腾讯无线中国无线营销最佳平台.ppt

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1、腾讯无线中国无线营销最佳平台,目录,为什么选择腾讯为什么选择腾讯无线腾讯无线能为您做什么,成立于1998年11月，目前已经成长成为中国最大的互联网企业。总部位于深圳，在全国设有30多个分支机构，在香港、首尔和硅谷设有国际分支机构。2004年6月16日在香港联交所主板上市（股票代号0700.HK）。为全球8.562亿注册帐户提供丰富多彩的互联网服务。*Source:公司2008Q3季报数据,：主要办事机构,中国.深圳 中国.香港 韩国.首尔 美国.硅谷,腾讯概述,腾讯公司的发展历程证明了中国互联网行业的飞速成长。腾讯正逐步实现“最受尊敬的互联网企业”的远景目标!,发展历程,QQ同时在线人数突破4

2、200万！,拥有8亿注册帐户，3亿活跃帐户，市场占有率超过95 的免费即时通讯工具使腾讯成为国内最大的互联网综合服务平台。高粘度忠诚用户形成了腾讯独有的商业模式。,免费服务吸引了海量用户，付费服务满足了用户的个性化需求。（QQ,QQ.COM,Qzone,QQ Game,3G.QQ.com,QQlive,Paipai）,互联网增值业务(IVAS),无线增值业务(MVAS),广告,Fee-based IM（QQ membership）,Online identities（QQ Show,Qzone,QQ Pet）,Entertainment（Casual Games,MMOG,QQMusic）,O

3、thers（Dating,e-Card,e-magazine）,Fee-based IM（Mobile QQ）,Content-based SMS（SMS）,3G（MMS）,Others（Dating,e-Card,e-magazine）,IM（Client-end,AIO,Tips）,Content（,3g portal）,Search（Soso）,Others（QQVideo,QQLive,Radio）,商业模式,马化腾：首席执行官 刘炽平：总裁 张志东：高级执行副总裁兼首席技术官 许晨晔：高级执行副总裁兼首席信息官 陈一丹：高级执行副总裁兼首席行政官,曾振国：高级执行副总裁兼首席财务官

4、熊明华：联席首席技术官 网大为：国际业务高级执行副总裁 刘胜义：网络媒体执行副总裁 任宇昕：互动娱乐业务系统执行副总裁,吴宵光：互联网业务系统执行副总裁 刘成敏：无线业务系统执行副总裁 李海翔：运营支持系统执行副总裁 曾李青：联合创始人终身荣誉顾问,管理团队,腾讯拥有一支高素质的的员工队伍：现有正式员工5000多名，平均年龄28岁，86具有本科以上学历，员工注重团队精神，上下一心，竭诚为用户服务。公司拥有2200多名开发、技术人员，强大的研发队伍，专注于研发目前和未来市场的应用。,员工队伍,Mkt Cap（USD Million）,4000,0,2000,6000,8000,10000,120

5、00,TENCENT,BAIDU,ALIBABA,SOHU,SNDA,SINA,NTES,12,948,8,821,4,411,2,214,1,934,1,948,2,850,2008.9.30,腾讯于2004年6月16日在香港联交所主板上市，是中国互联网企业中第一个市值过百亿美元的公司。腾讯集各种有利条件于一身：海量的忠诚用户，强大的品牌，独特的赢利模式和诱人的股价。摩根斯坦利,公司市值,腾讯一直积极参与公益事业、努力承担企业社会责任、推动网络文明。目前，腾讯已经在全国各地陆续开展了多项公益项目。2006年，腾讯成立了中国互联网首家慈善公益基金会腾讯慈善公益基金会，并建立了腾讯公益网（），专

6、注于辅助青少年教育、贫困地区发展、关爱弱势群体和救灾扶贫工作。,企业公民,2008-08-27 腾讯奥运报道取得流量第一2008-08-11 腾讯入选福布斯顶尖企业榜2008-07-16 腾讯公司专利授权总数过百2008-07-14 腾讯获“中国专利优秀奖”2008-05-22 腾讯5.5亿投资成都2008-05-19 腾讯公司和全体员工赈灾捐款累计达二千万元2008-05-14 腾讯被纳入香港恒生指数成份股2008-04-25 腾讯与英特尔战略合作，布局绿色互联网2008-04-03 腾讯网成2010年世博会互联网服务高级赞助商2008-01-08 腾讯CEO马化腾当选影响中国经济百位人物,

7、事件回顾,目录,为什么选择腾讯为什么选择腾讯无线腾讯无线能为您做什么,为什么选择腾讯无线,为什么选择腾讯无线,平台优势,互联网与无线平台的完美结合,Mobile Game,The highest traffic free wap portal in China.200 million registered accounts90 million active accounts8.5 billion daily page views50 million daily unique users,Mobile Music1.3 million registered accounts3.5 million

8、 daily unique users12 million active accounts,14 million registered accounts70 million daily page views1.5 million daily unique users,Mobile Pet,Mobile QQThe largest wireless IM platform in China.,200 million registered accounts180 million active accounts60 million daily unique users,Mobile Qzone80

9、million registered accounts250 million daily page views10 million daily unique users,腾讯无线在线生活平台,腾讯互联网在线生活平台,互联网与无线平台完美结合满足用户24小时生活需求,平台优势,功能完善、技术领先、内容丰富的无线平台,即时消息系统,统一支付平台,手机媒体新闻、科技、体育财经、股票、娱乐星座、女性,互动社区Profile，个人家园关系链Content/Apps,手机书城：小说排行原创小说分类索检个性阅读,手机音乐：MP3排行榜小窝播放器,手机宠物：养成游戏交互装扮,其他：手机影院手机soso手机邮箱

10、图铃下载,2009发展重点,手机Qzone日志、相册个人中心,手机游戏：单机联网QQ游戏,平台优势,更精准的广告投放可根据用户所在地区进行针对性广告投放,广东省江苏省浙江省福建省湖南省湖北省四川省山东省上海北京广西壮族自治区河南省辽宁省安徽省陕西省重庆黑龙江省江西省河北省山西省云南省吉林省天津贵州省内蒙古自治区新疆自治区甘肃省海南省宁夏自治区西藏自治区青海省港澳台,平台优势,更精准的广告投放追踪分析用户行为进行用户画像，清晰把握用户性别、年龄、地域、兴趣,男，18岁，深圳市，关注音乐、数码、NBA等体育资讯；,女，18岁，深圳市，关注音乐、时尚、娱乐、购物打折等生活资讯；,女，28岁，上海市，

11、关注时尚、护肤、健康、购物等资讯；,女，29岁，上海市，关注汽车、财经、旅游、数码、体育等资讯；,限超级QQ用户,平台优势,更高效的广告投放,无线广告让您的广告投放更高效,便捷交互对于手机特性的充分挖掘，保证最便捷的交互,视觉焦点手机屏幕狭小，使广告更易成为视觉焦点,干扰度低控制广告数量和形式，提升广告关注度,为什么选择腾讯无线,中国用户量最大的无线互联网产品；拥有多个在用户中拥有极高知名度和美誉度的核心产品；用户时尚、活跃、乐于接受新事物；,中国用户量最大的无线IM产品；用户年轻、时尚、活跃；用户忠诚度高，产品粘性强；,产品优势,两大核心产品,完美互通，在最大范围内与中国无线用户高效互动,产

12、品优势,手机QQ艾瑞调研数据显示，在移动增值业务中，手机网民对移动IM的使用比例较高，达72.0%；,即时通讯是手机网民上网的第一落脚点！,产品优势,手机QQ在手机网民使用的移动即时通讯产品中，移动QQ 的渗透率最高。移动QQ 所占比例高达80.8%，位居第一；,手机QQ中国手机网民最常使用的移动IM产品！,产品优势,手机腾讯网中国手机网民最常登陆的无线互联网网站,在“2008年中国手机网民经常登录的无线互联网站”调查中，2/3用户手机腾讯网！,在“2008年中国手机网民最经常登录的无线互联网站”调查中，超过1/3的用户选择手机腾讯网，与选择排名2-5位网站的用户总量几乎持平！,为什么选择腾讯

13、无线,用户优势,高速增长的大规模广告受众,时尚、活跃的用户群体,用户优势,高速增长的大规模广告受众,时尚、活跃的用户群体,用户优势,高速增长的大规模广告受众,日登录用户6000万,日新增用户60万,活跃用户1.8亿,总用户数超过2亿规模居业界第一,用户优势,高速增长的大规模广告受众,用户优势,高速增长的大规模广告受众,时尚、活跃的用户群体,用户优势,时尚、活跃的用户群体年龄,90%的用户为19-35岁之间的年轻、活跃、时尚、充满激情的消费群体；,时尚、活跃的用户群体职业,用户优势,高校学生管理人员/白领职员商业/服务业人员其他教师、医生等专业技术人员生产、运输设备操作人员及有关人员国家公务员私

14、营企业主个体劳动者军人/警察/武警下岗/失业人员家庭主妇农林牧渔工作人员,以高校大学生、企业白领等都市时尚消费者为主流群体,用户优势,时尚、活跃的用户群体在午休期间及下班后回家的路途中，手机QQ是用户的主要沟通工具；,访问时间,用户优势,时尚、活跃的用户群体智能手机用户占35%，是手机用户中高端用户，具有比传统互联更高的用户层次；,目录,为什么选择腾讯为什么选择腾讯无线腾讯无线能为您做什么,整合腾讯无线资源开展互动式体验营销,腾讯无线能为您做什么,品牌合作,互动活动,广告推广,腾讯无线能为您做什么,提高品牌偏好，形成自主传播品牌联合开展营销活动，提升品牌在目标受众中的好感度,体验、接受卖点信息

15、使用户通过参与线上、线下的互动活动充分体验并接受品牌及产品的卖点信息,曝光形成品牌/产品认知手机腾讯网、手机QQ大流量广告迅速大范围提升品牌/产品曝光度,品牌合作,互动活动,广告推广,腾讯无线互动式体验营销金字塔,提高品牌偏好，形成自主传播品牌联合开展营销活动，提升品牌在目标受众中的好感度,品牌合作,腾讯无线能为您做什么,互动式体验营销,体验、接受卖点信息使用户通过参与线上、线下的互动活动充分体验并接受品牌及产品的卖点信息,互动活动,曝光形成品牌/产品认知手机腾讯网、手机QQ大流量广告迅速大范围提升品牌/产品曝光度,广告推广,腾讯无线营销模式,广告推广手机QQ推荐广告位,手机QQ客户端其他联系

16、人界面图片广告,腾讯无线营销模式,广告推广手机腾讯网推荐广告位,手机腾讯网首页文字广告,腾讯无线营销模式,广告推广案例：BMW手机QQ客户端推广投放时间：2009年3月投放形式：手机QQ客户端其他联系人界面图片广告；为BMW制作广告页面并置入客服电话，用户可点击号码外拨并进行咨询；投放效果：广告平均点击率：1.50%CPC：￥0.02元CPM：￥0.37元,腾讯无线营销模式,广告推广案例：理肤泉痘痘清系列夏季推广投放时间：2009年5月投放位置：手机腾讯网首页；女性频道内页；投放形式：文字链投放效果：CPC：￥0.01元CPM：￥0.24元成功秘笈：完全贴合用户关注热点、最不像广告的广告语设计

17、;8字：油性皮肤七步规范；12字：今夏油性易生痘痘皮肤必备；,手机腾讯网首页,女性频道内页,日均点击高达155.6万,日均点击高达15.7万,2009上半年明星案例,互动式体验营销,提高品牌偏好，形成自主传播品牌联合开展营销活动，提升品牌在目标受众中的好感度,品牌合作,曝光形成品牌/产品认知手机腾讯网、手机QQ大流量广告迅速大范围提升品牌/产品曝光度,广告推广,腾讯无线能为您做什么,腾讯无线营销模式,互动活动,腾讯无线营销模式,互动活动手机腾讯网社区在线互动活动参考案例：“我的十年”接龙活动；参考该活动，我们可为客户活动活动建立专版论坛，并邀请有威望的论坛版主协助进行论坛管理及活动炒作；,互动

18、社区活动,腾讯无线营销模式,互动活动手机QQ音乐在线互动活动,手机QQ音乐与QQ音乐完美实现有线互联网与无线互联网两大平台的无间互通，带给用户精彩使用体验，适合开展跨越两大平台的音乐活动；,互动音乐活动,腾讯无线营销模式,互动活动SNS主题互动问答比赛,概述：规定问答比赛主题，如NBA主题等，参与用户可通过提问、回答、纠错、一段时间内用户提出的被验证为正确问题的回答正确率等方式进行积分；营销方式：比赛冠名客户提供部分主题相关问题，并通过问题展示客户产品的形象、特点和优越性；客户相关产品介绍；页面广告；客户奖品提供；营销优势：活动内容紧密贴合目标受众兴趣点，准确拉动目标受众参与活动；使目标受众在

19、了解自身关注知识的同时了解客户品牌及产品特性，将问答与品牌和产品完美结合，参与门槛低，参与人数众多；,SNS主题问答,腾讯无线营销模式,互动活动篮球经理游戏,篮球经理手机网游版：用户购买球员组建自己的篮球队并与网络中其他用户组建的球队进行PK，从而获得积分；可为自己的球员购买各种装备，从而提升球员的各种参数，如速度值、耐力值等；将开展多个联赛，使用户可与更多用户展开对抗；营销方式：联赛冠名：回报包括页面广告、产品介绍、装备冠名、联赛奖品提供等；装备冠名：用户购买客户冠名装备可使球员拥有更高的XX值，从而使自己的队伍在PK中获胜；营销优势：产品定位明确，受众属性清晰，使客户能够准确定位目标受众，

20、避免广告投入的浪费；形式新颖，且与产品用户需求密切贴合，更够准确传递产品卖点和核心优势；,篮球经理游戏,腾讯无线营销模式,互动活动腾讯无线活动,详情请参考：腾讯无线招商资源整合200906.xls,腾讯无线活动,腾讯无线营销模式,互动活动腾讯无线活动紧密贴合用户需求的活动流程和细节设置；庞大、活跃的活动参与人群；丰富的活动组织经验；,参加活动的网友穿上印有手机腾讯网logo的T恤在车展展厅外集合,网友在广州车展现场用手机拍摄照片参加“手机拍车展”活动,腾讯无线活动,腾讯无线营销模式,互动活动为客户定制活动参考案例：INTEL迅驰2文字连连看活动投放时间：2009年1月投放位置：手机腾讯网首页、

21、新闻频道首页、财经频道首页；投放形式：文字链+文字连连看互动活动关键数据：CPC：￥0.14元CPM：￥0.81元CPA：￥2.4元成功秘笈：精彩的互动活动准确传递产品核心卖点；简单的活动形式提升活动参与度，拉动更多用户主动参与；贴合用户喜好的奖品设置提升活动吸引力；,2009上半年明星案例,腾讯无线营销模式,互动活动为客户定制活动参考案例：INTEL迅驰2文字连连看活动,集合icon,用户在WAP页面匹配迅驰2四大特性,每天50名幸运用户，可获得QQ 红钻贵族抽奖,集合四大icon,1,2,对迅驰2四大特性匹配正确的用户，可以参加QQ红钻贵族的抽奖,获得QQ红钻贵族,3,参与人数：超过47K,为客户定制活动,腾讯无线营销模式,互动活动为客户定制活动参考案例：INTEL迅驰2文字连连看活动,速度,持久,无线连接,轻薄时尚,用户须答对题目才可继续进行答题；避免用户重复参与活动，每个QQ号码只可参与抽奖活动一次；,曝光形成品牌/产品认知手机腾讯网、手机QQ大流量广告迅速大范围提升品牌/产品曝光度,广告推广,腾讯无线能为您做什么,互动式体验营销,体验、接受卖点信息使用户通过参与线上、线下的互动活动充分体验并接受品牌及产品的卖点信息,互动活动,提高品牌偏好，形成自主传播品牌联合开展营销活动，提升品牌在目标受众中的好感度,品牌合作,？,共赢,谢谢观看！,