河南卫视广告媒介策划方案.ppt

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1、河南省佳鸿文化传播有限公司,河南卫视2011年广告媒介策划方案,第一篇 超级市场 商机无限第二篇 强势覆盖 有效到达第三篇 频道收视 高位稳定第四篇 品牌栏目 中韵华章第五篇 实效传播 媒介方案第六篇 关于 公司,目 录,第一篇 超级市场 商机无限,人口优势：河南人口9918万，是名副其实的第1人口大省。人口众多恐怕只有从广告的角度来讲才能成为绝对优势。每13个中国人中就有一个河南人，这是任何商家都无法忽视的超级大市场。,1亿人+超强辐射力=超级大市场,经济优势：河南经济总量全国第5，中西部16省区第1。2009年全省GDP突破2万亿元。以郑州商贸城建设为依托，全省形成了许多全国性和区域性的商

2、品集散地、物流中心和专业批发市场。金融市场和资本市场的发展已经初具规模。郑州商品交易所是全国最大的粮食批发市场和首家规范化的粮食期货市场，被誉为“中国第一市”。,1亿人+超强辐射力=超级大市场,消费优势：全年社会消费品零售总额6700亿元，全国排名第5。农民收入增速加快，农村市场迅速壮大，“万村千乡”市场工程和“家电下乡”顺利推进，河南省“家电下乡”销量跃居全国第1，县及县以下市场消费品零售总额2522亿元，增长22.6%。,1亿人+超强辐射力=超级大市场,第二篇 强势覆盖 有效到达,省内覆盖无缝隙，到达率100%，仅在河南就拥有1亿核心观众覆盖中原6省人口超过4亿，卫视第一，中原第一强势频道

3、,北京,上海,内蒙古,青海,宁夏,黑龙江,甘肃,天津,河北,山西,广东,广西,安徽,福建,浙江,江苏,新疆,陕西,湖北,云南,辽宁,山东,吉林,江西,西藏,河南,台湾,四川,重庆,贵州,湖南,海南,全面覆盖，区域提升,全国覆盖超7亿人,目前已全面覆盖35个中心城市；64个全国重点旅游城市；309个全国地级以上城市。,第三篇 频道收视 高位稳定,频道收视 高位稳定,28省网靠前排名+大中原绝对优势=功能性收视 据CSM数据显示，2009年全年，河南卫视黄金时段（19:30-22:30）收视在最能代表媒体全国收视价值的28省网排名省级卫视前四，收视率为0.825%，市场份额为2.15%。河南卫视全

4、天时段在以河南为中心的大中原地区稳居所有省级卫视第一，收视率为0.456%，市场份额为4.19%。河南卫视黄金时段（19:30-22:30）在河南本省稳居所有频道第一，收视率为6.142%，市场份额达15.17%，。,河南卫视，全国电视媒体第一梯队,2009年全年河南卫视黄金时段收视在全国28省网排名省级卫视前4,数据来源：CSM，28省网，4+，2009.01.01-12.31，黄金时段：19：30-22：30,河南卫视-大众媒体，大众收视,个人月收入,年龄,教育程度,河南卫视受众广泛，各年龄段人群较为均衡中等收入人群，中等学历人群为主,数据来源：CSM，28省网，4+，2009.07.01

5、-12.31，全天,河南地区节目收视排名,第四篇 品牌栏目 中韵华章,品牌栏目 中韵华章 品牌栏目植根于博大精深的中华民族源文化中原文化，生根发芽，节节高升。无论创造怎样的奇迹，都恰如其分。因为文化是前行的原因，文化是辉煌的引力！河南卫视四大栏目梨园春、武林风、华豫之门、民星在行动据守黄金时段，好戏天天看、情感密码等日播栏目横向贯通早间。特色鲜明，资源制胜，构筑起河南卫视参与全国竞争的核心资源。,16,四大栏目，四大精彩,构架河南卫视本土化、特色化的基本特质,文武兼备 文化特色 本土资源 无可复制,梨园春,武林风,民星在行动,华豫之门,戏迷擂台，全民关注16年传奇 16年辉煌,聚天下英雄，打阳

6、光品牌为您开拓市场打天下,引领收藏，传承文化 打开财富之门,娱乐升级，创意无限灵活季播，空间无限,戏曲千年韵犹长，盛世一出梨园春。16年辉煌，16年传奇,梨园春-中国戏曲娱乐栏目金字王牌,栏目定位：-大众文化，平民参与-弘扬戏曲文化，锻造娱乐王牌 栏目特点：-传统曲艺大舞台，豫剧、越剧等丰富多彩-节目形式不断创新和节目品质始终如一-经典唱段名家现场演绎，戏迷擂台大众娱乐大众 栏目设置与播出：-梨园春每周日19：35-21：00,2009年全年梨园春收视率同时段全国省级卫视第一,梨园春-权威收视，忠实人群,数据来源：CSM，28省网，4+，2009.01.01-12.31，每周日2005-215

7、0,梨园春-权威收视，忠实人群,中华第一戏曲品牌！成就大众品牌的最佳舞台。,35-64岁的观众占57.6%，男、女均衡，各年龄层分布广泛，大众消费人群特征,数据来源：CSM，28省网，4+，2009.07.01-12.31，每周日2005-2150,%,武林风-中华武术娱乐栏目第一品牌,栏目特点：-全方位、多角度展现中华武学的博大精深-中国传统武术文化和现代电视艺术的完美结合栏目设置与播出：-武林风每周六 20：3522：00,栏目定位：-中国国唯一大型武术娱乐栏目-搏艺有道，娱乐无边,2009年武林风收视率同时段全国省级卫视第二,武林风-强势收视，忠实人群,数据来源：CSM，28省网，4+，

8、2009.01.01-12.31，每周六21:05-22:30,武林风-聚天下英雄 打阳光品牌,25-54岁的观众占56.3%，男性观众居多，强力占领主流消费人群,数据来源：CSM，28省网，4+，2009.07.01-12.31，每周六21:05-22:30,%,打开华豫之门，打开财富之门,2009，河南卫视大型收藏文化栏目华豫之门异军突起，一鸣惊人！收视率迅猛上升，影响力不断扩大。华豫之门依托河南丰厚的历史文物资源，率先引入市场概念，民间持宝人和国内顶级专家、藏家、市场直面互动，把小众收藏节目变成大众文化活动，契合盛世收藏之热，有效聚合高端人群。,华豫之门勇力擎起收藏传统文化之大旗！,20

9、09年华豫之门收视率同时段全国省级卫视第三,华豫之门-权威收视，忠实人群,数据来源：CSM，28省网，4+，2009.01.01-12.31，每周日21:55-23:05,华豫之门鉴宝娱乐之旅,35-54岁的观众占42.8%，男性偏多，高端人群最中意的鉴宝娱乐之旅,数据来源：CSM，28省网，2009.07.01-12.31，每周日21:55-23:05,%,民星在行动娱乐升级，创意无限！,大众娱乐栏目民星在行动是一档主打快乐公益的“才艺挑战秀”，栏目现代、时尚、大气。栏目选取那些“与众不同、身怀绝技”的各路民星，诸如演唱、演艺、绝活、书法、工艺等等，致力于制作一档既有民星才艺大挑战，又有爱心

10、大行动的互动性节目。民星在行动，爱心在行动！,2009年民星在行动收视率同时段全国省级卫视第三,民星在行动-权威收视，忠实人群,数据来源：CSM，28省网，4+，2009.01.01-12.31，每周六20:05-21:05,沟通无限无限沟通,%,民星在行动，民星在行动,44岁以下的观众占59.1%，男女较为均衡，受到年轻时尚人群喜爱,数据来源：CSM，28省网，2009.07.01-12.31，每周六20:05-21:05,第五篇 实效传媒 媒介方案,方案一,31,方案二（河南卫视导视开窗广告）,一、表现形式：1、文字提示：接下来即将播出，随后播出一个10秒或两个5秒的4/5 屏企业的声像画

11、面广告，每天播出5次每月播出150次。2、广告位置：每个套播广告保证正一条的广告位置，（比如节目导视：接下来即将播出的是星光剧场，紧接着是10秒广告，然后是节目内容预告）；同时段没有其它广告播出，广告干扰少，广告到达率高。,32,导视开窗广告套播价格,第六篇 关于 公司,河南省佳鸿文化传播有限公司成立于2008年7月，是一家以影视节目策划、制作，电视媒体销售为主，并致力于为客户提供区域市场营销解决方案的专业公司，为专业媒介购买公司及广告代理公司提供“一站式”媒体购买服务是公司的主要方向之一。公司合作客户：一汽马自达、太阳雨太阳能、海外制药、天和药业、ABC童装、天王手表、等一大批优质客户。公司一贯秉承“以市场为导向，以客户为中心”的服务理念，已经与部分国内知名企业以及河南省内绝大部分媒体单位建立了良好的合作关系，可以保证客户的广告以最快的速度，最优的价格及时发布，并可提供监测报告等后续服务。,公司简介,河南省佳鸿文化传播有限公司 地址：郑州市经三路71号1号楼4单元3楼西 电话：0371-65388317 邢明欣13838579175,