泸州老窖新品上市品鉴会活动策划方案.ppt

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2、算,商行天下 省身悟道,会场布置,内外布置音乐与服装,商行天下 省身悟道,场内外布置,商行天下 省身悟道,会场布置效果图,门口气球门,签到处背景板和桌子、礼仪,会场内场景,商行天下 省身悟道,背景音乐,在当地艺术团邀请弹奏古筝的乐手13位，或者小提琴演奏团队，成员为女性，进行现场弹奏，作为贯穿全场的背景音乐。古典音乐可以最大限度的体现古老的中华“酒”文化。节目联系由区域经理负责。,商行天下 省身悟道,服装,男士穿正装出场；女士可以按照喜好着装，但避免随意和妖艳；可以与礼仪公司联系8位模特，负责接待、展示、剪彩、倒酒等，所有礼仪服务人员着旗袍出场。,商行天下 省身悟道,本案架构,会议主题会场布置

3、活动流程如何传播宾客赠礼人员安排会议准备费用预算,商行天下 省身悟道,活动流程（1）,18：0018：30：人员入场18：3018：35：主持人致欢迎词18：3518：45：领导讲话18：4518：50：主持人串词18：5019：00：会场大领导讲话19：0019：05：主持人串词19：0519：15：节目1（唱歌）19：1519：20：主持人串词19：2019：30：领导讲话19：3019：40：领导讲话19：4019：50：节目219：5020：00：节目320：0020：15：产品上市剪彩仪式,会场领导剪彩（万花落下）,商行天下 省身悟道,活动流程（2）,20：1520：30：所有人员合

4、影20：3021：30：餐饮时间，公关人员每人负责一桌，递名片、倒酒、敬酒、交流相关安排：主持人尽量邀请当地电视台主持人,商行天下 省身悟道,本案架构,会议主题会场布置活动流程如何传播宾客赠礼人员安排会议准备费用预算,商行天下 省身悟道,如何传播,商行天下 省身悟道,本案架构,会议主题会场布置活动流程如何传播宾客赠礼人员安排会议准备费用预算,商行天下 省身悟道,宾客赠礼,商行天下 省身悟道,本案架构,会议主题会场布置活动流程媒体传播宾客赠礼人员安排会议准备费用预算,商行天下 省身悟道,人员安排（1）,商行天下 省身悟道,人员安排（2）,商行天下 省身悟道,本案架构,会议主题会场布置活动流程媒体

5、传播宾客赠礼人员安排会议准备费用预算,商行天下 省身悟道,会议前人员邀请,会议邀请：根据邀请对象发放邀请函，并注明会议时间新闻发布会召开前一周，进行电话追踪并确定与会人员和数量。对仍有犹豫的重点邀请对象，可进行第二次的上门拜访和细节沟通，尽可能的争取其能参加现场会议；上市品鉴会召开前3天，再次进行电话追踪，最终确定会议参加的人员和数量，并拟订出详细的会议参加人员名单。,商行天下 省身悟道,物料准备,场外物料：横幅；（无为专卖店门头1条；酒店门头一条）彩虹门（可以根据具体的实际定制租用）高空气球（同上）、空飘场内物料：绶带10条；签到台卡1份；背景板1个；产品展台3个；大型易拉宝4个；常规易拉宝

6、6个；剪彩用万花筒1对（两个）剪彩带根据剪彩人数确定红花数邀请函（请柬）200份；手提袋200份；产品手册200份物料的数量需要根据实际人数和场地进行随时的调整,商行天下 省身悟道,会前准备会议常规物料,会议常规物料礼品酒200份；矿泉水20箱（240瓶）；笔记本电脑1台，照相机等；大头针和别针各1盒；宽透明胶2卷，窄透明胶4卷；剪刀10把；签到笔、本2套；礼品袋200份；,商行天下 省身悟道,酒店提供的物料,商行天下 省身悟道,本案架构,会议主题会场布置活动流程媒体传播宾客赠礼人员安排会议准备费用预算,商行天下 省身悟道,主要费用预算,商行天下 省身悟道,谢谢,商行天下 省身悟道,活 动 概

7、 述,活动主题：柏瑞之约 顶级葡萄酒品鉴会活动时间：2010年5月 日活动地点：闽侯旗山新东阳高尔夫球场室外草地邀请对象：省市领导、酒庄领导、特邀嘉宾、媒体记者等,商行天下 省身悟道,第二部分：活动布置,商行天下 省身悟道,外 围 区,1、通往活动会场的主干道两侧布置精致道旗，不仅能够引导嘉宾，同时也能起到宣传效果。2、临近主会场的主路段，两侧设计花柱，花色以纯色的红色为主（与葡萄酒相呼应），高雅大方。3、活动入口通道设置一小型背景板，告知活动主题。,商行天下 省身悟道,外 围 区,4、主会场入口处设置精致小展板（图效果），宣传活动主题。,商行天下 省身悟道,签 到 区,1、主会场入口处一侧设

8、置签到处。设置精致的签到台卡、签到台花、签到道具。2、签到桌布为酒红色。4名礼仪也将着酒红色礼服迎接嘉宾签名（羽毛签到笔）。3、签到处设置一设计精美签到墙，礼仪小姐引导嘉宾到签名墙签名留影（发光签名笔）。签名墙画面将会是一个大的橡木桶，让嘉宾在签名时能够感受到他们即将进入一个葡萄酒的世界。,商行天下 省身悟道,舞 台 区,1、对于品酒会来说，轻松自由式是理想中的方式。将不设置舞台。在正对门口位置设立一精致展板，告知活动的主题。2、会场区配置专业音响。品酒师将用领夹麦，更方便解说，以比较容易制造自由气氛。,商行天下 省身悟道,会 场 观 众 区,1、既然基调是轻松自由式。场地的布置也应该符合轻松

9、自由。2、场地中将设置8块展板，并配置射灯，前后错层而有序的放置于会场中。主要介绍柏瑞新推的八款产品。将产品推介这个重点融入活动之中。3、会场中间位置设计西式长条桌，白色面，金色围裙。桌上将展示即将品鉴的葡萄酒。同时每款葡萄酒边上都将放置详细产品说明。另外还将摆放晶莹的酒杯。,商行天下 省身悟道,会 场 观 众 区,4、略靠边位置另放置一西式长条桌，作为摆置精致糕点、烤肉、水果，以及摆放整齐的餐盘等餐具之用。同时桌子边上还摆放一盆精致的插花，营造高雅氛围。另因为在室外，冷餐桌将设置简洁帐篷。,商行天下 省身悟道,会 场 观 众 区,4、合适位置设置服务台，作为嘉宾饮料、酒杯清洗、冷盘制作、水果

10、拼盘制作之地。5、迎合自由式思想，场地将错落的设置高雅的高脚桌，铺以白色绒布，下绑红色蝴蝶结。桌面上将放置精致小盆花、纸巾等小物，保证到每个细节的完美。,商行天下 省身悟道,软 性 配 置,1、活动签到之时，会场合适空间将邀请小提琴演奏（拉奏演员着黑色晚礼服）。在幽幽柔美的琴声中，更深切感受到尊贵的地位。2、活动自由时间，嘉宾们都可到冷藏区品尝小点心。同时烧烤师将现场为嘉宾烧制特制口味。,商行天下 省身悟道,设 计 效 果,略,商行天下 省身悟道,第三部分：活动流程,商行天下 省身悟道,9：009：30 嘉宾签到，礼仪小姐引导。9：30 主持人播报活动即将开始。9：309：35 主持人上场，并

11、致欢迎词，公司简介。9：359：40 主持人邀请柏瑞公司负责人致辞。9：409：43 主持人介绍品酒师资料，请出品酒师。9：4310：00 品酒师简单致辞，开始红酒的品鉴。品酒师示范并穿插 讲解这款酒资料，以及品酒的知识。10：00-10：10 自由品鉴。10：10-10：25 第二款红酒品鉴。同类酒将与第一款做比较。通过年份、场地、原料的不同，讲解酒的不同。10：25-10：35 自由品鉴、游戏。10：35-10：40 抽三等奖。奖品为柏瑞葡萄酒，领导颁奖。10：40-10：55 白葡萄酒品鉴。（根据安排调整）10：55-11：00 抽取二等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。11：00-11：15 其他

12、葡萄酒品鉴。（根据安排调整）11：15-11：20 品酒游戏。主持人邀请嘉宾。赛后发礼品。11：20-11：25 抽取一等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。11：25-11：30 活动结束。午餐。,商行天下 省身悟道,第四部分：活动预算,商行天下 省身悟道,物料类,商行天下 省身悟道,物料类,商行天下 省身悟道,专业音响类,商行天下 省身悟道,人员类,商行天下 省身悟道,其他类,商行天下 省身悟道,商行天下 省身悟道,THANK YOU,商行天下 省身悟道,品位波尔多开启尊贵人生,“奢华之旅”八大酒庄顶级红酒品鉴会,活动提案,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,

13、葡萄酒作为历史、习俗和人文的见证，在艺术作品文化领域中占有不可取代的地位。所有感觉之间的联系眼、握酒杯的手、香气、味觉、精神，甚至碰杯时清脆的声音一一从古至今，从东方到西方，都体现着人们最内在的情感,深深地呼吸那散发着橡木桶与陈年葡萄酒的香味，打开木桶，汲出一杯新酒或陈年美酒，未饮已让人陶醉其中，不由得沉浸在葡萄酒几千年来的艺术和精神回想中,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,红酒之乡法国有八大酒庄赫赫有名，它们分别是拉斐庄、拉图庄、奥比安庄、玛高庄、武当庄、白马庄、奥松庄和翠柏庄，法国最顶级的红酒都产自其中。,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒

14、庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,活动分为3种：三流活动做形式，二流活动做布置，而一流活动做的什么？体验！前所未见的、360度全方位的、品牌概念的体验！体验！将像钉子一样进入与会者的大脑，印象深刻、持久共鸣，无形中影响着每一位来宾。来自法兰西的红酒盛宴，首度亮相东莞市场崇尚品质品味，追求卓越经典作为首场顶级红酒品鉴会，也必然要以独特体验一鸣惊人、一炮而红,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,一瓶顶级的红酒，当然要通过优秀的酿造者从选材、培育、酿造等各个环节，一台高端的品牌发布会也是如此，不仅要通过前期的策划和后期的执行，而且如何将品牌概念深深

15、的植入到每一位来宾、心里，也是活动的重中之重。一瓶顶级的葡萄酒，需要具备优秀的酿造基因；一台成功的发布会，也更需要优秀的策划执行者。,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,目录,本案思路策划提纲 酒店部分场景布置/功能分区/项目推介/演艺安排流程安排,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本次活动将以推介会为契机,向社会传播世界顶级红酒文化和产品，使其能迅速的推向市场,占领东莞及周边区域,培养目标消费群体达到展示企业开创全新市场格局的实力和雄心,充分利用本次活动的举行,并通过活动本身制造出与品牌战略相适应的活动

16、亮点,聚焦媒体,引发社会各界的关注,力促本次活动效应最大化,达到传承传播的目的,为今后的运营打下坚实的基础.,本案思路,活动目的,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本案思路,活动策略,现场布置概念化：不断的把红酒文化及产品渗透到会议现场中去，让与会者亲身感受到 顶级红酒带来的高尚生活会议概念体验化：围绕会议概念，通过各种情景化、视频化、语音化的设置，不仅让与 会人员对产品概念有比较清楚的认知，还让他们对产品本身具有高度 的认同感，会议议程明星化：通过多请一些行业领导、技术专家、政府领导、营销专家、媒体记者 或知名人士等，为会议锦上添花，营造出一个大

17、企业、大品牌的“势”，,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,本案思路,核心策略,传播 展示 培育 推介,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,场景+节目+重量嘉宾+尊贵服务+高潮环节,以轻松自然的方式拉近活动主办方与来宾的距离迅速有效地达到培养和积累客户的目的。因此在所有环节的安排上需要合理设置，不能喧宾夺主，应该动静有序宾主尽欢,本案思路,策划要点,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,花艺布置签到处宴会厅入口处摆放典雅的欧式花柱,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八

18、大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,地点：迎宾处一角描述：摆设高雅弧形小景，其前置圆形小舞台，现场演绎优雅的天籁。,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,签到台布置风格,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,大堂内局部花饰,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,空间布置奢华的欧洲风格,商行天下 省身悟道

19、,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,酒会的现场和室外布满了各种颜色的logo灯,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,产品展示,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,随意布置的立式吧台，将法兰西的浪漫之风吹遍每个角落。,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,【签到方式】嘉宾走红毯，可选择签到墙签到，媒体采访及照相留念印有各个酒庄标签logo的签到墙及嘉宾照片留念可长期作为企业宣传资料。,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品

20、位波尔多开启尊贵人生,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,【签到方式】嘉宾走红毯，也可选择让来宾手模签名留念的方式签到。,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场的礼仪小姐由专业模特进行担任,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,

21、在酒店内设置吧台，吧台可由真冰雕刻而成，满足部分消费者的需要,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,现场的餐饮服务由专业的礼仪小姐担任,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,吧台准备精美点心，饮品等。由专人送予客人尝。,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,精美西点,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,舞台搭建风格建议,商行天下 省身悟道,”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会,品位波尔多开启尊贵人生,影像资料播放平台,Led大屏

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