iAdTracker营销市场洞察5月.ppt

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1、iAdTracker-网络营销市场洞察,2012年5月,整体广告投放,化妆浴室用品类广告投放,2,综述,网络品牌广告投放规模继续小幅攀升 投放费用达19.9亿元,2012年5月网络品牌广告投放规模继续小幅攀升，投放费用达到19.9亿元，环比增长4.9%。广告投入同比增长率23.9%，与上月同比增长率趋同，呈季节性增长规律。广告主、创意组和投放天次延续今年增长态势，广告主数量稳步攀升至2011年以来最高。,行业投入方面，食品饮料类进入消费旺季，全月投放量猛增。房地产行业渐暖，投放费用也有较大增幅。通讯服务类因多家产品新上市，广告投入环比增长明显。网络服务类广告投入与前几月相比继续持平，投放趋于稳

2、定和理性。,门户、房产和视频网站收入持续增加,门户网站广告收入达7.5亿，房产网站在房地产类广告投入增长的影响下投放费用略有上升。视频网站近来受食品饮料类投入增长影响，广告收入保持增长态势。,3,13.6,4,行业整体投放情况广告投放规模小幅攀升 投放费用达19.9亿元2012年5月网络品牌广告投放规模继续小幅扩大，投放费用达到19.9亿元，环比增长4.9%。与去年同期相比，5月广告投入增长23.9%，同比增长率与4月基本持平，广告投放增长规律。2011年7月-2012年5月及去年同期网络品牌广告投放费用变化趋势,40302010,38.8%17.712.8,48.7%11.8%19.813.

3、3,46.9%4.2%20.614.0,45.1%-2.4%20.113.9,49.0%3.5%20.814.0,35.9%5.6%22.016.2,18.9%-29.8%15.513.0,39.7%-3.9%14.910.6,33.6%23.8%22.5%4.3%18.2 19.015.3,23.9%4.9%19.916.1,0,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,3月,4月,5月,2010年7月-2011年5月广告投入(亿元)环比增长率（%）,2011年7月-2012年5月广告投入(亿元)同比增长率（%）,Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国2

4、00多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,5,广告指标变化情况各项广告指标继续增长 投放天次数量增长相对明显5月，广告主、创意组和投放天次也延续上月小幅增长态势继续增长，广告主数量继续刷新2011年以来的最高纪录。逾7700个广告主为逾2.3万个创意组投放98.3万天次广告。与4月相比，投放天次数量的增长率相对明显，创意组和广告主的增长率依次递减，广告主表现出较强的投放意愿。2011年7月-2012年5月网络品牌广告各指标变化趋势,3000020000,65.519682,78.522123,86

5、.424095,79.321749,82.522259,95.522924,65.015548,62.116834,87.421386,91.022065,98.323308,100000,61407月,65858月,71059月,686410月,694911月,705712月,56401月,58472月,71253月,74204月,77505月,广告主数量（个）,创意组数量（个）,投放天次数量（万天次）,Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResear

6、ch Inc.,5,4.1,4.1,4.1,4,3.2,3,2.0,2.6,1.7,2 2.4 1.4,6,TOP10行业广告投入食品饮料类受季节影响投放量猛增 房地产行业回暖投放费用继续增长5月，随气温升高，食品饮料行业广告投放量猛增，增幅达到69.3%。通讯服务类中，受联通首届沃3G网购节及诺基亚Lumia 800产品推广等大规模广告投放影响，增幅也紧随其后，达到50.9%。房地产行业渐暖，投放费用继续有较大增幅。网络服务类广告投入与前几月相比继续持平，广告投放趋于稳定和理性。其余行业投放费用较上月波动不大。2011年7月-2012年5月TOP10大行业广告投入变化趋势4.3 4.3 4.

7、24.03.3 3.22.83.2 3.2 2.22.9 2.91.31,0,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,3月,4月,5月,单位：亿元,交通类金融服务类通讯服务类,网络服务类IT产品类服饰类,房地产类化妆浴室用品类,食品饮料类娱乐及消闲类,Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,80%,-40%,7,TOP10行业广告投入变化食品饮料类和通讯服务类贡献较大增长5月，食品饮料类广告投入环比增长达69.3%，

8、通讯服务类广告投入环比也有较大增幅，成为市场的新增长点。另外，化妆浴室用品类、房地产类、IT产品类广告投入均贡献近2000万增长，其余行业投入趋于平稳。,环比变化率,2012年5月TOP10大行业广告投入变化均值,60%40%,通讯服务类,食品饮料类,20%,IT产品类,化妆浴室用品类,均值,-4000,交通类0%-2000 0 服饰类网络服务类-20%娱乐及消闲类金融服务类,2000,房地产类4000,6000,8000,环比变化/万元10000,注：圆圈大小代表行业当月投放规模，绿色、橘色和蓝色圆圈行业的投放规模分别为2亿以上、1-2亿和1亿以下。Source：艾瑞iAdTracker.2

9、012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,2,4,5,8,TOP5行业广告投入去向新晋化妆浴室用品及食品饮料类行业门户网站投放上扬媒体类别选择方面，Top3交通类、网络服务类、房地产类行业除门户网站投入均小幅提升外，各媒体投放占比趋于稳定。食品饮料类及化妆浴室用品类行业加大网络广告投入，门户网站和视频网站投放费用占比有所提高。2012年5月TOP5 行业广告投入去向,排名,行业类别,5月广告投入 环比增长率（亿元）（%）,媒体类别贡献,13,交通类网络服务类房地产类食品饮料

10、类化妆浴室用品类,4.12.52.22.11.3,-3%-4%10%69%17%,门户网站48%、汽车网站37%、视频网站9%门户网站29%、游戏网站14%、视频网站11%房产网站90%、门户网站5%、地方网站2%门户网站56%、视频网站28%、客户端6%门户网站31%、视频网站29%、女性网站15%,Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,9,投放费用TOP10广告主联合利华迅速攀升至首位 英特尔、顶新集团增长迅猛闯入榜单5月，

11、投放费用TOP10的广告主变化较大。联合利华继上月闯入Top10榜单后，迅速攀升至榜单第一名，较上月增长1倍以上，环比增长351.5%，可见其开始迅速加大互联网广告投放额度。英特尔、顶新集团、伊利、东风日产均为新晋Top10广告主，其中，英特尔和顶新集团广告投入较去年同期增长2-3倍。与去年同期相比，所有Top10广告主投放费用均显著增加。,400030002000,3343.7,3296.0,2012年5月投放费用TOP10广告主及去年同期情况2907.42340.3 2326.2 2228.7 2197.5 2128.01895.0,1736.3,10000,联合利华 上汽通用,宝洁,英特

12、尔,顶新集团 可口可乐 中国平安,伊利,一汽大众 东风日产,2011年5月投放费用,2012年5月投放费用,单位：万元,Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,2011,80000600004000020000,8.3,7.9,10,100000TOP10媒体类别广告收入门户、房产和视频网站收入持续增加5月，门户网站、房产网站、视频网站和财经网站收入持续上升，汽车网站、社区网站、新闻网站、客户端和女性网站收入基本持平，其他媒体类别

13、收入较上月略有减少。门户网站广告收入达7.5亿；房产网站在房地产类广告投入增长的影响下投放费用略有上升。视频网站近来受食品饮料类投入增长影响，广告收入保持增长态势。,1086,7.5,8.0,2011年7月-2012年5月TOP10媒体类别广告收入变化趋势8.67.96.95.9 5.6,7.0,7.5,420,1.67月,1.98月,1.99月,1.710月,1.811月,2.212月,2.01月,1.52月,2.03月,2.24月,2.45月,单位：亿元,门户网站社区网站,房产网站新闻网站,视频网站客户端,汽车网站财经网站,IT类网站女性网站,Source：艾瑞iAdTracker.201

14、2.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,0%,-1000,0,1000,11,TOP10媒体类别广告收入变化门户网站贡献较大增长 视频、房产网站紧随其后5月，门户网站收入环比小幅上升，增加5000万以上的收入。受房地产类广告投放增长影响，房产网站收入继续增长。另外视频网站贡献了2400万的增长，其环比增长率位于第一。2012年5月TOP10媒体类别网络广告收入变化趋势,环比变化率,15%,均值,10%5%,财经网站客户端,房产网站,视频网站,门户网站,均值,-3000,-20

15、00,社区网站汽车网站女性网站-5%新闻网站IT网站,2000,3000,4000,5000,6000 7000环比变化/万元,-10%注：圆圈大小代表媒体类别当月广告收入规模，绿色、黄色和蓝色圆圈行业的投放规模分别为2亿以上、1-2亿和1亿以下。Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,2,4,12,TOP5媒体类别广告收入来源门户网站交通类和金融服务类投入增长 视频网站食品饮料类投入上扬媒体类别收入来源显示，门户网站中交通类和金

16、融服务类的投入呈现小幅增长趋势。视频网站食品饮料类投放费用较上月有明显增长，成为视频网站收入增长的最主要贡献者。房产网站收入的环比增长率继续保持高位，这主要是因为房地产类广告投入费用的持续上涨。2012年5月TOP5 媒体类别广告收入来源,排名,媒体类别,5月广告投入 环比增长率（亿元）（%）,行业贡献,135,门户网站视频网站房产网站汽车网站IT类网站,7.52.42.21.61.2,7.9%11.4%7.1%-2.7%-5.8%,交通类26%、金融服务类15%、网络服务类10%、食品饮料类8%、IT服产品类6%食品饮料类25%、化妆浴室用品类16%、网络服务类11%、娱乐及消闲类10%、交

17、通类9%、医疗服务类6%房地产类91%、家居装饰类4%、网络服务类2%交通类92%、网络服务类3%、娱乐及休闲类2%IT产品类49%、网络服务类16%、消费类电子类9%、通讯服务类8%、教育出国类5%,Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,整体广告投放,化妆浴室用品类广告投放,13,综述,化妆浴室用品类广告投入明显上升 洗面/护肤品投放规模增长,5月，化妆浴室用品类广告投入持续增长至1.3亿以上，环比增长率16.9%，与去年同期

18、环比变化有较明显增长。,细分小行业中，洗面/护肤品广告投入有明显的上升。另外，化妆护肤品企业形象、男士用品和纸尿布的投放费用环比出现上扬。,门户网站和视频网站受到亲睐,化妆浴室用品类广告主门户网站和视频网站投放费用集中度很高。门户网站方面，腾讯、新浪和搜狐占到最多的广告投入。视频网站方面，优酷网和土豆网较受欢迎。在广告形式选择上，化妆浴室用品类广告主视频贴片广告的投放费用尤为突出。视频贴片广告中，故事性短片也有一定的使用度，此类广告能够吸引受众较长时间的注意力。,14,50000,5860.1,4054.1,3240.1,3007.6,2842.6 2727.9 2719.0,2140.8,0

19、,15,2011化妆浴室用品类小行业广告投入化妆浴室用品类广告投入大幅上升 洗面/护肤品贡献较大增长5月，化妆浴室用品类广告投入持续增长至1.3亿以上，环比增长率16.9%，与去年同期环比变化相比有较明显的增长。细分小行业中，洗面/护肤品投放费用增长了600万以上至4600万的投放规模，增长程度与去年相比有大幅提高。化妆品、化妆护肤品企业形象、男士用品和纸尿布的广告投放费用同比有超过200%的提升。,8000600040002000,2011年1月-2012年5月化妆浴室用品类TOP6小行业投放费用变化趋势2011年 2012年6262.25370.74360.93938.23238.9 32

20、60.52457.0 2568.7,4619.8,2011年1月,2011年3月,2011年5月,2011年7月,2011年9月 2011年11月 2012年1月,2012年3月,2012年5月,单位：万元,洗面/护肤品,洗发/护发用品,化妆品,化妆护肤品企业形象,男士用品,纸尿布,Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,16,化妆浴室用品类广告主及产品活动活动、产品和形象宣传各有选择5月，化妆浴室用品类TOP10广告主活动、产品

21、和形象宣传各有侧重。以宝洁为例，5月广告主以“为母亲喝彩”为主题宣传企业形象；另外帮宝适品牌也是广告宣传的重点，升级产品特级棉柔投放费用5月抬头。2012年5月化妆浴室用品类投放预估费用TOP10广告主,广告主宝洁联合利华欧莱雅集团雅诗兰黛ORBIS妮维雅相宜本草资生堂LVMH集团五月花,预估费用(万元)2847.81852.41664.5563.1555.9523.1378.9362.8339.7332.6,主要产品活动宝洁 企业形象（2012奥运会）/产品宣传，宝洁 帮宝适/产品宣传旁氏 粉润白皙洁面乳/产品宣传，清扬（洗发）/产品宣传碧欧泉 睡美人晶莹霜/产品宣传，欧莱雅 雪颜淡斑组合/

22、产品宣传雅诗兰黛 ANR特润精华露/产品宣传orbis 澄净卸妆露/活动宣传妮维雅 男士全能控油啫喱/产品宣传红景天幼白精华乳/活动宣传泊美舒亚舒蕴海泥美容皂/产品宣传迪奥小姐淡香水系列/活动宣传五月花/产品宣传,Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,4184.6,腾讯、新浪、搜狐,媒体类别,视频网站,门户网站,17,化妆浴室用品类媒体选择门户网站和视频网站受到亲睐化妆浴室用品类广告主门户网站和视频网站投放费用集中度很高。门户网

23、站方面，腾讯、新浪和搜狐占到最多的广告投入，其中腾讯QQ软件受到广告主高度关注，另外首页、视频和新闻频道投放费用较高。视频网站方面，优酷网和土豆网较受欢迎，视频内广告和播放页cpm广告较易吸引网民注意力，投放规模相对突出。2012年5月化妆浴室用品类主要媒体类别投放费用预估费用(万元)主要投放媒体 主要投放频道腾讯-QQ软件；新浪-首页、新闻；搜狐-首页、视频、新闻3934.2 优酷网、土豆网 优酷网-视频内广告；土豆网-播放页cpm,女性网站,2074.5,瑞丽女性网，YOKA时尚网,瑞丽女性网-服饰；55BBS-婚嫁频道,PPTV网络电视-客户端，,客户端,1226.9,PPTV网络电视，

24、PPS网络电视,PPS网络电视-片前缓冲广告,Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,18,化妆浴室用品类广告形式选择视频贴片广告占到最多的投放费用在广告形式选择上，化妆浴室用品类广告主视频贴片广告的投放费用尤为突出。另外，长横幅大尺寸广告和正方形大尺寸广告也占到一定的投放比例。视频贴片广告中，故事性短片也有一定的使用度，此类广告能够吸引受众较长时间的注意力。2012年5月化妆浴室用品类广告主广告形式选择其它21.6%视频贴片广告

25、,长纵式大尺寸广告7.1%网络软件广告10.2%正方形大尺寸广告11.3%,长横幅大尺寸广告14.5%,35.3%,Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。2012.6 iResearch Inc.,19,宝洁-广告创意,以“为母亲喝彩”连接品牌和奥运,宝洁4月开始大规模投放奥运主题企业形象广告，广告创意的关键词为“母亲节”。另外，帮宝适的长横幅大尺寸广告也结合即将来临的奥运作为宣传策略。宝洁的洗发品牌海飞丝、潘婷和沙宣都以促销的方式做宣传。,Source：艾瑞iAdTra

26、cker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。,2012.6 iResearch Inc.,20,联合利华-广告创意,以视频网站贴片广告吸引消费者 并试图将消费者导向电商网站和微博,联合利华广告投入主打旁氏，力士、清扬和多芬的投放费用次之。旁氏以美白作为广告诉求，试图以“惊喜抢购”将消费者导向天猫旁氏旗舰店。力士和清扬均以视频贴片广告分别突出产品柔顺和清爽的特点。多芬则以“免费申领”尝试将用户导向多芬官方微博。,Source：艾瑞iAdTracker.2012.5 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。,2012.6 iResearch Inc.,了解更多艾瑞产品服务信息,请联系我们,