电视进行免费保养清洁，保证您使用家电安全、省电、健康、环保。详情请参阅：,客户细分与信息归类,引导二次销售,客户细分与信息归类-分组进行微信服务管理,进行编组设置，有效管理，传播更具精细化与针对性 客服人员与用户交流时，根据用户身份、需求、

12、消费记录、查询习惯 等信息进行 分类编制客服对用户需求及时掌握 避免在不同时间内，不同客服人员与 同一用户交流时造成用户需求无 法及时掌握的现象,精确归类用户，后续服务更有条理便于对单一标签群组进行信息推送及时了解同一属性的客户群体需求的变化,线下商店如何通过微信账户使用积分,金卡会员王女士到店，应享受8.8折优惠,已绑定微信ID的SPG会员，到酒店时扫描该店二维码,会员在微信浏览器打开一个HTML5网页，看到实体会员卡特权信息,同时该酒店的微信公众账号收到微信通知：金卡会员王女士到店，应享受9折,（每个酒店一个独有二维码URL）,微信会员智能化登录,避免微信会员卡与商家现有会员信息分离，造成

13、用户需要补填并验证的繁琐操作避免O2O营销在核对用户身份的“核销”环节信息统计不准确，增加人工成本的现象。,从online向offline引导客流更加简便和有效便于收集会员线下与企业的交互频率及位置信息，为单一店面特性营销提供可能提升会员微信互动率，增加会员与企业间的粘性。,客人到店并扫描该店二维码，开始关注连锁店公众账号,客人消费并索取购物小票或发票,引导客人上传小票编码进行积分,客人可随时随地进行积分查询,如何将线下消费积分积累到微信“云卡包”,感谢您上传发票编码。您本次的消费金额为：350元。我们将累计您的积分。,您的积分余额为：1300点。欢迎参加本店于2月5日到2月7日的积分换购活动

14、。感谢您的查询。,微信用户向商户公众帐号提交发票编码，实现消费积分,微信积分累积及相应服务,更便利的“无卡”化消费积分,扩大会员的数量和使用次数，更快捷的部署有助提升顾客消费的频次与额度,数据监测&报告,数据统计，周报、月报,报告示例,XX公众账号关注人数总计20000人，微信会员卡开通人数总计14200，占比：71%,微信会员卡开通人数总计14200人，提问好友8236人，活跃用户占比：58%,2012.12.31,监测报表示例,报修故障占比（小家电组）-关键词筛选,小家电组,报告示例,报告示例,每日用户问题及回复内容明细统计,所有问题分类明细统计,每日综合信息量数据汇总统计,周报、月报运营

15、反馈与分析,提供用户增长、会员关注与绑定的数据支持在庞杂的信息中理清相关趋势,便于企业对官方微信运营现状的及时掌握及时调整客服资源配置和反馈产品问题给相关部门对官方微信上的活动促销信息反馈进行策略调整与完善,新功能即将开启,微信认证账户搜索优化基于位置的PPC（点击付费）,2013年7月即将测试上线,新功能价值-“有效吸引新顾客”,微信认证账户搜索优化,宏基,进行关键词搜索优化,示例：广告主：宏基关键词设定：电脑、笔记本、数码产品排名：优化在第一位,通过关键词的搜索优化，让用户主观搜索相关信息时，第一时间呈现企业的微信账号，提升关注企业微信账号机率,笔记本电脑,示例：广告主：宏基设定摇一摇条件

16、：电脑城、周六日价格：1元,微信基于位置的付费点击,“从打渔到养鱼”,优化的消费者流程,Summary,利用微信的特点，累积潜在顾客和会员，持续沟通,全新的养鱼模式通过广告、市场活动、消费累积起微信会员，持续的直接沟通,传统的打鱼模式不撒网就没顾客,微信将营销模式从钓鱼变成养鱼模式,微信优化客户决策过程,消费后的服务：通过微信查询物流信息（购物），点评（服务消费）；顾客与微信座席对话来获取“退换货，保修”等服务,微信扫一扫二维码,线上或线下品牌或产品曝光,咨询微信坐席,消费：在微信浏览器打开的网页下订单，微信座席外呼确定“货到付款”订单；前往门店：用微信扫一扫签到享受优惠和积分；,通过微信分享

17、到自己的圈子，形成口碑传播；,选择我们传媒的原因,4,我们是获得微信“联合开发”支持的第三方服务伙伴,唯一获得微信“联合开发”支持的第三方服务伙伴,微信第一家为行业客户提供定制功能及接口增值服务的服务商,无缝衔接企业会员系统与微信用户企业与会员间的沟通信息自动化管理,经过验证的强大数据处理能力自主研发AdMan智能广告引擎和庞大的数据库累积超过4年的广告投放、监测、用户行为数据，日处理数据达4亿PV,2.中国最成熟的数据管理平台与国际数字媒体先锋品牌安吉斯集团合资打造最具实效性的数据管理平台（DMP）,我们传媒的技术优势,快来加入我们吧！了解更多请关注微信公共账户：wsslong,J in us n w,