媒体舍得酒广州白云机场精准传播媒介方案.ppt

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1、精准传播媒介方案,2009年.广州白云国际机场出发大厅,百灵天路广告（北京）有限公司,请按Shift+F5键，全屏浏览,本案中广告画面皆为示意，上刊画面将另行制作。,本案策略,“舍得”文化与品牌主张的一贯性。高端酒的奢华调性。紧扣团体消费与高端消费的心理，结合广东本土文化，营造话题与内容。,进入广东市场目标消费者聚集之地，聚焦精准受众。整合优势媒体，高关注度、高频次 接触与性价比。,2009广东战略,传播现场与销售终端的互动结合，缩短传播与销售的距离。促使受众从信息接受者成为实质消费者。,国际一类机场，中国第二大机场。目前白云机场拥有120条国内航线和52条国际航线，通往140多个国内外城市。

2、2007年旅客吞吐量达到3096万人次，日均8.5万人次。随着联邦快递亚太转运中心的落户，以及航站楼东三、西三指廊的扩建，到2010年广州亚运会，吞吐量预计突破4000万人次。,目标受众聚集地,中国第二大机场白云机场,【数据来源：中国民航总局】,日均4.2万中国最具消费能力的中高端精准受众！,普遍拥有高学历,2545岁的社会中坚力量,商旅、公务人群为主,【数据来源：新生代市场监测机构】,聚焦精准受众,覆盖全场同步播放,线 上联屏LCD,线 下蓝媒社区,电子杂志电子券促销,线 下南航登机牌,人手一张多次接触,整合优势媒体,关注度最高的媒体,覆盖率最大的媒体,传播最精准的媒体,白云机场出发大厅，【

3、舍得】铺天盖地。覆盖旅客完整旅途，更延伸至个人手机，与消费终端互动。,线上线下信息联动，精准传播，促进销售！,覆盖全场同步播放,线 上联屏LCD,线 下蓝媒社区,电子杂志电子券促销,线 下南航登机牌,人手一张多次接触,整合优势媒体,形象+提示,形象+促销,精准促销+深度沟通,联屏LCD功能媒体,优势媒体,优势媒体关注度最高,白云新景观,覆盖值机大厅，日均4.2万旅客，全场同步播出，极具视觉震撼！,DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒。,最适宜【舍得】品牌形象传播,白云新景观,DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒。,覆盖所有安检通道，全场同步播出，日均4.2万旅客重复收视！,助力【舍

4、得】市场推广,12个机场服务信息画面,12个商业广告画面,【舍得】画面全天可播出240 次目前国内机场播出频次最高的广告媒体！,每天16小时持续播放 每4分钟一个播放循环 每个画面停留10秒,现场中控,M岛,值机区,安检区,16个机场服务信息画面,8个商业广告画面,基本形式：图片刷屏 全场同步播放 分区域播放特殊形式：临时滚动字幕 特殊创意动画,全覆盖,82个播放点位,17个播放点位,1：1交替刷屏,1：2交替刷屏,媒体播放形式,值机区点位分布,去往安检东区,去往安检西区,C岛,D岛,E岛,F岛,G岛,M岛,L岛,K岛,J岛,H岛,国际出发联检区,中控室,C、D、E、M、L、K、J、H计8个国

5、内值机岛，F、G计2个国际值机岛，总计82组，242块LCD 全场联屏LCD功能媒体画面均由M岛中控室统一控制播放,N岛,办理登机牌必留之地，覆盖所有出发旅客，日均4.2万人次！,白云机场主楼3F值机大厅平面图,值机区点位分布,国际值机岛点位,国内值机岛点位,值机区实景效果,DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒。,值机区实景效果,DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒。,安检区点位分布,安检东区点位,日均4.2万旅客经值机区后，在此重复收视同一广告，加深印象！,安检西区点位,安检区实景效果,DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒。,安检区实景效果,DEMO特设间隔2秒，实际应用为

6、间隔10秒。,刊例与文件参数,广告文件要求：企业广告图片需提供完整的商业级别RGB模式图片文件，画质清晰。字体、LOGO、以及ICON等要求企业专用视觉规范画面右（左）下角必须标注机场工商出具的广告登记许可号文件提供时间：请在广告发布前十个工作日，以电子文件格式递交我公司,PS.临时插播滚动字幕不作单独销售,目前国内机场播出频次最高的广告媒体。【舍得】广告画面，在值机区，人均接触2次；在安检区，人均接触2次；进入候机区前，合计人均接触4次！,同比白云机场现有各种广告媒体，效果最实在，价格最实惠！,白云机场内唯一与机场服务信息结合的功能媒体。所有信息与旅客航程密切相关。,覆盖出发大厅，各区域同步

7、播放。画面自由分割，多种表现方式。即日更能实现Flash动画格式的播出，满足不同客户的特殊需求。,视觉冲击最强,1.,关注度最高,3.,性价比最合理,4.,接触频次最高,2.,独到优势,独到优势,覆盖出发大厅，各区域同步播放。画面自由分割，多种表现方式：,1.,多组联屏动画,即日更能实现Flash动画格式的播出，满足不同客户的特殊需求：,联屏同一画面,联屏分割二画面,联屏分割三画面,联屏分割同一画面,视觉冲击最强,目前国内机场播出频次最高的广告媒体，日均播放240 次。在值机区与安检区，旅客平均等候时间为8分钟，广告4分钟一循环，合计人均接触4 次。,独到优势,2.,【数据来源：百灵天路现场监

8、测 2008.12.9.二十个采样】,接触频次最强,独到优势,3.,白云机场内唯一与机场服务信息结合的功能媒体，所有信息与旅客航程密切相关。,以C值机岛其它媒体为例对比，现场旅客即时调查：,【数据来源：百灵天路现场监测 2008.12.13.采样总量100人，其中男57人，女43人，平均年龄34.26岁】,百人采样,65人关注,35人无关注,65%关注度,百人采样,17人关注,83人无关注,17%关注度,值机岛上方广告看板媒体,联屏LCD功能媒体,关注度最高,性价比最合理,4.,同比白云机场现有各种广告媒体，效果最实在，价格最实惠！,【数据来源：2008年度各媒体公司刊例】,独到优势,南航登机

9、牌,优势媒体,优势媒体覆盖率最大,登机牌广告,白云机场与华南各大机场，是南方航空公司登机牌使用量 最大的区域。每位旅客人手一份，覆盖所有南航旅客。安检、登机必备凭证，强制/重复收视。利用左右联的特性，可作促销设计；或“舍/得”涵义的 品牌文化延展设计。,手机蓝媒社区,优势媒体,优势媒体传播最精准,蓝媒社区精准促销,2009年四月，白云机场出发大厅即将正式全面开通,覆盖白云机场，旅客可根据联屏LCD、登机牌等画面提示，用手机蓝牙快捷接收【舍得】电子杂志与电子券。,【舍得】手机电子杂志，与旅客进行深度沟通。,品牌宣传，产品介绍 问卷调查，有奖活动 美图美文，休闲阅读,【舍得】手机电子券，形成与销售

10、终端的互动，促使受众从信息接受者成为实际消费者。,产品优惠促销、特定时段/人群促销 活动告知与互动 全国连锁通用 二度免费病毒式传播,字幕提示,机场旅客手机精准营销平台,节目构成与刊例,手机电子券,A包,白云机场航旅服务,航旅资讯服务指南航行常识、贴士,手机电子券,B包,电子杂志,手机电子券,C包,客户订制电子杂志,手机电子券,D包,客户订制电子杂志,FLASHMP3GIF，TXT,【舍得】,（以百灵天路实际测试10%接收率计，白云机场出发大厅日均4200人次接收）,FLASHMP3GIF，TXT,FLASHMP3GIF，TXT,推荐套餐,最优性价比组合,推荐套餐,另待备选,华南航空领域,更多

11、优质媒体资源，随时为您提供服务,【数据来源：中国民航总局/08年度数据将在三月中出台】,Thanks,百灵天路广告（北京）有限公司Beway Advertising(Beijng).Co.,Ltd.北京朝阳区东三环南路58号富顿中心A座2802室 100022T：010+58672009 F：010+58672051,百灵天路广告（北京）有限公司广州分公司Beway Advertising(Beijng).Co.,Ltd.Guangzhou Branch 广东省广州市天河区天河北路183-187号大都会广场705室 510620T：020+22221198 F：020+22221197,Maj

12、pjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcF

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