【精品】vi培训资料 面子 平安银行.ppt

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1、Y&R平安银行项目小组2011年08月22日,平安银行VI培训,面子的问题,关于VI与广告设计的一些分享,2页,面子的问题,A。关于VIB。关于广告,3页,他们是谁？,他们是谁？,中国有十三亿人，大型企业有几百家,区隔,CI系统的诞生对社会，企业产生强大的推动力，整合力，归属力以及统筹力。,什么是VI？,a,CI,Corporate Identify system,企业形象识别系统,CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。,其定义是：将企业经营理念与企业文化，运用整体传达系统传达给企业内部与大众，并使其对企业

2、产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业品牌形象和销售产品的企业目的.,CI,企业形象识别系统,以此确立企业独具特色的经营理念。是对企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。,是企业实际经营理念与创造企业文化的准则。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业品牌的

3、认同。,以标志、标准字、标准色、辅助图形为核心展开的完整的、系统的视觉传达系统。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体的视觉符号，塑造出独特的统一的企业视觉形象。,为什么企业要做VI?,b,媒体的急速膨胀发展，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业无法在实际的应用中按照既定的规范品牌形象进行传播。,遇到的问 题,企业需要统一的、集中的视觉识别系统.具有差异性视觉识别系统能优化企业在消费者心目中的形象，从而加强企业的市场竞争力。,企业的需 求,对内进行企业文化建设，征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力。对外树立企业的整体形象，有效地通过视觉标

4、识将企业的主张传达给受众，不断的强化受众的意识，从而提高品牌辨识度与美誉度。,解 决之 道,4、竞争性,成功的企业视觉系统是一笔无形的资产,能大大提高管理的规范性,!,成功视觉形象系统的基本特征?,c,超前性配合企业发展战略,2,不是单独存在,而是延伸至所有事物用品,3,具有独特性和相关性,成功视觉形象系统的可持续发展性,d,凯迪拉克,成功视觉形象系统的法规性,E,苹果是咬出来的吗？,每一个角度都经过精确的计算！,VI在每个节点都会完美地展现企业的价值与特质,我们呢？,中国平安品牌清晰地体现中国平安为现代国际金融集团之理念。中国平安品牌定位包括以下品牌特性：国际化 现代化 专业的 金融理财师这

5、个主题是通过品牌名称和字体同时在文字和视像上体现出来的，“中国平安”代表对客户负责,服务至上,诚信保障之企业使命，成为现代中国人终身首选的综合金融机构,并集保险、银行、投资于一身之品牌形象。而字体采用了中国传统文化中“外圆内方”的哲学，象征着中国平安扎根中国，并把中国的理念和哲学宣扬到国外，冲出国际。简单的字体设计，加强现代感、更能表现中国平安不断扩展、更新之品牌信念。,品牌定位与图形发展介绍,平安橙PANTONE 1665 CM80 Y100R240 G90 B35#f05a23,平安绿PANTONE 349 CC100 M60 Y100R0 G100 B65#006441,品牌基本颜色,品

6、牌基本组合,中文品牌标识附标语格式,中文品牌标识,英文品牌标识附标语格式,英文品牌标识,中英文品牌标识附标语格式(横式组合),中英文品牌标识(横式组合),中英文品牌标识(上下组合),中英文品牌标识附标语格式(上下组合),品牌基本组合,品牌标识门楣招牌的背书格式(白底中文),品牌标识门楣招牌的背书格式(白底英文),品牌标识门楣招牌的背书格式(橙底英文),品牌标识门楣招牌的背书格式(橙底中文),品牌基本组合,品牌联想图形,品牌联想图形的使用法则,品牌联想图形介绍,这是一个属于平安银行独有的行为规范，它让企业的特质的得以充分体现并一以贯之，值得大家去维护遵守，也值得大家去探索，阅读，完善。,A。关于

7、VIB。关于广告,面子的问题,厂商,消费者,我爱你,我不认识你,要和受众展开对话是一个比较复杂的过程,生存背景，人生观，生活习惯等都是沟通过程中巨大的墙,厂商,消费者,我爱你,哦，真的吗,广告,相信我，他真的很不错,A,B,诉求事实,明白事实,厂商,消费者,在对消费者的深入洞察基础上，将产品利益点转换为更益于消费者接受的语言,广告运动的过程,这就是的创意,在对消费者的深入洞察基础上，将产品利益点转换为更益于消费者接受的语言,销售的方法应该是让受众先阅读，让他阅读的方式是多说点与他相关的事，少说你自己和你的产品，让受众了解他自己，然后告诉他，你的产品如何能够满足他的需要。,雷蒙德罗必凯,间接文案

8、(indirect copy approach),创意要见人说人话,创意要跟小市民说,以对话的表现形式，用幽默轻松的语气将产品利益点传达给目标受众，即可以选择固定利率，非固定利率或者第三种选择，低于固定利率但是不会像非固定利率那样变化快。而这就是“您是老板按揭”，介于固定与非固定利率，来自康富储蓄。,创意要跟成功人士说,创意要跟少数人说,创意不只是广告,虽然我们在不断寻找一种规律，让每一个创意都能发挥最大能量。但好广告必然是灵感之作，这也是我们为什会经常惊讶于一句话，一个画面和一段视频的原因，因为好创意是不可被复制的。,比广告更重要的是.,我们一直处于这个非凡城市的中心，为香港的进步奠定了基础，与您一齐成长，共同进步，围绕着您的需求。因为您，我们是每一代人香港银行的第一选择。汇丰银行，环球金融，地方智慧,“人，为什么活着？”这则名为梦骑士的台湾大众银行广告，通过讲述五个平均年龄81岁的台湾人不顾病痛折磨，环岛13天，行程1139公里，从北到南，从黑夜到白天，执着追寻内心梦想的故事，最后宣导出“不平凡人的平凡大众”的核心概念，从而将大众银行品牌形象推向一个新的高度。,无论VI还是广告都事关面子，一定小心谨慎。,