康师傅冰红茶RS活动推广专案.ppt

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1、企划部 品牌一组,2010冰红茶夏季RS推广品牌一组：李明,目录,“冰茶魅力 我最爱”RS策略,冰红茶运动线-行销任务,市场目标：借助世界杯的火热气氛，切入运动族群，扩大冰红茶饮用时机，提升饮用频次，增加本品冰红茶市场 份额；传播任务：主要针对15-24岁运动族群，逐步培养在运动时喝冰红茶的习惯；传播策略：借助世界杯带动的运动氛围与我们目标消费者进行沟通，提醒产品的冰爽感受与运动时机的联结，引发兴趣，产生渴望，提醒并促进购买；,运动与冰红茶结合点,运动族群,康师傅冰红茶,情 绪,体 能,运动的激情与畅快,畅饮的痛快淋漓,康师傅冰红茶的冰爽解渴,运动后的又热又渴,在情绪和体能上，双重迎合消费者需

2、要，选择最好的时机让消费者体验产品,“冰茶魅力 我最爱”RS规划,2010年冰茶运动线RS规划,目标族群：15-24岁喜爱运动的年轻人 活动名称：冰茶魅力 我最爱 活动时间：2010年7月-8月 主推规格：500装+1L装产品 活动区域：武汉 长沙 南昌 活动方向：体验式RS，将运动项目融入游戏环节，通过趣味运动，体验 运动魅力和冰茶的冰爽感受；现场要加入冰绿茶的售卖 活动地点：城市中心广场,沟通推广-运动线,活动方式规划,冰茶售卖买赠活动奖品陈列/兑换,运动体验区,舞台表演区,贩售/兑奖区,足球宝贝表演单板/小轮车表演花式足球表演游戏互动,谁是颠球王点射夺金盘带大闯关攀无止境,冰茶补给站,冰

3、茶魅力ING,冰力大闯关,冰茶魅力我最爱,沟通推广-运动线,RS活动场地规划,兑奖区进行奖品、赠品展示陈列和奖品兑换,互动体验区趣味运动,现场售卖，促进销售同时，满足消费者的需要 冰绿茶买赠,冰茶魅力我最爱-舞台区,冰力大闯关,冰力加油站-贩售区,配合主持人互动、挑战者宣言、助兴表演等,入口处,冰力初体验-兑奖区,沟通推广-运动线,设计精进中,运动线推广-现场买赠规划,活动形式：冰力初体验,预估执行大型RS8场，费用：436千元内容：以500ML和1L为主，结合冰绿茶的售卖；配合7-8月学生族群较集 中的户外广场或商圈内KA广场执行，将运动项目融入游戏环节，在冲过重重考验后，最终感受康师傅冰红

4、茶的冰爽体验方式：购买冰茶系列任意1瓶即可开盖试手气，有机会赢取“再来一瓶”购买冰茶系列任意2瓶即可获得冰红茶 挂绳杯一个,冰红挂绳杯,运动体验区活动规划,运动体验区-互动游戏规划,活动形式：冰力大闯关,内容：在重点商圈的KA及重点商圈广场执行RS，凡购买产品 不仅可以获得相应赠品，还可参加体验冰力互动游戏 赢取超值大奖方式：凡在活动现场购买康师傅冰茶系列任意一瓶，即可参与现场游戏互动环节，在300秒内完成前 两关游戏可获得1L冰红茶一瓶，在300秒内完成前 三关游戏可获得1L冰红茶两瓶，规定时间内连续完成整场 四个游戏即赢得冰力大闯关，并获得1L装冰红茶一箱，更直观感 受冰力十足的酷爽体验,

5、畅饮瓶1L冰红茶,运动体验区-互动游戏规划,冰力大闯关体验方式,根据提示逐步冲关,第一关：攀无止境,第二关：盘带大闯关,第三关：点射成金,第四关：谁是颠球王,逐关完成挑战,兑换奖品冲关成功：畅饮版1L冰红茶一箱,互动完成,沟通推广-运动线,攀无止境,点射夺金,盘带大闯关,谁是颠球王,参与人数：1人场 游戏道具：足球、活动圆框球门墙 游戏规则：消费者站在罚球位置，将球踢进5米远目标圆框内，消费者有5次罚球机会，踢进3球则挑战成功，反之则挑战失败。,参与人数：1人场 游戏道具：气模岩壁 游戏规则：消费者系好安全设施后即可攀登气模岩壁，如中途掉落可继续攀爬，直到攀爬到最顶端为闯关成功，消费者放弃或3

6、00秒时间到，整场挑战失败,参与人数：1人 游戏道具：足球 人形立牌 游戏规则：消费者盘带足球通过人形障碍物，盘带要按照指示路径前行，如果盘带过程中碰到人形立牌或足球偏离规定路径，则要从起点重新开始，反之则顺利闯关,参与人数：1人 游戏道具：足球 游戏规则：消费者站指定区域内，可以用脚、腿部和头部进行颠球，消费者一次性颠球20个则闯关成功，中途掉落须重新计数,运动体验区-互动游戏规划,运动体验区-互动游戏规划,闯关：攀无止境,冲关方式：消费者系好安全设施后即可攀登气模岩壁；如中途掉落可继续攀爬，直到攀爬到最顶端为闯关成功消费者放弃或300秒时间到，整场挑战失败,体验方式：消费者通过努力的攀爬，

7、直到气模岩壁的顶端，然后迅速回到地面，到达第二关起点中途跌落可继续攀爬，直到消费者主动放弃或规定时间已到，则游戏停止；成功穿越才可进行第二关,道具：攀岩气模、安全绳,运动体验区-互动游戏规划,冲关方式：消费者盘带足球通过人形障碍物，盘带要按照指示路径前行；如果盘带过程中碰到人形立牌或足球偏离规定路径，则要从起点重新开始，反之，则顺利闯关消费者放弃或时间到本关方可结束，挑战失败,体验方式：消费者将球以指示路径盘带过人形障碍物中途不得偏离指示路径和碰到人形立牌成功过关才可进入第三关,道具：足球、人形立牌（与运动主视觉形像呼应）,闯关：盘带大闯关,运动体验区-互动游戏规划,闯关：点射成金,冲关方式：

8、消费者站在罚球位置，将球踢进5米远目标圆框内；消费者有5次罚球机会，踢进3球则挑战成功消费者放弃或未踢进3球或300秒时间到，挑战失败,体验方式：消费者将球踢入目标圆框内，每人有5次体验机会最少踢入3球（包含）则算闯关成功成功过关才可进入第四关,道具：带圆框的球门墙、足球,运动体验区-互动游戏规划,闯关：谁是颠球王,冲关方式：消费者站指定区域内，可以用脚、腿部和头部进行颠球；消费者一次性颠球20个则闯关成功，中途掉落须重新计数消费者放弃或300秒时间到，整场挑战失败,体验方式：消费者在指定区域内颠球计数，中途掉落则重新计数最少颠球20个（包含）则算闯关成功成功过关赢取冰爽大奖,道具：足球,舞台

9、表演区活动规划,舞台表演区活动规划,沟通推广-运动线,舞台表演区活动规划,活动形式：冰力互动秀,体验时段,冰力足球宝贝热舞开场 花式足球表演滑板/小轮车表演 MC互动有奖问答等 执行时间：当天两场 18：20-19：15 20：00-20：55,舞台表演区活动规划,花式足球表演,邀请专业团体表演花式足球 在传统花式足球动作中考虑增加产品亮相的花式改良,足球宝贝热舞,舞台表演区活动规划,邀请专业团体表演舞蹈在舞蹈表演中的服装尽量和足球相关，体现足球主题,舞台表演区互动体验规划,花式足球模仿秀,邀请3-5名消费者同时参与 刚刚表演完的演员们现场教消费者学习表演中的3个动作 所教动作要包含产品亮相动

10、作和其他比较简单的花式动作 消费者现场模仿，最后进行验收表演 成功模仿最多动作的消费者获胜，可获得冰爽的康师傅冰红茶奖励,舞台表演区互动体验规划,一心二用拍球问答,邀请3-5名消费者同时参与 每人需双手同时拍球，几人同时开始 主持人逐个依次提问，消费者要一边保持球不丢，一边正确回答问题 问题可选择与冰红茶、康师傅有关的，或者是关于足球等运动的 最先丢球和回答错误的即被淘汰 每轮游戏最后剩下的一名消费者为胜者，获得冰爽的康师傅冰红茶奖励,活动制作物设计，IMC与物料规划,RS制作物设计,舞台布置,龙门架,RS制作物设计,售卖区,兑奖区,RS制作物设计,价格牌,X展架,买赠信息告知牌,RS制作物设计,促销台眉板,A字板/一字板,游戏说明,活动场次及物料规划,10年冰茶魅力我最爱行销活动IMC,TVC,網絡,候車亭,其他,CP主题活动,线上TVC投放,腾讯、人人网合作,候车亭投放,商圈店招、网吧、运动场馆品牌布建,10冰红“冰茶魅力 我最爱”活动车、校园赞助案推广活动,15个城市161台公车投放,公车,以上，谢谢！,