福州首社区定向挑战秀活动方案.ppt

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1、2008福州首届社区定向挑战秀,目录,一、什么是定向运动,定向运动:一项简约时尚而又不简单的运动起点（1张地图1个指北针）点标终点定向运动,指北针+,地图=定向运动=,二、您了解定向运动多少？,定向运动就是利用地图和指南针到访地图上所指示的各个点标，以最短时间到达所有点标者为胜。起源于瑞典，最初只是一项军事体育活动。“定向”这二个字在1886年首次使用，意思是：在地图和指南针的帮助下，越过不被人所知的地带。真正的定问比赛于1895年在瑞典斯德哥尔摩和挪威奥斯陆的军营区举行，标志着定向运动作为一种体育比赛项目的诞生。距今已有百年历史。,二、您了解定向运动多少？,定向运动本身作为一种体育项目开展是

2、从本世纪初在北欧开始的。到二十世纪三十年代已在芬兰，挪威，瑞典，丹麦立足。1932年举行了第一次世界定向运动比赛。1961年国际定向联合会（IOF）在丹麦哥本哈根成立。现有成员国63个。国际定联是世界定向运动的行政实体，是国际体育联合会总会之一。定向运动也是国际承认的奥林匹克体育项目。定向运动是一项非常健康的智慧型体育项目，是智力与体力并重的运动。它不仅能强健体魄，而且还能培养人独立思考，独立解决所遇到困难的能力及在体力和智力受到压力下做出迅速反应，果断决定的能力。,三、定向运动在我国越来越受到关注,国家体育总局将定向运动列为体育彩票基金支持的全国青少年户外营地的主要项目之一在全国开展；2.团

3、中央把定向运动作为科技体育的重要内容在青少年中普3.教育部把定向运动作为“21项目”在中小学中开展；4.教育部把定向运动作为大学体育教育类院校骨干必修课；5.国家国防教育办公室把定向运动作为国防体育，决定大力开展定向运动；6.国家测绘局把定向运动作为其科普的主要内容之一普及地图知识；7.国家体育总局每年举办驻京直属机关定向越野活动；,三、定向运动在我国越来越受到关注,8.解放军、海关、公安、消防等各系统均已不同程度的开 展定向；9.定向运动是全国体育大会和全国大运会的正式比赛项目10.高校将定向设为选修课，并纷纷成立定向越野协会；11.众多户外运动俱乐部都热衷举行定向活动；12.许多电视媒体及

4、平面媒体纷纷追踪、报道定向运动；13.许多商家和行业专家都看好定向运动项目的发展前景14.中国定向运动协会作为国内定向运动的最高管理机构，每年组织全国锦标赛、冠军赛、组建国家队参加世界比 赛及各种普及知识讲座.,目录,2008年5月1日早上，由云南定向运动协会举行的题为“迎奥运99天，与新健康同行”大学生定向运动邀请赛在云大洋浦校区景行广场举行。随着科学技术的迅速发展，人们生活空间的不断扩大，需要全民普及识图用图能力，定向运动即是较为有效的途径之一，我们青年学生便是普及的主体，相信云南定向运动会有更加广阔的发展前景。,昆明,在密云的小水峪地区，北京高校的200多名学生在崇山峻岭中，进行了一场定

5、向越野比赛。这看似一场普通的比赛，却是北京高校学生喜爱的一项传统赛事。辽宁、天津、河南等地竟也有高校学生慕名前来参赛.据相关组织者介绍，北京73所高校开展国防教育主要是通过军训、军事理论课、军事体育运动等方式来进行，而定向运动则是学生们的最爱.在高校中开展军事体育运动比较多的项目只有两个：射击和定向运动。由于受到场地、器材等客观条件的限制，射击运动开展得比较少，而定向运动的开展在近些年日渐火爆。,北京,国内最大规模的亲子定向活动在青岛成功举行。为贯彻国家体育总局“全民健身与奥运同行”的号召,进一步推动社会大众健身热潮,6月7日，以“定向奥运、扬帆青岛、爱心手拉手”为主题的家庭亲子定向活动在青岛

6、开发区金沙滩成功举办，由450个家庭近千名选手组成的参赛队参加了本次比赛，小选手年龄在4-10岁之间手拿定向地图和指北针，在爸爸妈妈的协助下，快乐的完成了地图上标注的与奥运相关的检查点跑回终点，并在爱心卡上认真填写对北京奥运的祝福。比赛期间还组织了“奥运快车”“五环争辉”“创意奥运沙雕”等千人同时参加的集体活动，场面蔚为壮观。,青岛,五四青年节来临之际，由黄浦区“我爱外滩”青年俱乐部倡议发起的“微笑迎奥运”外滩公益定向运动在外滩举行，来自外滩社区及黄浦区其它区域商务楼宇的40余名白领青年，从黄浦公园出发，沿途向路人征集1000个笑脸，宣传奥运，以青年人特有的方式迎接五四青年节。,上海,2008

7、年7月11日下午，三亚市政府在埃德瑞酒店召开新闻发布会，确定全国学生定向越野锦标赛暨测绘行业定向越野大赛将于7月15日19日在三亚举行。本次大赛的主题是：激情飞跃，喜迎奥运。2008北京奥运会前夕，在奥运圣火境内首传城市三亚举办的这次学生定向越野赛，将有来自全国各地的1500名运动员、教练员挑战极限，超越自我，传递友谊。这次大赛对于弘扬奥运精神，推动全民健身运动，打造三亚美丽健康的城市品牌具有重要的意义。,三亚,2008年7月12日，深圳市，寻找2008中国红“天虹可口可乐杯”双人定向运动邀请赛在天虹购物广场、龙华天虹商场、南山常兴天虹商场、深南天虹商场四个商场正式启动。据悉，为迎接2008北

8、京奥运会，天虹与全球著名企业可口可乐公司强强联手主办此次“天虹-可口可乐杯”双人定向运动邀请赛，旨在距离奥运会不到一个月的时间里，点燃全民的激情，共掀全民健身的热潮。,深圳,目录,一、本次社区定向运动的意义,2008年是举世瞩目的北京奥运年，是推进全民健康教育和增强全民健康意识的关键一年。为了深入贯彻公民道德教育纲要精神，大力加强社区文化体育建设，活跃社区文化体育生活，促进和谐文明社区建设与发展，以实际行动迎接北京奥运的召开，福州市体育局决定举办“2008福州市首届社区定向运动巡回挑战赛”。2008福州首届社区定向运动巡回赛由 福州市体育局主办，由主办单位的领导和有关专家组成活动组委会，由福州

9、市定向运动协会负责具体组织实施。,二、本次社区定向运动的基本情况,大赛口号：全民健身 与奥运同行主办单位：福州市体育局支持单位：中国定向运动协会承办单位：福州市定向运动协会举办地点：福州较大规模的15个社区举办时间：2008年7月9月组织架构：由主办、承办单位的领导和有关专家组成竞赛活动组委会 整合策划:福州金和三杰广告有限公司,目录,级别高：本次项目是福州市规模最大的社区定向运动，将创造正面、直观、巨大的社会影响力，并将成为福州时尚的全民体育运动品牌活动之一；规模大：此次活动参与人数将达数十万，直接影响人数将达百万，覆盖人群过千万；范围广：此次活动参与者涉及各个行业、文化层次、经济状况、年龄

10、段，涉及到了最广泛的各类人群，是以行业客户为目标的企业产品形象最好的一个展示机会；关注度高：活动深入福州各主要社区将产生巨大的社会影响力，引起更多社会大众的高度关注.,一、此次赛事的主要特征,二、本次项目的优势分析,福州市委文明办,+,福州市体育局,+,二、本次项目的优势分析,二、本次项目的优势分析,定向运动比赛的小队员,不要看我年纪大,赛事覆盖沿海经济相对发达城市,二、本次项目的优势分析,福州市做为福建省会,又处于沿海，历来为各个品牌在福建的必争之地。比赛计划赛程15余站，纵横福州市大型社区和城市白领阶层，同时设置的赛事举办地点均为社区和社会公众聚集区，不论是参赛选手还是影响的受众，均将规模

11、空前，直接诉求将达300万以上公众，影响力非同一般。,二、本次项目的优势分析,12月底,12月,11月,10月,9月,8月,7月,前期宣传导入,活动火热进行,后期效果反映链,二、本次项目的优势分析,定向运动按运动工具的不同可分为两种；（a）徒步定向：如传统定向越野跑；接力定向；积分定向；夜间定向；五日定向；公园定向等。（b）工具定向：如滑雪定向；山地自行车定向；摩托车定向等。定向运动按性别的不同可分为男子组和女子组；定向运动按年龄的不同可分为青年组，老年组和少年组；定向运动按技术水平的不同可分为初级组（体验组和家庭组），高级组和精英组；定向运动按参加人数的不同可分为个人单项，个人双项和集体项。

12、,二、本次项目的优势分析,新赛事大规模登陆福建：“抓住了起点，就等于成功了一半。”这是定向运动赛事首次在福建大规模登陆，受众兴奋神经容易激活，公众关注眼球容易集中，媒体宣传层面容易拓展和深入。对于有眼光的赞助商，将是一次绝好的展示与宣传机会。,三、本次项目的受众分析,第一层面：都市白领阶层，定向运动与快速消费品品牌的完美结合将牵动福建四大城市具有最大消费潜力、最强消费欲望和最新消费意识的社区群体和都市白领阶层千万余人的眼球；第二层面：有运动爱好和习惯的居民和社会公众，因为定向运动融趣味性、竞技性和娱乐性为一体，富有吸引力，估计将吸引城市居民中有运动爱好和习惯的公众数百万人次关注；第三层面：普通

13、大众，由于大部分活动举办地点均选择在公众场所举行，估计传播广度将突破数百万人次的传播覆盖率。,三、本次项目的受众分析,目录,品牌与此次项目的结合,本次定向运动与品牌的契合点,目标群吻合,品牌进社区,奥运时机,媒体传播借力,定向活动赛事参与对象可广泛适应大多数品牌,适应性较高,品牌可利用此次定向赛事通道进入社区加强与目标群的互动与沟通,福建首次举办大规模的定向运动比赛，媒体关注度高，有利于品牌传播最大化这有利于合作品牌从活动中脱颖而出,奥运、体育是08年全民关注的焦点，更有利于活动及品牌传播扩大化,目录,一、本次定向运动相关宣传,第一部分：媒体宣传计划 定向运动福建社区服务指南大型会刊宣传定向运

14、动福建社区服务指南大型会刊是首份面向福建社区，以定向运动竞赛为载体，根据福建社区居民消费特点及服务需求而制作的专业性传播媒体，四开本80P精美印刷。大赛期间向四大赛区100余个社区的数十万户家庭和运动员发放。各大主流平面媒体全省宣传将在全省多家主流平面媒体进行全程平面宣传。海报传单的覆盖性传播将通过大量海报、传单深入全省各大主要社区，直接展开覆盖式宣传。,一、本次定向运动相关宣传,第二部分：现场宣传计划新闻发布会活动举办前将会在召开一场新闻发布会，进行相关新闻炒作，同时体现主办方对活动的重视。各站点现场在各个地市各个社区，活动的进行的同时，将会进行一定程度的路演互动，以最大程度的调动现场气氛及

15、提高其参与，务必使活动效果达到最佳。,一、本次定向运动相关宣传,第三部分：延伸宣传计划相关衍生品的宣传通过此次活动，将派生出一系列的相关衍生品，通过此些衍生可进行后续传播各大主流平面媒体后续宣传活动后期，将在全省多家主流平面媒体进行一定程度的后续传播。电视栏目的后期宣传延伸将在电视媒体上通过电视栏目的报道，对活动的一些后续动作进行宣传。,二、本次活动与品牌的合作模式,合作模式：A：本地市(福州)冠名(15个大型社区,15场社区定向)B：本地市(福州)协办(15个大型社区,15场社区定向)费用说明本地市(福州)冠名费:30万 本地市(福州)协办费:18万,三、本次活动冠名单位及协办单位的权益,本

16、地市(福州)冠名前期：1.本次活动专门印制活动刊物，提供1个版彩色内页（总大小不小于A4）作品牌广告，在封面、封底均体现冠名单位品牌形象或冠名单位；2.本次活动进入社区宣传海报约20000份，均体现冠名单位名称和品牌形象标志，并同步配合展开冠名单位的广告发布。3.邀请冠名单位领导出席新闻发布会；4.冠名单位代表在新闻发布会现场发言致词，接受媒体采访；5.新闻发布会现场设置冠名单位彩虹门1个；6.新闻发布会现场设置冠名单位横幅1条；7.新闻发布会现场均体现冠名单位产品形象的现场宣传，由冠名单位根据实际需要设置可执行的品牌宣传方式；,三、本次活动冠名单位及协办单位的权益,本地市(福州)冠名现场：1

17、.全部赛程的现场主背景均体现冠名单位；2.全部赛程主持人将口播鸣谢冠名单位，每站赛程不少于3次；3.邀请冠名单位领导参加本届比赛并颁奖、致词；4.每个赛程现场设置冠名单位彩虹门1个；5.每个赛程现场主席台两侧悬挂2块冠名单位POP展板（尺寸待定）；6.每个赛程现场主席台处悬挂冠名单位2个飘空气球；7.每个赛程起点或终点提供不少于1块冠名单位隔离展板（1m3m）8.每个赛程起点或终点及必经路线处提供不少于7块冠名单位POP展板；9.起点站设置1座起点门标志，体现冠名单位形象；10.终点站设置1座终点门标志，体现冠名单位形象。,三、本次活动冠名单位及协办单位的权益,本地市(福州)冠名后续：1.享有

18、本次活动的推广宣传权利；2.享有本次活动的文字、影像、图片、荣誉的称谓；3.所有奖牌及证书体现冠名单位以及指定品牌”；,三、本次活动冠名单位及协办单位的权益,本地市(福州)协办前期：1.本次活动专门印制活动刊物，提供1/2版彩色内页（总大小不小于A5）作为品牌广告版面，在封面、封底均体现协办单位品牌形象或协办单位；2.本次活动进入社区宣传海报约20000份，均体现协办单位名称和品牌形象标志，并同步配合展开协办单位的广告发布。3.邀请协办单位代表出席新闻发布会；4.新闻发布会现场可体现协办单位产品形象的现场宣传，由协办单位根据实际需要设置可执行的品牌宣传方式；,三、本次活动冠名单位及协办单位的权益,本地市(福州)协办现场：1.全部赛程的现场主背景均体现协办单位；2.全部赛程主持人将口播鸣谢协办单位，每站赛程不少于2次；3.邀请协办单位领导参加本届比赛并颁奖；4.每个赛程现场可悬挂1块协办单位POP展板（不少于3平方米）或设置协办单位展示区域（不少于4平方米）；5.每个赛程现场可悬挂协办单位2个飘空气球；6.每个赛程起点提供不少于1块协办单位隔离展板（1m3m）7.每个赛程必经路线处提供不少于1块冠名单位POP展板；,三、本次活动冠名单位及协办单位的权益,本地市(福州)协办后续：1.享有本次活动的推广宣传权利；2.享有本次活动的文字、影像、图片、荣誉的称谓；,THANK,YOU！,